鐘聲亮

在2014年中共中央召開的文藝工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書記在談到文藝作品為什么人服務(wù)的問題時(shí)指出：“文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎?！睆V播本身也是一種藝術(shù)，廣播工作者也是藝術(shù)創(chuàng)作者。如何將城市廣播辦好、辦活，讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收？習(xí)總書記的重要講話對我們廣播工作者來說，具有十分重要的指導(dǎo)意義。

1 城市廣播優(yōu)化創(chuàng)新必須遵循“三貼近”原則

目前，城市廣播在央廣及省臺(tái)十幾個(gè)落地頻率中處于劣勢，再加上長期體制機(jī)制不暢，更讓城市臺(tái)在夾縫中生存。但是找到好的宣傳和辦臺(tái)思路很多問題可以輕松化解。

1.1 走地方特色——貼近實(shí)際

城市廣播地域性強(qiáng)，有區(qū)域優(yōu)勢。這就使城市廣播節(jié)目擁有了地方特色和貼近性、針對性，而對當(dāng)?shù)芈牨姸?，這是一種難得的親和力，也恰恰是中央臺(tái)、省臺(tái)沒有的。

2011年，為紀(jì)念建黨90周年，當(dāng)時(shí)的錦州人民廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)合作，現(xiàn)場直播《光輝足跡——錦州那個(gè)地方》。“錦州那個(gè)地方出蘋果……”毛澤東的一句話讓錦州的蘋果出了名，一場遼沈戰(zhàn)役讓人們記住了錦州。這場直播不僅讓很多外地人知道了錦州，更讓很多錦州人重新認(rèn)識了家鄉(xiāng)。雖然這是比較大的政治題材，但城市廣播轉(zhuǎn)換角度，從聽眾喜聞樂見的身邊事說起，引起了聽眾的關(guān)心和注意，產(chǎn)生了親切感。這次直播收聽率很高，受到百姓喜愛。

1.2 要立足本土——貼近生活

城市廣播地域性強(qiáng)，也就是說城市廣播的服務(wù)區(qū)域較小。這樣才能更好的精耕細(xì)作城市生活、生產(chǎn)、交通、教育、文化、娛樂的每個(gè)角落。

貼近生活就要充分挖掘具有地域特色的歷史和文化。貼近生活要平民化視角。主要反映出當(dāng)?shù)厝罕姷南才罚k當(dāng)?shù)芈牨娤猜剺芬姷墓?jié)目。錦州電臺(tái)《錦州全景話》欄目就是以當(dāng)?shù)氐娜嘶蚴聻橹v述對象，以其選題的貼近性、巧妙的敘事方式和真實(shí)的聲音素材，受到廣大聽眾的喜愛。

2018年9月，錦州北鎮(zhèn)文化主題曲《無慮》隆重對外發(fā)布，錦州電臺(tái)《點(diǎn)亮星光》節(jié)目通過重點(diǎn)推介和聽眾點(diǎn)播的形式讓更多的人了解和關(guān)注。錦州北鎮(zhèn)以這種方式來傳唱地域文化，讓世界了解錦州，聽懂北鎮(zhèn)。這首歌曲是由禪意歌者劉珂矣受邀為錦州北鎮(zhèn)市全新打造的，展現(xiàn)了錦州北鎮(zhèn)悠久厚重的歷史文化和魅力。醫(yī)巫閭山又稱無慮山，歌曲因此得名。歌曲以靜心醇雅的禪意音樂來描繪無慮山的古韻幽靜，以清新素雅的歌者形象推介錦州北鎮(zhèn)市的獨(dú)特魅力，深化了北鎮(zhèn)“祈?！ず椭C”的文化定位。由此可見城市廣播是當(dāng)?shù)匚幕挠涗浾?，也是傳承者?/p>

1.3 與受眾互動(dòng)——貼近群眾

城市廣播所面向的群眾是比較固定的，與當(dāng)?shù)厥鼙娀?dòng)方便。要反映群眾的心聲，為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)。錦州電臺(tái)《愛車聽聽看》節(jié)目，每天通過電話和微信來回答聽友買車、賣車、養(yǎng)車的問題，為車友服務(wù)?！洞笫滦∈聨蛶蛶汀窞槁牨娞峁┥钪械男∶钫小⒁约案鞣N政策的解釋、做好政府和市民的連心橋。廣播是黨和政府的喉舌，為政府分憂、為聽眾服務(wù)，反映人民群眾的喜怒哀樂，這樣貼近群眾的廣播節(jié)目大家都愛聽。

2 城市廣播優(yōu)化創(chuàng)新必須多媒體、多形式融合

2.1 城市廣播與新媒體融合

城市廣播作為傳統(tǒng)媒體有其特有的客觀性和權(quán)威性，這是很多自媒體欠缺的。但是由于其線性傳播缺少微博、微信等媒體的視覺效果和回讀功能，所以必須讓城市廣播和其他媒體深度融合來增加自己的出口。傳統(tǒng)媒體和新媒體相互補(bǔ)充，相互成就。在和新媒體合作方面錦州交通廣播勇于嘗試，早就建立了自己的微博、微信，除此還和無線錦州App合作現(xiàn)場直播春季、夏季車展，2018中國（錦州）首屆錦州港杯Hobie帆船國際邀請賽等大型活動(dòng)。聲屏，視屏雙管齊下，提升城市廣播實(shí)力和魅力。

當(dāng)前科技越來越發(fā)達(dá)，融媒體建設(shè)、和5G的出現(xiàn)改變了商業(yè)模式和傳播模式，錦州廣播電視臺(tái)也不甘落后，正在考察和加速融媒體建設(shè)，讓電臺(tái)的設(shè)備更智能、更安全、更完善。我們應(yīng)該珍惜難得的發(fā)展機(jī)遇，以技術(shù)型媒體的全新定位迎接融媒體生態(tài)新形勢和新挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下，城市廣播互動(dòng)異彩紛呈，城市廣播節(jié)目大有可為，城市廣播平臺(tái)聯(lián)想無限。

2.2 城市廣播與大型活動(dòng)融合

原來主持人坐在直播間主持節(jié)目、發(fā)布信息、和聽友電話互動(dòng)就可以延續(xù)廣播的生命力。但是現(xiàn)在是一個(gè)多元的社會(huì)，信息來源更豐富，速度更快。只通過城市廣播獲得信息已經(jīng)非常的不現(xiàn)實(shí)。但城市廣播又不能流失聽友，線上的黏性不夠只能線下彌補(bǔ)。城市廣播慢慢摸索出了承辦大型活動(dòng)以及主持人見面會(huì)等各式各樣的活動(dòng)給城市廣播帶來變革。從“只聞聲”到“也見面”讓聽友感覺舒服、親切、自然，這樣就會(huì)把城市廣播當(dāng)作老朋友，這樣就增加了城市廣播的黏性。錦州交通廣播每年按照季節(jié)組織聽友采風(fēng)旅游。春季賞桃花、夏季游草原、秋季泡溫泉、冬季飛海南。形成了固定的旅游模式，在組織活動(dòng)過程中與有宣傳意向的商家聯(lián)系并取得贊助支持，這樣既完成了和聽友完美互動(dòng)的社會(huì)效益，也取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

錦州電臺(tái)秉承著公益是立臺(tái)之本的信念。每年除了常規(guī)的旅游活動(dòng)，錦州電臺(tái)還會(huì)策劃一些轟動(dòng)全市的公益活動(dòng)。錦州是一個(gè)有文化底蘊(yùn)的城市，有很多人熱愛朗誦這種藝術(shù)形式，錦州電臺(tái)把“夏青杯”朗誦大賽引進(jìn)錦州，給喜愛朗誦的人們一個(gè)展示的舞臺(tái)，把優(yōu)秀的選手送到北京參賽展示錦州的風(fēng)采。截止到2017年錦州電臺(tái)已經(jīng)成功舉辦三屆 “夏青杯”朗誦大賽錦州賽區(qū)的比賽。錦州臺(tái)在用自己的方式用聲音傳誦優(yōu)秀文化，語言謳歌復(fù)興中華。

2018年10月錦州交通廣播策劃的“愛心后備箱大集第二季”如約開集?；顒?dòng)宗旨是“物盡其用，讓愛流動(dòng)”?；顒?dòng)目的是為錦州市福利院的孩子們購買尿不濕和為農(nóng)村的孩子們購買圖書。參與的家庭把家中閑置物品放在私家車的后備箱，到指定地點(diǎn)參加活動(dòng)，將賣出物品獲得的款項(xiàng)自愿捐出一部分獻(xiàn)出愛心?；顒?dòng)當(dāng)天交通廣播的每一位主持人都拿出自己珍藏的物品進(jìn)行拍賣，所得款項(xiàng)全部捐出作為愛心善款。在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場很多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也自愿前來捐款捐物?；顒?dòng)當(dāng)天共籌集兩萬多元善款。這次活動(dòng)獲得百姓一致認(rèn)可，社會(huì)效益巨大。

這些公益活動(dòng)也大大提升了城市廣播的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也對城市廣播的優(yōu)化和創(chuàng)新有這更深的意義。

3 城市廣播優(yōu)化創(chuàng)新必須改革體制機(jī)制

城市廣播的體制機(jī)制僵化是一個(gè)共識，特別是中小城市。干好干壞一個(gè)樣、干的越多錯(cuò)的越多、不干不錯(cuò)。廣播圈子里有句戲言：一人干，兩人看，三人來搗亂。優(yōu)秀城市廣播的體制機(jī)制，其核心就是在編人員的收入由政府負(fù)責(zé)發(fā)放，來保證時(shí)政新聞和政務(wù)類節(jié)目的生產(chǎn)和安全播出。非在編人員的績效和在編人員績效由臺(tái)通過市場化的運(yùn)作產(chǎn)生的收入，由臺(tái)按照科學(xué)的，先進(jìn)的考核方式發(fā)放。能者上，庸者下。按勞分配，而不是按身份，按事業(yè)單位套管城市廣播。不應(yīng)該把做著一樣工作的人分成三六九等。

國家相關(guān)部門應(yīng)該把優(yōu)秀的地方廣電創(chuàng)新的體制機(jī)制改革和地方政府支持的具體方法加以推廣，這是解決地方廣電生存的首要大事。只強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)而不關(guān)心從事內(nèi)容生產(chǎn)的人，很難完成國家交給廣電人的任務(wù)，更別說城市廣播的優(yōu)化與創(chuàng)新了。2018年8月錦州廣播電視臺(tái)和錦州日報(bào)社合并成立錦州新聞媒體集團(tuán)，實(shí)行事業(yè)單位體制，企業(yè)化管理，這也是一次捋順體制機(jī)制的好契機(jī)，希望新的管理和考核方式能夠讓認(rèn)真工作的人拿到匹配的收益，讓廣電人看到希望。

4 結(jié)語

城市廣播發(fā)展的非常迅速，所以優(yōu)化與創(chuàng)新的同時(shí)困難也會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)，那么與之相對應(yīng)改進(jìn)措施也要越來越完善。城市廣播是廣電系統(tǒng)中不可或缺的中堅(jiān)力量，只有城市廣播發(fā)展的好、優(yōu)化的好、創(chuàng)新的好，廣播電視系統(tǒng)才會(huì)更健康的發(fā)展。