王 恒

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 區(qū)域旅游研究中心，遼寧 大連 116052）

0 引言

十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要求按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化.十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，2018年中央一號(hào)文件明確指出：實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn).休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為近年來(lái)快速崛起的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺中扮演著重要角色，在實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居上發(fā)揮了重要作用，成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手.

本研究結(jié)合十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的全新背景，以遼寧省為例，從海島休閑產(chǎn)業(yè)的供給、生產(chǎn)端入手，著力對(duì)海島休閑產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行系統(tǒng)研究，為決策部門(mén)提供相關(guān)參考與借鑒.

1 相關(guān)研究綜述

1.1 國(guó)外研究

國(guó)外海島休閑產(chǎn)業(yè)研究主要集中在休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)海島地區(qū)的環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面的影響，以及旅游地演化、旅游規(guī)劃與管理、可持續(xù)旅游以及旅游業(yè)與海洋綜合管理一體化發(fā)展等方面.Martna[1]認(rèn)為結(jié)構(gòu)變化是海島旅游經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)的重要因素.Riazs等[2]研究發(fā)現(xiàn)，海島地區(qū)二、三產(chǎn)業(yè)較為落后，旅游業(yè)主導(dǎo)了一些海島地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展.Joseph[3]認(rèn)為傳統(tǒng)的“陽(yáng)光沙灘”式大眾海島旅游逐步走向衰退，海島旅游開(kāi)發(fā)模式面臨轉(zhuǎn)型與升級(jí).Eugeni等[4]通過(guò)對(duì)巴利阿里群島的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品重組和革新，可滿(mǎn)足新的旅游市場(chǎng)需求.Diaz[5]指出，必須對(duì)海島旅游產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性的市場(chǎng)細(xì)分研究.

1.2 國(guó)內(nèi)研究

我國(guó)海島休閑產(chǎn)業(yè)研究已逐步形成完備體系，具有代表性研究成果如下：李濱等[6]依據(jù)舟山群島實(shí)際情況面向青年設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品；楊效忠等[7]指出浙江海島旅游產(chǎn)品已由觀光型向度假型轉(zhuǎn)變；張同寬[8]提出海島體育休閑旅游將成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；丁寧等[9]認(rèn)為海島旅游產(chǎn)品的自身發(fā)展需求、旅游者的要求及海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)了旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)；黃克己等[10]以RMP方法提出了自行車(chē)環(huán)島旅游產(chǎn)品的規(guī)劃開(kāi)發(fā)方案；龍江智等[11]基于氣候舒適性視角，提出了遼寧海島實(shí)施反季節(jié)旅游發(fā)展策略；陳海波等[12]以海南國(guó)際旅游島為例，研究了海島度假旅游地重游者動(dòng)機(jī)及其市場(chǎng)細(xì)分；肖建紅等[13]以普陀旅游金三角為例，研究了海島旅游綠色發(fā)展生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)；邱慧青等[14]界定了海島旅游綠色發(fā)展的含義，以長(zhǎng)島縣為例對(duì)海島旅游綠色發(fā)展經(jīng)濟(jì)激勵(lì)額度進(jìn)行了評(píng)估.

1.3 研究述評(píng)

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)海島休閑產(chǎn)業(yè)的資源開(kāi)發(fā)、發(fā)展模式及生態(tài)補(bǔ)償?shù)确矫孀隽舜罅垦芯?然而，目前的研究更多的是從宏觀角度關(guān)注海島休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而相對(duì)于海島休閑產(chǎn)業(yè)供需機(jī)制的微觀角度則關(guān)注不足，特別是有關(guān)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的研究略顯不足，且現(xiàn)階段，遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的系統(tǒng)研究成果尚不多見(jiàn).本研究基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一背景，對(duì)遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)研究，以豐富該領(lǐng)域的研究?jī)?nèi)容.

2 遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1 遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，遼寧共有海島636個(gè)，海島總面積約506 km2，海島海岸線總長(zhǎng)約922 km[15].遼寧省的海島多為近岸島和沿岸島（圖1），距大陸10 km內(nèi)的海島占全省58%，海島空間分布呈現(xiàn)以大、中島為中心，周邊聚集小島和微型島的格局，中心海島主要有菊花島（覺(jué)華島）、長(zhǎng)興島、西中島、鳳鳴島、大長(zhǎng)山島、小長(zhǎng)山島、廣鹿島、獐子島、海洋島、石城島、大王家島、大鹿島等[15].

遼寧海島地區(qū)旅游資源豐富，以地貌景觀、歷史文化、特色餐飲等旅游項(xiàng)目為主，已開(kāi)展旅游的無(wú)居民海島39個(gè)，在28個(gè)有居民海島上發(fā)展了特色旅游項(xiàng)目[15].近年來(lái)，遼寧海島旅游已形成一定規(guī)模，長(zhǎng)山群島、大鹿島、菊花島等地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速.2017年，僅大連長(zhǎng)山群島接待游客達(dá)131萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入13.4億元，分別增長(zhǎng)6.5%和12.6%.然而與國(guó)內(nèi)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的海島地區(qū)相比，尚有一定差距，如表1所示.

圖1 遼寧海島分布圖

表1 5A級(jí)涉島旅游區(qū)情況

2.2 遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

2.2.1 氣候條件影響嚴(yán)重

氣候條件是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素，難以克服.這種劣勢(shì)具體表現(xiàn)在3個(gè)方面：首先，遼寧海島地區(qū)的自然環(huán)境及景觀與熱帶海島地區(qū)相比，缺乏比較優(yōu)勢(shì).其次，遼寧海島地區(qū)的旅游運(yùn)營(yíng)季節(jié)相對(duì)較短，旅游旺季主要集中在7、8、9三個(gè)月份，而11月至次年4月則為旅游淡季，漫長(zhǎng)的旅游淡季限制了游客的進(jìn)入意愿，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)規(guī)模較大的賓館酒店在冬季難以正常經(jīng)營(yíng).再次，遼寧海島地區(qū)冬季多風(fēng)的氣候特點(diǎn)對(duì)陸島交通造成了明顯不利的影響.

2.2.2 交通瓶頸難以突破

交通本身的周折與氣候?qū)煌ǖ挠绊懝餐纬闪寺糜谓煌ㄆ款i.游客如何從客源地到達(dá)遼寧海島地區(qū)是制約區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素.交通的根本問(wèn)題在于風(fēng)力大時(shí)無(wú)法進(jìn)入，在目前的海上交通條件下，如果風(fēng)力達(dá)到7級(jí)以上，載客海輪將停止運(yùn)營(yíng).登島的游客與本地居民基本處于看天出門(mén)的狀態(tài).

在這樣的條件下，游客的進(jìn)入意愿被進(jìn)一步抑制.硬性抑制與軟性抑制同時(shí)存在，所謂硬性抑制指在現(xiàn)有交通條件下旅游者無(wú)法進(jìn)入遼寧海島地區(qū)，軟性抑制即由于不利的交通條件讓游客產(chǎn)生疑慮.此外，現(xiàn)有的船只在設(shè)施和檔次上有待提升，難以滿(mǎn)足現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要.

2.2.3 用海沖突尚需協(xié)調(diào)

長(zhǎng)期以來(lái)，遼寧海島地區(qū)基本上以漁業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，省內(nèi)各大島嶼周邊海域空間幾乎都被漁業(yè)所利用，開(kāi)展浮筏養(yǎng)殖、捕撈等漁業(yè)生產(chǎn)活動(dòng).然而，以沙灘、海洋為基礎(chǔ)條件的海島休閑產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展，勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)有的漁業(yè)海域空間結(jié)構(gòu)形成沖擊，如何協(xié)調(diào)好漁業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)、漁民與游客之間的關(guān)系便成為發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)必須要解決的首要問(wèn)題.

目前，遼寧海島周邊大部分灘涂、海岸，包括深水海域都處于個(gè)人承包狀態(tài)，海域被分割成復(fù)雜的板塊，高密度的漁業(yè)養(yǎng)殖活動(dòng)有礙海景，休閑產(chǎn)業(yè)與其爭(zhēng)奪用?？臻g，二者矛盾重重.承包業(yè)戶(hù)由于受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的影響，無(wú)意愿也無(wú)條件發(fā)展海釣等休閑漁業(yè).這種局面削弱了政府的主導(dǎo)作用，也深刻地影響了外資的注入.任何休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在海島落地都無(wú)法離開(kāi)“海”的主題，這就牽涉到海域資源的流轉(zhuǎn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)商因此將會(huì)付出高昂的買(mǎi)斷成本.

2.2.4 資源環(huán)境敏感脆弱

遼寧海島地區(qū)土地資源較為稀缺，可開(kāi)發(fā)的陸域空間有限，種植的糧食作物只能作為部分飼料糧和生活調(diào)劑糧，島上居民必須依賴(lài)從其他系統(tǒng)輸入的食物能量維持，土地資源承載力遠(yuǎn)小于人口容量.有限的土地開(kāi)發(fā)空間，在遠(yuǎn)期將成為限制遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要障礙.此外，海島地區(qū)的淡水資源較為短缺，部分海島需要依靠從大陸長(zhǎng)距離、高成本引入的淡水才能滿(mǎn)足日常需要.休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)對(duì)水資源提出更高要求，淡水資源的不足制約著區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.

2.2.5 休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

遼寧海島地區(qū)的休閑產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，休閑產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)未能充分發(fā)揮，對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度較低.目前，區(qū)域休閑業(yè)態(tài)仍以中低端的海島漁家樂(lè)為主，高端度假項(xiàng)目尚未出現(xiàn)，休閑產(chǎn)品較為單一.由于規(guī)劃設(shè)計(jì)未能落到實(shí)處，指導(dǎo)意義尚未充分體現(xiàn)，各島嶼自立門(mén)戶(hù)，各海島鄉(xiāng)鎮(zhèn)或企業(yè)各自為戰(zhàn)，休閑產(chǎn)品的包裝、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)仍處于“小、弱、散”的原始狀態(tài)，休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)深度不夠，無(wú)法形成規(guī)模和體系，很難形成統(tǒng)一的品牌形象，削弱了產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng).

此外，同質(zhì)化的度假休閑產(chǎn)品重復(fù)開(kāi)發(fā)，不僅難以滿(mǎn)足不同層次游客的個(gè)性化需求，而且也在一定程度上弱化了海島休閑的吸引力.很多海島地區(qū)休閑產(chǎn)品趨同，產(chǎn)品檔次低，存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象.各島之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，彼此之間缺少合作，難以將區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè).缺少能留得住游客的休閑產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施.在旅游旺季，游客數(shù)量激增，絕大多數(shù)游客到海島只能進(jìn)行洗海澡、吃海鮮等低等級(jí)的休閑活動(dòng)，可供休閑娛樂(lè)的項(xiàng)目較少.對(duì)高端游客而言，當(dāng)前海島地區(qū)的住宿服務(wù)在數(shù)量和質(zhì)量上均有待提高，休閑場(chǎng)所數(shù)量少，服務(wù)質(zhì)量欠佳.作為旅游目的地，遼寧海島地區(qū)在海內(nèi)外市場(chǎng)的整體知名度相對(duì)較低.

3 遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式

由前文分析可知，目前遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尚存諸多問(wèn)題.因此，必須通過(guò)積極探索科學(xué)的海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式，以促進(jìn)遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，見(jiàn)圖2.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，在研究海島休閑產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，探索出海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式，具體包括：管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間布局和發(fā)展方向.

圖2 海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式框架圖

3.1 管理機(jī)制

宏觀視角下，休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快從政府主導(dǎo)型模式向市場(chǎng)主導(dǎo)型模式轉(zhuǎn)變[16].支持民營(yíng)和中小企業(yè)發(fā)展，積極引進(jìn)先進(jìn)的管理模式和管理集團(tuán)，推動(dòng)組建跨行業(yè)、跨部門(mén)、跨地區(qū)、跨所有制的大型企業(yè)集團(tuán)，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)，加快休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作.深化休閑產(chǎn)業(yè)企業(yè)制度改革，增強(qiáng)企業(yè)活力.增加企業(yè)總體規(guī)模，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富經(jīng)營(yíng)和運(yùn)行體制，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，改變靠天吃飯的現(xiàn)象，創(chuàng)建具有遼寧海島特色的休閑產(chǎn)業(yè)，提升休閑產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍整體素質(zhì).

3.1.1 釋放政策優(yōu)勢(shì)促進(jìn)資本進(jìn)入

現(xiàn)階段，遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)尚處于快速增長(zhǎng)的啟動(dòng)期，由于大規(guī)模社會(huì)資本進(jìn)入存在一定的疑慮，因此需要政府發(fā)揮其資源配置調(diào)控能力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)順利度過(guò)啟動(dòng)期，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度市場(chǎng)化.政府應(yīng)制定更大力度的政策激活外來(lái)投資，項(xiàng)目土地出讓金返還與企業(yè)稅費(fèi)免除是較為有效的措施.在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，應(yīng)將這兩項(xiàng)手段用足.

同時(shí)，結(jié)合項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)，對(duì)新穎、有市場(chǎng)帶動(dòng)作用、對(duì)區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)有奠基意義、具備全新市場(chǎng)開(kāi)拓價(jià)值的項(xiàng)目給予更大力度的支持.對(duì)新型交通工具（快速、抗風(fēng)、環(huán)境舒適）的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目給予大力扶持.結(jié)合更具體的研究和規(guī)劃，更加系統(tǒng)地探索區(qū)域休閑產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制構(gòu)建.

3.1.2 引導(dǎo)低成本的產(chǎn)業(yè)迅速啟動(dòng)

在外來(lái)資本不足，缺乏大型落地項(xiàng)目示范帶動(dòng)的近期，政府應(yīng)大力鼓勵(lì)與引導(dǎo)低成本的產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)，既對(duì)產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)發(fā)展具有重大意義，也是遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展方針.目前，很多海島地區(qū)居民已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展休閑漁業(yè)，但力度不夠，且引導(dǎo)性管理不足.

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府應(yīng)積極引導(dǎo)與規(guī)范本地居民開(kāi)發(fā)體現(xiàn)本島漁鄉(xiāng)獨(dú)特魅力的休閑漁業(yè)，建設(shè)持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)的休閑接待設(shè)施.同時(shí)，政府應(yīng)通過(guò)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、公共休閑項(xiàng)目來(lái)激發(fā)海島居民利用自家宅院參與休閑產(chǎn)業(yè)的興趣，通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)休閑漁業(yè)設(shè)施規(guī)?；_(kāi)發(fā)，形成整體特色更加鮮明的產(chǎn)業(yè)片區(qū).鼓勵(lì)本地民間資本投資經(jīng)濟(jì)型主題酒店，對(duì)有意愿實(shí)施生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到休閑產(chǎn)業(yè)的漁業(yè)企業(yè)，給予各方面政策與資金扶持.

3.1.3 積極探索新的產(chǎn)業(yè)用海方式

漁業(yè)養(yǎng)殖業(yè)對(duì)海域的占有性使用是目前遼寧海島地區(qū)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)面臨的重大約束，這一問(wèn)題的實(shí)質(zhì)在于：海面被承包方式拆分為零散、參差的小塊，單個(gè)農(nóng)戶(hù)沒(méi)有能力也缺乏意愿發(fā)展涉海休閑項(xiàng)目，外來(lái)資本要獲得海面資源，需要付出高昂的買(mǎi)斷費(fèi)用.

解決這一問(wèn)題迫在眉睫，可從以下三方面入手：第一，在較長(zhǎng)時(shí)限內(nèi)逐步引導(dǎo)漁業(yè)養(yǎng)殖空間趨向集中，為需要潔凈海面的重大項(xiàng)目騰出空間.第二，鼓勵(lì)與引導(dǎo)分散的農(nóng)戶(hù)組織加入“休閑漁業(yè)合作社”，形成可供利用的大片海域，通過(guò)合作社的統(tǒng)一職能，實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)突破.第三，隨著休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)生產(chǎn)機(jī)會(huì)的增加，鼓勵(lì)部分承包海域的漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)，進(jìn)而推動(dòng)海域資源流轉(zhuǎn)與集中.

3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，大力推動(dòng)低附加值產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以項(xiàng)目帶動(dòng)和優(yōu)化管理為著力點(diǎn)，加快海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).按照項(xiàng)目開(kāi)發(fā)向注重資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)保、文化傳承和精品轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，服務(wù)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)高效提升的思路，全力打造遼寧海島休閑特色品牌.

積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由粗放式向集約式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持推動(dòng)休閑度假業(yè)態(tài)聚集、分級(jí)發(fā)展.聚集即劃定專(zhuān)門(mén)的度假休閑區(qū)，進(jìn)行休閑業(yè)態(tài)的整體開(kāi)發(fā)，形成合力；分級(jí)即注重休閑產(chǎn)品在規(guī)模、檔次、價(jià)位、主題上要有所區(qū)分，形成完整的休閑產(chǎn)品鏈，滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求.

根據(jù)消費(fèi)者的需求層次規(guī)劃設(shè)計(jì)休閑產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“高大上”兼顧“小精專(zhuān)”.統(tǒng)籌考慮休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)等因素，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí)、智能化發(fā)展、服務(wù)化改造、綠色化引領(lǐng).因地制宜開(kāi)發(fā)海島，堅(jiān)持海陸并舉、城鄉(xiāng)一體.實(shí)施小島遷大島建，大島見(jiàn)規(guī)模，小島見(jiàn)特色，一島一品.走特色發(fā)展之路，突出“避暑勝地”和“海鮮美食”兩大優(yōu)勢(shì)，彰顯北方海島特色，主打休閑度假，重視生態(tài)保護(hù).

3.3 空間布局

遼寧各海島之間距離較遠(yuǎn)，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊，東、西部海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展與南部海島地區(qū)相比有待提升，區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡.因此，應(yīng)加強(qiáng)海島休閑產(chǎn)業(yè)資源整合，促進(jìn)空間結(jié)構(gòu)一體化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)由分散型向集聚型轉(zhuǎn)變，科學(xué)構(gòu)建遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展格局（圖3）.

3.3.1 遼西海島分區(qū)

遼西海島分區(qū)定位為我國(guó)獨(dú)具特色的原生性海島文化休閑產(chǎn)業(yè)帶，是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶濱海休閑產(chǎn)業(yè)板塊的重要組成部分.通過(guò)鏈?zhǔn)桨l(fā)展、規(guī)模布局，以興城菊花島休閑度假區(qū)優(yōu)化開(kāi)發(fā)為龍頭，與海濱、古城、溫泉、長(zhǎng)城、碣石（孟姜女墳）、天橋（大筆架山）等優(yōu)質(zhì)休閑產(chǎn)業(yè)資源串聯(lián)整合；深入挖掘與保護(hù)海島特色文化，加強(qiáng)休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)以海岸休閑旅游、菊花島、大小筆架山及其周邊無(wú)居民海島文化休閑游、海域水產(chǎn)養(yǎng)殖和休閑漁業(yè)為一體的濱海休閑度假組團(tuán)建設(shè)；依托東戴河新區(qū)、錦州灣新區(qū)等濱海新城，打造高端濱海度假與生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶.在促進(jìn)漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)漁業(yè)資源與休閑產(chǎn)業(yè)資源的整合、休閑功能的拓展和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善.

3.3.2 大連北部海島分區(qū)

大連北部海島分區(qū)應(yīng)形成以長(zhǎng)興島為中心的濱海休閑產(chǎn)業(yè)帶.遵循現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步提升海島資源利用效率和利用層次，依托大連斑海豹國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和大連長(zhǎng)興島省級(jí)森林公園，帶動(dòng)大連渤海翼發(fā)展；支持普灣新區(qū)、金州新區(qū)等大連北部新城區(qū)空間拓展，重點(diǎn)推進(jìn)長(zhǎng)興島北疏港高速公路、長(zhǎng)興島疏港鐵路等集疏運(yùn)功能載體建設(shè)，形成高效運(yùn)轉(zhuǎn)的港口集疏運(yùn)系統(tǒng).

3.3.3 大連南部海島分區(qū)

大連南部海島分區(qū)定位為國(guó)際一流的海島休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè).依托旅順口區(qū)濱海休閑產(chǎn)業(yè)帶、大連濱海休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)、金石灘濱海休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)，發(fā)展海島休閑產(chǎn)業(yè)，支持城市空間擴(kuò)展和港區(qū)建設(shè).服務(wù)于創(chuàng)建中國(guó)最佳旅游城市、生態(tài)宜居城市的目標(biāo)，加強(qiáng)陸海統(tǒng)籌，引進(jìn)大規(guī)模休閑產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)一批具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的海島休閑度假項(xiàng)目，逐步形成集觀光、休閑、度假、娛樂(lè)于一體的綜合性海島休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū).

3.3.4 大連長(zhǎng)山群島分區(qū)

大連長(zhǎng)山群島分區(qū)定位為國(guó)際旅游勝地，以發(fā)展度假、商務(wù)旅游和海島觀光為重點(diǎn).推進(jìn)近岸海島與大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)、大連循環(huán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)、遼寧海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)等沿海產(chǎn)業(yè)園區(qū)的統(tǒng)籌發(fā)展，支持依托海島拓展發(fā)展空間.抓住長(zhǎng)山群島旅游避暑度假區(qū)建設(shè)及遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶黃海北部開(kāi)發(fā)建設(shè)的機(jī)遇，積極拓展島陸合作，島海一體化發(fā)展，大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)、低碳特色產(chǎn)業(yè)和海洋漁業(yè)，加快建設(shè)成為我國(guó)首個(gè)群島型國(guó)際旅游休閑度假區(qū)，實(shí)現(xiàn)大連黃海翼沿海產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的全面提升.壯大以大長(zhǎng)山島、小長(zhǎng)山島、廣鹿島和石城島為中心的海島生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)海島可持續(xù)發(fā)展.

3.3.5 丹東江口海島分區(qū)

丹東江口海島分區(qū)定位為國(guó)際海島濕地生態(tài)保護(hù)和愛(ài)國(guó)主義教育示范區(qū)，以海島保護(hù)為主，注重發(fā)揮海島休閑、愛(ài)國(guó)主義教育和生態(tài)保護(hù)功能.區(qū)域應(yīng)加強(qiáng)百萬(wàn)候鳥(niǎo)濕地、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建大孤山經(jīng)濟(jì)區(qū)濱海休閑產(chǎn)業(yè)帶.

3.4 發(fā)展方向

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，大力實(shí)施海島休閑產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，以文化引領(lǐng)遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，重點(diǎn)形成四大休閑產(chǎn)品，見(jiàn)表2.

首先，整合創(chuàng)新一系列海島特色文化，包括：人文歷史、民風(fēng)民俗、生產(chǎn)歷程、宗教信仰等，構(gòu)建融歷史文化與現(xiàn)代文化、海洋文化與大陸文化為一體的遼寧海島休閑文化.突出文化體驗(yàn)特色，將遼寧海島地區(qū)建設(shè)成為集中體驗(yàn)“漁家文化”與“海洋文化”的休閑度假勝地.其次，夯實(shí)發(fā)展海島生態(tài)體驗(yàn)類(lèi)休閑產(chǎn)品，包括：立體觀光、游艇觀光、婚禮蜜月、海島頤養(yǎng)等.再次，積極開(kāi)展海島運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)項(xiàng)目，包括：郵輪港口、游艇中心、海濱浴場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)、濱海垂釣、潛海采捕、軍事體驗(yàn)、探險(xiǎn)獵奇等項(xiàng)目.最后，創(chuàng)新發(fā)展海島研學(xué)旅游類(lèi)項(xiàng)目，包括：科研科普、國(guó)防教育、親子娛樂(lè)、冬夏令營(yíng)、會(huì)議會(huì)展等項(xiàng)目.

表2 遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

4 遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，對(duì)遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，深入探討遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然條件、制約因素及發(fā)展機(jī)遇，在綜合分析區(qū)域生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素的基礎(chǔ)之上，采用科學(xué)理論與方法對(duì)遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行實(shí)證研究.在結(jié)合前文關(guān)于遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，從服務(wù)設(shè)施、景觀環(huán)境、產(chǎn)品創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)主體、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)研究，探索遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體路徑.

4.1 服務(wù)設(shè)施

加強(qiáng)道路、水電、通信、能源、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)條件.

4.1.1 加強(qiáng)旅游交通體系構(gòu)建

有效改善陸島交通條件，選址規(guī)劃建設(shè)游艇碼頭，在邊遠(yuǎn)海島建設(shè)和擴(kuò)建陸島交通碼頭，加強(qiáng)與水上運(yùn)輸部門(mén)密切協(xié)作，配備抗風(fēng)力大的游船等交通設(shè)施.建設(shè)以長(zhǎng)海機(jī)場(chǎng)為代表的遼寧海島空中運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，配備水上飛機(jī)、直升機(jī)等，解決高端市場(chǎng)游客進(jìn)島的便捷、舒適、安全、順達(dá)等問(wèn)題，為海島地區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利的交通服務(wù).在菊花島、長(zhǎng)興島、大長(zhǎng)山島、大鹿島建設(shè)4個(gè)覆蓋全遼寧海島地區(qū)的旅游服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)中心，提供咨詢(xún)、交通、租賃、救援、維權(quán)、中介等服務(wù).加強(qiáng)旅游咨詢(xún)?nèi)藛T培訓(xùn)，完善旅游集散服務(wù)中心問(wèn)詢(xún)、展示、代理、導(dǎo)游、租賃、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)功能.

4.1.2 推動(dòng)住宿娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)

分層次開(kāi)展海島地區(qū)旅游接待設(shè)施建設(shè).首先，選安全僻靜的港灣建設(shè)海上帆船酒店，采用傳統(tǒng)的中式帆船形象建設(shè)海上酒店，使旅游者充分體驗(yàn)遼寧海島歷史文化史底蘊(yùn).其次，打造一批中小型主題特色酒店，增強(qiáng)海島休閑接待與服務(wù)能力.再次，積極推進(jìn)海島特色民宿發(fā)展，依附已有的漁家樂(lè)項(xiàng)目，賦予差異化的海島文化元素，授予特色民宿牌匾，作為海島休閑品牌進(jìn)行推廣.要讓游客留得下來(lái)，玩得盡興，海島地區(qū)的休閑功能、常態(tài)化生活服務(wù)能力的建設(shè)至關(guān)重要.因此，應(yīng)積極建設(shè)休閑場(chǎng)館與夜生活場(chǎng)所，包括：酒吧、咖啡廳、茶館、書(shū)店、影劇院、KTV等，豐富海島地區(qū)的娛樂(lè)生活配套.

4.1.3 完善公共服務(wù)設(shè)施配套

公共產(chǎn)品的豐富與完善程度不僅關(guān)系到本島居民生活質(zhì)量的水平，也直接關(guān)系到游客在休閑過(guò)程中對(duì)本島休閑環(huán)境綜合評(píng)價(jià)的好壞，一定程度上是本島構(gòu)建休閑軟實(shí)力的重要組成部分.城市建設(shè)中的各類(lèi)公共產(chǎn)品，包括公園、廣場(chǎng)、觀景平臺(tái)、休閑道路設(shè)施、公共衛(wèi)生間、休息座椅、各類(lèi)場(chǎng)館等，不僅要滿(mǎn)足本地居民日常生活休閑的需求，同時(shí)也是外地游客獲得良好休閑體驗(yàn)的必要設(shè)施.各海島地區(qū)應(yīng)站在全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的高度，在休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中重視公共設(shè)施的建設(shè)與投入，盡快形成能滿(mǎn)足本地居民與游客各類(lèi)基本需求的公共設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)建優(yōu)秀旅游目的地提供基礎(chǔ)條件.

4.2 景觀環(huán)境

目前，遼寧海島地區(qū)的建筑群構(gòu)成基本上由政府機(jī)構(gòu)主體建筑、公共設(shè)施、建筑小品、居民建筑以及經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)建筑等組成.建筑群以沿濱海和道路局部集中和散落式分布.在此基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)海島生態(tài)景觀、道路綠化景觀、城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村景觀的改造建設(shè)，營(yíng)造更加美好的整體環(huán)境.管理部門(mén)應(yīng)結(jié)合規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)公共海灘、海島公園、文化廣場(chǎng)等開(kāi)放性旅游休閑設(shè)施的建設(shè)，提高游客休閑活動(dòng)的增值性，進(jìn)而提升休閑滿(mǎn)意度.結(jié)合海島休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)中心城鎮(zhèn)的多元服務(wù)功能、小鎮(zhèn)風(fēng)貌建設(shè)，讓小鎮(zhèn)成為富有魅力的旅游吸引物與大尺度聚集性休閑空間.

同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)海島文化傳承與創(chuàng)新.遼寧海島地區(qū)應(yīng)以其北方海島漁鄉(xiāng)與現(xiàn)代化海島小鎮(zhèn)兩種特質(zhì)，成為富有吸引力的海島旅游地.可結(jié)合區(qū)域文化發(fā)展、城市建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化其整體文化特色與兩種特質(zhì)的交融并存.秉承建筑形式和風(fēng)格多樣，一島一品的建筑設(shè)計(jì)理念，因地制宜有針對(duì)性地打造多種城鎮(zhèn)建筑風(fēng)格，增加文化的承載量.

空間構(gòu)成形式應(yīng)多采用開(kāi)放式，且自然條件以獲得更好的采光、開(kāi)敞空間等為主，主體建筑空間布局可在海濱平緩地帶，單體建筑朝向應(yīng)遵守坐北朝南的原則.規(guī)劃設(shè)計(jì)要具有一定形式美感和空間感，對(duì)居民建筑單體做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)梳理，可采用復(fù)式建筑改變朝向，同時(shí)采取措施增加采光，居民建筑體量不宜過(guò)大.改變新建筑用材上的單一性，盡量將本地的建筑材質(zhì)特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái).

4.3 產(chǎn)品創(chuàng)意

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，構(gòu)建完善的休閑產(chǎn)品體系，打造觀光、度假、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)、海釣、美食、購(gòu)物、養(yǎng)生、文化等系列產(chǎn)品.快速推進(jìn)特色休閑項(xiàng)目“七個(gè)一”建設(shè)及“六?！毙蓍e產(chǎn)品開(kāi)發(fā).特色休閑項(xiàng)目“七個(gè)一”指：一島一景點(diǎn)、一島一條街、一島一酒店、一島一路線、一島一節(jié)慶、一島一特色、一島一游客中心.“六?！毙蓍e產(chǎn)品指：海鮮、海釣、海潛、趕海、游海、浴海.同時(shí)，在以下幾個(gè)方面積極開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì).

4.3.1 文化體驗(yàn)系列

支持企業(yè)投入海島文化產(chǎn)業(yè)，充分挖掘海島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)展海島文化體驗(yàn).遼寧海島地區(qū)有眾多的民間傳說(shuō)以及漁業(yè)文明特色生產(chǎn)、生活習(xí)俗，由于遠(yuǎn)離大陸，這些文化元素與大陸農(nóng)耕文明體系有著天然明顯的區(qū)別，自成體系，是海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要文化資源.

單純的文化資源難以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，必須通過(guò)一定的媒介加以表達(dá)，才能成為廣大游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑產(chǎn)品，這種“資源—產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)換過(guò)程需要借助文化創(chuàng)意的手段實(shí)現(xiàn).具體而言，可通過(guò)各種流行藝術(shù)形式，如各類(lèi)流行雕塑繪畫(huà)技法、實(shí)景演出、民間手工藝展示等，以海島民俗文化為主題進(jìn)行創(chuàng)作，通過(guò)規(guī)模化、主題化等空間表現(xiàn)手段，形成強(qiáng)大的文化感召力.

1）漁家文化體驗(yàn)

全面推進(jìn)“漁家樂(lè)”提檔升級(jí)，打造“遼海漁家”升級(jí)版.通過(guò)加大海島居民參與休閑產(chǎn)業(yè)的扶持，劃定一定區(qū)域，實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃，搭建海島居民從事休閑產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)，鼓勵(lì)居民利用現(xiàn)有資源，從事休閑接待、特色餐飲等休閑服務(wù)業(yè).

2）海洋文化博覽

淳樸的漁家風(fēng)情、濃郁的海洋文化特性、宗教文化和生產(chǎn)生活方式是遼寧海島地區(qū)最獨(dú)特也最具吸引力的文化元素，貫穿食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面，是發(fā)展遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ).建議在深入挖掘遼寧海島地區(qū)原有海洋文化的基礎(chǔ)上，整合中、俄、日、韓、朝等國(guó)海洋文化資源，打造世界最大的東方海洋文化“露天博物館”，成為體驗(yàn)東北亞海洋文化的大本營(yíng).

3）愛(ài)國(guó)主義教育

加強(qiáng)對(duì)大鹿島甲午戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、大王家島南大山燈塔、大長(zhǎng)山島守島紀(jì)念碑等愛(ài)國(guó)主義教育基地的保護(hù)及利用，開(kāi)展海島愛(ài)國(guó)主義教育之旅，激發(fā)愛(ài)國(guó)豪情.

4）文化遺址探秘

憑借遼寧海島地區(qū)光輝燦爛的遠(yuǎn)古文明、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化底蘊(yùn)，在廣鹿島小珠山、吳家村遺址建設(shè)東北首家“新石器時(shí)代文化遺址博物館”.同時(shí)，加強(qiáng)石城島石城山文化遺址、大長(zhǎng)山島三元宮、上馬石貝丘遺址、大筆架山“天橋”、菊花島大龍宮寺等文化遺址的保護(hù)及利用，開(kāi)展神奇的海島文化探秘之旅.

5）創(chuàng)作靈感尋覓

依托遼寧海島地區(qū)優(yōu)美的環(huán)境、靜謐的氛圍、宜人的氣候，面向廣大作家以及文化藝術(shù)愛(ài)好者，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)知名的創(chuàng)作基地，打造“靈感天堂”的特色品牌.圍繞海島主題，加強(qiáng)文化包裝.集中文化人才和文藝精英，打造出有影響力的小說(shuō)、歌曲和影視作品，作為遼寧各海島的“名片”，大力向海內(nèi)外宣傳推介.

4.3.2 運(yùn)動(dòng)休閑系列

依托中高端商務(wù)、度假市場(chǎng)，打造為之配套的一流休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施，以游艇、摩托艇、水上飛機(jī)、帆船、劃艇、滑水、潛水、海釣等中高端項(xiàng)目為核心.加快休閑產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合，辦好自行車(chē)、馬拉松、鐵人三項(xiàng)和海釣等賽事活動(dòng).積極建設(shè)海上運(yùn)動(dòng)中心、水上飛機(jī)基地、運(yùn)動(dòng)公園、海釣天堂及眾多海上游樂(lè)活動(dòng)為一體的國(guó)際級(jí)休閑運(yùn)動(dòng)基地.

4.3.3 海島養(yǎng)生系列

圍繞國(guó)際化的高端養(yǎng)生度假市場(chǎng)，尤其是日益增多的亞健康人群，打造康體療養(yǎng)、海洋食療、溫泉SPA、美容美體等養(yǎng)生系列產(chǎn)品.打造“VIP醫(yī)療之旅”——引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)體檢機(jī)構(gòu)，包括中國(guó)醫(yī)學(xué)（中藥療法、針灸、指壓、氣功）、免疫療法、藥效食品、健康食品、藥草、香料按摩、維生素療法、藥膳法、溫泉療法等.同時(shí)，建設(shè)海島禪修體驗(yàn)中心及養(yǎng)生植物園，開(kāi)發(fā)溫泉養(yǎng)生產(chǎn)品.借助海水或當(dāng)?shù)靥厣．a(chǎn)品的保健及美容效用，開(kāi)發(fā)海島養(yǎng)生系列產(chǎn)品，確保所有相關(guān)產(chǎn)品及療法具備高品質(zhì)及安全性，聘用合格且經(jīng)驗(yàn)豐富的治療師.利用風(fēng)能、太陽(yáng)能及地?zé)崮艿瓤稍偕茉矗诤u地區(qū)修建海水加熱泳池，以便在一定程度上延長(zhǎng)旅游旺季.

4.3.4 主題游樂(lè)系列

在打造中高端休閑度假產(chǎn)品的同時(shí)，遼寧海島地區(qū)還應(yīng)開(kāi)發(fā)面向大眾游客，適當(dāng)發(fā)展主題游樂(lè)類(lèi)的產(chǎn)品.建議導(dǎo)入戰(zhàn)略發(fā)展商，以生態(tài)旅游為基礎(chǔ)進(jìn)行區(qū)域開(kāi)發(fā)，通過(guò)一系列主題旅游小鎮(zhèn)的打造，開(kāi)展以保護(hù)生態(tài)為主題的休閑體驗(yàn)，發(fā)展成為具有綜合功能的海島型生態(tài)旅游新城，成為國(guó)內(nèi)知名的海島型主題游樂(lè)示范區(qū).

4.3.5 特色交通系列

一方面拓展常規(guī)的環(huán)島公路觀光、游船觀光等內(nèi)容；另一方面，開(kāi)拓水上獨(dú)木舟、帆船、踏板船、潛水艇、水上飛機(jī)、直升機(jī)、熱氣球等多種交通手段，打造海島巡游、海底觀光、空中觀光等立體化休閑體驗(yàn)項(xiàng)目.選擇適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)設(shè)置上述的特色交通項(xiàng)目，能夠?yàn)楹u休閑增添更多的生機(jī)與情趣.此外，還可以開(kāi)展中式帆船游覽、海鮮餐飲游覽等項(xiàng)目，傳統(tǒng)的中式帆船可用于開(kāi)展島間巡游、附帶餐飲的日間或夜游項(xiàng)目，帶給游客愉悅的休閑體驗(yàn).

4.3.6 淡季產(chǎn)品系列

通過(guò)打造一系列有反季節(jié)特征的休閑產(chǎn)品，尤其是注重對(duì)自身特色的深入挖掘和對(duì)室內(nèi)休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及休閑運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，如特色海鮮、溫泉酒店、養(yǎng)生中心、室內(nèi)游樂(lè)綜合體、海釣、水上賽事等，增加遼寧海島地區(qū)冬季休閑的吸引力.

通過(guò)開(kāi)展會(huì)展旅游等活動(dòng)積極補(bǔ)充淡季休閑產(chǎn)品.整合修學(xué)旅游資源，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外修學(xué)旅游市場(chǎng)，使參與者增加對(duì)海洋環(huán)境、海洋生物以及海蝕地貌等方面的認(rèn)識(shí)，塑造遼寧海島地區(qū)修學(xué)旅游基地的新形象.同時(shí)，結(jié)合漁家文化和海洋文化，以及遼寧海島地區(qū)豐富的海洋生物資源和地質(zhì)地貌資源，開(kāi)展科學(xué)研究和知識(shí)普及教育.

4.4 運(yùn)營(yíng)主體

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，加快旅游市場(chǎng)化運(yùn)作，支持民營(yíng)和中小企業(yè)發(fā)展，引進(jìn)先進(jìn)管理模式，推動(dòng)組建跨行業(yè)、跨部門(mén)、跨地區(qū)、跨所有制的大型休閑產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的休閑企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng).具體運(yùn)營(yíng)主體模式，如圖4所示.

4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

加大市場(chǎng)促銷(xiāo)力度，創(chuàng)新宣傳模式，建設(shè)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)體系.通過(guò)舉辦旅游高級(jí)論壇、對(duì)外專(zhuān)場(chǎng)旅游宣傳、博覽會(huì)、商品交易會(huì)，利用旅游大蓬車(chē)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)刊雜志等多種形式，廣泛宣傳遼寧海島地區(qū)，通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳促銷(xiāo)，把國(guó)內(nèi)外游客吸引到海島，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游市場(chǎng)的雙突破.加快旅游線路包裝整合，形成連點(diǎn)成線、連線成面的旅游線路網(wǎng)絡(luò).

舉辦節(jié)慶活動(dòng)是吸引人氣規(guī)避季節(jié)性問(wèn)題的有效舉措，文化和節(jié)慶的吸引力較強(qiáng)，通過(guò)舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，制造聲勢(shì)，形成一年四季節(jié)慶不斷，好戲連臺(tái).不斷完善旅游營(yíng)銷(xiāo)載體“七個(gè)一”建設(shè)，即一個(gè)攝影展、一個(gè)書(shū)畫(huà)展、一部廣告片、一組海島歌曲、一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)、一臺(tái)文藝節(jié)目、一個(gè)旅游網(wǎng)站.做好海島休閑宣傳工作，發(fā)揮展會(huì)、節(jié)慶和網(wǎng)絡(luò)載體作用，全方位宣傳推介遼寧海島地區(qū)休閑資源，打造與遼寧海島休閑度假區(qū)定位和諧統(tǒng)一的主題形象.

5 結(jié)論

現(xiàn)階段，遼寧海島休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題主要包括：氣候條件影響嚴(yán)重、交通瓶頸難以突破、用海沖突尚需協(xié)調(diào)、資源環(huán)境敏感脆弱、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等幾個(gè)方面.本研究在海島休閑產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)海島休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式進(jìn)行系統(tǒng)研究，包括：管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間布局和發(fā)展方向.

圖4 海島休閑產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體模式

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，在結(jié)合關(guān)于遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，從服務(wù)設(shè)施、景觀環(huán)境、產(chǎn)品創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)主體、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)研究，探索了遼寧海島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體路徑.