季巍巍

2014年8月18日，中共中央總書記習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。由此，出版融合上升到國家戰(zhàn)略高度。2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部委共同出臺《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》[科協(xié)發(fā)學字〔2019〕38號]，這是我國建設科技強國的綱領性文件，明確了我國科技期刊的發(fā)展目標，同時提出了實現(xiàn)一流期刊建設的舉措和途徑。

在創(chuàng)辦一流期刊、新興媒體融合發(fā)展的大背景下，科技期刊應明確傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的“體用”關系，真正助力一流期刊建設。傳統(tǒng)出版的構成要素為編輯、復制、發(fā)行，而數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新興出版方式。無論傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根本。在出版的整個過程中，內(nèi)容是“體”，技術為“用”，體用同調(diào)才能有長遠發(fā)展。在出版融合背景下，文章主要針對學術期刊出版適宜舉措進行探討。

1 出版融合視角下學術期刊出版適宜舉措

1.1 優(yōu)化采編系統(tǒng)

期刊采編系統(tǒng)在服務讀者、提高編輯辦公效率方面起到很大作用，目前中文期刊的采編系統(tǒng)有較多選擇，各具特色，大大方便了編輯部流程管理，如中國知網(wǎng)的騰云采編系統(tǒng)，功能較為強大，對編輯部常用的功能設置了獨立的管理模式，信息管理更加完善，簡化配置流程，同時提供了實用小工具，提高編輯工作效率。《中國中醫(yī)藥信息雜志》采用了“三才期刊采編系統(tǒng)”，經(jīng)過多年的使用亦在不斷進行功能完善。在現(xiàn)有傳統(tǒng)采編系統(tǒng)的基礎上，采編系統(tǒng)應考慮向集成化、智能化和個性化定制發(fā)展，形成適合刊物現(xiàn)狀、著眼未來發(fā)展的系統(tǒng)。優(yōu)化后的采編系統(tǒng)，不僅用于完成日常采編工作流程，還要能夠集成文檔結構化、自動排版、自動發(fā)布以及數(shù)字化傳播等功能，并可增加采編系統(tǒng)個性化定制的功能。

1）增加論壇板塊。論壇交互性強，內(nèi)容豐富、及時，可提高與讀者的交互性，形成編輯讀者交流的陣地；

2）開辟文獻管理軟件相關欄目，嵌入文獻管理工具，為讀者精準推送期刊優(yōu)秀論文；

3）嵌入相關投稿輔助工具，如《中國中醫(yī)藥信息雜志》所在的中國中國科學院中醫(yī)藥信息研究所研制的《中國中醫(yī)藥學主題詞表》，在論文投稿時即可幫助作者進行關鍵詞選定，更加準確地表達文獻主題，最終提高文獻檢出率，提高傳播效率。

4）建立作者文章庫，提高采編系統(tǒng)分類功能，建立作者會員制，提升作者投稿體驗，并為進一步擴大作者隊伍提供幫助。

1.2 實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版

出版周期是作者投稿后考慮的重要問題，改變目前雜志出版后再上傳數(shù)據(jù)庫的傳統(tǒng)流程勢在必行。2010年10月，中國知網(wǎng)（CNKI）中國學術期刊優(yōu)先數(shù)字出版（One-line First）正式啟動，它通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊的內(nèi)容，一般早于印刷出版幾個月，滿足了出版業(yè)發(fā)展的客觀需求，縮短了發(fā)表時滯。加入中國知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版平臺，可借助網(wǎng)絡出版途徑縮短發(fā)表實滯，通過優(yōu)先發(fā)表達到提升刊物文獻計量評價指標的文獻，迅速搶占科技發(fā)現(xiàn)首先權和競爭主動權，吸引優(yōu)秀稿件。有研究顯示，在遵循一定的審核原則下，預印本及網(wǎng)絡首發(fā)可以最大限度地壓縮出版時滯，對科研成果的交流起到積極推動作用[1]。出版單位可對《中國學術期刊(光盤版)》電子雜志社有限公司優(yōu)先數(shù)字出版的單篇優(yōu)先和整期優(yōu)先等不同模式進行調(diào)研，通過分析以確定適宜自身期刊現(xiàn)狀的優(yōu)先出版模式。

1.3 輕量化的現(xiàn)代期刊轉(zhuǎn)型平臺

2018年年初，國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室發(fā)起開放科學計劃（open science identity，OSID），被業(yè)界廣泛關注。OSID計劃以促進學術科研交流、推進科研誠信為目的，實現(xiàn)期刊輕量化的轉(zhuǎn)型[2]。對于現(xiàn)在期刊社體量小、實力弱、條塊分割的現(xiàn)狀，輕量化、投入低的轉(zhuǎn)型可謂是實現(xiàn)了“剛需”。OSID正式以這樣的模式，將階段目標與長期愿景相結合，在傳播力、影響力或經(jīng)濟效益上能讓期刊社迅速看到效果，在持續(xù)強化學術期刊知識基礎構建和信息交流發(fā)揮良好作用。

筆者所在《中國中醫(yī)藥信息雜志》于2018年1月正式加入了OSID計劃。在每篇論文的醒目位置添加二維碼，即OSID碼。添加OSID碼對于期刊版式調(diào)整上只是一個小改造，但該二維碼內(nèi)涵豐富，以小小的二維碼為入口，可提供豐富的開放科學和媒體融合的工具包。OSID中包括作者對文章背景的語音介紹、論文研究中的開放內(nèi)容、作者與讀者的交互問答、學術圈、本刊簡介等多項功能。通過編輯部和讀者之間“交互性”的建立，能夠突破紙質(zhì)媒介限制，使讀者獲得多元化的內(nèi)容，滿足讀者閱讀和學習的需求；同時，編輯能夠拓展互聯(lián)網(wǎng)思維，通過分析讀者相關信息，真正實現(xiàn)與讀者的互動。通過強化出版融合理念，可引領融合發(fā)展方向，推進編輯由傳統(tǒng)編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)出版行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、管理與服務升級，提高新聞出版業(yè)的影響力、傳播力和競爭力具有重要作用。論文中加入了OSID碼，使紙刊更加立體，使讀者可以更真實、快速、深度閱讀文章并及時與感興趣的專家、作者進行交流。具體體現(xiàn)在以下4個方面：

1）通過OSID標識碼提供增值服務，提高論文質(zhì)量，增加讀者黏度，當這些帶有識別碼的文章上傳到各數(shù)據(jù)庫時，編輯部可以通過該碼精準掌握讀者相關數(shù)據(jù)，了解該論文的真實點擊量、下載率、引用率，掌握業(yè)內(nèi)對本刊和本刊作者真實的學術評價。

2）期刊對學術成果進行推介介紹，增強文章的質(zhì)量，提高期刊影響力。

3）期刊文章的身份識別，在期刊真實發(fā)表過的文章才匹配有OSID碼。

4）“本刊簡介”功能可使作者不再受到釣魚網(wǎng)站干擾，更加快速準確地找到目標期刊官網(wǎng)。目前，多家期刊已經(jīng)加入了OSID，并開展了相關研究[2-3]，通過深入思考該項小改造，可為雜志未來發(fā)展注入新的活力。

1.4 在大數(shù)據(jù)技術指導下提升雜志微信公眾號的運營品質(zhì)

新媒體時代中人人皆是自媒體，科技期刊的官方微信即是刊物的官方媒體，具有信息傳播的權威性。官媒的打造，可以讓信息傳播的方式和閱讀的載體發(fā)生根本性變化，改變傳統(tǒng)的出版、傳媒和發(fā)行的格局。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代下，互聯(lián)網(wǎng)尤其是大數(shù)據(jù)技術迅猛發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)分析讀者的閱讀偏好，可以細分目標市場，做到知識服務的有的放矢。

《中國中醫(yī)藥信息雜志》官方微信運營幾年來，關注人數(shù)不斷上升，本刊主要通過官方微信平臺發(fā)布相關研究報道、行業(yè)消息、會訊等內(nèi)容，并通過官方小店方便讀者購刊等。但官方微信平臺仍有較大利用空間，具體可做如下優(yōu)化：

1）明確定位，了解用戶特點，開通相關頻道，服務讀者；

2）要有產(chǎn)品思維，提高活躍用戶的數(shù)量和占比，將期刊數(shù)字化各個環(huán)節(jié)植入微信板塊的設計中；

3）加強互動：提升社群思維，把線上線下活動、內(nèi)容、社群有機結合，可考慮與采編系統(tǒng)進行對接；

4）堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除本刊相關論文外，可進行適當延伸，如作者團隊深入介紹等；

5）關注細節(jié)，提供優(yōu)良的版面設計，引人入勝的內(nèi)容。

為實現(xiàn)以上幾項內(nèi)容，可將現(xiàn)有雜志微信公眾號全面對接采編系統(tǒng)，更加方便讀者進行手機閱讀與檢索，方便作者查詢稿件狀態(tài)；在微信中開通教育頻道，內(nèi)容包括優(yōu)秀論文展示、專家講壇、主編講壇等內(nèi)容，多角度、全方位地提供學術知識，增強雜志的學術凝聚力。但目前的現(xiàn)狀是，很多學術期刊雖然通過公眾號發(fā)布自身期刊文章，但形式單調(diào)，并沒有將文章的內(nèi)容加以改造與適應，影響其整體傳播效果[4]?；诖髷?shù)據(jù)的私人定制與有效傳播，學術期刊應進行重新定位，將自己所擁有的大數(shù)據(jù)有效地加以利用，將知識切實地轉(zhuǎn)化為力量[5]。

2 總結

通過探索學術期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版融合的最佳方式，可以加快實現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)、流程管理以及服務的升級，最終實現(xiàn)提高雜志影響力、傳播力、競爭力的目的。明確了“體用”關系，建立適合當下的數(shù)字出版環(huán)節(jié)是現(xiàn)代期刊編輯的要務。本文所提及的以上4個方面，僅是對出版融合視角下學術期刊出版適宜舉措進行探析，具體實施細節(jié)仍有待進一步研究論證。為了能夠?qū)崿F(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展，需要編輯人共同努力，找尋適宜當下的數(shù)字出版模式，推動期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。