孫靜芳

1 對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀分析

中國(guó)有史以來(lái)就是以農(nóng)業(yè)為主的國(guó)家，在城市化發(fā)展迅速的今天，農(nóng)村群眾的數(shù)量依然占總?cè)丝诘拇蟀耄虼?，?duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目在新聞業(yè)內(nèi)的重要意義可見(jiàn)一斑。然而，在央視衛(wèi)視及全國(guó)各地方衛(wèi)視中對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目卻少之又少，具有影響力且長(zhǎng)期播出的節(jié)目?jī)H10余個(gè)，占全國(guó)所有電視新聞節(jié)目的0.5%。所以，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目稀少的數(shù)量與我國(guó)近九億的農(nóng)民觀眾基數(shù)嚴(yán)重失衡。同時(shí)，現(xiàn)有的對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目正逐漸邊緣化，檔期被不斷調(diào)整，將較好的播出時(shí)段讓位于收視率高的節(jié)目，僅在清晨甚至凌晨播出，這種現(xiàn)象會(huì)使本就岌岌可危的對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目更加邊緣化，使農(nóng)民觀眾無(wú)法享受本屬于他們的電視新聞節(jié)目。

在當(dāng)下的電視媒體行業(yè)中，始終奉行著收視率為第一要義的錯(cuò)誤思想，把自身的經(jīng)濟(jì)效益作為頭等大事，導(dǎo)致快餐化的電視節(jié)目層出不窮，使得電視媒體不斷發(fā)展綜藝娛樂(lè)節(jié)目，而忽視了對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目這種與農(nóng)民群眾息息相關(guān)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。同時(shí)，因?yàn)槌青l(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距較為懸殊，商品消費(fèi)者主要來(lái)自城市，所以電視新聞媒體更以城市受眾為主要服務(wù)對(duì)象。另外，由于大多數(shù)偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村廣播電視覆蓋程度要遠(yuǎn)低于城市，使得農(nóng)民群眾更難看到對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目，造成農(nóng)村基層觀眾的文娛需求被嚴(yán)重忽視。

在社會(huì)價(jià)值的角度來(lái)看，新聞媒體作為公共服務(wù)行業(yè)，更要平等的服務(wù)于各級(jí)人民群眾，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的缺失是對(duì)農(nóng)民電視觀眾的不平等對(duì)待。黨和國(guó)家始終重視農(nóng)民群眾、關(guān)心農(nóng)民群眾，“三農(nóng)問(wèn)題”始終是我國(guó)致力解決的問(wèn)題之一，隨著社會(huì)主義新時(shí)代的到來(lái)，新農(nóng)村建設(shè)更是國(guó)家的重點(diǎn)，各行各業(yè)都要對(duì)農(nóng)村問(wèn)題提起重視。因此，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目需要相關(guān)政策制度的支持，才可以有效的使對(duì)農(nóng)新聞節(jié)目在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定的發(fā)展，以便更好地服務(wù)于廣大農(nóng)民群眾。

2 對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)存問(wèn)題

2.1 缺乏對(duì)農(nóng)電視節(jié)目重要意義的認(rèn)知

媒體行業(yè)不能深刻的認(rèn)識(shí)到對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的重要意義就會(huì)嚴(yán)重制約其發(fā)展。如今，電視媒體受到了來(lái)自外部文化的嚴(yán)重沖擊，各類肥皂劇、選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目泛濫，各大衛(wèi)視競(jìng)相效仿，將大量的人力財(cái)力投入于綜藝娛樂(lè)節(jié)目，而對(duì)真正關(guān)乎人民群眾的對(duì)農(nóng)新聞節(jié)目卻較為忽視甚至邊緣化，這就導(dǎo)致媒體行業(yè)烏煙瘴氣，喪失了其服務(wù)民生、為民發(fā)聲的根本價(jià)值。

2.2 缺乏對(duì)農(nóng)電視節(jié)目受眾的調(diào)研

現(xiàn)有的對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目缺少對(duì)于受眾的相關(guān)調(diào)研，因此導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的內(nèi)容無(wú)法滿足受眾的實(shí)際需要。當(dāng)前，大多數(shù)對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容主要集中在介紹農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，其目的是在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)，向農(nóng)民觀眾傳遞更多的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息。但近年來(lái)，隨著工業(yè)化的發(fā)展，過(guò)去需要年輕勞動(dòng)力去做的工作逐漸機(jī)械化，而大多數(shù)年輕人都開(kāi)始進(jìn)城務(wù)工，農(nóng)村多為留守老人及兒童。這些群體沒(méi)有必要去學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，而是要學(xué)習(xí)例如農(nóng)村道德與法制建設(shè)及農(nóng)村衛(wèi)生知識(shí)等基本內(nèi)容。

2.3 對(duì)農(nóng)節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容不夠廣泛

當(dāng)前，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容過(guò)于狹隘，節(jié)目所傳播的相關(guān)農(nóng)業(yè)信息范圍較為狹隘，很難滿足農(nóng)村群眾的實(shí)際需要。例如，部分媒體播出的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目形式化較為嚴(yán)重甚至關(guān)于同一種果樹(shù)的種植就可以播出多期節(jié)目，草草了事，該節(jié)目的覆蓋范圍明顯過(guò)于狹隘且片面，嚴(yán)重浪費(fèi)了媒體資源。還有部分節(jié)目對(duì)于農(nóng)業(yè)欄目的表述方式及節(jié)目形式都過(guò)于單調(diào)，過(guò)分遵循刻板的新聞報(bào)道形式，這種方式并非農(nóng)民觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此很難被他們接受。

3 對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.1 擁有相關(guān)政策支持

中國(guó)目前對(duì)于對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目具有良好的政策制度支持。在黨中央發(fā)表的各項(xiàng)指導(dǎo)文件中都重點(diǎn)提出了構(gòu)建現(xiàn)代化新農(nóng)村的必要性，加強(qiáng)農(nóng)村的文化建設(shè)是工作的重點(diǎn)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)的農(nóng)業(yè)電視臺(tái)都要切實(shí)采取措施配合相關(guān)政策。這就為對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展和媒體界地位提供了科學(xué)的制度保障。

3.2 農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大

隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村的有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋。截至2019年年中，我國(guó)各農(nóng)村地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達(dá)95%以上，衛(wèi)星電視已經(jīng)逐漸邁進(jìn)千家萬(wàn)戶。衛(wèi)星電視覆蓋范圍的如此之大，也為對(duì)農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。所以，滿足農(nóng)村觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的需要，創(chuàng)新型發(fā)展相關(guān)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，逐漸成為媒體行業(yè)及各大電視臺(tái)的首要實(shí)行任務(wù)。因此，農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展提供了有效的技術(shù)支持。

3.3 受眾群體的基數(shù)較大

伴隨手機(jī)等新媒體形式的出現(xiàn)，城市觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求量銳減，電視媒體行業(yè)在城市中的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。而在農(nóng)村新媒體形式尚未完全普及，農(nóng)民依然更依賴于電視新聞節(jié)目，農(nóng)民始終都有看電視的習(xí)慣。而且農(nóng)村觀眾的數(shù)量要遠(yuǎn)大于城市觀眾，因此農(nóng)村觀眾不但是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目最穩(wěn)定的受眾，更是基數(shù)最大的受眾，是對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目持續(xù)發(fā)展的基本動(dòng)力。

4 促進(jìn)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的方法

4.1 提高對(duì)農(nóng)電視新聞報(bào)道的公信力

良好的新聞媒體公信力是新聞業(yè)得到人民群眾信任的根本所在。對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目要報(bào)道真實(shí)的新聞內(nèi)容、保障農(nóng)民的根本利益，同時(shí)要加大力度保障新聞的完整性，對(duì)報(bào)道過(guò)的農(nóng)民問(wèn)題要跟蹤到底直到解決，而不是曇花一現(xiàn)。例如，對(duì)于拖欠農(nóng)民工工資等事件，媒體在報(bào)道之后要根據(jù)事情的進(jìn)展，發(fā)揮媒體的作用，盡最大努力幫助農(nóng)民工解決拖欠工資問(wèn)題。因此，對(duì)農(nóng)新聞節(jié)目要樹(shù)立良好的公信力，更好的為農(nóng)民服務(wù)。

4.2 走民生新聞發(fā)展之路

對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目要滿足農(nóng)民對(duì)節(jié)目的實(shí)際需求，更好的貼近農(nóng)民群眾，走民生新聞發(fā)展道路。農(nóng)民觀眾更希望在電視節(jié)目中看到實(shí)際的農(nóng)村生活和豐富的農(nóng)村世界，因此對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目要將觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的農(nóng)村元素融入到節(jié)目當(dāng)中。同時(shí)，在對(duì)農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目中，節(jié)目形式要多元化，既要嚴(yán)肅認(rèn)真又要通俗易懂，將嚴(yán)肅刻板的新聞通過(guò)更加口語(yǔ)化、生活化的形式展現(xiàn)出來(lái)，從而拉近與農(nóng)村觀眾間的距離。但在實(shí)際新聞節(jié)目中，大多數(shù)新聞都依然采取傳統(tǒng)的播出方式，忽視了廣大農(nóng)民群眾的需求，這也反映出對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目還需要更加堅(jiān)定、踏實(shí)的走民生發(fā)展之路。

4.3 多做農(nóng)村電視收視市場(chǎng)的調(diào)查研究

對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目先關(guān)負(fù)責(zé)單位也應(yīng)該定期對(duì)收視情況及受眾人群的滿意度進(jìn)行調(diào)查研究，以便更好地制定節(jié)目?jī)?nèi)容與形式。相關(guān)新聞媒體要深入到節(jié)目所能影響到的市級(jí)、縣級(jí)范圍內(nèi)進(jìn)行觀眾滿意度調(diào)研，采取走訪、問(wèn)卷等形式了解農(nóng)民群眾對(duì)現(xiàn)有的對(duì)農(nóng)節(jié)目是否滿意，了解農(nóng)民觀眾更喜歡的新聞?lì)愋?，以及?duì)相關(guān)節(jié)目的意見(jiàn)建議等。只有深入到農(nóng)村觀眾當(dāng)中，才會(huì)知道他們的真實(shí)需要，進(jìn)而對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行合理有效的改善。

4.4 借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助推對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展

在信息化的時(shí)代，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目也不能片面的依賴于電視媒體，也要善于利用新的媒體形式，將對(duì)農(nóng)新聞信息與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，能夠有效推動(dòng)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，農(nóng)村群眾獲取信息的方式也在逐漸增加。對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目要善于利用新興事物，將電視媒體與新媒體有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。利用電視新聞與手機(jī)直播這種新的信息傳播方式，不但可以提升新聞節(jié)目的知名度，還可以有效增強(qiáng)與農(nóng)村觀眾的溝通與交流?？傊?，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目要有效利用新興的優(yōu)質(zhì)資源以促進(jìn)自身的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，對(duì)于對(duì)農(nóng)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，因此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目作為維護(hù)廣大農(nóng)民群眾根本利益的媒體要迎難而上、直面挑戰(zhàn)。本文簡(jiǎn)要分析了對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并指出了對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)存問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題提出了促進(jìn)其發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)，希望對(duì)農(nóng)業(yè)新聞媒體行業(yè)提供新思路，以期達(dá)到促進(jìn)對(duì)農(nóng)新聞節(jié)目的發(fā)展，保障民生的目的。