白熙臣

1 新媒體給社會(huì)帶來的影響

新媒體拓寬了網(wǎng)民獲取信息資源渠道，有效提高了信息傳遞速度以及信息的實(shí)效性。當(dāng)前新媒體具備的特征需要有：即時(shí)性、共享性、海量性以及交互性特征。

首先，新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域影響，新媒體推動(dòng)了我國(guó)媒體經(jīng)濟(jì)。隨著媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不斷優(yōu)化我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體結(jié)構(gòu)，減輕了人們就業(yè)壓力。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)給人們提供了大量的工作崗位，更多人獲得了就業(yè)機(jī)會(huì)。新媒體時(shí)代改變了人們的生活方式，有效的提高了人們生活水平。新媒體不僅提高了信息傳遞速度，還促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。其次，新媒體對(duì)政治領(lǐng)域的影響，網(wǎng)絡(luò)問政方式成為當(dāng)前熱門話題，政府通過采用網(wǎng)絡(luò)問政的方式，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)全面了解民情、做好宣傳工作、匯聚民智、制定完善的決策工作，有效提高工作效率和工作質(zhì)量。通過采用網(wǎng)絡(luò)問政的方式，拉近與人民群眾之間的距離。同時(shí)新媒體對(duì)文化領(lǐng)域的影響，新媒體時(shí)代促進(jìn)了手機(jī)文化、影視文化以及網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)產(chǎn)生了越來越多優(yōu)秀文學(xué)作品，使我國(guó)的文化朝著多樣性發(fā)展，有效的滿足當(dāng)前人們對(duì)文化不同需求。

2 傳統(tǒng)報(bào)紙受新媒體沖擊的主要因素

2.1 傳遞信息速度因素

新媒體具備實(shí)效性特征，第一時(shí)間傳播社會(huì)事件有關(guān)信息，信息傳遞后會(huì)有很多的用戶觀看信息，并及時(shí)的進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，新媒體具備了信息生成以及傳遞信息速度快特征。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诓杉畔?、整理新聞?nèi)容等方面，與新媒體都存在一定差距，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使傳播信息速度更加快速，發(fā)布信息也比傳統(tǒng)報(bào)紙效率高一些。傳遞速度快是人們熱衷新媒體最主要的原因。

2.2 新媒體形式和信息內(nèi)容不受拘束

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂営[信息時(shí)，通常采用的方式是平面展示信息內(nèi)容，傳統(tǒng)報(bào)紙以文字和圖片為主，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔?nèi)容上由于沒有視頻動(dòng)態(tài)，缺乏生動(dòng)形象性，讀者們?cè)谶M(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀時(shí)，應(yīng)定時(shí)購(gòu)買報(bào)紙。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙不方便閱讀。隨著人們廣泛使用智能手機(jī)，用戶通過使用手機(jī)閱讀軟件可以閱覽視頻、圖片以及文字等信息內(nèi)容。在觀看信息內(nèi)容的同時(shí)，發(fā)表個(gè)人意見與評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。媒體通過觀看評(píng)論可以全面了解讀者們的興趣愛好，并對(duì)信息內(nèi)容科學(xué)的進(jìn)行整理和選擇，逐漸豐富信息形式和內(nèi)容。然而，傳統(tǒng)報(bào)紙存在單一的傳播形式，缺乏互動(dòng)性，不能全面的了解受眾群，傳統(tǒng)報(bào)紙讀者缺少話語(yǔ)權(quán)。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙缺乏便捷性、信息的內(nèi)容和形式缺乏豐富性、共享性以及互動(dòng)性等特征。

2.3 缺乏迎合受眾特征

新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行篩選信息內(nèi)容時(shí)，會(huì)充分考慮到用戶們的心理，采用迎合受眾的方式，具備沖擊性較強(qiáng)以及標(biāo)題黨的方式，加快了信息傳播的速度以及廣泛性。但是，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展的過程中受到了傳統(tǒng)媒體規(guī)范和思維引導(dǎo)，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，會(huì)更加樸實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，降低了吸睛效果，造成讀者流失情況。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體在做新聞報(bào)道時(shí)，為了滿足受眾的實(shí)際需求，會(huì)在內(nèi)容方面應(yīng)和受眾。由于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞信息報(bào)道時(shí)，存在束縛性，在迎合市場(chǎng)和堅(jiān)守傳統(tǒng)報(bào)紙職業(yè)道德方面出現(xiàn)了兩難選擇情況。

3 傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 傳統(tǒng)報(bào)紙合理應(yīng)用新媒體傳播形式

為了推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙的穩(wěn)步發(fā)展，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，積極發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)，應(yīng)充分考慮讀者們?cè)谶M(jìn)行閱讀時(shí)的體驗(yàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙不同專欄應(yīng)根據(jù)自身情況，合理開設(shè)微信公眾號(hào)，開設(shè)報(bào)紙網(wǎng)站、新浪微博等形式，全面的推廣傳統(tǒng)報(bào)紙，擴(kuò)大閱讀范圍。通過采用新媒體傳播形式，提高傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播速度，從而受到更多的讀者關(guān)注，擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)，有效的提高傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益。在開展新浪微博、微信公眾號(hào)時(shí)，應(yīng)保障信息內(nèi)容具備分類明晰性以及專業(yè)性特征。

為了更好的發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙，需要做好新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙之間的轉(zhuǎn)化，當(dāng)前還有部分讀者采用傳統(tǒng)報(bào)紙的方式觀看新聞信息，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)在印刷報(bào)紙內(nèi)容時(shí)印刷二維碼，讀者通過手機(jī)掃二維碼關(guān)注傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，穩(wěn)固閱讀群體。隨著新媒體的快速發(fā)展，避免造成傳統(tǒng)報(bào)紙讀者流失情況。促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，需要積極培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人才。定期或不定期的開展培訓(xùn)工作，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙工作者向新媒體轉(zhuǎn)型，應(yīng)全面的開展專業(yè)化培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，提升新聞工作者專業(yè)水平，不斷豐富自身的專業(yè)儲(chǔ)備。記者在采訪過程中不僅具備了文字記錄的能力，還應(yīng)該全面提高錄音、攝影、攝像能力。在采集信息時(shí)采用多樣化的形式進(jìn)行編輯信息，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行制作。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)紙信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

創(chuàng)建傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)采用具有針對(duì)性的方式，創(chuàng)新發(fā)展模式。全面了解用戶的實(shí)際需求，有效的提高讀者對(duì)新聞信息內(nèi)容的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量，逐漸提高信息的傳播速度以及影響力。使傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)站、微博以及微信公眾號(hào)上吸引更多的讀者，需要采用吸睛的方式增加傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀量。在設(shè)置新聞內(nèi)容方面，需要新聞工作者根據(jù)熱門話題充分的挖掘用戶潛在需求，逐漸豐富傳統(tǒng)報(bào)紙的信息內(nèi)容，提高趣味性、實(shí)用性以及創(chuàng)新性。整理的整合視頻、圖片以及文字，有效的提高可讀性。為了更好的發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙，需要注重培養(yǎng)具備較高的專業(yè)優(yōu)秀人才，保障信息內(nèi)容的整體質(zhì)量。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谟鲜鼙姷耐瑫r(shí)，還應(yīng)堅(jiān)守傳統(tǒng)報(bào)紙的職業(yè)道德素養(yǎng)，應(yīng)保障信息內(nèi)容具備客觀性、真實(shí)性，避免出現(xiàn)弄虛作假情況。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體人應(yīng)充分重視品牌形象，防止出現(xiàn)造假、危言聳聽情況，避免降低了傳統(tǒng)報(bào)紙公信力，造成讀者流失情況。

3.3 傳統(tǒng)報(bào)紙需要建立完善的信息資源共享庫(kù)

應(yīng)逐漸完善傳統(tǒng)報(bào)紙的運(yùn)行機(jī)制，有效的提升信息傳遞速度，科學(xué)的應(yīng)用運(yùn)行機(jī)制，有效的推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)結(jié)合新媒體具備的信息傳播速度快、信息開放強(qiáng)度以及信息容量大等優(yōu)勢(shì)。打破傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)間上以及時(shí)空方面的限制，創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)紙的媒體形式和整體結(jié)構(gòu)，全面提升傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙的實(shí)效性。為了推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展，需要全面掌握媒體的發(fā)展規(guī)律，養(yǎng)成創(chuàng)新思維以及理念，工作人員需要合理的應(yīng)用先進(jìn)信息技術(shù)。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作，促進(jìn)共同發(fā)展。為了滿足當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)新媒體的實(shí)際需求，應(yīng)進(jìn)行媒體科學(xué)的創(chuàng)新工作。為了促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙快速發(fā)展，應(yīng)提出更高的要求標(biāo)準(zhǔn)，有利于促進(jìn)媒體的健康發(fā)展。充分挖掘傳統(tǒng)報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì)，并與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在的不足情況，逐漸提高傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體在信息傳播時(shí)具備了時(shí)效性特征，當(dāng)前新媒體受到越來越多的青睞。由于傳統(tǒng)報(bào)紙受到了時(shí)間和空間的控制，新媒體給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了嚴(yán)重沖擊。當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展的過程中無(wú)論是信息內(nèi)容、形式以及經(jīng)濟(jì)性，都不能獲得更多的關(guān)注度，直接影響了傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益。為了促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙的穩(wěn)步發(fā)展，需要將傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體進(jìn)行有效的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)紙信息內(nèi)容和形式，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙健康發(fā)展。