曹博瑩

紅河廣播電視臺(tái) 云南蒙自 661100

近年來，對(duì)流量和收視率的過度追求使很多媒體已經(jīng)遺忘了其理應(yīng)承擔(dān)的文化傳承功能。習(xí)近平同志提出“必須結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)好中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，作為大眾傳播媒介，在當(dāng)前綜藝節(jié)目同質(zhì)化、泛娛樂化等問題嚴(yán)重的情況下，電視媒體應(yīng)該承擔(dān)起在傳播知識(shí)、價(jià)值及社會(huì)規(guī)范行為方面的重要影響和教育功能，重拾中國(guó)傳統(tǒng)文化主題，實(shí)現(xiàn)文化傳承功能的回歸。

1 電視媒體運(yùn)營(yíng)文化活動(dòng)的特點(diǎn)

媒體融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文化活動(dòng)的傳播方式，打破了時(shí)間、空間對(duì)運(yùn)營(yíng)工作的限制，對(duì)文化活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行全方位、多角度開發(fā)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了文化活動(dòng)形式的最優(yōu)化。電視媒體在媒體融合的背景下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，加強(qiáng)了與其他媒體的合作交流，并借助其他媒體科學(xué)的工作方式，優(yōu)化自身工作結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)對(duì)文化活動(dòng)形式的挖掘力度，同時(shí)將形式多元化發(fā)展作為運(yùn)營(yíng)文化活動(dòng)的目標(biāo)之一。不僅如此，在實(shí)際工作過程中，轉(zhuǎn)變了原有的單項(xiàng)運(yùn)營(yíng)模式，憑借交流平臺(tái)增加互動(dòng)交流，提高大眾參與度，優(yōu)化整體活動(dòng)的體驗(yàn)感，從而推動(dòng)電視媒體的平穩(wěn)發(fā)展。除上述特點(diǎn)外，現(xiàn)階段電視媒體加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)，綜合線上線下的優(yōu)勢(shì)，刺激大眾的視覺聽覺，同時(shí)引入3D播放技術(shù)，增強(qiáng)電視媒體的真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)效果的最優(yōu)化。

2 電視媒體運(yùn)營(yíng)文化活動(dòng)的策略

2.1 善用社交工具，引導(dǎo)受眾參與

在科技發(fā)展日益迅猛的今天，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，但同時(shí)也帶來極大的便利。新媒體時(shí)代，微博、微信的傳播力不容小覷，其交流成本低但很高效，發(fā)布信息快速便捷，通過微博評(píng)論、互粉，微信朋友圈、群聊等功能，能夠很容易地與受眾群體搭建起互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行交流?！秶?guó)學(xué)微講堂》欄目通過社交工具這個(gè)媒介，發(fā)布片花和節(jié)目預(yù)告，發(fā)布廣告征集節(jié)目嘉賓，發(fā)起話題與觀眾共同探討節(jié)目選題，并及時(shí)搜集節(jié)目播出后的反饋信息，了解觀眾的關(guān)注點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)節(jié)目的不足。社交工具的使用增強(qiáng)了交互性，拉近了欄目和受眾之間的距離，與他們的互動(dòng)更多，也讓他們能夠深度參與到節(jié)目之中，很多學(xué)生會(huì)把自己錄制的小視頻發(fā)給欄目組應(yīng)征嘉賓或小主持人，很多教師會(huì)把自己對(duì)國(guó)學(xué)經(jīng)典的解讀心得與欄目分享，參與選題的篩選與策劃。受眾的深度參與，也使節(jié)目的收視率提高，社會(huì)影響力也更廣更強(qiáng)[1]。

2.2 科學(xué)構(gòu)建社區(qū)圖書館，提高城鄉(xiāng)居民文化生活質(zhì)量

看書閱讀是城鄉(xiāng)居民文化生活的重要組成部分，居民只有在閱讀中，才能不斷增長(zhǎng)知識(shí)，開拓視野，樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，無論是城市和農(nóng)村，都需要建設(shè)系統(tǒng)完善的圖書館管理體制，培養(yǎng)城鄉(xiāng)居民正確的閱讀意識(shí)和閱讀習(xí)慣，特別是在農(nóng)村地區(qū)，要積極培養(yǎng)和強(qiáng)化讀書致富的道理，引導(dǎo)農(nóng)村居民明確讀書的重要性，并愿意花大量的精力和財(cái)力投入到孩子的讀書學(xué)習(xí)中?？磿喿x這項(xiàng)文化活動(dòng)是沒有時(shí)間和年齡限制的，社區(qū)圖書館可以收集不同層次、不同種類的圖書供不同年齡階段的居民閱讀，也可以接收居民的圖書捐贈(zèng)，有效實(shí)現(xiàn)圖書資源共享。同時(shí)，社區(qū)圖書館需要聘請(qǐng)專人進(jìn)行圖書借閱管理，嚴(yán)格圖書借閱、歸還以及賠償細(xì)則，并不斷優(yōu)化圖書閱讀環(huán)境，努力為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)建一個(gè)良好的閱讀環(huán)境，提高城鄉(xiāng)居民文化素養(yǎng)。另外，可以充分借助政府和社會(huì)力量，加強(qiáng)圖書館建設(shè)的資金投入[2]。

2.3 增強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流，打造先進(jìn)工作結(jié)構(gòu)

增強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流是推動(dòng)電視媒體發(fā)展的重要力量，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)策略科學(xué)化的首要前提。因此在運(yùn)營(yíng)工作展開之前，要促進(jìn)媒體行業(yè)間的交流，并發(fā)起員工交流大會(huì)，鼓勵(lì)其分享先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)。在這一過程中，電視媒體可借助其他媒體行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)工作中的不足部分，強(qiáng)化相關(guān)工作的科學(xué)性。除此之外，電視媒體可對(duì)其他媒體的運(yùn)營(yíng)策略做詳細(xì)研究，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，打造全新的運(yùn)營(yíng)手段，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)工作快速發(fā)展。在交流學(xué)習(xí)過程中，要堅(jiān)定電視媒體的發(fā)展目標(biāo)，立足于行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)吸收其他媒體行業(yè)的精髓，提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，降低其他因素對(duì)發(fā)展環(huán)節(jié)的沖擊。增強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流打破了電視媒體沉悶的工作氛圍，提升了內(nèi)部創(chuàng)作活力，促使運(yùn)營(yíng)工作獲得規(guī)范性發(fā)展，文化活動(dòng)得到前所未有的開發(fā)。在媒體融合的背景下，電視媒體運(yùn)營(yíng)工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，迎來的新的發(fā)展機(jī)遇，一定程度上推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)策略的全面更新，為媒體行業(yè)的快速發(fā)展提供動(dòng)力支撐。

2.4 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)，有效實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，手機(jī)電腦在城鄉(xiāng)地區(qū)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)也在不斷發(fā)展，從城市不斷向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展延伸，有效實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。人們的文化生活更加豐富，可以有效實(shí)現(xiàn)淘寶購(gòu)物、微信視頻、觀看新聞節(jié)目、游戲等等，全面擺脫地域限制，實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)與外界的零障礙溝通交流。網(wǎng)絡(luò)拓展了居民文化生活的方式和途徑，不再受地域環(huán)境和思想觀念的限制和影響，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，也是推動(dòng)綏化城鄉(xiāng)居民文化生活全面發(fā)展的重要手段，人們敢于改變和創(chuàng)新，開始接受新的思想，新的交流方式，新的購(gòu)物渠道，新的娛樂方式，這對(duì)積極改變城鄉(xiāng)居民思想觀念和提高文化素質(zhì)具有很大的推動(dòng)作用[3]。

3 結(jié)語

世界史專家麥克尼爾認(rèn)為現(xiàn)在的社會(huì)文明正在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下走向趨同，人類難以把握異質(zhì)文明間相互影響的結(jié)果。即使結(jié)果難以把握，但過程還是可以人為干預(yù)的，在西俗東漸的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)習(xí)俗背后的傳統(tǒng)文化才是我們的靈魂、是我們的根，文化工作者可以合理利用傳媒技術(shù)在傳播信息、影響認(rèn)知方面的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)原汁原味的中國(guó)節(jié)日的傳播力度，弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日民俗中積極向上的情感和文化，進(jìn)而引導(dǎo)風(fēng)清氣正的社會(huì)風(fēng)俗，幫助大眾樹立健康正確的節(jié)日生活方式。