牛 濤

依托數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的信息傳播時代已經(jīng)來臨，新媒體興起，新舊媒體的融合成為媒體未來發(fā)展的主導(dǎo)方向。基于媒體融合時代，媒體不僅具備了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容與深度，同時也兼具了可復(fù)制與及時傳播的新媒體特征，使其面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時也為其提供了必要的發(fā)展動力。在媒體融合時代下，報刊行業(yè)競爭愈加激烈，傳統(tǒng)編輯很難與現(xiàn)代形勢相適應(yīng)，亟待調(diào)整并轉(zhuǎn)變自身的角色定位。要想更好地適應(yīng)媒體融合時代發(fā)展，編輯角色就要實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)型”，以增強(qiáng)媒體傳播的效果，強(qiáng)化傳播能力，整合并構(gòu)建具有強(qiáng)大功能的傳播平臺。由此可見，深入研究并分析編輯角色的“三個轉(zhuǎn)型”在媒體融合時代的應(yīng)用十分有必要。

1 媒體融合時代編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性闡釋

一方面，實現(xiàn)編輯更好發(fā)展。將新聞事件作為核心的媒體工作方法，是編輯的主要工作內(nèi)容。為此，報紙信息內(nèi)容的質(zhì)量會對編輯的水平產(chǎn)生直接的影響。如果將編輯比喻成設(shè)計師，讀者就是編輯客戶，必須對讀者關(guān)注內(nèi)容加以了解，才能夠確保編輯設(shè)計的內(nèi)容滿足其閱讀需求。特別是讀者所關(guān)注的圖文搭配模式、焦點新聞與編排形式等等，在媒體融合時代背景下，編輯都需要通過創(chuàng)新方式，實現(xiàn)編輯工作的順利開展。

另一方面，報業(yè)已經(jīng)向全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒體融合時代背景下，報業(yè)受到極大的沖擊，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變[1]。然而，報業(yè)尚處于過渡階段，其作用也很難發(fā)揮出來。即便報業(yè)的建設(shè)對國外的成功經(jīng)驗進(jìn)行了借鑒，但落實效果仍差強(qiáng)人意。在這種情況下，編輯必須要適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展趨勢，積極轉(zhuǎn)變自身角色，進(jìn)而促進(jìn)報業(yè)的與時俱進(jìn)發(fā)展，緊跟時代發(fā)展，與受眾需求相適應(yīng)。

2 編輯角色的“三個轉(zhuǎn)型”在媒體融合時代的應(yīng)用路徑

面對媒體融合時代，傳統(tǒng)編輯需正確認(rèn)識時代對人才的具體需求，在實踐中實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，正確定位自我位置，在日常工作中，以積極的態(tài)度實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，為媒體融合時代下的行業(yè)發(fā)展提供必要幫助。

2.1 “裁縫”向“總工程師”轉(zhuǎn)型

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，仍需將內(nèi)容作為主體，所以編輯的作用不容小覷。傳統(tǒng)編輯扮演裁縫角色，以來料加工為主。要想使報刊質(zhì)量提高，優(yōu)化新聞品質(zhì)，編輯就必須擺脫現(xiàn)有角色，以選題策劃為切入點，強(qiáng)調(diào)編輯制作的作用，逐漸轉(zhuǎn)變成能夠有效掌控全局的總工程師，積極參與設(shè)計與制作等環(huán)節(jié)，在媒體編輯出版整個過程中發(fā)揮作用。

第一，前期設(shè)計。記者都會將選題上報給部門主任審核后采訪寫稿，隨后由領(lǐng)導(dǎo)審核。在審核通過后由報紙編輯審稿，最終出版。以上屬于直線式流程，很難發(fā)揮編輯作用，致使編輯僅負(fù)責(zé)組版與排版，工作效率不高，影響編輯創(chuàng)作能力的發(fā)揮。為此，在編輯角色轉(zhuǎn)型中，需在前期策劃中發(fā)揮編輯的作用。編輯可以參加采前會，對新聞線索加以了解，盡量簡化中間環(huán)節(jié)。在采前會中，編輯通報所掌握線索與策劃選題等內(nèi)容，在策劃新聞期間發(fā)揮作用，并參與選題的研究與討論。在主任確定選題以后，編輯負(fù)責(zé)和記者進(jìn)行溝通，對題材深層價值加以挖掘，確定采訪的重點，有效規(guī)避采訪盲目性，使采編的流程得以簡化。

第二，中期組織。編輯應(yīng)積極參與采訪環(huán)節(jié)，對手頭資源加以利用，完成信息的整合，并全程監(jiān)控采訪行動，適當(dāng)做出調(diào)整，使報道思路得以優(yōu)化。另外，要確定優(yōu)勢版面，使新聞策劃更好地落實至版面，結(jié)合實際需求在后期制作方面把握時效性。在整合新聞資源與二次創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，即可編輯出獨家報道，增強(qiáng)報道效果。這樣一來，即可對編采銜接的問題予以解決，達(dá)到跨部門與跨媒體的報道目的。最重要的是，記者無效勞動時間減少，且編輯后期制作成本減少，工作效率明顯提高。

第三，后期把關(guān)?；诿襟w融合背景，新市場環(huán)境與輿論環(huán)境形成。編輯必須形成鮮明價值取向，科學(xué)選擇并取舍海量的信息，能夠結(jié)合平臺的基本特點、策劃需求以及欄目編輯等鑒別、選擇并分析相關(guān)信息。另外，編輯要熟練掌握“柔性把關(guān)”藝術(shù)，特別是敏感性題材，一定要深度斟酌。若同一版面不能同時編排多篇批評報道，即可分散發(fā)表。編輯也應(yīng)具備對各種風(fēng)險靈活化解的能力，以確保報道效果不斷增強(qiáng)。

2.2 “單一型”向“復(fù)合型”轉(zhuǎn)型

在媒體融合發(fā)展過程中，新聞企業(yè)也必須實現(xiàn)新聞傳播形式與內(nèi)容的豐富性。生產(chǎn)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)形成數(shù)字化資源，構(gòu)建多元化載體為基礎(chǔ)的立體性傳播機(jī)制與全媒體產(chǎn)品矩陣。自社交自媒體向?qū)I(yè)化新聞客戶端，甚至是VR全景與視頻實時回傳直播等，要求發(fā)布新聞更加快捷，且新聞信息要更具數(shù)字化特征，不斷豐富新聞的形式，有效結(jié)合內(nèi)容與技術(shù)。

第一，對多學(xué)科知識與技能加以掌握。在媒體融合時代，若編輯的業(yè)務(wù)技能過于單一，很難承擔(dān)跨媒體編輯的責(zé)任[2]。為此，編輯應(yīng)對更多學(xué)科的知識與技能加以掌握，逐漸發(fā)展成復(fù)合型人才，以實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而全媒體編輯也要突破固有思維的約束，掌握更多綜合能力并增強(qiáng)創(chuàng)新思維。在理解新聞內(nèi)容的同時能夠編校，并在布局與遣詞方面創(chuàng)新，把握新聞傳播與新媒體發(fā)展的規(guī)律，實現(xiàn)信息傳播與新聞表達(dá)的與時俱進(jìn)發(fā)展，能夠在思想交流與文化市場繁榮方面實現(xiàn)自我突破。

第二，靈活使用技術(shù)工具。編輯需不斷增強(qiáng)個人能力，可對多種技術(shù)工具靈活應(yīng)用，致力于發(fā)展成復(fù)合型編輯。編輯的信息檢索能力要強(qiáng)，對不同搜索引擎進(jìn)行迅速查找，以獲取新聞策劃與編輯資料。同時，編輯要具備較強(qiáng)的計算機(jī)操作以及排版能力，通過對計算機(jī)的應(yīng)用實現(xiàn)素材處理的目標(biāo)，最終加工成期刊、報紙和網(wǎng)絡(luò)版面需要成品。在此基礎(chǔ)上，要求編輯可對多媒體技術(shù)進(jìn)行靈活運用，有效處理文字、視頻、數(shù)據(jù)、畫面與聲音，借助計算機(jī)操作并管理多媒體信息。編輯同樣要具備多媒介轉(zhuǎn)換的技能，可將某種媒介成品向所需文件格式進(jìn)行轉(zhuǎn)換。最后，編輯應(yīng)能夠充分利用多媒體工具整合信息并傳播策劃，科學(xué)處理專業(yè)數(shù)據(jù)，開展輿情分析工作，以圖書、報刊和網(wǎng)絡(luò)等多樣化媒介實現(xiàn)信息傳播的目標(biāo)。

第三，設(shè)計元素的合理運用?，F(xiàn)階段，媒體編輯設(shè)計工作對計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用較為廣泛，遵循形式從屬內(nèi)容的原則，運用線條、色彩與圖表均需有所節(jié)制，以免元素過多而對表達(dá)內(nèi)容產(chǎn)生影響，混淆受眾認(rèn)知內(nèi)容的程度。應(yīng)保證設(shè)計元素在運用方面以傳播新聞內(nèi)容為核心，進(jìn)而在新聞內(nèi)容傳遞方面提供必要服務(wù)?；诿襟w融合時代，編輯需要與平臺間特色有效結(jié)合，合理設(shè)計新聞產(chǎn)品、采編新聞內(nèi)容，充分利用大數(shù)據(jù)并開展輿情分析工作，使新聞傳播內(nèi)容與形式更加豐富。在這種情況下，編輯要對新知識與技能進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷升級技術(shù)知識結(jié)構(gòu)，盡可能與媒體融合時代發(fā)展需求相適應(yīng)。

2.3 “生產(chǎn)者”向“經(jīng)營者”轉(zhuǎn)型

媒體融合時代的發(fā)展，不僅要求創(chuàng)新內(nèi)容與技術(shù)，同樣要求實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式與傳播體系的全面創(chuàng)新。其中，服務(wù)能力的提升十分重要，編輯需要對其給予高度重視，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)向媒體經(jīng)營的有效轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化服務(wù)能力與價值。

服務(wù)對象的有效拓展。編輯應(yīng)借助手機(jī)客戶端、微信、微博、網(wǎng)上論壇和QQ群等多樣化媒體形式和受眾互動。在實時交互與溝通的過程中，對受眾所關(guān)注的熱點問題與焦點問題加以了解，把握受眾需求，對受眾進(jìn)行研究與把握，積極構(gòu)建生產(chǎn)需求反饋體系，結(jié)合受眾點評對改進(jìn)的內(nèi)容進(jìn)行反饋。結(jié)合受眾興趣與實際需求，對更加飽滿的新聞選題進(jìn)行策劃。隨后，開展精細(xì)化采編，進(jìn)行采訪工作，對版面進(jìn)行編排后，編輯出更加客觀與準(zhǔn)確的報道，使閱讀體驗得以增強(qiáng)，受眾群體得以鞏固。另外，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體平臺的作用，不斷挖掘并探索新聞素材，找到具有較高價值且備受受眾關(guān)注的新聞素材，明確媒體特色和新聞線索之間的契合點，以受眾關(guān)注問題為核心提出相應(yīng)見解并深度報道，使報道更具感染力與親和力，對受眾興趣與熱情予以激發(fā)，更好地吸引受眾群體。

服務(wù)內(nèi)容的深度拓展。在信息傳播渠道不斷增加的背景下，受眾的選擇更多，內(nèi)容生產(chǎn)形式同樣由生產(chǎn)導(dǎo)向向受眾導(dǎo)向變化。為了能與受眾對于新聞信息需求相適應(yīng)，有必要對服務(wù)內(nèi)容加以挖掘，不斷增強(qiáng)新聞品質(zhì)，強(qiáng)化傳播的效果。為此，應(yīng)促進(jìn)新聞訂制的個性化與定向轉(zhuǎn)播。通過對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對受眾閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，在資源配置與生產(chǎn)內(nèi)容方面，要結(jié)合受眾興趣和需求改變做出調(diào)整，使受眾能夠獲取更專業(yè)與個性化的新聞信息，對新聞熱點進(jìn)行捕捉，使受眾獲得更理想的閱讀體驗。另外，要拓展新聞報道與精準(zhǔn)服務(wù)的范圍，以全局角度出發(fā)，根據(jù)新聞主題對議題進(jìn)行設(shè)置，采取深度挖掘的方式，實現(xiàn)全媒體傳播，不斷增強(qiáng)新聞與服務(wù)影響力。在此基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)與云計算等多種信息技術(shù)，對信息內(nèi)容加以挖掘，在同一多媒體數(shù)字平臺中集中多種媒介形態(tài)。利用“簇打法”，實現(xiàn)多內(nèi)容與多平臺的輸出，在碎片化信息中吸引受眾注意力。

服務(wù)深度與廣度的拓展。根據(jù)用戶直接需求亦或是潛在需求，應(yīng)借助專業(yè)且個性化的服務(wù)體驗構(gòu)建閉環(huán)服務(wù)鏈條，不斷提高服務(wù)質(zhì)量?？蓸?gòu)建宣傳報道庫、新聞線索庫等，為受眾提供品質(zhì)高且具有思想深度的新聞產(chǎn)品，使主流輿論陣地得以擴(kuò)大?？蓪⑹袌鲂枨螽?dāng)作導(dǎo)向，使客戶獲得大數(shù)據(jù)信息，分析輿情并作出評價，在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，盡量與不同類型的客戶需求相適應(yīng)。另外，借助立體化營銷模式，使用戶獲得更全面的產(chǎn)品宣傳服務(wù)，增強(qiáng)宣傳的效果，使市場認(rèn)可度不斷增強(qiáng)。在與新媒體傳播路徑融合的基礎(chǔ)上，可不斷推出動態(tài)海報、動漫、視頻與音頻等多種新媒體產(chǎn)品，進(jìn)而和社會發(fā)展深度融合，提供綜合智能化服務(wù)。

3 結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合時代背景下，編輯工作不僅面臨挑戰(zhàn)與壓力，同樣也存在發(fā)展機(jī)遇。為此，編輯角色需結(jié)合媒體融合時代發(fā)展趨勢做到“三個轉(zhuǎn)型”，實現(xiàn)自我完善。但仍需注意的是，應(yīng)始終追尋新聞理想，揭示事實真相，堅持正確的輿論導(dǎo)向。只有傳統(tǒng)編輯成功轉(zhuǎn)型自身角色，才能夠在工作與實踐中實現(xiàn)自身的完善發(fā)展，促進(jìn)整個行業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。