馬紅梅

1 目前傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)存在的問(wèn)題

1.1 信息形式單一

據(jù)大數(shù)據(jù)分析，微信公眾號(hào)的推送內(nèi)容的文章基本上都是以圖文消息為主，視頻類(lèi)的文章及內(nèi)容極少，出現(xiàn)這種現(xiàn)象無(wú)非就是兩種現(xiàn)象：視頻內(nèi)容原創(chuàng)的難度較大，數(shù)據(jù)流量成本相對(duì)較高。而現(xiàn)在的微信公眾平臺(tái)有文字、語(yǔ)音、視頻等各種支持傳播的方式。

1.2 內(nèi)容沒(méi)新意

微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容是原創(chuàng)的內(nèi)容極少，據(jù)了解，微信公眾號(hào)推送的文章內(nèi)容和很多的文章相似，沒(méi)有任何新意，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何的吸引力。

1.3 存在“標(biāo)題黨”等媒介失范現(xiàn)象

有很多的傳媒公司在微信平臺(tái)上做文章，并且，他們將傳媒環(huán)境的重心放入在人們大眾碎片化的時(shí)間里，抓住受眾們的眼球，隨著微信越來(lái)越大眾化的普及，“訂閱號(hào)”也會(huì)慢慢的增加，使人們關(guān)注更多的內(nèi)容，抓住人們的眼球，即使在排行榜前十的報(bào)紙微信公眾號(hào)里也有媒介失范現(xiàn)象，有的會(huì)在推送文章的最后出現(xiàn)血腥、性、暴力等負(fù)面信息，同時(shí)也降低了媒體的品質(zhì)。

1.4 版權(quán)的維護(hù)意識(shí)薄弱

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，有很多的文字、圖片、視頻等作品出現(xiàn)了很多次被別人轉(zhuǎn)載，并且這種情況的發(fā)生，原作者還不知情，這就說(shuō)明，原作者沒(méi)有對(duì)自己的作品施加任何的保護(hù)措施，也沒(méi)有申請(qǐng)保護(hù)之類(lèi)的，這種轉(zhuǎn)載來(lái)源的混亂，有的還會(huì)推脫給網(wǎng)絡(luò)。

2 傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)的現(xiàn)狀

2.1 “粉絲”互動(dòng)活動(dòng)的反饋滯后

有的微信推送稿持續(xù)到一個(gè)月左右，但是有些活動(dòng)的鏈接以及二維碼都已經(jīng)被發(fā)布者所刪除，并且這些東西會(huì)一直向“粉絲”推送，這種現(xiàn)象甚至持續(xù)一個(gè)多月，這不免會(huì)遭到“粉絲們”的厭惡，有的活動(dòng)和觀眾的互動(dòng)很少，從歡迎詞設(shè)置、自定義菜單、自定義回復(fù)、投稿、爆料、“粉絲”活動(dòng)幾個(gè)方面收集的數(shù)據(jù)來(lái)分析可以得出結(jié)論。今天我們生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)周期可能會(huì)反饋的比較漫長(zhǎng)，但從大眾傳媒的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，媒體發(fā)展的潛力非常大，并且媒介也會(huì)越來(lái)越多，對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪也會(huì)非常的激烈，但是還會(huì)有很多的受眾愿意去相信媒介，本身也存在著一定的不足，如果和受眾的互動(dòng)性越來(lái)越少，那樣有可能會(huì)降低粉絲的體驗(yàn)性和信任感，如果這種狀況持續(xù)不改變，那就會(huì)給受眾留下不好的印象，并且會(huì)降低受眾的忠誠(chéng)度。

2.2 品牌欄目匱乏

現(xiàn)在的微信平臺(tái)中，有很多的微信公眾號(hào)沒(méi)有進(jìn)行品牌的宣傳，并且主打的特別欄目也不怎么明顯，出現(xiàn)熱搜的情況更是鮮而少之，這就說(shuō)明在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中還是存在很多問(wèn)題，并且還同時(shí)暴露了微信運(yùn)營(yíng)人員的工作不認(rèn)真和自身微信號(hào)的功能定位不明確，如果說(shuō)在以后的工作中一直想追求公眾號(hào)推送的數(shù)量而不在乎內(nèi)容，那無(wú)異于是錯(cuò)誤的，這樣不僅會(huì)使受眾對(duì)這個(gè)微信公眾號(hào)產(chǎn)生反感，甚至取消關(guān)注，而且還會(huì)折損了微信公眾號(hào)品牌宣傳力度。反而達(dá)到了適得其反的效果。一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是至關(guān)重要的，原創(chuàng)欄目的稀缺同時(shí)也能反映出缺乏人才，微信公眾號(hào)的原創(chuàng)欄目應(yīng)該需要大量的人才，以備后需，并且擁有自己的一支強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)更是錦上添花。我們?cè)谕扑臀恼聝?nèi)容的同時(shí)，更應(yīng)該首先把關(guān)，這篇文章的內(nèi)容是否有推送的必要性？會(huì)不會(huì)給大眾帶來(lái)積極地影響？并且在推送時(shí)也要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，確保文章的真實(shí)性以及新聞性。

2.3 線上廣告推廣生硬

現(xiàn)在有很多的廣告出現(xiàn)在微信公眾號(hào)上面，并且這是一種現(xiàn)在所流行的趨勢(shì)，不僅能為微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供資金和物質(zhì)上的支持，還可以做到宣傳廣告，一舉兩得，但是有些微信公眾號(hào)還是存在廣告投放過(guò)度，《新疆日?qǐng)?bào)》在短短3天內(nèi)的時(shí)間里推送了7篇廣告文章，相比較而言，這是比其他日?qǐng)?bào)所推陳出新的內(nèi)容，但是也存在著一定的問(wèn)題，有很多的微信公眾號(hào)從廣告那里承接了廣告之后并原封不動(dòng)的推送到公眾號(hào)里，而沒(méi)有根據(jù)推送文章的內(nèi)容和廣告是否有著很大的關(guān)系進(jìn)行推送，如果說(shuō)硬生生的把廣告加進(jìn)去，這不僅不會(huì)取得良好的收益效果，反而會(huì)導(dǎo)致微信公眾號(hào)推送內(nèi)容閱讀量下降。我們應(yīng)該線上線下共同合作，這樣把文章推送到微信公眾號(hào)里的反響力更大，既能做到線上宣傳，也能線下得到大眾的認(rèn)可，但是像微博上的互動(dòng)式廣告營(yíng)銷(xiāo)、植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有新意、沒(méi)有創(chuàng)新，這種模式只會(huì)獲取短暫的效益，并且也反應(yīng)了運(yùn)營(yíng)者狹隘的逐利心理，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，這種模式的廣告投放必須轉(zhuǎn)型，才能獲得更大、更持久的盈利。

3 傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)的創(chuàng)新思路

在進(jìn)行創(chuàng)新之前，我們應(yīng)該先審視自己的媒體實(shí)力，并且不管到最后的結(jié)果是怎樣，我們都應(yīng)該得以積極地心態(tài)去面對(duì)。并且在這個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，自媒體和傳統(tǒng)媒體也在風(fēng)云變化，世間萬(wàn)物無(wú)不在發(fā)展變化當(dāng)中，我們應(yīng)該擺正心態(tài)。

3.1 在突發(fā)事件中做好議程設(shè)置

微博在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面優(yōu)于微信，但是微信也具有自身的優(yōu)點(diǎn)，例如：新聞的傳播性。微信可以匯聚成強(qiáng)大的朋友圈，能夠和微博、報(bào)紙一道構(gòu)成全媒體的防筑線。不管是發(fā)生什么，微信這個(gè)平臺(tái)都可以進(jìn)行傳播和宣傳，我們要靈活運(yùn)用微信這個(gè)平臺(tái)，及時(shí)的推送相關(guān)新聞和相關(guān)信息，要發(fā)揮出微信也具有的信息時(shí)效性和宣傳力度，當(dāng)然報(bào)道之后也要緊跟新聞的進(jìn)度，及時(shí)更新新聞報(bào)道和推送，達(dá)到有始有終的全面性。

3.2 樹(shù)立品牌意識(shí)，適度營(yíng)銷(xiāo)

騰訊微博在2010年更改了自己的口號(hào)“與其在別處仰望，不如在這里并肩”，認(rèn)為這個(gè)在社會(huì)應(yīng)該更應(yīng)該是平民化、更平等的關(guān)系。一直到微信的出現(xiàn)，微信公眾號(hào)首頁(yè)上的標(biāo)語(yǔ)是“再小的個(gè)體也有自己的品牌”。新媒體在逐漸的發(fā)展，并且也在社會(huì)上占據(jù)著越來(lái)越多的地位，同時(shí)也獲得了大眾化的“眼球”，并且微信平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體可以相互結(jié)合，相互輔助，發(fā)揮和創(chuàng)造出更多的吸引力的東西，并且還可以延展品牌的基因發(fā)展力。我們更應(yīng)該要樹(shù)立自己的品牌，在把這個(gè)品牌打出去的時(shí)候，一定要做到最好，因?yàn)樵谶M(jìn)行宣傳品牌的時(shí)候，我們會(huì)更有底氣，因?yàn)槲覀冇心芰ψ龅阶詈?。并且在微信擁有著廣闊的平臺(tái)，它們會(huì)讓每一個(gè)有優(yōu)勢(shì)的個(gè)體在這里展現(xiàn)自己的品牌，宣傳自己的品牌，并且通過(guò)這種宣傳的力度，達(dá)到了產(chǎn)品的直面推銷(xiāo)，這種效益不僅會(huì)利民，并且在一定的程度上推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

3.3 堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，維護(hù)版權(quán)

在大眾傳媒的情況下，不免會(huì)出現(xiàn)盜版、抄襲等一系列現(xiàn)象，這種時(shí)候如果出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該在和公司的優(yōu)良發(fā)展條件下相互整合，便會(huì)出現(xiàn)臨危不亂的現(xiàn)象。并且隨著媒介融合的思維漸漸的深入人心，但是在融合的過(guò)程不僅也是一條艱難的路程，更是在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下逐步的發(fā)展，這是跨媒介敘事成為內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變。

3.4 構(gòu)建專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，行業(yè)同樣也在發(fā)生著微妙的變化，現(xiàn)在的時(shí)代發(fā)展以及行業(yè)越來(lái)越需要更多的多方位、全能型的人才，而現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始思考產(chǎn)品以及社區(qū)的問(wèn)題，角色也正在慢慢的發(fā)生著變化，這就是新環(huán)境下需要的新要求，譬如：在網(wǎng)絡(luò)新聞中的工作者可能就會(huì)做一些和他們工作本身無(wú)關(guān)的工作和學(xué)習(xí)，這樣他們就會(huì)掌握更多的技能，學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)。

3.5 把握自己的核心數(shù)據(jù)

一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)不僅要有自己的核心技術(shù)，更要慢慢地學(xué)習(xí)，努力地學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)建設(shè)自己的數(shù)據(jù)中心和用戶中心，不能僅僅把所有的資源都整到一個(gè)平臺(tái)上來(lái)，逐漸的去深刻分析數(shù)據(jù)，去在其他的一些平臺(tái)充分的利用，以此來(lái)驚醒大數(shù)據(jù)的分析，把握住這兩個(gè)中心點(diǎn)，就會(huì)在以后的工作中更有底氣，會(huì)有種敢沖敢做的干勁，會(huì)去更好的去擴(kuò)展一些其他的業(yè)務(wù)。

4 結(jié)論

時(shí)代在發(fā)展，人類(lèi)在進(jìn)步，但是走到最后，我們不能忘記一開(kāi)始的初心，不能因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘了為什么出發(fā)。傳統(tǒng)媒體和微信平臺(tái)相輔相成，并且二者相結(jié)合可以更好的了解用戶的興趣，如果我們更深一步的分析用戶的數(shù)據(jù)和行為以及建議，從而慢慢發(fā)展成為自己的獨(dú)家特色，并且找到愿意為自己付費(fèi)的人群，達(dá)到互利共贏的雙贏效果。