張淑玲

在融媒體變革背景下，電視新聞報道受到了更多的挑戰(zhàn)。為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，發(fā)揮出其在新聞信息傳播中的權(quán)威性作用，必須要完成全方位的創(chuàng)新，提升其在融媒體背景下的影響力?；谶@樣的要求，相關(guān)從業(yè)人員必須要切實掌握融媒體背景下電視新聞報道的特點，提出并落實新聞報道的創(chuàng)新策略，使其在構(gòu)建輿論新格局中發(fā)揮出主導(dǎo)作用。

1 融媒體背景下電視新聞報道的特點

1.1 選題范圍明顯擴(kuò)大

當(dāng)前，以“三微一端”為代表的新媒體促使了用戶信息生產(chǎn)能力的解放。在這樣的背景下，用戶（受眾）不再是單純的信息接收者，還承擔(dān)著信息的發(fā)布者、傳播者等責(zé)任。從這一角度進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，在融媒體背景下，電視新聞報道中用戶的信息生產(chǎn)進(jìn)一步拓寬了新聞內(nèi)容的選題范圍，也有了更多的新聞線索?？梢哉f，在融媒體時代，用戶拓展了電視新聞報道中信息的來源渠道，使得電視新聞選題有了更大的空間與彈性。同時，在融媒體的支持下，電視新聞從業(yè)人員能夠更加迅速、便捷的獲取相關(guān)新聞線索，避免了電視新聞播報中內(nèi)容單一、視野狹窄等問題的發(fā)生。

1.2 報道形式更加多樣

對于融媒體來說，其主要是指將新媒體與傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行融合，形成綜合信息生產(chǎn)與發(fā)布平臺的構(gòu)建。在這一平臺中，主要以互聯(lián)網(wǎng)、海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，使得新聞播報達(dá)到“1+1＞2”的效果。因此，在融媒體思想的指導(dǎo)下，電視新聞報道的形式更為多樣，包括直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)、新媒體技術(shù)等等。這些技術(shù)在大型活動的宣傳報道、新聞事件深入分析等過程中能夠發(fā)揮出更好的優(yōu)勢[1]。此時，受眾可以更為直觀的感受到新聞內(nèi)容，降低抽象內(nèi)容引發(fā)的理解障礙，進(jìn)一步優(yōu)化了受眾的信息接收體驗。結(jié)合上述分析來看，傳統(tǒng)媒介根本無法對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)媒介為基礎(chǔ)，實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的有效整合，這樣一來，就需要對互聯(lián)網(wǎng)媒介基礎(chǔ)地位進(jìn)行較好地把握。

根據(jù)習(xí)近平總書記提出的發(fā)展目標(biāo)來看，媒體融合要注重強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和理念進(jìn)行較好的應(yīng)用，對原有的傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式進(jìn)行較好的改變，使之更好地滿足當(dāng)下媒體融合實際需要。互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，要注重實現(xiàn)信息的廣泛傳播，保證與受眾建立良好的互動關(guān)系。同時，要注重互聯(lián)網(wǎng)思維的開放性和互動性發(fā)展特點，能夠滿足多樣化的信息需求，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的有效應(yīng)用，能夠更好地推進(jìn)媒體的商業(yè)化發(fā)展，為其長足發(fā)展和進(jìn)步創(chuàng)造有利條件。

同時，互聯(lián)網(wǎng)媒介應(yīng)用過程中，要注重把握“優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展”的理念，能夠加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)，更好地提升互聯(lián)網(wǎng)媒介信息的廣度和深度，能夠構(gòu)建有效地經(jīng)營渠道，對信息進(jìn)行更好地傳播。這一過程中，要注重對媒介資源的有效整合和利用，能夠從信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端等角度，全面地看待互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展問題。

1.3 交互性與時效性要求提升

相比于傳統(tǒng)媒體時代，在融媒體背景下，受眾對于電視新聞報道的交互性與時效性要求明顯提升。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及信息技術(shù)的支持下，受眾獲取新聞信息的實時性、全面性大幅提升，同時可以完成與其他受眾的互動。這對于電視新聞報道產(chǎn)生了較大的沖擊。此時，電視新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動迎合這一需求，積極引入多種新媒體，提升與受眾的互動程度，并實現(xiàn)信息生產(chǎn)模式的優(yōu)化，滿足受眾對新聞時效性的更高追求，推動融媒體背景下電視新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2 融媒體背景下電視新聞報道的創(chuàng)新策略

2.1 實施電視新聞報道的全方位創(chuàng)新

1）電視新聞報道理念的創(chuàng)新。當(dāng)前，我國的媒體環(huán)境變化較大，其中，新媒體的產(chǎn)生以及融媒體平臺的發(fā)展是目前的主流趨勢。對于電視新聞報道來說，報道理念極為重要，處于基礎(chǔ)性的地位。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)局勢俱進(jìn)，實現(xiàn)電視新聞報道理念的創(chuàng)新，深入學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)技術(shù)，并明確這些技術(shù)對電視新聞報道產(chǎn)生的綜合性影響。在這一過程中，要充分發(fā)揮出融媒體平臺的便捷性，在電視新聞報道中切實聯(lián)系受眾生活，促進(jìn)電視媒體的公信力提升。

2）電視新聞傳播手段的創(chuàng)新。在融媒體變革背景下，為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，發(fā)揮出其在新聞信息傳播中的權(quán)威性作用，必須要完成全方位的創(chuàng)新，提升其在融媒體背景下的影響力。其中，傳播手段的創(chuàng)新也是融媒體背景下電視新聞報道中需要重點實現(xiàn)的內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)明確的認(rèn)識到，以定時回放、固定機(jī)位設(shè)置等為代表的傳統(tǒng)電視新聞報道手段已經(jīng)無法滿足受眾的實際需求[2]。而想要提升電視新聞行業(yè)的公信力與市場競爭力，就必須引入多元化的、先進(jìn)的融媒體傳播手段，滿足不同受眾的實際需求，實現(xiàn)多樣形式、多樣終端的新聞傳播。

在這一過程中，應(yīng)當(dāng)重點引入多種新媒體平臺。例如，在2017 年的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤的過程中，央視不僅在多個電視頻道中展開了直播，還應(yīng)用了微博、微信公眾號、央視客戶端等多種新媒體平臺完成了直播報道。同時，結(jié)合了不同平臺中受眾的特征，展開了針對性的話題討論，實現(xiàn)了新聞傳播與宣傳效果的提升。

3）電視新聞報道形式的創(chuàng)新。在融媒體背景下，電視新聞行業(yè)不僅要完成報道理念以及傳播手段的創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)報道形式的創(chuàng)新。在這一環(huán)節(jié)中，可以對新聞素材進(jìn)行加工處理，重點加強(qiáng)對國際、國內(nèi)新聞的報道，推動電視新聞報道形式的多樣化。需要注意的是，必須要重點保障新聞內(nèi)容質(zhì)量，使用文字、圖片、音視頻等的組合形式完成新聞報道，避免受眾對電視新聞產(chǎn)生枯燥之感。

2.2 堅持“內(nèi)容為王”的原則

在融媒體背景下，電視新聞報道的創(chuàng)新是必然趨勢。在這一過程中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)重點把握“內(nèi)容為王”的原則。應(yīng)當(dāng)切實的認(rèn)識到，對于電視新聞報道來說，內(nèi)容是吸引受眾的最佳途徑，同時，內(nèi)容質(zhì)量、報道的準(zhǔn)確性也是電視新聞報道的基本原則。相關(guān)從業(yè)人員在進(jìn)行報道形式的創(chuàng)新中，必須要保證新聞內(nèi)容的真實性與質(zhì)量。此時，要重點突顯電視新聞報道的權(quán)威性，融合多種新型傳播形式完成創(chuàng)新。

除了要保證電視新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性之外，還要盡可能使用更加“接地氣”的方式完成報道，提升受眾對新聞內(nèi)容與媒體的關(guān)注度。例如，在2015年習(xí)近平訪美期間，新華社一反傳統(tǒng)的報道形式，使用了《“劇透”習(xí)大大美國七日行》的主題，繪制了習(xí)近平原創(chuàng)動漫形象，并應(yīng)用視頻短片的形式完成了報道。通過這種生動活潑的報道，提升了受眾的關(guān)注度，也獲得了更多的好評。

2.3 體察民意，切實掌握話語權(quán)

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得公眾獲得快樂更多的話語權(quán)。在這樣的背景下，電視新聞行業(yè)需要在完成準(zhǔn)確報道的同時，避免民意發(fā)酵成激進(jìn)主義?；诖?，要求相關(guān)從業(yè)人員體察并梳理民意，引導(dǎo)民眾情緒的釋然，切實的掌握話語權(quán)。例如，在2018 年9 月，“中國游客在瑞典旅游被當(dāng)?shù)鼐酱直Υ钡奈恼略诰W(wǎng)絡(luò)中刷屏，受到了更多的關(guān)注。此時，環(huán)球時報、央視等發(fā)布報道或是社評對瑞典警方這一行為進(jìn)行了譴責(zé)，同時，民眾的情緒也極為激動。在這樣的背景下，國內(nèi)輿論向著譴責(zé)瑞典的一邊傾倒，甚至在網(wǎng)絡(luò)中上升到了愛國主義的話題。

筆者認(rèn)為，針對這樣的話題，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)表中立客觀的報道，避免出現(xiàn)社會暴動、網(wǎng)絡(luò)輿論傾倒等問題。在這一過程中，可以先回顧該事件的始末，接著針對事件的疑點展開分析，并對文化差異的相關(guān)知識進(jìn)行普及。最后，應(yīng)當(dāng)呼吁媒體還原事實展開客觀報道。需要注意的是，應(yīng)當(dāng)避免在文章中過度渲染愛國主義、愛國情緒等，引導(dǎo)受眾理性的思考問題，并指導(dǎo)受眾了解當(dāng)遇到相似事件后該如何應(yīng)對。

對于電視新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)在融媒體時代重點發(fā)揮出權(quán)威性的作用，并積極投身與引導(dǎo)社會輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報道形式、手段的同時，避免與網(wǎng)絡(luò)平臺中的各種營銷號相同，必須要引導(dǎo)受眾理智對待熱門新聞事件。

3 結(jié)論

綜上所述，在融媒體變革背景下，為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，必須要完成報道策略的創(chuàng)新。通過實施電視新聞報道的全方位創(chuàng)新、重點堅持“內(nèi)容為王”的原則、切實掌握話語權(quán)，實現(xiàn)了融媒體背景下電視新聞報道的創(chuàng)新，提升了電視新聞報道的關(guān)注度與影響力。