臧志 陳靜 包異敏 湖北電視臺

2018 年，為全面落實黨的十九大精神，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，湖北廣播電視臺經(jīng)過半年的籌備和醞釀，于10 月7 日在湖北衛(wèi)視晚間黃金時段推出了大型戲曲文化周播欄目《戲碼頭》。這是湖北衛(wèi)視擁抱傳統(tǒng)戲曲，實現(xiàn)文化傳承的重要欄目。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《戲碼頭》收視排名穩(wěn)居全國衛(wèi)視前八，被廣電總局評選為2018 年第四季度廣電電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，還得到了中宣部、廣電總局的點評表揚。

面對這些成績，我們也清醒的認識到，《戲碼頭》的成功，得力于湖北衛(wèi)視秉承了國家廣電總局“小投入、大情懷、正能量”的要求，堅持原創(chuàng)，不斷創(chuàng)新，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值，才得到了觀眾的好評和市場的認可。戲碼頭的成功主要得益于以下三個方面的創(chuàng)新：

一、深耕文化根脈，強化價值引領(lǐng)，節(jié)目內(nèi)容守正創(chuàng)新

在湖北衛(wèi)視創(chuàng)辦一檔優(yōu)秀戲曲節(jié)目，被列入振興武漢戲曲“大碼頭”2018 年十項重點工作項目之一?！稇虼a頭》電視欄目的創(chuàng)辦，既是省委宣傳部確定的一項文化工程，也是湖北廣播電視臺傳承文化，體現(xiàn)擔當?shù)囊豁椫攸c工作。習總書記曾指出，廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)必須堅守中華文化立場，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為精神命脈和固有根本，加強挖掘和闡發(fā)。基于此，《戲碼頭》欄目在內(nèi)容的把控上、劇目選擇上、話題引導(dǎo)上，緊扣以下三個維度，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的永久魅力和時代風采。

1.著力展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值

盡管中國劇種有三百多個，但很多劇種故事題材相似，深深蘊含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值。在《戲碼頭》首期，我們就重點講述了三個戲曲故事。京劇譚門七代六人飾演黃忠這一忠義形象，百年相承，代代相傳；漢劇大師陳伯華臥病在床，臨終前最關(guān)心的還是漢劇傳承；西安易俗社在武漢推動戲曲改良運動，用戲曲啟迪民智、移風易俗。這些故事背后的核心價值，恰恰是戲曲欄目值得大書特書的富礦所在，也和“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)必須堅守中華文化立場，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為精神命脈和固有根本”的廣電總局這一要求是一致的。

2.著力挖掘中華傳統(tǒng)審美的深刻內(nèi)涵

戲曲美，不僅是扮相美步調(diào)美唱腔美這些外在美，更有內(nèi)在的審美情趣。京劇《定軍山》，《單刀會》還有很多武戲，展示的是陽剛之美；《趙氏孤兒》《托孤救孤》展示了中國歷史上英雄義士的忠義之美；京劇漢劇經(jīng)典《貴妃醉酒》，一唱三嘆，展現(xiàn)了盛唐風韻和古典之美；一些地方劇種，比如楚劇《推車趕會》，展示了發(fā)源于田間地頭的與生俱來的生活之美、鄉(xiāng)土之美；昆曲《玉簪記.琴挑》，展示了“百戲之祖”昆曲的婉轉(zhuǎn)、典雅之美；黃梅戲《孔雀東南飛》《天仙配》則展示了愛情之美，忠貞之美?？芍^是各美其美，美美與共。這些美，通過電視節(jié)目深入發(fā)掘講解，一定會讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

3.著力彰顯傳統(tǒng)戲曲文化的現(xiàn)代價值

中華戲曲傳承百年，題材縱向千載，它的現(xiàn)代價值在哪里？我們從中選取了最能符合社會主義核心價值觀的故事，向觀眾傳達積極健康、向上向善的價值取向，力求凝聚社會共識，匯聚奮進力量。在中華民族豐富的戲曲寶藏中，我們選擇了京劇《岳母刺字》選段、選擇了秦腔《越王勾踐》等精忠報國、催人奮發(fā)向上的一些經(jīng)典曲目，唱詞里“厲節(jié)操秉精忠做人榜樣、勤王命誓報國方為棟梁”、“兒應(yīng)當為國家忠心效命、莫等閑辜負了年少光陰”等精彩語言，確實體現(xiàn)了當代中華民族報國、愛國、忠于祖國的一種精神。這種愛國情懷也是中華民族賴以生生不息、繁衍至今寶貴的精神財富。

二、堅持人民立場，力求雅俗共賞，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置形式出新

在確定欄目以戲曲表演為載體，展示戲曲的故事，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，如何實現(xiàn)戲曲窄眾到大眾的傳播突破呢？欄目通過優(yōu)化節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置，降低戲曲欣賞門檻，真正實現(xiàn)了雅俗共賞、業(yè)余與專業(yè)兼顧。

1.主題化設(shè)置，降低戲曲欣賞門檻

每一期節(jié)目都有一個主題設(shè)置，通過一個主題串聯(lián)不同劇種不同劇目，這顯然比南腔北調(diào)戲曲聯(lián)唱更容易讓觀眾接受，更容易進入欄目設(shè)置的情景。比如第二期“東方之戀”主題，通過黃梅戲《孔雀東南飛》、越劇《梁祝》、京劇《武家坡》集中展現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲里蘊含的愛情觀、婚戀觀；第五期“宇宙三鋒”，展示了漢劇京劇豫劇的共同經(jīng)典劇目《宇宙鋒》。通過這樣的設(shè)置，使得一場分段式的戲曲欄目有了主題有了筋，也讓不同劇種的戲迷愿意去接觸其他劇種，并在嘉賓引導(dǎo)下學(xué)會欣賞。

2.復(fù)合環(huán)節(jié)設(shè)置，讓戲曲節(jié)目擺脫“高冷”

《戲碼頭》采用復(fù)合式環(huán)節(jié)設(shè)置，除了戲曲故事演繹、戲曲表演、專家評價、觀眾體驗，還有對每位戲曲名家全程跟拍。全程記錄藝術(shù)家們的臺前幕后，包括他們抵達、上妝、彩排、表演、內(nèi)心獨白、對戲曲傳承的寄語等等，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置豐富、儀式感強。更多戲曲表演之外的內(nèi)容，讓戲曲節(jié)目擺脫了“高冷”的尷尬，對普通觀眾更具吸引力。

3.多種藝術(shù)形式結(jié)合，關(guān)照當代審美情趣

一段戲曲來了，很多人唱腔聽不懂，戲曲故事不了解，戲曲人物不知曉。如何跨過這道門檻，就需要通過其他的藝術(shù)形式來引入，我們稱之為導(dǎo)賞。節(jié)目中，雜糅了器樂、舞蹈、話劇、曲藝、雜技等多種藝術(shù)形式，來介紹戲曲故事、戲曲劇種、戲曲人物或者是欣賞要點。多種藝術(shù)表現(xiàn)手法的靈活運用，使節(jié)目在突破傳統(tǒng)單一的戲曲演唱模式的基礎(chǔ)上，變得更加立體、豐富，真正成為了一場生動的戲曲文化公開課。

三、順應(yīng)融合傳播，實現(xiàn)多屏共振，節(jié)目宣傳不斷推陳出新

《戲碼頭》通過采用融媒體傳播方式，搭建多渠道、多層次、全方位、全覆蓋的二次傳播矩陣，極大地擴大了欄目在全國的影響力和傳播力。目前，《戲碼頭》欄目已開辦了官方微博號、微信號、頭條號、抖音號等多個新媒體宣推平臺，互為依托、互為補充。同時聯(lián)合湖北廣電旗下的長江云，以及各頻道、頻率進行同步宣發(fā)，形成了《戲碼頭》融媒體綜合傳播矩陣。正是得益于多維布局，共振發(fā)力，最終實現(xiàn)傳播效果幾何倍增。特別要指出的是，《戲碼頭》還推出了深受年輕人喜歡的官方抖音號，2019 年一季度以來，總點擊量就達到近1300 萬次，粉絲過6 萬。

在強有力的宣傳攻勢下，《戲碼頭》欄目掀起戲曲受眾狂歡熱潮，在群眾中形成強烈反響，并極大地促進了戲曲在青年群體中的延伸和傳播?！稇虼a頭》欄目所采用戲曲文化故事解讀的這一形式，受到了青年學(xué)生的熱捧和點贊，使得許多從未接觸過戲曲的青年學(xué)子自發(fā)地成為了《戲碼頭》欄目和戲曲文化的傳播者，在潛移默化之中接受了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的洗禮。

《戲碼頭》的成功播出,既弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示了我國戲曲繁榮發(fā)展景象，又成功搭建了戲曲表演交流的平臺，促進了傳統(tǒng)戲曲的傳承與發(fā)展，是堅定文化自信，秉持工匠精神，實現(xiàn)電視欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一次成功嘗試。