摘 要：房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展與品牌之間的競爭已從開始的項(xiàng)目規(guī)模大小的競爭、項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量的競爭和房屋單品價(jià)格的競爭演變到了今天地產(chǎn)項(xiàng)目品牌之間的競爭階段。因此，房地產(chǎn)企業(yè)只有努力打造好每一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌，才能將品牌視覺形象力聚合到品牌中，兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。這一切離不開良好的視覺形象作為依托，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)品牌內(nèi)含價(jià)值信息的美并且有效地傳達(dá)。然而，色彩的運(yùn)用不可忽視，那么如何做到合理地運(yùn)用色彩且與其他視覺信息元素例如圖形、文字有效結(jié)合起來呢？本文分析了地產(chǎn)視覺形象中的常見版面色彩的運(yùn)用及處理原則，意在歸納和總結(jié)，予以借鑒，受其啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：地產(chǎn)品牌;版面色彩;色彩運(yùn)用

色彩就像是調(diào)味料，對(duì)人的生理和心理都有著重大的影響。色彩是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)最活躍的元素。一個(gè)好的版面選擇了不合理的配色方案，就會(huì)淡化版面整體結(jié)構(gòu)布局和視覺流程。一個(gè)好的配色方案能提升一個(gè)版面的視覺效果，也能有效地刺激人們的閱讀欲望。在版面編排設(shè)計(jì)中使用色彩是為了更好地為內(nèi)容服務(wù)，并不是色彩越豐富越好，也不是憑著自己的喜好而非主體內(nèi)容的需要，對(duì)顏色進(jìn)行毫無章法的使用。

在地產(chǎn)品牌形象中，能否合理確定版面的主體色調(diào)，強(qiáng)化版面的色彩情感和氣質(zhì)傾向，是版面色彩運(yùn)用的基本原則。當(dāng)版面中某一種顏色占有主導(dǎo)地位的時(shí)候，可以向讀者傳遞其情感象征意義并增強(qiáng)畫面的感染力。同時(shí)，具有主體色調(diào)的地產(chǎn)品牌形象較易形成視覺規(guī)律和閱讀次序，讓版面看起來更加有整體效果。色彩可以引起購房意向者及公眾的閱讀注意，突出重點(diǎn)，人們對(duì)色彩的感知程度強(qiáng)于黑白表現(xiàn)，所以色彩更能吸引視線，引導(dǎo)視焦在版面中的流向。我們從以下幾個(gè)方面來看地產(chǎn)品牌形象中的版面色彩運(yùn)用：

1 運(yùn)用色彩對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，起到導(dǎo)讀的作用

遇到版面信息復(fù)雜內(nèi)容較多時(shí)，我們通過對(duì)色塊的區(qū)分很容易使版面建立明確的視覺閱讀范圍和清晰的版面思維脈絡(luò)。地產(chǎn)項(xiàng)目所要傳達(dá)的文字和圖片信息一定是有主次詳略之分的，在制訂與其內(nèi)容相匹配的版面色彩計(jì)劃時(shí)也應(yīng)考慮色彩之間的主次關(guān)系。面積較大的色彩板塊構(gòu)成版面的主要色彩基調(diào)，例如版面中大面積的顏色是暖色基調(diào)，其他小面積的顏色可稱之為輔助色調(diào)。它們對(duì)主體色彩能起到一種襯托和點(diǎn)綴的作用，對(duì)整個(gè)版面的色彩基調(diào)產(chǎn)生不了主導(dǎo)作用，但形成不可替代且十分重要的色彩對(duì)比關(guān)系，強(qiáng)化了視覺效果。因此，版面信息的主體內(nèi)容，例如標(biāo)題性文字和主要段落的編排位置，就應(yīng)該是在主要色調(diào)的面積位置。

2 運(yùn)用色彩的和諧美、對(duì)比美、節(jié)奏美等來搭配顏色

豐富和活躍版面的視覺效果，產(chǎn)生視覺愉悅，對(duì)比產(chǎn)生跳躍和沖突，節(jié)奏產(chǎn)生秩序與舒適。色彩表現(xiàn)服務(wù)于地產(chǎn)品牌定位和編排處理，運(yùn)用這些有對(duì)比和統(tǒng)一的配色效果，使得色彩與版面魚水相融，相得益彰。實(shí)現(xiàn)色彩的和諧是通過運(yùn)用不同色彩之間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系，借助各種調(diào)和手段來消除因色彩差異而產(chǎn)生的視覺不適感，最終實(shí)現(xiàn)視覺上的和諧統(tǒng)一，形成與內(nèi)容相吻合的視覺感官氛圍。版面的編排設(shè)計(jì)中處處都少不了對(duì)節(jié)奏及對(duì)比關(guān)系的把控和處理，它是編排設(shè)計(jì)中慣用的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。色彩的運(yùn)用表達(dá)上主要體現(xiàn)在色相變化、純度變化及明度變化上。另外，色彩之間還存在許多微妙的感官變化，它聯(lián)結(jié)人的主觀情感認(rèn)知，例如胖與瘦、冷與熱、真與假、空與實(shí)、鬧與靜、靈與拙、快與慢等關(guān)系。學(xué)會(huì)熟練運(yùn)用各種關(guān)于色彩的調(diào)和手段，來提升版面編排的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。

3 合理地搭配色彩，取得相應(yīng)的效果

純度高的顏色雖能形成版面的視覺沖擊力，但用在一起則容易形成色彩的沖突，只有選擇合理的搭配才能起到應(yīng)有的作用，經(jīng)常使用小面積黑色、不同層次的灰色、金銀來平衡版面，減少色彩產(chǎn)生的視覺沖突。版面中所有色彩的搭配應(yīng)包含各種豐富的對(duì)比關(guān)系，有了對(duì)比才會(huì)有版面節(jié)奏感的產(chǎn)生，和諧且富于變化的美感才得以生成。從色彩心理學(xué)的角度來看，若版面中存在大面積的極致純色，例如大面積的紅色和紫色，常常會(huì)令人感到煩躁不安;版面若全是冷色調(diào)，處理搭配得好便是一種高級(jí)感的表達(dá)，反之便會(huì)給人帶來低落、缺乏活力的感覺。所以，我們經(jīng)常在整個(gè)版面的編排設(shè)計(jì)中自由穿插與搭配一些純色、中間色與灰色系的色彩。仔細(xì)經(jīng)營版面色彩布局，認(rèn)真推敲版面中各色彩之間的配比關(guān)系，才能取得富有節(jié)奏感的版面視覺效果。

4 如遇段落文字，它所使用的色彩應(yīng)與其底色產(chǎn)生較大反差，使用中性色彩是最佳的選擇

只有這樣處理，在閱讀的時(shí)候才不會(huì)因?yàn)檫^于花哨或易使人疲勞的色彩而降低了版面的閱讀率，使版面看起來更加均衡。版面的均衡關(guān)系主要是指版面的重量感，它取決于兩個(gè)方面，一個(gè)是色彩對(duì)比關(guān)系的穩(wěn)定感，一個(gè)是文字段落之間的比重關(guān)系。要使版面關(guān)系協(xié)調(diào)均衡，一定要避免左重右輕、右重左輕、上重下輕，下重上輕等情況出現(xiàn)。版面的均衡關(guān)系憑借個(gè)人自身主觀視覺的感知和判斷，常常以版面的視覺中心為參考標(biāo)準(zhǔn)，然后分別向上下左右以及對(duì)角線的方向展開，判斷均衡與否并作出應(yīng)對(duì)調(diào)整。舒服、優(yōu)雅的版面色彩構(gòu)成配比關(guān)系，是版面編排設(shè)計(jì)一貫的追求。

5 為了更好地襯托主體，在版面中使用空白之美給讀者恰當(dāng)留出視覺休息和自由想象的空間

更加有效地烘托畫面的主體，集中閱讀者視線，使版面布局清晰、疏密有致。正所謂“少即是多”，少用色彩并不會(huì)使版面單調(diào)，多用色彩并不會(huì)使版面豐富，對(duì)比有度，適可而止。留白是一種藝術(shù)手段，是形象的空間延續(xù)，充分發(fā)揮版面中色彩的留白作用，在更好地突出主題、升級(jí)內(nèi)容美感的前提下，還可為閱讀者營造一個(gè)輕松愉悅的心境氛圍。

6 結(jié)語

作為版面主要構(gòu)成要素之一的色彩，它是最直觀且能直接引起審美愉悅和內(nèi)心共鳴的要素。千變?nèi)f化的色彩可簡單分為兩大類，一個(gè)叫無彩色系，一個(gè)叫有彩色系。其中，有彩色系的顏色都具有色彩的3個(gè)基本屬性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度;飽和度為零的色彩我們稱為無彩色系。版面中的色彩能真實(shí)再現(xiàn)對(duì)象，取得創(chuàng)造幻覺空間的效果。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張弦（1980—），男，湖北武漢人，藝術(shù)碩士，2002年畢業(yè)于湖北美術(shù)學(xué)院美術(shù)教育系，主修視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師。