王水英

(江西省撫州市臨川一中 江西 撫州 344000)

隨著現(xiàn)代化步伐和全球范圍經濟發(fā)展進程的加快，旅游業(yè)以自身鮮明的行業(yè)特色在國民經濟中擔當起越來越重要的角色。本文總結歸納20世紀90年代以來我國旅游對接待地社會文化影響的研究狀況，并展望其研究趨勢。

1.旅游對接待地社會文化影響機理

1.1 旅游是一種文化傳播方式。旅游者與目的地居民在價值觀念、宗教信仰、文化程度等方面大致相同，雙方的交流就順暢而頻繁。相反若主客雙方的各種屬性完全相異，則信息交流會受阻，甚至可能遭到目的地居民的抵制。在這種情形下，旅游者應先尋求觀念的溝通，尊重客地文化傳統(tǒng)，對變革傳統(tǒng)的非強制性和長期性要給予足夠認識。

1.2 主客雙方的文化交流具有不平衡性。主客雙方文化交流的不平衡表現(xiàn)為接受過程的不平衡。強勢文化更多地將自己的觀念、思維和價值標準施加于弱勢文化，使后者在文化上有所適應,而這種適應與借鑒的過程并不對等。許多旅游目的地正是處于這種弱勢地位，他們從提高旅游業(yè)收益的宗旨出發(fā)，往往被迫屈從于外來旅游者的態(tài)度和價值觀。

1.3 旅游引起的外來文化的滲透擴散促使接待地的文化變遷。大眾旅游是現(xiàn)代文明的產物，也是發(fā)達社會的一種生活模式。當旅游者將外來文化攜帶并散播到目的地時，必將對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活方式和觀念造成一定的沖擊，從而影響到它的生活形態(tài)、社會構造等方面，由此又帶來了環(huán)境的變化和人的變化，引起了文化的變遷。

2.旅游對接待地的社會文化影響

2.1 旅游對接待地的社會文化的積極影響。

(1)為文化的傳播提供平臺，促進文化交流。開展旅游活動為旅游接待地帶來了巨大的物質利益的同時，也促進了接待地對外文化交流。

(2)為文化的保護提供動力，促進民族文化的復興。旅游能滿足旅游者體驗和了解異域文化的心理期望，促使本民族和本地區(qū)的歷史文化遺產得到保護、開發(fā)和利用。

(3)為城市未來發(fā)展提供機遇，促進城市社會文化現(xiàn)代化。旅游已經成為世界上許多大城市的重要活動，為城市的未來發(fā)展提供機遇。

2.2 旅游對接待地的社會文化的消極影響。旅游行業(yè)的發(fā)展固然對國民經濟的發(fā)展有著促進作用，但對接待地的社會文化也有著消極影響，具體如下：

(1)沖擊原有社會道德。隨著大量游客的到來，當?shù)氐木用竦乃枷氲赖卢F(xiàn)念也在不斷發(fā)生變化,這就對當?shù)卦械纳鐣赖?、價值造成了沖擊,從而引發(fā)了嚴重的社會道德問題。

(2)導致傳統(tǒng)文化弱化。大量的異質文化隨著旅游的發(fā)展逐漸流人到旅游接待地，當游客進人到接待地原來的文化風貌發(fā)生了很大的變化，導致傳統(tǒng)文化弱化。

(3)破壞大量文物古跡。旅游接待地往往存在著大量的文物古跡，旅游活動會對其造成或多或少的破壞,一方面來自于旅游者的破壞,另一方面由于旅游局保護不當。

(4)致使旅游文化商業(yè)。為了迎合旅游者的口味，獲取更大的經濟利益,旅游接待采取了過度娛樂化、商業(yè)化的旅游活動，而并沒有真正注重展現(xiàn)接待地文化內涵和特色的內容。

3.旅游接待地應采取的措施

(1)吸收居民參與決策。為了更好地促進旅游業(yè)的發(fā)展，就需要充分考慮旅游接待地的態(tài)度，為此，在制定旅游規(guī)劃的時候,應充分考慮到居民的意見和建議,使其對旅游行業(yè)的期望得到更好地滿足，這樣不但能夠得到當?shù)鼐用竦闹С?，也可以更好地收集建設性的意見和建議。

(2)加強宣傳教育工作。接待地的居民往往存在著思想認識上的局限,為了更好地使其接受現(xiàn)代化、多元化的文化觀念，應該樹立正確的旅游態(tài)度,加強居民和旅游者的相互理解,建立平等基礎上的友誼，培養(yǎng)世界公民意識。此外，接待地還需要加強對傳統(tǒng)文化的教育,使本地的價值觀得到加強和鞏固,避免當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的失落。居民要加強自身修養(yǎng),樹立正確的文化現(xiàn)念，科學地改善思想意識和生活方式，對外來文化中要去粗取精。

(3)增強當?shù)噩F(xiàn)代意識。傳統(tǒng)和現(xiàn)實的矛盾始終是旅游接待地面臨的一個重要的問題，旅游接待地一方面要弘揚實質性的傳統(tǒng),同時還需要對現(xiàn)代化理念、技術、管理等加以推廣，使其在傳統(tǒng)文化的孕育下得到更深入地發(fā)展。在發(fā)揚傳統(tǒng)文化的過程中,要對現(xiàn)代文化中的精髓進行吸取，結合當?shù)氐那闆r進行發(fā)展和創(chuàng)新。

(4)建立多元文化認知。當?shù)氐穆糜喂芾聿块T在進行規(guī)劃和開發(fā)的時候,需要對外來文化進行嫁接和改造,將更多民族性特色賦予這些外來文化,這樣才能使旅游者更好地認知接待地的文化,文化再創(chuàng)造提供動力來源。

(5)還原本地文化本真。在進行旅游產品或商品開發(fā)的時候,不但需要考慮到文化的內在法則,還需要和經濟規(guī)津保持一致,這樣在滿足游客需求的基礎上,更好地實現(xiàn)旅游的經濟效益，促進商品經濟的快速發(fā)展。

4.總結

隨著社會經濟的發(fā)展,我國的旅游行業(yè)得到了快速的發(fā)展,隨著旅游文化的興起,其對接待地的社會化產生很大的消極影響。本文分析了旅游對接待地社會文化的影響，在此基礎上提出了接待地應該采取的應對措施，希望能夠更好的揚長避短，在推進旅游產業(yè)發(fā)展的前提下，減少對接待地社會文化的消極影響。