李艷芳

湖北武漢長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)集團(tuán) 湖北武漢 430000

1 新媒體現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 受眾群體的增加

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及現(xiàn)代科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的不斷提升，人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣等都隨之發(fā)生變化。越來(lái)越多的用戶(hù)使用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行新聞的閱讀和傳播，新媒體受眾群體在不斷地增加；上至老年人，下至小學(xué)生，都使用電子設(shè)備就可以足不出戶(hù)地瀏覽世界各地發(fā)生的時(shí)事新聞和自己需要的信息，信息的共享性被廣泛地應(yīng)用和關(guān)注[1]。

1.2 傳播形式的變化

作為一種新型的信息傳播方式，新媒體的傳播形式和傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體相比有很大的不同。如微博、微信、朋友圈、論壇，都是隨著新媒體的發(fā)展而受到了社會(huì)大眾的關(guān)注，而且隨著受眾群體的不斷增加，這些平臺(tái)的關(guān)注度也在逐漸提升。新媒體的發(fā)展使人與人之間的溝通和交流變得更加及時(shí)和有效，因此受到人們的高度認(rèn)可。

1.3 改變?nèi)藗兊纳罘绞?/h3>

新媒體的發(fā)展也影響著人們的日常工作、生活習(xí)慣和思維方式，例如，人們可以通過(guò)微博來(lái)了解和瀏覽世界各地的時(shí)事新聞；通過(guò)抖音APP能夠了解其他人的生活方式，看到各種不同的自然美景等。新媒體讓人們有了更多的娛樂(lè)方式，也有了更多的談資；只要擁有電子設(shè)備，就能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取想要了解的信息，從而給予了人們更豐富的體驗(yàn)和感知，也使人們的生活方式變得更加快捷。

1.4 傳播內(nèi)容的多樣化

隨著新媒體受眾數(shù)量的增加以及移動(dòng)終端的廣泛普及，新媒體的傳播內(nèi)容也更加多樣化，這使得人們的生活和了解到的咨詢(xún)內(nèi)容變得豐富多樣。傳播的內(nèi)容也從最開(kāi)始的文字到如今的圖片、文字、視頻、聲音，不斷地豐富人們對(duì)世界的認(rèn)知，滿(mǎn)足人們的信息需求，也讓人們能夠更有效地進(jìn)行溝通和交流[2]。

2 新媒體的含義和特點(diǎn)

2.1 新媒體的含義

新媒體通俗來(lái)講就是包含了多種數(shù)字化的媒體形式，是一個(gè)較為寬泛且不斷變化的概念，主要是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為載體，然后再將信息進(jìn)行共享和傳播。對(duì)于用戶(hù)而言，新媒體已經(jīng)成為人們的一種生活方式，當(dāng)下，每一個(gè)人都是新聞內(nèi)容的創(chuàng)造者，同時(shí)也是新聞內(nèi)容的傳播者。

2.2 新媒體的特點(diǎn)

（1）影響更加廣泛。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙大多準(zhǔn)入門(mén)檻較高，因此大多數(shù)的人都只是信息的接收者和旁觀者，無(wú)法參與信息的生產(chǎn)過(guò)程，因此其受眾有一定的局限，影響力也受到了限制。新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，用戶(hù)可以獨(dú)立地創(chuàng)建新媒體，如微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，用戶(hù)可以成為信息的生產(chǎn)者，可以參與信息的生產(chǎn)和傳播過(guò)程。當(dāng)前，大部分的企業(yè)和事業(yè)單位都有自己的新媒體賬號(hào)，這使得新媒體的影響力更加廣泛[3]。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，這也是新媒體得以高速發(fā)展的基礎(chǔ)。從最初的社交論壇到后面的微博、微信等，都體現(xiàn)了新媒體的這一特點(diǎn)。用戶(hù)可以與其他人通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通和互動(dòng)，提升了用戶(hù)的參與度。對(duì)于個(gè)人而言，只需要有一臺(tái)電子設(shè)備就可以完成自己的新媒體信息的生產(chǎn)，如當(dāng)前較熱的定格動(dòng)畫(huà)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，個(gè)人想要訴說(shuō)自己的情感、表達(dá)自己的想法是較為困難的，不僅需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為保障，還需要有一定的技術(shù)支持；而在新媒體時(shí)代，人們可以利用新媒體技術(shù)，只需要簡(jiǎn)單的設(shè)備就可以完成一個(gè)獨(dú)特的作品。因此，新媒體的參與性和互動(dòng)性是其最大的優(yōu)勢(shì)。

3 新媒體運(yùn)營(yíng)的投資價(jià)值的SWOT分析

3.1 新媒體運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳承與更新，在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有廣泛發(fā)展的時(shí)候，我們的生活中的媒體表現(xiàn)就只有報(bào)紙、電視之間媒介去實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，誕生了新媒體這一新鮮事物，它把以往在電視、報(bào)紙上才能顯示的事物都匯聚在網(wǎng)絡(luò)上。新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介，與傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別[4]。

3.2 新媒體運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)部劣勢(shì)

新媒體的媒體機(jī)制在指導(dǎo)媒體從業(yè)人員的行為方面，以及確保媒體的有序運(yùn)作方面發(fā)揮著重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了變化，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式也發(fā)生了變化。因此，作為媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)范，媒體機(jī)制需要通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)制遵循傳統(tǒng)媒體時(shí)代大眾傳播和媒體發(fā)展規(guī)律制定的規(guī)則。由于缺乏新媒體的體系，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)制已成為新媒體整合的制約因素。

4 結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，雖然新媒體的出現(xiàn)在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是這也是傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇。新媒體的發(fā)展得到了全社會(huì)的關(guān)注和重視，而且隨著信息技術(shù)水平以及其他移動(dòng)電子終端技術(shù)的不斷提升，新媒體會(huì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。人工智能領(lǐng)域、VR虛擬技術(shù)等領(lǐng)域，將會(huì)給人們的生活方式帶來(lái)巨大的變化[5]。