王天齊 張金橋

摘 要：隨著國家體育政策的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展環(huán)境向好，體育產(chǎn)業(yè)大航海時代全面起航，逐步形成了“體育+X”創(chuàng)新型業(yè)態(tài)融合。構(gòu)建了全域體育的基本架構(gòu)，形成全民覆蓋、全域建設(shè)、全行參與的體育發(fā)展格局，以體育產(chǎn)業(yè)為核心優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有力帶動其相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是一種促進(jìn)和帶動全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路、新模式。

關(guān)鍵詞：全域體育;體育產(chǎn)業(yè);邏輯;重點

中圖分類號：G80-051? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-9840（2019）04-0016-05

Abstract：With the development of the national sports policy， the overall development environment of the sports industry has become better， and the sports industry has set sail in an all-round way in the era of great navigation， gradually forming the "sports + X" innovative business integration. This paper builds the basic structure of global sports， forming a pattern of sports development with universal coverage， global construction and participation of all walks of life. Taking sports industry as the core advantage industry can effectively promote the rapid development of its related industries， which is a new idea and mode of promoting and driving the development of global economy.

Key words：global sports; sports industry; logic; key points

“國運興，體育興，體育強，中國強。體育是社會發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國力和國家軟實力的重要體現(xiàn)?！绷?xí)近平總書記的重要講話將體育作為強國戰(zhàn)略目標(biāo)。目前，中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到了8 000美元，體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時期。中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2015年就已超過1.7萬億元，其增加值占GDP0.8%。大眾體育消費需求也呈顯出迅速上升趨勢，未來發(fā)展發(fā)展前景可觀。

2017年9月國家體育總局副局長趙勇在《溫州市創(chuàng)建國家運動健康城市發(fā)展規(guī)劃》中指出：“要明確創(chuàng)建運動健康城市的空間布局，制定全域體育規(guī)劃，使運動健康元素延伸至社區(qū)、家庭?！比蝮w育將成為推動我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要途徑，也是當(dāng)下我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展戰(zhàn)略。全域體育是以體育為核心產(chǎn)業(yè)，以體育產(chǎn)業(yè)拉動全域發(fā)展，帶動其相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、全覆蓋、系統(tǒng)化的升級。體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，開拓體育產(chǎn)品和市場，形成體育產(chǎn)業(yè)新的前進(jìn)方向和動力，進(jìn)而帶動體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1+n多元化發(fā)展，力爭實現(xiàn)一加一大于二的效果，兩者相輔相成、相互促進(jìn)。打開全域體育新局面，大力培育體育新業(yè)態(tài)，讓一、二、三產(chǎn)業(yè)相互交融，讓生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化等高度融合，優(yōu)化資源配置。全域體育符合我國發(fā)展趨勢，是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，將對未來體育體育參與者、體育相關(guān)企業(yè)、體育管理部門等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在此大背景下，發(fā)展全域體育正逢其時。

1 全域體育發(fā)展的邏輯

全域體育的提出符合其發(fā)展基礎(chǔ)和趨勢，對于解決目前發(fā)展有著重要的作用與意義，可分為全民健身、資源優(yōu)化、文化自信、消費升級、平臺優(yōu)化、服務(wù)優(yōu)化這六個方面。

1.1 全域體育發(fā)展是全民健身的需要

2014年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》對我國全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了部署，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。黨的十九大報告也指出，廣泛開展全民健身，加快體育強國建設(shè)。健康是人全面發(fā)展的基礎(chǔ)，人民健康也是國強、民興的重要體現(xiàn)。“健康中國2030”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，更加注重身體健康的重要性，把健康放在了優(yōu)先發(fā)展的位置上去。數(shù)據(jù)顯示，目前我國有3.8億人在進(jìn)行體育運動，人民對健康的需求日益增長，全民健身的理念日漸深入人心，擁有健康的體魄是人一生最大的財富，全民健身時代已悄然來臨。公園里晨練的老年人、廣場上跳廣場舞的大媽們、體育館打球的年輕人……這些場景折射出人們對運動的喜愛和重視。體育運動使人們增進(jìn)健康，延長壽命，提高生活品質(zhì)，健身已然成為全民生活中的重要部分，給我們的生活也帶來了很多快樂，也讓生活更充足，精神面貌也煥然一新。正是順應(yīng)了當(dāng)今時代人們?nèi)找嬖鲩L的多元化健身需求，使群眾體育肩負(fù)了更多的使命，全民健身也正是全域體育的重要組成部分。

1.2 全域體育發(fā)展是資源優(yōu)化的需要

體育產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的新常態(tài)下，供需關(guān)系也發(fā)生了一系列變化。每一個體育項目、體育產(chǎn)品、體育賽事都成了消費者對體育的關(guān)注點。我們既要滿足市場需求又要滿足特色個性化的發(fā)展。隨著健康體育、休閑體育理念漸入大眾視野，能夠吸引大眾體育運動的不僅僅是單純是體育項目本身，還包括環(huán)境、生態(tài)、設(shè)施等等方面。因此，就需要打破資源框架的限制，使資源全域化。當(dāng)人們參加馬拉松比賽時感受不同城市的魅力，當(dāng)人們體育活動時觀賞美麗的自然景觀，提升人們對體育活動參與感的同時激發(fā)人們對體育活動的興趣，資源優(yōu)化配置就顯得尤為重要。因此，全域體育的發(fā)展離不開資源的優(yōu)化。

1.3 全域體育發(fā)展是服務(wù)優(yōu)化的需要

隨著大眾體育的迅速發(fā)展，大眾對于體育公共服務(wù)的需求也越發(fā)增強。政府隨之也出臺相應(yīng)政策，在一定時間和范圍內(nèi)，對學(xué)生、老年人和殘疾人優(yōu)惠或免費開放;大型體育場館免費或低收費開放政策;鼓勵中小型體育場館免費或低收費開放。而對于社會需求大、群眾基礎(chǔ)較好的運動項目，如足球、游泳、籃球、健身氣功等，重點培訓(xùn)專業(yè)社會指導(dǎo)員和志愿服務(wù)人員。一些低門檻的運動也率先被推廣起來，如馬拉松、健步走等。體育活動場地由單一走向多元化，體育活動場地打破了原有的空間限制，登山步道、健身步道、健身路徑和擁有體育元素的景區(qū)、城市公園、郊野公園、公共綠地、廣場等城鄉(xiāng)公共空間，都成為目前人們進(jìn)行體育活動的場地。以全空間的服務(wù)供給模式來滿足人民日益增長的體育需求，讓人們更便捷、更享受地參與到體育活動中來。公共體育設(shè)施的開放及運營，社會指導(dǎo)員體系的強化，發(fā)揮優(yōu)秀運動員社會影響力和號召力，這一系列舉措極大提升了我國公共體育服務(wù)水平，也進(jìn)一步為全域體育更好的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

1.4 全域體育發(fā)展以文化自信為依托

文化自信是一個民族、一個國家、一個政黨對自身文化價值的充分肯定。國運的興衰與體育的強弱也密不可分，受物質(zhì)和精神雙重影響下的體育，將以其獨特的魅力，為實現(xiàn)全域體育提供強大的精神推動力和引導(dǎo)力。上世紀(jì)，女排精神影響著一代又一代人，體育的發(fā)展需要這樣的推動力和引導(dǎo)力。新世紀(jì)，北京成功舉辦了2008奧運會，還將舉辦2022年冬奧會，又再一次激發(fā)了廣大人民群眾對體育的關(guān)注度與參與體育的熱情。以舉辦體育賽事為契機(jī)，大力宣傳體育項目文化，促進(jìn)體育文化創(chuàng)新，弘揚體育正能量，使人民群眾深切感受到體育文化的力量，讓其受到潛移默化的影響。體育文化讓人們在思想上得到共鳴同時，讓人在行動上也躍躍欲試。借助文化自信的力量，進(jìn)一步實現(xiàn)全域體育的跨越式發(fā)展。

1.5 全域體育發(fā)展以消費升級為依托

我國體育產(chǎn)業(yè)消費升級趨勢增長明顯，體育消費人口基數(shù)不斷擴(kuò)大，消費者結(jié)構(gòu)也日益優(yōu)化，體育消費正在迎來黃金時期。在中國體育人群正在高速增長的同時體育消費也持續(xù)升級，大眾對體育服務(wù)和體育產(chǎn)品的需求由數(shù)量向質(zhì)量上轉(zhuǎn)變，不僅僅只關(guān)注于體育運動本身，其衍生品的消費比重也逐步增加。體育消費逐步由觀賞性消費轉(zhuǎn)向參與性消費，例如，在健身方面，大量用戶把目光放在環(huán)境好、服務(wù)水平高、專業(yè)性強的健身房;在實體商品方面，運動裝備由大眾休閑服飾走向多樣化、科技化的趨勢，漸漸成為體育消費新的增長點，可穿戴設(shè)備、公路自行車、減震跑鞋、鯊魚鰭踏頻器等體育相關(guān)衍生產(chǎn)品也逐漸成為受大眾追捧?？梢姡S著消費水平的提升，消費者需求也跟著變化，個性化、特色化、科技化、智能化、便攜化等趨勢逐步凸顯。當(dāng)運動逐漸成為一種必不可少的生活方式時，消費者對體育衍生品的需求也會隨之增多。盡管我國體育消費不及世界發(fā)達(dá)國家，但未來增長空間不可小覷。當(dāng)體育消費快速增長，這時候體育供給、保障和服務(wù)，就不僅僅是建一個系統(tǒng)、一個體系，依靠一個行業(yè)就能解決問題，這就需要全域體育。目前，體育消費市場出現(xiàn)體育IP、體育用品、體育賽事、體育競猜、體育培訓(xùn)、體育電商等行業(yè)，現(xiàn)已逐步形成完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈，為未來全域體育的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

1.6 全域體育發(fā)展以平臺優(yōu)化為依托

當(dāng)下體育行業(yè)供需不匹配。無效供給現(xiàn)象普遍存在于體育產(chǎn)業(yè)，市場上充斥著大量魚目混珠的體育產(chǎn)品，一些產(chǎn)品僅僅滿足于基本需求，但難以滿足發(fā)展需求，因而形成無效供給。與此同時，有效供給也存在不足，國內(nèi)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品相對于國際產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢，人們寧愿花更多的錢去購買國際品牌產(chǎn)品。全域體育的發(fā)展需要供給雙方有效地進(jìn)行配置，這就需要更多平臺作為支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺和企業(yè)平臺為全域體育的發(fā)展提供了良好的載體，人們生活中越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺，足不出戶的在線消費為平臺的優(yōu)化創(chuàng)新提供良好的發(fā)展基礎(chǔ);此外，企業(yè)平臺的重要性也不可忽視，對于體育相關(guān)企業(yè)而言，讓其品牌與體育精神實現(xiàn)共鳴，形成良好的“體育+”效果，能夠有效地提升綜合效益。全域體育亦可以打破時間、空間的界限，更方便、更快捷發(fā)展。

2 全域體育發(fā)展的重點

2.1 休閑化

體育如果僅僅只停留于競技上面，將會停滯不前。馬斯洛需求層次理論認(rèn)為從衣食住行到文娛體育，人們在滿足基礎(chǔ)需求之后，就需要更高層次的自我實現(xiàn)，體育在某種意義上也算是一種自我實現(xiàn)。人們生活質(zhì)量的提高、自由時間的增多，為人們參加休閑體育活動提供了重要的前提條件，隨之將迎來的便是大眾休閑時代。有數(shù)據(jù)顯示，近年來垂釣、騎行、登山等產(chǎn)品極受追捧，“有閑”“有錢”進(jìn)一步推進(jìn)體育走向休閑化的趨勢。追求休閑、自由是人們對生活日益增長的需要，體育活動作為休閑的載體，人們通過休閑體育活動獲得的“幸福感”“參與感”逐漸增多。廣場舞就是個很好的例子，它是大眾茶余飯后進(jìn)行體育活動形式之一，因其不受空間、時間等限制，不論年齡、性別，且具有健身、娛樂、溝通等特點而深受廣大群眾歡迎，成為了大家喜聞樂見的體育活動形式。如今，休閑體育活動也不僅局限于人們熟悉的體育場、體育館、廣場等地，戶外休閑運動也逐漸走俏，登山、騎行、踏青、攀巖等活動受到追捧，與此同時也帶動了戶外用品消費的增長。休閑在人們生活中已經(jīng)變得至關(guān)重要，而且人們對休閑要求也越來越高。因此，全國各地可以根據(jù)自身的優(yōu)勢發(fā)展體育休閑項目，一定會有廣闊的空間和前景。體育休閑娛樂化深受大眾追捧，已逐漸成為一種流行趨勢，體育的休閑化也更易于基層普通群眾接受，也有利于在全域范圍內(nèi)推廣和發(fā)展。

2.2 全民化

全民共建共享全域體育。體育的發(fā)展已經(jīng)不是單一的競技體育，而是由傳統(tǒng)的競技體育向全民參與轉(zhuǎn)變，由“金牌體育”向“全民體育”轉(zhuǎn)變，這將是大勢所趨。目前，中國有3.8億人在進(jìn)行體育運動，馬拉松、彩虹跑、泥濘跑也漸入老百姓的視線，掀起了全民健身的熱潮。體育運動的主體是人，全域體育的發(fā)展既需要體育從業(yè)者、管理者，更需要的是廣大的體育迷和普通老百姓的共同參與，就是讓體育運動者感到便捷、舒心，提升對體育運動的好感。全域體育發(fā)展的成果由全民共享，增強大眾參與體育運動的積極性，讓其從中受益，更有利于提升全民體育運動的意識?！吧眢w是革命的本錢”，開展全民健身活動成為了體育工作的重點所在，進(jìn)一步實現(xiàn)“健康中國2030”的戰(zhàn)略目標(biāo)。國際上通常將一個國家經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占總?cè)丝诒壤鳛楹饬矿w育發(fā)展程度的重要指標(biāo)。相比而言，我國與發(fā)達(dá)國家的差距仍存在很大差距，人均體育資源量與發(fā)達(dá)國家相比更是相差甚遠(yuǎn)。高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展掩蓋了中國人的健康問題，在我國各種疾病開始走向年輕化趨勢，因此，體育運動全民化勢在必行。

2.3 網(wǎng)絡(luò)化

全域體育的發(fā)展不能僅僅停留于線下。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，加速滲透到了體育產(chǎn)業(yè)，體育與互聯(lián)網(wǎng)、實體商品和線下服務(wù)聯(lián)動，催生了體育O2O、體育大數(shù)據(jù)獲取與分析、體育類可穿戴設(shè)備、智能場館等等。比如，體育O2O可以實現(xiàn)一鍵下單、在線支付、預(yù)訂場館等服務(wù)，賽事門票的獲取不再只是線下排隊購買，人們可以通過手機(jī)支付等方式進(jìn)行線上購買比賽門票以及相關(guān)產(chǎn)品，還可以提供手機(jī)電子門票入場。網(wǎng)絡(luò)直播也成為賽事的傳播方式之一，足不出戶就可以讓觀眾感受賽場氣氛;智能體育場館自動檢票、引導(dǎo)，觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)自動查找座位、獲取比賽信息數(shù)據(jù);賽事進(jìn)行時，也可通過互聯(lián)網(wǎng)各類社交媒體進(jìn)行實時評論，提升觀眾的“參與感”及觀賽體驗。大眾可以擁有自己的健身大數(shù)據(jù)，登錄個人界面，了解自己的運動健身數(shù)據(jù)，讓健身更便捷地融入大眾的生活當(dāng)中，健身路徑邊的運動器材與設(shè)備可以通過掃描二維碼獲取該設(shè)備信息及使用教學(xué)視頻。在體育教學(xué)中，老師通過平板電腦就能錄入每位同學(xué)的數(shù)據(jù)為學(xué)生定制專屬教案。一些學(xué)生對跑步有一定的心理障礙，但通過穿著智能穿戴設(shè)備進(jìn)行障礙挑戰(zhàn)，記錄下運動過程中的各項數(shù)據(jù)，上傳至云平臺進(jìn)行大數(shù)據(jù)的集成，通過大數(shù)據(jù)分析給出科學(xué)的運動評價，還可以提升體育課的趣味性。通過“體育+互聯(lián)網(wǎng)”將賽事與觀眾緊密聯(lián)系，為全域體育的發(fā)展更是添磚加瓦。在全域體育的各個領(lǐng)域，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的推動下獲得新的渠道優(yōu)勢。未來，隨著“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的融合的不斷完善與規(guī)范，人們會體驗到更優(yōu)質(zhì)、更全面的體育服務(wù)。

2.4 科技化

科技改變生活，在體育中也同樣適用。圍棋人機(jī)大戰(zhàn)、云上奧運、科技巨頭入局體育轉(zhuǎn)播、國際大企業(yè)進(jìn)軍體育科技領(lǐng)域、VR體育賽事直播、高科技運動裝備等等一系列使體育變得科技化十足?？萍家仓鸩綇哪缓笞呷肓饲芭_與體育相融合，漸漸地改寫著人們對體育的認(rèn)識，并助力體育升級。科學(xué)分析系統(tǒng)通過對比賽技戰(zhàn)術(shù)的特點、訓(xùn)練數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有利于個人或整個團(tuán)隊競技水平的提升，通過對運動員傷病情況、運動習(xí)慣和其他相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析并預(yù)測出傷病可能發(fā)生的情況，科學(xué)化的分析對二者起著重要的輔助作用。同時愈發(fā)細(xì)化的運動員技術(shù)分析器、體型追蹤儀、體能檢測儀、體質(zhì)測評儀等更便捷快速地分析出人體的各項指標(biāo)?？萍家膊粌H僅適用于競技體育，對于大眾體育也同樣適用。日前風(fēng)靡的體育可穿戴設(shè)備如的健身追蹤手環(huán)、運動手表等，能夠檢測出心率、配速、運動軌跡、卡路里等運動數(shù)據(jù)，讓運動者更清晰地了解自己的運動數(shù)據(jù)，讓健身更加科學(xué)。無論在競技體育還是大眾體育，“體育+科技”已經(jīng)漸入人們視野，科技也已走進(jìn)尋常百姓中。體育科技以它獨特的魅力吸引著更多的人參與體育，也為全域體育提供新的發(fā)展動力。

2.5 平臺化

線上和線下的融合發(fā)展為我國未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的平臺。在體育產(chǎn)品消費方面，淘寶平臺體育用品消費由2013年的600億元到2015年的1 000億元，未來仍呈加速增長趨勢，其消費空間不可小覷。在體育資訊方面，2016年微博平臺體育類資訊的月閱讀量超百億，賽事、運動員、比賽情況甚至是場外娛樂八卦都成為大家熱議的話題。根據(jù)mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年使用健身運動App用戶規(guī)模呈增長趨勢，參與體育運動人群與日俱增，大眾對體育也愈發(fā)重視。體育明星借助粉絲效應(yīng)，增強了體育用戶的粘性，在社交平臺上分享運動情況、關(guān)注體育資訊、體育用品消費等意愿也日益強烈。在運動方面，微信運動等平臺實時記錄運動步數(shù)，產(chǎn)生朋友圈排行榜，許多用戶以占領(lǐng)運動第一名為之自豪，讓用戶更深刻體驗到體育的“參與感”，更激發(fā)大眾參與運動的熱情與動力;利用手機(jī)App預(yù)約附近的體育館和家人朋友一起運動?？梢?，體育的發(fā)展與各類平臺密不可分，借助各類平臺與體育融合發(fā)展，將會為全域體育的發(fā)展添磚加瓦。

2.6 旅游化

《2017體育旅游消費報告》顯示，運動愛好者中白領(lǐng)是體育旅游消費的主力，在中國體育旅游消費群體整體結(jié)構(gòu)中占53%，此外，學(xué)生群體以33%的比例，位居第二。2016年國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確提出，到 2020 年，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到 10 億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的 15%，體育旅游總消費規(guī)模突破 1 萬億元。當(dāng)前，國家旅游局及各地旅游部門正在積極推進(jìn)體育旅游發(fā)展，努力營造良好的發(fā)展環(huán)境。2016年，在我國建立的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個，2017年，這個熱度持續(xù)升溫，今后中國體育旅游發(fā)展市場非常廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育旅游是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式的一系列經(jīng)濟(jì)活動。其中，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。體育旅游帶動區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運動休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成與經(jīng)濟(jì)社會相適應(yīng)、良性互動的運動休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展格局。積極做好體育精品賽事，帶動一條吃、住、行、游、購、娛為一體的“體育旅游消費鏈”，為當(dāng)?shù)乩习傩諑砜陀^的經(jīng)濟(jì)效益，增加就業(yè)崗位，擴(kuò)大內(nèi)需。

體育旅游的核心資源是體育，體育旅游產(chǎn)品能否做出特色，體育與旅游能否做到多元化和深層次的融合，將決定體育旅游發(fā)展的質(zhì)量。進(jìn)一步強化體育與旅游、體育與文化、體育與經(jīng)貿(mào)的有機(jī)結(jié)合，開啟體育+旅游的全新休閑旅游新業(yè)態(tài)，為實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“體育+旅游”突出健康理念，相比傳統(tǒng)體育，“體育+旅游”讓人們又多了一種新的選擇，進(jìn)一步地推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會建設(shè)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，將會對全域體育發(fā)展產(chǎn)生良好綜合效應(yīng)，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.7 特色化

近年來，我國具有特色的體育運動呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，山地戶外、冰雪運動、水上運動等愈發(fā)受到人們喜愛。2017年5月，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的通知》中提出到2020年，在全國建設(shè)一批體育特征鮮明的運動休閑特色小鎮(zhèn)，正式推動了體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作?？梢砸泽w育休閑類、體育度假類、體育探險類、體育養(yǎng)生類等為主題開展體育活動。還可以依托不同區(qū)位因素，確定符合區(qū)域特色的體育活動，利用自身地理優(yōu)勢，創(chuàng)建特色鮮明的運動休閑業(yè)態(tài)。例如，草原地區(qū)適合高爾夫、滑草、騎馬等運動;森林地帶適合森林探險、越野滑雪等;湖泊河流適合漂流、龍舟等運動;峽谷巖洞適合攀巖、徒步、速降等運動;沙漠戈壁適合徒步、滑沙等運動;海岸地區(qū)適合游泳、水上運動等;山川地區(qū)適合爬山、滑雪等運動;城市公園適合武術(shù)、太極、球類運動等;室內(nèi)適合臺球、乒乓球、瑜伽、保齡球等運動。冬奧會的成功申辦，讓國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇，不少企業(yè)已經(jīng)嗅到了蘊藏其中的巨大商機(jī)。通過特色的區(qū)位或主題，全國各省市地區(qū)可以依托自身優(yōu)勢引導(dǎo)大眾積極參加體育運動，形成特色化發(fā)展優(yōu)勢的全域體育發(fā)展大格局。

3 結(jié)語

陜西省大荔縣作為中國第一個全域體育規(guī)劃編制完成的縣，堅持以“體育+”的發(fā)展戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，使其成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新動力。2017年建立了全國首條自行車高速公路，成功舉辦國際馬拉松賽、世界名校龍舟大賽和中國自行車聯(lián)賽等精品賽事。同時，發(fā)揮其自身資源優(yōu)勢，逐步放眼國際賽事，將體育休閑旅游示范區(qū)按照5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來建造，并積極籌備2021年在陜西舉行的第十四屆全運會沙灘排球比賽，努力創(chuàng)建成國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、全國體育強縣，讓全民共享體育發(fā)展成果。

全域體育需要充分發(fā)揮體育的帶動作用，在全域范圍內(nèi)優(yōu)化配置資源。因此，全域體育的發(fā)展不是單單憑一己之力能夠做好的，需要從全時間、全空間、全覆蓋、全行業(yè)等多維合作協(xié)調(diào)統(tǒng)一完成。全域體育作為一個全新的概念，對整個體育產(chǎn)業(yè)有著非同尋常的意義： 第一，對體育參與者來說，智能體育可以讓參與者足不出戶，全面了解感興趣的體育活動及相關(guān)信息，預(yù)訂體育產(chǎn)品并進(jìn)行支付，購買體育相關(guān)衍生品等，體育參與過程中也可以了解實時資訊;第二，對體育相關(guān)企業(yè)而言，可以充分展現(xiàn)企業(yè)形象和產(chǎn)品，促進(jìn)體育與企業(yè)的合作機(jī)會。 第三，對體育管理部門而言，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和反饋，全面了解參與者對體育的需求、關(guān)注的信息、建議的內(nèi)容等，幫助其實現(xiàn)科學(xué)管理和決策。總之，全域體育體系的建成，將改變體育活動的模式、企業(yè)的經(jīng)營模式和管理部門的管理模式，改變整個產(chǎn)業(yè)的運營模式，將逐步引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向多層次、多領(lǐng)域、全方位的時代。

然而，發(fā)展全域體育并不是搞全域開發(fā)，推進(jìn)全域體育發(fā)展也更不能層出不窮。推進(jìn)全域體育應(yīng)該跳出體育看體育，全面創(chuàng)新發(fā)展。要實施控制性規(guī)劃，發(fā)揮區(qū)域特色，合理規(guī)劃布局，因地制宜，特色化發(fā)展，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。由政府主導(dǎo)制定發(fā)展計劃，協(xié)同配套全域發(fā)展體系，為更好地促進(jìn)全域體育發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。鼓勵和建立全域體育示范縣和全域體育示范市。發(fā)展全域體育實際上是將全域體育成果讓體育參與者和居民共享，提升公共服務(wù)，加強綜合效益，切勿一擁而上，千篇一律，形成惡性競爭。

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