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        看農(nóng)產(chǎn)品如何“圈粉”又“吸金”

        2019-11-27 02:05:30
        農(nóng)家參謀 2019年10期
        關(guān)鍵詞:淇縣浚縣圈粉

        在鶴壁感受電商新風(fēng)潮

        金黃飽滿的山小米、金絲伴銀線的纏絲鴨蛋、香甜如蜜的大黃桃……這些來(lái)自鶴壁的特色農(nóng)產(chǎn)品,正通過(guò)電商平臺(tái),源源不斷銷往全國(guó)各地,走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

        鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。農(nóng)村電商作為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)端的新型平臺(tái),將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)緊緊聯(lián)系在一起,極大提升了農(nóng)產(chǎn)品流通效率,已成為激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。

        近年來(lái),鶴壁市依托國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣淇縣、省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣??h,大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì),加快完善服務(wù)體系,有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)程。在農(nóng)村電商的影響帶動(dòng)下,鶴壁市廣大農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活方式正悄然發(fā)生著變化。

        依托電商推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行

        從淇縣縣城駕車出發(fā),向西行駛約20公里就進(jìn)入了太行山區(qū)。這里平均海拔800米—1000米,部分路段九曲十八彎,被當(dāng)?shù)厝朔Q為“十八盤”。省級(jí)建檔立卡貧困村北陽(yáng)鎮(zhèn)油城村坐落在太行山東麓的山坳之中,短短幾十公里路程卻需開(kāi)車近1小時(shí)才能抵達(dá),偏僻的地理位置致使該地農(nóng)貨銷售渠道始終不暢。

        “為了把俺村純天然、無(wú)污染的谷子銷售出去,我們于2016年建設(shè)了電商產(chǎn)業(yè)扶貧基地,推行統(tǒng)一供種、統(tǒng)一種植、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一溯源、統(tǒng)一網(wǎng)銷的‘六統(tǒng)一’模式。谷子由原來(lái)的3元/斤不好賣,發(fā)展成現(xiàn)在的4元/斤不愁賣,徹底解決了長(zhǎng)期困擾群眾的‘不種怕窮、種了怕賣’問(wèn)題。”油城村村主任徐紅亮說(shuō)。

        距離油城村70公里開(kāi)外,浚縣黎陽(yáng)街道辦事處東沙地村的群眾也嘗到了發(fā)展電商的“甜頭”。該村地處黃河故道,土壤含沙量大,特別適宜茄子等耐旱蔬菜種植,外加今年天氣干旱,每畝地較往年增產(chǎn)約6000斤,總采摘量可達(dá)逾20萬(wàn)斤。??h商務(wù)局及時(shí)組織電商平臺(tái)助農(nóng)活動(dòng),解決了農(nóng)民銷售問(wèn)題。

        油城村、東沙地村發(fā)生的變化,是近年來(lái)鶴壁市大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的小小縮影。通過(guò)與阿里巴巴、京東、一畝田、蘇寧、國(guó)美等電商平臺(tái)合作,鶴壁出產(chǎn)的太行山小米、高筋石磨面、小雜糧、大紅袍花椒、西蘭花等農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大,同時(shí),電商的發(fā)展也促進(jìn)了本地農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè),特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)正轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。

        目前,僅淇縣通過(guò)“三品一標(biāo)”認(rèn)證的企業(yè)就有50多家、農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)200多個(gè),該縣舉辦了電商節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行、電商扶貧對(duì)接會(huì)等活動(dòng)開(kāi)展系列推介和促銷,使農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“朝歌印象”成為全網(wǎng)銷售熱點(diǎn)。

        “通過(guò)開(kāi)展一系列電商下鄉(xiāng)活動(dòng),全市農(nóng)產(chǎn)品上行勢(shì)頭良好,農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額不斷增長(zhǎng)。目前,我們正組織對(duì)本地農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品挖掘普查,加強(qiáng)農(nóng)村電商與一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,促進(jìn)以網(wǎng)上銷售為主要方向的訂單農(nóng)業(yè)、規(guī)模農(nóng)業(yè)快速發(fā)展?!柄Q壁市商務(wù)局副局長(zhǎng)緱志敏表示。

        直播電商在農(nóng)村異軍突起

        “我們的纏絲鴨蛋起沙冒油、鮮香味正,全部來(lái)自淇河上游無(wú)污染水域。大家注意看這一層發(fā)紅、一層發(fā)黃的色環(huán),這就是咱鶴壁正宗的‘金絲伴銀線’淇河纏絲蛋。”邊剝鴨蛋邊對(duì)著手機(jī)直播的女孩叫高瑩歌,今年21歲,是鶴壁市鄉(xiāng)戀電子商務(wù)有限公司的一名主播。在某直播平臺(tái)上,該公司直播間已吸引逾500名網(wǎng)民觀看,其中不少人在咨詢銷售事宜。

        據(jù)了解,這家以加工銷售纏絲鴨蛋、淇河鯽魚、山小米等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè),50多名員工中有8人負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù),其中3人為主播。通過(guò)“線上直播+短視頻”的模式銷售農(nóng)特產(chǎn)品,其上半年已完成銷售額逾800萬(wàn)元。

        在位于??h的河南省炳良電子商務(wù)有限公司內(nèi),幾名年輕的主播正坐在直播間內(nèi)學(xué)習(xí)拍攝技巧,與其他常見(jiàn)的主播有所不同——他們都是殘疾人士。

        “這里的學(xué)員大多來(lái)自農(nóng)村,并且很多都是殘疾人,但這并不影響大家創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。有了電商,我們也可以成為這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅,去創(chuàng)造自己的幸福生活?!睒s膺“全國(guó)自強(qiáng)模范”榮譽(yù)稱號(hào)的??h電商帶頭人孫炳良表示。

        自2014年以來(lái),河南省炳良電子商務(wù)有限公司培訓(xùn)殘疾人3800余名,建立了10家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村助殘網(wǎng)點(diǎn),幫助112名貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧,其90%的學(xué)員都通過(guò)電商走上了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的自強(qiáng)之路。“對(duì)于廣大農(nóng)民,尤其是年齡較大、文化程度偏低、缺乏電商基礎(chǔ)的人來(lái)說(shuō),直播能接觸到來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友,足不出戶就能聯(lián)系到潛在客戶。這種‘直播+微商+短視頻’的模式已成為當(dāng)下農(nóng)村電商的新風(fēng)潮?!笨?h商務(wù)局電商辦主任周全忠說(shuō)。

        農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入快車道

        作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興業(yè)態(tài),電商目前已滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程,一步步改變著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。

        為完善農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系,培育壯大市場(chǎng)主體,鶴壁市堅(jiān)持“企業(yè)為主、政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、合作共贏”的原則,全面提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平,帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)——

        完善農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃。作為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,淇縣、浚縣相繼出臺(tái)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實(shí)施方案,因地制宜制定農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃和扶持政策,加強(qiáng)電子商務(wù)人才培訓(xùn),引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體與京東、阿里巴巴、蘇寧、一畝田等電商平臺(tái)合作。

        增設(shè)電商基地服務(wù)功能。全市共建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心2個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)服務(wù)站11個(gè)、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)逾200個(gè)。電商公共服務(wù)中心設(shè)置了電商培訓(xùn)中心、運(yùn)營(yíng)中心、創(chuàng)客孵化中心、美工及展示區(qū)等功能區(qū)域,對(duì)貧困村建檔立卡適齡人員免費(fèi)進(jìn)行電商知識(shí)培訓(xùn)、免費(fèi)美工攝影、免費(fèi)提供辦公場(chǎng)所。

        加大農(nóng)產(chǎn)品牌扶持力度。鶴壁市積極推動(dòng)傳統(tǒng)手工作坊建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線,加大農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)“綠色”“有機(jī)”“無(wú)公害”等標(biāo)志認(rèn)證并完善品牌監(jiān)管。目前,全市共有5種農(nóng)產(chǎn)品正在申報(bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,朝歌山小米、纏絲鴨蛋、秦街黃桃等已成為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品。

        建設(shè)三級(jí)物流配送體系。隨著農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)模不斷擴(kuò)大,物流市場(chǎng)不斷增長(zhǎng),鶴壁市構(gòu)建了覆蓋縣鄉(xiāng)村的三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)貨物流配送體系,切實(shí)解決工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城所涉及的物流配送“最后一公里”問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接。

        探索電商精準(zhǔn)扶貧模式。依托國(guó)家首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣淇縣,鶴壁市結(jié)合貧困村實(shí)際,采取“電商+基地+貧困戶”的產(chǎn)業(yè)化扶貧模式,培育了“朝歌印象”農(nóng)特產(chǎn)品電商公用品牌,打造電商扶貧產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)。截至目前,淇縣電子商務(wù)累計(jì)交易額達(dá)135.98億元,其中網(wǎng)絡(luò)零售額74.57億元,同比增速17.6%,農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

        農(nóng)村電商的核心在于“賦能”農(nóng)民運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的能力,改變農(nóng)民的生活方式和生產(chǎn)方式,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和發(fā)展,助力脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)民增收,催生新的產(chǎn)業(yè),為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能和新載體。向品牌要效益,提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的附加值,將成為農(nóng)村電商下一步發(fā)展的重要使命。

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