于思平

青島市城陽區(qū)廣播電視中心 青島城陽 266109

1 傳統(tǒng)廣電工程特征

傳統(tǒng)廣播業(yè)務有諸多技術限制，如表現(xiàn)形式單一、廣播信號覆蓋范圍有限，部分終端設備還不具備暫停、重返收聽等功能，因而聽眾的收聽體驗整體上不是很好。再加之技術環(huán)境變化，終端設備的類型規(guī)格更為多樣，改變了受眾的休閑娛樂方式，人均日收聽時間也不斷減少。而網絡廣播則顯得更為先進、便利。同時，網絡技術具有更為先進的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析功能，能基于聽眾收聽廣播時產生的各類信息數(shù)據(jù)，分析出受眾的收聽愛好、收聽習慣以及收聽需求等。并且，網絡廣播也具備更加多樣化、多元化的表現(xiàn)方式[1]。

同時，受觀念、技術、政策等諸多因素影響，廣播電視行業(yè)與新興媒體行業(yè)融合不足，這導致兩大媒體勢力共同爭奪市場、資源的情況出現(xiàn)，使廣播電視行業(yè)的發(fā)展頗受阻礙。具體表現(xiàn)在，廣電媒體行業(yè)總收入上升速度遲緩，網絡收入遞增趨勢也未達到理想水平，且近年來，廣電媒體中針對廣告的收入比重在不斷下降，可以說廣電媒體行業(yè)總的發(fā)展趨勢不甚理想。因此，要立足技術、市場等大環(huán)境的發(fā)展趨勢，不斷調整行業(yè)發(fā)展方向與發(fā)展模式，同時，廣電工程要積極引進先進技術，以技術為依托加強新興網絡廣播電視媒體建設，從而提升廣播電視媒體的吸引力，提升其總體發(fā)展水平。

2 網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用

2.1 優(yōu)化數(shù)據(jù)采集

在網絡時代，信息數(shù)據(jù)是融媒體廣電工程發(fā)展的根本，只有實現(xiàn)對信息數(shù)據(jù)的有效采集、應用，方能做到有效規(guī)劃設計。因此，當前在進行數(shù)據(jù)采集時，融媒體廣電工程技術可以充分利用網絡技術，通過多種渠道收集信息數(shù)據(jù)，例如，從各類網絡論壇中收集聽眾對于廣電節(jié)目的評價、建議等，也可從微信、微博等平臺收集有用信息，利用網絡技術、數(shù)據(jù)技術對其進行采集、挖掘，從中挖掘出有價值的信息對其進行使用。在網絡技術的支持下，廣電總臺可以收集到包括文字、視頻、圖片、動態(tài)圖像等在內的各樣信息數(shù)據(jù)，信息數(shù)據(jù)資源更為豐富，信息數(shù)據(jù)的利用率也更高[2]。

2.2 數(shù)據(jù)分析

網絡技術在融媒體廣電工程領域中的作用還在于，其能對廣電用戶的行為、興趣愛好、廣播收聽習慣等進行分析，從而幫助工作人員更加準確、細致地了解廣電用戶實際需求，從根本上提升廣電媒體服務的精準化程度、專業(yè)化程度，確保用戶能擁有一個良好的視聽體驗。具體如，在用戶打開網頁瀏覽過程中，互聯(lián)網技術可以實時收集、分析用戶的瀏覽記錄，據(jù)此判斷用戶的喜好，并主動向用戶推送喜愛觀看的相關節(jié)目的視頻咨詢，或是根據(jù)用戶的興趣標簽，為用戶推送更符合其興趣愛好、瀏覽需求的節(jié)目視頻，有效提高融媒體廣電工程技術的精準度。除這一功能外，在把控廣告投放時間等方面，網絡技術同樣起著重要作用，合理利用網絡技術，能對廣告內容、廣告投放時間進行把控，同時能結合對用戶的日常分析有針對性地選擇廣告投放對象，以此提升廣告投放的針對性、精準度，提高廣播電視傳媒行業(yè)的廣告經濟效益。在互聯(lián)網時代，社會各行各業(yè)都在發(fā)生著變化，融媒體廣電工程也在不斷發(fā)生著變化改革，且在網絡技術的影響下，融媒體廣電工工程的服務范圍、服務規(guī)模等均在不斷擴大，業(yè)務性質也在一點一點發(fā)生變化，不僅包含傳統(tǒng)的基礎節(jié)目，并且也增添了購物、游戲、教育、電商、醫(yī)療保健等諸多業(yè)務內容，例如，廣播電視平臺在播放電視節(jié)目的同時，也在某一程度上宣傳了網絡游戲，提高了網絡游戲的知名度并增加了收益。如《倩女幽魂》等節(jié)目就是在經典電視劇目的基礎上融入了游戲元素，不僅使得節(jié)目內容得到了創(chuàng)新，更有效吸引了用戶的注意力，提高了廣電節(jié)目的收視率[3]。

3 網絡技術與融媒體技術在廣電工程中的運用發(fā)展

近年來，我國科技工程不斷發(fā)展，通信技術、網絡技術也逐漸普及，使得人們的出行、生活、工作等更加方便。就廣電工程而言，網絡技術在其中發(fā)揮的作用也不容小覷。例如，廣電工程借助網絡技術建立起云數(shù)據(jù)庫，利用云數(shù)據(jù)庫完成對廣電工程內部各項信息數(shù)據(jù)的存儲、分析、運用等工作，可以讓信息數(shù)據(jù)存儲的安全性與應用的有效性得到保障。此外，隨著科學技術的不斷發(fā)展，網絡技術的功能、性能等也不斷完善，網絡中的數(shù)據(jù)量不斷提升，獲取信息數(shù)據(jù)的渠道也更為豐富，例如，網頁、游戲以及相關網絡監(jiān)控設備等均可以實現(xiàn)對信息數(shù)據(jù)的收集、記錄等，因而信息數(shù)據(jù)的類型也更為多樣化、多元化。并且，網絡技術中的數(shù)據(jù)計算技術十分先進，其能在短時間內完成大量信息數(shù)據(jù)的計算、分類工作，并且計算的精準度更高。因此，科學合理運用網絡技術，能有效提升廣電工程中信息數(shù)據(jù)管理與處理的效率。

4 結語

網絡技術與融媒體技術的融合是大趨勢，而這兩大技術的融合將為廣電工程的發(fā)展帶來莫大機遇。在網絡技術引導下，融媒體廣電工程技術已經取得了一定的發(fā)展成效，為融媒體廣電媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用不僅能提高融媒體廣電工工作質量與效果，還能促進廣電行業(yè)進一步發(fā)展，滿足不同人們的實際需求，提高廣電媒體行業(yè)的整體競爭力。