丁方伶 河北經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校

版面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的“靈魂”，需要由文本信息和圖片等相關(guān)要素構(gòu)成。其中文字設(shè)計(jì)作為版式設(shè)計(jì)的重要組成部分，是版式設(shè)計(jì)的“眼睛”，具體就是通過強(qiáng)化數(shù)字字符以及字母等相關(guān)要素的有效運(yùn)用來提升版式設(shè)計(jì)質(zhì)量。特別是當(dāng)下版式設(shè)計(jì)面對的消費(fèi)者需求日趨多元化，更加需要強(qiáng)化版式設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)控制，確?？梢蕴嵘媸秸w視覺魅力。

1.字體在版式設(shè)計(jì)中的意義

1.1 基于字體的發(fā)展簡史，豐富版式設(shè)計(jì)內(nèi)容文化底蘊(yùn)

字體是從視覺層面來進(jìn)行思維傳達(dá)的一種形式。當(dāng)下設(shè)計(jì)中所采用的許多字體都是采用哪些最初創(chuàng)造的，它們當(dāng)中包含著數(shù)千年來國人的思想與智慧。比如，在畢生早在1041～1048年間發(fā)明了活字印刷術(shù)這種革命性的文字藝術(shù)，之后發(fā)展到1234年后，韓國人采用金屬來制作活版，取代木材和陶土等容易損壞的材料來制作活版。印刷術(shù)如同文字藝術(shù)一樣，在全世界范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，且伴隨著科技發(fā)展和環(huán)境的改變，文字藝術(shù)也得到了巨大改變，促使字體自身包含著一定歷史底蘊(yùn)。但是當(dāng)下的版式設(shè)計(jì)主要是一種視覺語言，需要設(shè)計(jì)人員綜合考慮適應(yīng)人群、地理、國家以及民族等作品的適用范圍，力求可以確保所設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)作品可以符合特定市場的視覺主題需求。在這種情況下，字體自身所包含的歷史底蘊(yùn)以及變換的張力使得版式設(shè)計(jì)同樣需要保持多樣化，所以必須要注意豐富版式設(shè)計(jì)中字體的內(nèi)涵以及形式，這樣才能夠提升版式設(shè)計(jì)作品的整體深度。

1.2 基于字體的不同風(fēng)格，擴(kuò)大版式設(shè)計(jì)形式的多樣性

對于字體而言，主要是由數(shù)字字符和字母等構(gòu)成，它們可以構(gòu)成多種多樣的風(fēng)格與形式，如通過字符間距、連接符號、字磅改變和字族等的改變，可以豐富文字形式的同時，強(qiáng)化文本的統(tǒng)一性，這樣可以在文本中形成良好的空間，甚至可以使文字轉(zhuǎn)化成圖形元素來提升所創(chuàng)作作品的藝術(shù)魅力，這樣才能更好地傳達(dá)出平面設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的中心思想。但是隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，市場中社會大眾的需求日益多樣化，此時版式設(shè)計(jì)同樣要突破以往平面基本構(gòu)成模式，符合市場需求的同時，擴(kuò)大其形式的多樣性，這樣才能更好地滿足不同市場需求的多樣化商業(yè)目標(biāo)。對于版式設(shè)計(jì)當(dāng)中的字體元素設(shè)計(jì)而言，其風(fēng)格的不同會凸顯出不同的節(jié)奏，如黑體形式的字體主要用作裝飾性的一種書體形式，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中可以凸顯出文中、莊重等風(fēng)格，所以主要適用于版式設(shè)計(jì)中標(biāo)題設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中；斜體主要產(chǎn)生于意大利文藝復(fù)興時期，是在手寫體這種字體的基礎(chǔ)上所形成的一種新型字體，具有比較強(qiáng)的時尚感與現(xiàn)代感；草體是一種追求書法風(fēng)格的新型字體，在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中主要凸顯手寫風(fēng)格等。通過在版式設(shè)計(jì)中，結(jié)合實(shí)際的商業(yè)需求來合理選擇相配的字體，確?？梢哉业阶钋‘?dāng)?shù)墓?jié)奏感，這樣才能提升版式設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的有效性。如此一來，為了迎合商業(yè)發(fā)展需求，就必須要基于字體的不同風(fēng)格來擴(kuò)大版式設(shè)計(jì)形式的多樣性。

1.3 基于字體的組合運(yùn)用，增加版式設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺效果

字體都有其固有的風(fēng)格，如字磅變化和字族等。如果可以將相關(guān)字體有效組合在一起，構(gòu)成一個完整的圖案或圖形元素，那么往往會收到良好的設(shè)計(jì)效果。比如，在色彩與字體發(fā)生相互碰撞期間，除了可以對版式設(shè)計(jì)中的相關(guān)文字信息進(jìn)行區(qū)分外，同樣可以對版式設(shè)計(jì)在視覺層面上的效果產(chǎn)生影響。例如，在東方版式設(shè)計(jì)中，紅色字體元素給人帶來吉祥與喜慶等視覺感覺，但是這在西方一些國家中卻代表危險的感覺。在西方的一些國家中，白色字體元素代表著純潔、高貴的韻味，但是在東方國家中卻代表著哀傷與憂愁，是死亡等不好寓意的代表色。此外，在字體與字體出現(xiàn)相互碰撞而形成一種新型字體的時候，可能會略微地降低版式設(shè)計(jì)層面的文字識別度，但是在視覺層面上卻可能帶來另一種情感特征。比如，西方一些國家的涂鴉文字具有比較低的識別度，但是人們卻可以通過觀察其而體會與感受到其中蘊(yùn)含的思想情感。又或者，通過將字體轉(zhuǎn)化為一個視覺符號，借助其在版式中的外形來對相關(guān)信息進(jìn)行表達(dá)。比如，對于標(biāo)識而言，其字體風(fēng)格需要具有代表公司或組織理念的一種視覺層面的直觀表達(dá)。

2.字體在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 在招貼版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼是常見的一種商業(yè)平面設(shè)計(jì)方式，主要是借助視覺元素符號來向社會大眾傳達(dá)有關(guān)的廣告信息的，力求使觀察者在最短時間內(nèi)準(zhǔn)確地掌握招貼廣告所要傳達(dá)的相關(guān)信息，同時要盡可能地確保招貼廣告符合社會大眾的審美需求。對于招貼版式設(shè)計(jì)中的文字信息設(shè)計(jì)，主要包括如下幾個方面：其一，圖形性文字設(shè)計(jì)。該種設(shè)計(jì)主要是利用文字自身的筆畫結(jié)構(gòu)來將其實(shí)現(xiàn)圖形化目標(biāo)，確保其符合整體的招標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格，并盡量采用柔和的形式來對文字自身含義進(jìn)行傳達(dá)。在易于識別的基礎(chǔ)上，文字可以將某些抽象的概念以簡潔的圖像藝術(shù)化形式呈現(xiàn)給社會大眾，這樣才能有效地提升文字的圖形化設(shè)計(jì)效果。其二，主題和標(biāo)題性文字設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中要基于文字識別，力求可以更好地對相關(guān)招貼信息進(jìn)行傳達(dá)，如可以強(qiáng)化這些文字同其他說明性文字在外觀等方面的差異性。其三，說明性和主題文字設(shè)計(jì)。該種類型的文字，主要是要注意側(cè)重文字排版結(jié)構(gòu)的緊湊性，避免分散排版而影響視覺層面帶來的信息混亂感。

2.2 在包裝版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

與招標(biāo)相似，現(xiàn)代包裝中同樣要在預(yù)先空間中利用文字的象征性與符號性等特征，對企業(yè)信息進(jìn)行簡潔扼要地傳達(dá)，確保字體設(shè)計(jì)的美觀性與新穎性。比如，在包裝中品牌性文字設(shè)計(jì)期間，要符合包裝產(chǎn)品定位，提高品牌字體創(chuàng)作的個性化，確?？梢誀I造良好的視覺效果。而對于包裝設(shè)計(jì)中的宣傳性文字，設(shè)計(jì)中要盡可能地增強(qiáng)其親和力，這樣才能來勁消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系，提高包裝產(chǎn)品的美譽(yù)度。

總之，字體在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有助于豐富版式設(shè)計(jì)內(nèi)容文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大版式設(shè)計(jì)形式的多樣性，增加版式設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺效果，應(yīng)用優(yōu)勢非常顯著。在實(shí)際的應(yīng)用中，可以應(yīng)用于招貼與包裝等版式設(shè)計(jì)中，確保提高整體設(shè)計(jì)效果。