馬生魁

由于各地地方臺的勢力發(fā)展不斷壯大。2002年，以江蘇電視臺城市頻道開播的《南京零距離》欄目吹響了“民生新聞”的號角，由此“民生新聞”作為一種新的新聞傳播形態(tài)出現(xiàn)并迅速崛起，并得到了廣大群眾的接受和認(rèn)同，使地方電視臺迎來了“民生新聞熱”。

1 民生新聞的概念及其興起

1.1 民生新聞的概念

如今民生新聞已經(jīng)走上了千家萬戶的熒屏，成為了新聞界的一道亮麗風(fēng)景。那么，究竟什么是民生新聞？對于這個概念的界定到目前為止仍然眾說紛紜，沒有一個統(tǒng)一的概念。新聞業(yè)界眾多專家和學(xué)者以不同的解釋形式對民生新聞進(jìn)行定義。韓澤先生在他的《民生新聞小札》這篇論文中對民生新聞的認(rèn)識了解為：“民生新聞是以當(dāng)?shù)貐^(qū)域的全體民眾為受眾，關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩掌胀ㄉ钇瑪?，?jīng)濟(jì)生活發(fā)展趨勢以及本地影響重大的當(dāng)?shù)匦侣勈录橹饕ニ秃诵牡男侣劮绞健盵1]?！赌暇┝憔嚯x》總制片人張建庚它對電視民生新聞的概括這樣：“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向?！眳鞘烙严壬谒摹睹裆侣劦默F(xiàn)狀及發(fā)展方向》這篇論文中對民生新聞的理解為：“是從群眾日常生活中采用而來的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生活狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的實(shí)效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離?！盵2]通過以上專家和學(xué)者對民生新聞概念的理解，可以看出它們雖然有著相同的認(rèn)識，但也有存在著一定的差異。

綜合上述觀點(diǎn)我們可以把民生新聞的概括為：以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事”為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗(yàn)等靈活多樣的方法采編制作的注重新聞的實(shí)用價值，娛樂價值、情感價值的電視新聞。

1.2 民生新聞的興起

實(shí)力強(qiáng)大的央視和省級媒體的競爭中，由于地方電視臺的自身?xiàng)l件（硬件和軟件）的不足和社會條件的限制，它在生存空間上處于很尷尬的地位，于是地方電視臺充分利用地域特色，開始深入基層、深入群眾去采寫與百姓息息相關(guān)并具有地方特色的新聞欄目，打造并尋求可持續(xù)發(fā)展的新路子成為了“本臺立足”的重要途徑。地方電視臺恰恰因?yàn)榕c基層受眾的接近性，所以更容易凸顯地域特色。發(fā)動區(qū)域媒體貼近百姓生活，了解地方民俗民風(fēng)等優(yōu)勢，以“關(guān)注民生”為主題，對內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新作為“本臺立足”的根本點(diǎn)，開始挖掘出了一種新的具有地方性特色的民生新聞體裁。

海南州電視臺借《看民生》欄目參與到社會中，以當(dāng)?shù)貜V大群眾所關(guān)注的焦點(diǎn)問題為重要新聞線索，以老百姓衣食住行的事件為主要選題，并采用豐富多樣的富有人情味的報道手法進(jìn)行報道。以平民的視角發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、并提供有效的解決方法，充分發(fā)揮了電視媒介在推動社會發(fā)展中的媒體職能。

2 《看民生》欄目簡介

《看民生》欄目是2014年3月初海南州電視臺新聞頻道上新增設(shè)的面向全州的一檔民生新聞欄目，以報道海南、服務(wù)海南、宣傳海南為宗旨。在內(nèi)容上，以民生新聞為核心，以百姓利益為出發(fā)點(diǎn)鎖定百姓的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對百姓有影響的事件及信息，內(nèi)容涵蓋了社會經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，努力做到“一樣的新聞，不一樣的視角”；在形式上多種多樣，做到有播音員的播報、記者在現(xiàn)場出境、群眾的同期聲等新聞播報方式，介紹本地區(qū)日新月異的變化和成就；解讀國家扶持藏區(qū)發(fā)展的各項(xiàng)政策；改善民生方面的新思路、新舉措，是一個展示海南、宣傳海南、深度解讀海南藏區(qū)、讓廣大群眾了解海南的高端平臺。

3 《看民生》的特色定位

明確欄目定位，滿足廣大受眾的不同心理需求則成為欄目是否成功的關(guān)鍵之所在。只有真正明確觀眾群體，明確了觀眾特點(diǎn)，才能做到從欄目安排、題材選取到具體宣傳形式特點(diǎn)的明確與定位。海南州電視臺的《看民生》欄目在設(shè)置之初作了大量的社會調(diào)查，確認(rèn)欄目的受眾群體，明白了觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。民生欄目的主要受眾是海南州城鄉(xiāng)居民及周邊的農(nóng)牧民。明確以“平民視角 關(guān)注民生”為欄目宗旨，明確為百姓服務(wù)的欄目定位。在采集過程當(dāng)中，記者參與到老百姓所關(guān)注的事件中去，以平民的視角去現(xiàn)場了解，也與百姓進(jìn)行溝通，鼓勵他們積極參與節(jié)目的整個過程，共同挖掘節(jié)目深處蘊(yùn)藏的意義。同時在節(jié)目播報的過程中更加注重主持人播報方式，在口播中制造亮點(diǎn)，以其新穎和懸念吸引受眾，并力求語言的親和力，運(yùn)用大量群眾同期聲來講述大家都關(guān)心的話題，維護(hù)百姓的公共利益，形成自己的特色欄目。

4 民生新聞的社會功能

海南州電視臺《看民生》欄目把視角聚集在平民身上，報道與百姓息息相關(guān)的新聞事件，這為老百姓在解決問題方面提供了很好的幫助，從民生深入到感情，使新聞更加貼近生活。這一類新聞更受老百姓的喜愛。

4.1 宣傳職能

民生新聞雖然不具有時政新聞快捷的時效性和報道的直接性等優(yōu)勢，但它以題材的多樣性、豐富的信息量、生動的感染力和持久的影響力，更為引起受眾的興趣和關(guān)注。用不同的層面、不同的角度鏡頭記錄城市的每一個角落，這些記錄的東西通過媒介向廣大觀眾進(jìn)行展示，讓更多的受眾通過這些媒介了解外界的發(fā)展變化。比如《看民生》欄目播出的“黨政軍企共建美好新家園”“海南州城鎮(zhèn)建設(shè)取得新的成績”“海南38個鄉(xiāng)村完成美化亮麗”等報道中，從海南州打造“大美青海 圣潔海南”品牌核心、恰不恰鎮(zhèn)的河道景觀和高速公路、文化傳媒中心、民族體育場、藏文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等大型建筑以及全州各縣的新新區(qū)、舊城改造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果、海南州全力打造民族特色城鎮(zhèn)建設(shè)、交通建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)方面取得的主要成果通過媒介進(jìn)行回顧，側(cè)面反映了民生當(dāng)?shù)匕傩盏暮椭C生活，通過以專題的形式給受眾提供信息，讓更多的人了解變化發(fā)展中的新海南形象。民生新聞為展示海南的新形象和對外界宣傳發(fā)揮了強(qiáng)大的媒體力量。

4.2 社會公共服務(wù)職能

由于民生新聞密切關(guān)注百姓，掌握他們生活狀況及其存在的社會問題。針對這些老百姓生活中需要被解決的問題，用通俗易懂的表達(dá)方式提出合理、有效的解決方案。以“服務(wù)百姓”為理念進(jìn)行選題和采編，從而提高節(jié)目質(zhì)量，滿足群眾對社會公共服務(wù)的需求。比如《看民生》欄目播出“家用電器的合理運(yùn)用”“清理街道兩旁的垃圾”等貼近當(dāng)?shù)乩习傩贞P(guān)心的民生話題進(jìn)行有針對性的詳細(xì)調(diào)查分析，告訴觀眾“如何使用，怎么解決”，從多方面提供了很實(shí)用的意見和辦法。民生新聞要不斷拓展群眾在公共服務(wù)領(lǐng)域的新思路，以提升市民的生活品質(zhì)，為海南州公共服務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

4.3 繼承和弘揚(yáng)民族文化的職能

海南州是一個多民族聚集地區(qū)，生活在這里的全州各族人民用他們的聰明才智，用其獨(dú)特的思想觀念、思維方式、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣共同創(chuàng)造了燦爛輝煌的以藏文化為主體的多民族文化，具有歷史的原創(chuàng)性和濃厚的民族性。隨著現(xiàn)代化建設(shè)步伐的加快，少數(shù)民族文化資源受到嚴(yán)重的沖擊，許多文化資源遭到了破壞，甚至有些民族的民間文化、風(fēng)俗習(xí)慣逐漸消失，使黨和國家對少數(shù)民族傳統(tǒng)文化受到越來越重視。傳承民族精神，弘揚(yáng)民族文化是我們義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

作為地方電視臺有責(zé)任通過大眾傳媒對各民族民俗民情、民族文化的作用，使得的民族文化群之間彼此吸取和借取，有力推動民族文化的融合。從而實(shí)現(xiàn)民族文化的繼承和弘揚(yáng)發(fā)揮重要作用。

5 結(jié)束語

民生新聞逐漸成為一種主要的媒介形式，它的出現(xiàn)，可以讓群眾了解社會中發(fā)生的各種事件，對群眾生活而言，有著不可或缺的作用。所以，地方電視臺只有認(rèn)清形勢和問題，抓住優(yōu)勢，立足本土，充分利用好本地資源，轉(zhuǎn)變傳播策略并不斷提升民生新聞欄目優(yōu)勢，才會進(jìn)一步拓展自己的生存空間。