官 煒

1 融媒體時(shí)代電視新聞具有的優(yōu)勢

1.1 電視新聞的權(quán)威性與專業(yè)性更加明顯

首先，處于融媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)出爆炸性的增長，信息傳播和交流打破了時(shí)空限。廣大受眾獲取信息的途徑越來越廣泛，信息的數(shù)量迅速增長，大大提升了受眾的信息話語權(quán)，但是大量的信息也給受眾帶來一定的困難，受眾需要從大量的信息中挑選出有價(jià)值信息，同時(shí)還需要辨別信息的真?zhèn)?。電視新聞傳播信息過程當(dāng)中，都會(huì)讓事件的主體現(xiàn)身說法，從不同角度來闡述事件的原因與由來，更加全面、準(zhǔn)確，其權(quán)威性與可信度比較高。而且電視新聞欄目經(jīng)常邀請各方面的專家與權(quán)威人士從不同角度來分析、判斷新聞事件，這種專業(yè)的態(tài)度既尊重了新聞事實(shí)，也維護(hù)了廣大受眾的知情權(quán)。其次，電視新聞的整個(gè)制作流程已經(jīng)比較完善、成熟，能夠從根源上保證新聞的真實(shí)性。最后，隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，電視新聞媒體為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，也在不斷改革創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的制作理念與經(jīng)驗(yàn)，不斷提升節(jié)目質(zhì)量與水平。另外，電視新聞行業(yè)也比較重視培養(yǎng)人才，定期組織人員培訓(xùn)，不但提升工作人員的專業(yè)水平與業(yè)務(wù)員能力，保證其與時(shí)俱進(jìn)，具備創(chuàng)新意識與新的思維模式，還能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，使電視新聞實(shí)現(xiàn)了健康、穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展局面。由此可見，融媒體背景下，電視新聞以其成熟的機(jī)制、專業(yè)的人才與時(shí)俱進(jìn)的精神保持著自己權(quán)威者與專業(yè)者的身份不斷向前發(fā)展。

1.2 各種新元素的增加提高了電視新聞的關(guān)注度

首先，電視已經(jīng)普及到了千家萬戶當(dāng)中，受眾市場占有率較高。普通百姓的文化水平有限，看待問題比較直觀，而電視新聞的直觀性特點(diǎn)使廣大受眾不受文化水平的限制，更加特近現(xiàn)實(shí)生活，都平民百姓可以通過新聞畫面與記者的描述來了解整個(gè)新聞內(nèi)容，增加了受眾群體。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞行業(yè)也在不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式，各種新的元素出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目當(dāng)中，例如動(dòng)畫、視頻、圖表等，從多方位、多時(shí)空的來向廣大受眾展現(xiàn)新聞事件，這種傳播模式更加真實(shí)、具有強(qiáng)大的吸引力和沖擊力，例如遠(yuǎn)距離的采訪拉近了與受眾之間的距離，提高新聞的可信度，使受眾能夠全面了解到事件內(nèi)容。最后，電視新聞的題材也較為豐富，它能夠快速抓住新聞熱點(diǎn)，及時(shí)報(bào)道新聞事件，同時(shí)巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)中的流行語以及熱點(diǎn)話題提高了受眾的關(guān)注率，滿足了新時(shí)期人們的不同需求。最后，電視新聞比較注重細(xì)節(jié)。處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞在利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的同時(shí)堅(jiān)持著自己的原則，尊重新聞事實(shí)，通過各類主題報(bào)道，挖掘細(xì)節(jié)，吸引受眾。同時(shí)，電視新聞可以把多種不同的事物形象直觀的呈現(xiàn)在觀眾面前，讓受眾自己去辨別，能夠與受眾之間產(chǎn)生情感共鳴。

1.3 電視新聞的時(shí)效性與互動(dòng)性不斷提升

時(shí)效性作為電視新聞的重要特征之一，傳統(tǒng)電視新聞中，受電視新聞內(nèi)容獲取方式的制約，大多數(shù)新聞都存在著滯后性的問題。處于融媒體時(shí)代，電視新聞為了適應(yīng)發(fā)展需求，積極主動(dòng)的打破媒介之間的隔閡，加強(qiáng)了與各類新媒體的合作，電視新聞信息傳播模式逐漸朝著多元化方向發(fā)展。首先，電視新聞信息的接收端除了電視以外，還可以在PC電腦、智能手機(jī)、iPad等自媒體終端進(jìn)行，使得線上線下完美的實(shí)現(xiàn)同步。這種新的傳播模式正是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合的突出體現(xiàn)，拓寬了電視新聞媒體的覆蓋面，增加受眾接受信息的渠道，豐富了信息傳播數(shù)量。其次，處于媒體融合背景下，大部分電視新聞?lì)l道積極開通了微博、微信等客戶端平臺，打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)時(shí)間的限制，使廣大受眾能夠隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的新聞信息，實(shí)現(xiàn)了電視新聞與受眾的雙向互動(dòng)，增加了受眾的參與感，創(chuàng)造了一個(gè)更加開放的電視新聞生產(chǎn)體系，提高了電視新聞的傳播效果與影響力。

2 融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的主要措施

2.1 創(chuàng)新制作理念，優(yōu)化電視新聞節(jié)目

創(chuàng)新理念就是通過全新的視角、新的方式以及新的思維模式，形成新的思想觀點(diǎn)來指導(dǎo)新的實(shí)踐進(jìn)行。只有理念轉(zhuǎn)變了其他方面才能改進(jìn)。電視新聞行業(yè)應(yīng)該樹立先進(jìn)的制作理念，才能從容應(yīng)對復(fù)雜的媒體環(huán)境，走上創(chuàng)新之路，突出重圍，實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展。處于網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，新聞傳播和新聞事件之間的距離不斷縮小，傳播范圍越來越廣泛，新聞話語權(quán)的群體增多，一些新媒體能夠在較短的時(shí)間內(nèi)快速發(fā)布詳細(xì)的新聞事件，這是電視新聞行業(yè)需要重視的問題。電視新聞行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持新的發(fā)展理念，始終與時(shí)代同步，才能保證其在信息傳播領(lǐng)域中的位置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，堅(jiān)持質(zhì)量第一的制作理念。電視新聞的內(nèi)容直接決定新聞節(jié)目質(zhì)量，處于信息海量復(fù)雜的融媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)該始終堅(jiān)持質(zhì)量第一、以人為本的原則，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的歷史使命，深入研究提高電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的方式，極大和其他媒體的合作力度，優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容。其次，堅(jiān)持制度運(yùn)作理念，保證電視新聞行業(yè)穩(wěn)定、有序發(fā)展。電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新需要意識到制度創(chuàng)新的重要性，通過完善的制度來監(jiān)督新理念的落實(shí)。因此，電視新聞制作創(chuàng)新當(dāng)中，需要把制度創(chuàng)新和實(shí)踐融合在一起，把制度創(chuàng)新運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中，推動(dòng)電視新聞的制作。最后，堅(jiān)持突出特色，打造品牌節(jié)目理念。媒體行業(yè)變化較快，電視新聞行業(yè)必須始終走在時(shí)代的前沿，以嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、認(rèn)真的態(tài)度制作具體特色的節(jié)目，才能獲得穩(wěn)定的受眾群體，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，電視新聞行業(yè)必須積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新操作手段與報(bào)道形式，才能增強(qiáng)新聞的吸引力。首先，多報(bào)道一些貼近生活的新聞，拉近新聞和受眾之間的關(guān)系。尤其是現(xiàn)在的民生節(jié)目深受百姓的喜歡，相關(guān)工作人員應(yīng)該深入挖掘一些富有生命力的東西進(jìn)行貼近性報(bào)道，不但能夠宣傳我黨的精神，還能夠反應(yīng)社會(huì)實(shí)際問題。另外，報(bào)道這類新聞節(jié)目的時(shí)候可以使用“演故事”的方法還原新聞?wù)嫦?，通俗易懂，直觀形象，能夠增強(qiáng)新聞事件的吸引力。其次，進(jìn)行立體化報(bào)道。對于一些重大事件進(jìn)行連續(xù)報(bào)道、集中報(bào)道，才能產(chǎn)生良好效果。革新程序化、教條化、平面化的報(bào)道形式，從不同角度為觀眾展現(xiàn)新聞信息。從底層出發(fā)，關(guān)注全社會(huì)，深入挖掘普通百姓身邊的新聞。這種新聞最具有代表性，同時(shí)角度多，充滿人情味，百姓更加樂于接受。最后，主播主持風(fēng)格應(yīng)該多樣化。主持人風(fēng)格多樣化能夠增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的宣傳效果，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。電視新聞主持人應(yīng)該運(yùn)用個(gè)性化的語言主持新聞。電視新聞主持人不但要具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，還必須形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，改變傳統(tǒng)的前人一聲的主持模式，提升節(jié)目的傳播感與交流感、注重親和力，給受眾帶來全新的視聽享受，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效果。

2.3 加大電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合力度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。媒體融合背景下，電視新聞的傳播速度也越來越快。網(wǎng)絡(luò)作為人們生活中使用最為廣泛的工具之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳統(tǒng)速度更快，傳播范圍更廣，因此，電視新聞應(yīng)該加大和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，創(chuàng)建互動(dòng)平臺，提高電視新聞的影響力度。進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，把電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，拓寬電視新聞信息的獲取渠道，從而實(shí)現(xiàn)高效率傳播。電視新聞行業(yè)應(yīng)該借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極探索電視新聞發(fā)展的新渠道，不斷創(chuàng)新制作手段，構(gòu)建全民參與的融媒體平臺，提升電視新聞的覆蓋率。積極利用微博、微信等客戶端平臺展示電視新聞節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾的個(gè)性化需求。

2.4 重視對電視新聞人才的培養(yǎng)

人才直接影響著一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景，要想推動(dòng)電視新聞行業(yè)的發(fā)展，就必須要重視對電視新聞人才的培養(yǎng)。處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播在電視新聞報(bào)道中的作用愈加明顯，電視新聞行業(yè)面臨著數(shù)字技術(shù)和媒體融合發(fā)展的新問題，這就要求電視新聞工作人員必須具備較高的綜合素養(yǎng)，才能滿足電視新聞行業(yè)發(fā)展的需求。因此，必須重視人才的培養(yǎng)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求，充分利用融媒體的優(yōu)勢，加大對人才的培養(yǎng)力度，使相關(guān)工作人員能夠滿足融媒體時(shí)代的電視新聞工作。

總之，處于融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞傳播要想穩(wěn)固自己在媒體行業(yè)的地位，就必須要時(shí)刻堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的理念，加強(qiáng)媒體責(zé)任意識，牢記自身肩負(fù)的使命，創(chuàng)新制作理念，優(yōu)化電視新聞節(jié)目，創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式，加大電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合力度，提升電視新聞工作人員的綜合素養(yǎng)，才能實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展前景。