薛飛 大連楓葉職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳及口碑打造上，各高校已逐步形成了一套固有體系，并達成了一定的效果。在本年度做的1000名新生問卷中，有602人在報考前通過互聯(lián)網(wǎng)了解過學(xué)校情況，其中，在互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)內(nèi)容后，對以上學(xué)生選擇報考院校起到參考或決定性作用的比例達到百分之百，可見，互聯(lián)網(wǎng)對于高校招生宣傳的重要作用。

結(jié)合現(xiàn)在的趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+招生”到底應(yīng)該怎么做？如何和現(xiàn)有招生模式結(jié)合？平臺和工具如何靈活有效使用？本文圍繞以上三個核心問題，談?wù)勅绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)打造高?；ヂ?lián)網(wǎng)+招生平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+招生”指的是在傳統(tǒng)招生政策、模式與體系基礎(chǔ)上，利用并整合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體平臺，全方位打造O2O(線上線下)招生體系的全互聯(lián)網(wǎng)招生新模式。這一模式的核心目標(biāo)是，提升學(xué)校及相關(guān)專業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌知名度及競爭力、擴大招生數(shù)量、提高報考率及整體報考質(zhì)量。

1 、官方網(wǎng)站

網(wǎng)站是高?；ヂ?lián)網(wǎng)名片，也在互聯(lián)網(wǎng)上代表了高校官方的聲音，因此，做好高校的網(wǎng)站建設(shè)為高?；ヂ?lián)網(wǎng)+招生宣傳的基礎(chǔ)。

在網(wǎng)站的建設(shè)中，圍繞內(nèi)容+服務(wù)展開，好的內(nèi)容是吸引學(xué)生瀏覽網(wǎng)站的基本因素，也是網(wǎng)站立足之本，提供豐富充實的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)宣傳最有效的策略。對高校網(wǎng)站來說，頁面內(nèi)容必須充實飽滿才能達到宣傳效果。因此要針要對高校網(wǎng)站、部門頁面及新聞的發(fā)布提出嚴(yán)格的要求。在服務(wù)上，網(wǎng)站可提供多種新生服務(wù)，如網(wǎng)上招生簡章、在線咨詢、熱線電話、網(wǎng)上報名、在線留言反饋、錄取查詢、應(yīng)用接口等。

2 、平臺的完善及推廣

結(jié)合各高校一直以來的信息化宣傳平臺宣傳，繼續(xù)完善高校交流平臺，例如百度貼吧、百度百科、知道類、口碑類、視頻類等。這些信息化平臺對于高校在整網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢及影響非常大，首先要完善高校此類平臺的建設(shè)，使高校在公共平臺上的建設(shè)上實現(xiàn)正能量宣傳，達到別人主動搜索時，呈現(xiàn)準(zhǔn)確、正面、向上的信息。

同時微信、微博平臺官方平臺的建設(shè)，是高校的“發(fā)聲體”，做好以上“微平臺”的內(nèi)容建設(shè)及層次建設(shè)，是吸引粉絲及流量基本因素，也是新媒體留住關(guān)注用戶的立足之本，提供豐富充實的內(nèi)容是高校內(nèi)容平臺推廣最有效的策略。對于高校發(fā)布平臺來說，內(nèi)容必須充實飽滿才能達到宣傳效果。

微信公眾號開發(fā)和運營得當(dāng)，不僅能為高校打造一個卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)宣傳及招生平臺，還可以為學(xué)校探索出提高知名度與美譽度的新模式、打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)上師生社群，并將成為學(xué)校在線教育領(lǐng)域的重要平臺。

3 、 付費廣告推廣

(1)朋友圈廣告

朋友圈廣告投放主要目的是通過新媒體宣傳，讓高校的品牌和形象更加深入人心，從而增加學(xué)校的知名度和美譽度。另外一方面，學(xué)生和家長在選擇報考的時候，同時接收到高校的廣告，有利于增加學(xué)生報考的幾率。廣告的形式相對比較多樣，可采取視頻和圖文結(jié)合的方式，內(nèi)容量也比較大。包含了學(xué)校形象、 教學(xué)成果、獲得獎項、招生簡章和就業(yè)方向，通過這種新媒體廣告的載體讓更多的學(xué)子和家長可以更全面的了解高校情況

（2）網(wǎng)站廣告位投放

目前很多省直屬招生網(wǎng)站可以投放廣告。這些網(wǎng)站因其為學(xué)生報考必須訪問的網(wǎng)站，影響較大，學(xué)生能夠看到并點擊的幾率也比較大，如黑龍江招生考試信息港、遼寧招生考試之窗等，山東省教育招生考試院等，此類公辦網(wǎng)站廣告位允許高校投放，且投放效果較好，可針對高校不同時期的招生重點，進行有計劃的廣告位投放。

（3）付費推廣

付費推廣可采用兩種方式，一種為競價排名，按點擊關(guān)鍵詞付費，同時在有競爭的時候，出價越多，排名越靠前，此種方式為互聯(lián)網(wǎng)中最有效的推廣方式，但投入相對較多。目前競價排名的付費推廣平臺有百度和360等。

4 、完善“客服”系統(tǒng)，杜絕潛在生源流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的學(xué)生更愿意接受在線對高校進行咨詢。通過在線留言平臺、QQ及時交流、微博微信等方式咨詢，已逐步替代了傳統(tǒng)的電話咨詢。因此完善高校的“客服”系統(tǒng)，應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)+招生建設(shè)的一項重點。

5 、打造“網(wǎng)紅”平臺，推動正能量信息傳遞

2018年，最火的平臺莫過“抖音”，“抖音”平臺上，有多所高校的建設(shè)已形成規(guī)模，同時引起廣大網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳及招生，核心是要用互聯(lián)網(wǎng)的方法和學(xué)生打交道，我們可以根據(jù)學(xué)生喜好，結(jié)合高校的學(xué)生及專業(yè)特點，把高校當(dāng)做一個“網(wǎng)紅”來包裝，一旦高校在互聯(lián)網(wǎng)平臺上“紅”了。那便進入考生視野，實現(xiàn)了高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

同時高校教師也可通過直播平臺等方式進行高考志愿填報輔導(dǎo)等。一旦老師“火”了，那高校同樣進入考生視野，實現(xiàn)了高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

以上為結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)宣傳實際情況，談?wù)勅绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)打造高校互聯(lián)網(wǎng)+招生平臺。招生工作是當(dāng)前各高校發(fā)展的一項中心工作，對于現(xiàn)在的考生而言，互聯(lián)網(wǎng)是其了解高校最方便、最有效的途徑。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)對于招生工作而言起到至關(guān)重要的作用。

面對招生形式越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，相信各高校可以通過不同層面的互聯(lián)網(wǎng)+招生宣傳，實現(xiàn)高效、專業(yè)、精準(zhǔn)的招生模式。讓招生規(guī)模在“互聯(lián)網(wǎng)+”的“風(fēng)口”飛得更多、更大、更好。