張淑玲

我國(guó)進(jìn)入融媒體時(shí)代，人們使用媒體的偏好發(fā)生巨大改變，但是電視臺(tái)仍然是主流媒體，對(duì)于傳播社會(huì)主義思想，宣傳正能量，引導(dǎo)正面的輿論，肩負(fù)一定責(zé)任，發(fā)揮著調(diào)控社會(huì)輿論的重要作用。因此，本文研究了電視新聞在融媒體時(shí)代中進(jìn)行守正創(chuàng)新的方法，通過(guò)本文研究，認(rèn)識(shí)到電視臺(tái)守正創(chuàng)新的途徑，對(duì)于推動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展具有重要作用。

1 電視媒體在融媒體時(shí)代的弊端

1.1 時(shí)效性差

新聞價(jià)值在于其真實(shí)性和時(shí)效性，時(shí)效性等同于新聞的生命，使用最快速度發(fā)表信息才能表現(xiàn)出新聞價(jià)值[1]。電視新聞采編工作需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，造成新聞傳播效率較低，影響新聞傳播時(shí)效性。新媒體廣泛使用，讓受眾具備了新聞傳播者的身份，導(dǎo)致新聞傳播主體增加、傳播方式增加，讓新媒體傳播新聞具有更強(qiáng)的時(shí)效性。相比于新媒體，時(shí)效性差將成為阻礙電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，影響電視媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

1.2 互動(dòng)性差

電視新聞只能通過(guò)電視播放，雖然目前很多新聞節(jié)目使用微信公眾號(hào)、微博和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，但是無(wú)法和主持人實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。由于互動(dòng)性較差，造成電視新聞節(jié)目出現(xiàn)氛圍沉悶、無(wú)趣的弊端，傳統(tǒng)電視媒體難以滿足受眾多樣化需求，且電視新聞以往的壟斷格局被新媒體打破，讓電視媒體發(fā)展陷入瓶頸。習(xí)近平總書(shū)記指出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，要有目的性，能夠切實(shí)把握傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題，尋求新的發(fā)展思路和改革方向，能夠?qū)π旅襟w優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展，要注重堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的推進(jìn)理論創(chuàng)新，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段進(jìn)行較好的應(yīng)用，加強(qiáng)信息傳輸渠道開(kāi)拓，能夠提升傳統(tǒng)媒體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，更好地使其與群眾進(jìn)行聯(lián)系，獲得群眾的支持。同時(shí)，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢(shì)，能夠通過(guò)品牌，凝聚受眾，進(jìn)而通過(guò)改革創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)足發(fā)展。結(jié)合上述分析來(lái)看，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好地發(fā)展，必須牢牢把握實(shí)力、傳播力、公信力、影響力。

2 融媒體時(shí)代電視新聞的守正創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)頭條新聞建設(shè)

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其作為主流媒體的一種，對(duì)于傳播社會(huì)主義思想、宣傳正能量、引導(dǎo)正面的輿論等肩負(fù)著一定的責(zé)任，且發(fā)揮著調(diào)控社會(huì)輿論的重要作用。因此，需要在融媒體時(shí)代展開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展。近些年來(lái)，新聞?lì)^條成為電視新聞?lì)I(lǐng)域中著重研究的課題，各級(jí)電視媒體紛紛投身于新聞?lì)^條的建設(shè)工作中，如中央電視臺(tái)加強(qiáng)《新聞聯(lián)播》的建設(shè)，著力建設(shè)頭條新聞板塊。中央電視臺(tái)將人們關(guān)注的重點(diǎn)放在新聞?lì)^條上，《新聞聯(lián)播》對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞進(jìn)行播報(bào)的同時(shí)，更重視民生新聞的報(bào)道，極大程度上引起了觀眾的共鳴，提高了電視新聞的感染力。如海南電視臺(tái)在30周年之際，策劃多主題報(bào)道，展現(xiàn)海南風(fēng)采。制作海南特區(qū)發(fā)展視頻，在新聞節(jié)目中講述海南30年來(lái)的發(fā)展。新聞的播出，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，對(duì)社會(huì)主義特色思想進(jìn)行大幅度傳播，向全國(guó)展示了海南的風(fēng)采面貌。

對(duì)于電視媒體而言，最大的優(yōu)勢(shì)在于公信力和新聞?wù)鎸?shí)性，電視媒體在新聞信息的采編上具有新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，其真實(shí)可信的新聞播報(bào)成為受眾了解官方信息的主要渠道。對(duì)于公眾而言，電視媒體在新聞報(bào)道中具有權(quán)威性。對(duì)此新聞媒體需要最大化放大新聞?wù)鎸?shí)性的優(yōu)勢(shì)，向受眾提供真實(shí)可信的新聞信息。根據(jù)國(guó)家熱點(diǎn)事件，進(jìn)行新聞報(bào)道，尤其是精準(zhǔn)解讀國(guó)家政策信息，從多個(gè)角度把控新聞?lì)}材。通過(guò)新聞解讀，讓受眾更加詳細(xì)的了解國(guó)家政策方針。

2.2 豐富電視新聞評(píng)論渠道

淺閱讀如今已經(jīng)成為當(dāng)代閱讀主要方式，電視新聞不再是人們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，電視新聞的發(fā)展還需依賴于不斷灌輸新活力，從思想層面上提高新聞內(nèi)容的高度，才能實(shí)現(xiàn)守正發(fā)展，對(duì)社會(huì)輿論和價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。部分電視臺(tái)由于不夠重視新聞評(píng)論，導(dǎo)致新聞評(píng)論過(guò)于淺顯，受到了觀眾的吐槽。因此，電視新聞需要重視豐富新聞評(píng)論的板塊，要將新聞評(píng)論當(dāng)作是電視新聞中重要的構(gòu)成，將新聞評(píng)論放在新聞播報(bào)的重要位置，讓新聞內(nèi)容引領(lǐng)輿論和價(jià)值觀的作用得到發(fā)揮。對(duì)新聞評(píng)論板塊的豐富可以著手建設(shè)新聞評(píng)論的品牌，對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行集中報(bào)道，這是電視臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)。各級(jí)電視臺(tái)需要利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體、電話、郵箱等多種渠道，收集來(lái)自不同群體的新聞評(píng)論。如電視臺(tái)可以和知名作家、評(píng)論家、主持人等人員建立合作，讓其成為新聞內(nèi)容的評(píng)論員，可以使用文字、語(yǔ)言或者視頻的方式對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，以知名人士傳遞正面正確的價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行控制。

2.3 加速媒體融合，提高電視媒體影響效果

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐漸達(dá)到9億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也逐漸超過(guò)8億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)的核心工具。未來(lái)移動(dòng)端也必然成為新聞傳播的主要陣地。對(duì)此電視臺(tái)需要重視這一發(fā)展形式，主動(dòng)調(diào)整電視臺(tái)的發(fā)展道路，堅(jiān)持以受眾為核心，主動(dòng)開(kāi)辟新的傳播途徑，擴(kuò)大電視臺(tái)的傳播效果。我國(guó)電視臺(tái)已經(jīng)逐漸開(kāi)辟微信、微博、客戶端聯(lián)合傳播體系，移動(dòng)體系的建設(shè)可以有效優(yōu)化媒體傳播效果，讓電視臺(tái)守正創(chuàng)新取得更好的效果。

目前電視臺(tái)制作新聞具有天然優(yōu)勢(shì)，但隨著新媒體的發(fā)展，視頻移動(dòng)平臺(tái)逐漸取代技術(shù)優(yōu)勢(shì)。視頻平臺(tái)上的新聞視頻，不僅通俗幽默，還更容易激發(fā)受眾的共鳴，可以快速獲得良好的反響。電視臺(tái)需要重新審視自己的情況，積極推出微視頻播放新聞的方式，將自己高質(zhì)量的新聞報(bào)道以微視頻方式傳遞給受眾，提高自身的傳播優(yōu)勢(shì)。

2.4 建設(shè)融媒體中心

面對(duì)新媒體快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)要積極建設(shè)并完善融媒體中心，電視臺(tái)管理人員要給予極大重視，只有積極打破傳統(tǒng)思維的限制，才能更有效地打破思維定勢(shì)，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新[2]。電視臺(tái)要將廣播新聞當(dāng)作傳播主體，將新聞視頻制作作為重點(diǎn)，堅(jiān)持受眾核心原則，推動(dòng)移動(dòng)方式的創(chuàng)新，最終讓大屏推進(jìn)小屏的發(fā)展，讓小屏穩(wěn)固大屏，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。融媒體中心的建設(shè)，讓電視臺(tái)采集新聞和傳播新聞取得更好效果，新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全面融合發(fā)展。

如浙江電視臺(tái)從2017年10月開(kāi)始正式啟動(dòng)中國(guó)藍(lán)融媒體中心，集團(tuán)下多部門員工進(jìn)入融媒體中心，融媒體中心負(fù)責(zé)一體化管理新聞傳播。建構(gòu)融媒體中心要著重轉(zhuǎn)變電視新聞機(jī)構(gòu)為全媒體機(jī)構(gòu)，通過(guò)采編再造，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。采編工作轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w策劃、一體生成，使用全媒體傳播，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，推動(dòng)電視新聞守正創(chuàng)新。

2.5 提高傳媒人才素質(zhì)能力

融媒體時(shí)代下，電視媒體新聞傳播的守正創(chuàng)新還需得到專業(yè)人才的推動(dòng)，人才作為電視臺(tái)創(chuàng)新動(dòng)力來(lái)源，人才具備創(chuàng)新素質(zhì)，才能推動(dòng)電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展。電視臺(tái)工作人員要實(shí)時(shí)更新傳播理念，打破傳統(tǒng)媒體思維，建立融媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)加強(qiáng)思維創(chuàng)新，可以打破思維的框架，使用話聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行思考，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。電視臺(tái)要注意優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，積極吸納高端創(chuàng)新人才，建構(gòu)了解媒體市場(chǎng)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。工作人員要主動(dòng)適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極學(xué)習(xí)新媒體能力，包括營(yíng)銷知識(shí)、策劃知識(shí)、圖文設(shè)計(jì)等新媒體技術(shù)和思維，推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，本文先對(duì)電視媒體在融媒體時(shí)代的弊端進(jìn)行了分析，其次研究了電視新聞的守正創(chuàng)新發(fā)展策略，電視臺(tái)需要加強(qiáng)頭條新聞建設(shè)，豐富電視新聞評(píng)論渠道，加速媒體融合，提高電視媒體影響效果。積極建設(shè)融媒體中心，提高傳媒人才素質(zhì)能力。通過(guò)推動(dòng)守正創(chuàng)新，讓電視臺(tái)可以改善弊端，和新媒體實(shí)現(xiàn)全面融合，在融媒體時(shí)代得到持續(xù)發(fā)展。