王珈睿

0 引言

多年來，電視劇一直是世界各地電視節(jié)目中不可或缺的一部分.早在20世紀(jì)70年代，東亞的電視業(yè)就因肥皂劇迅猛發(fā)展[1].近年來，來自韓國、日本、菲律賓、泰國、印度尼西亞、中國香港和中國臺(tái)灣的電視劇數(shù)量激增.從亞洲地區(qū)各國電視劇的風(fēng)靡來看，這種類型的電視劇在亞洲觀眾中顯然很受歡迎.

在馬來西亞，電視劇是觀眾們主要的娛樂來源之一.在20世紀(jì)80年代和90年代，在馬來西亞播出的電視劇主要來自美國、中國香港、中國臺(tái)灣、中國和日本[2，3]，但從2000年開始，亞洲和拉丁美洲等其他地區(qū)的電視劇也進(jìn)入了馬來西亞.這些來自國外的電視劇與馬來西亞本土的電視劇一起播出，在觀眾中的收視率很高.

隨著這一趨勢(shì)的發(fā)展，本研究將圍繞亞洲電視劇在馬來西亞電視產(chǎn)業(yè)的快速流行進(jìn)行調(diào)查，研究這些外來的亞洲電視劇對(duì)馬來西亞電視節(jié)目的影響，主要側(cè)重研究這些節(jié)目在何時(shí)何地對(duì)馬來西亞電視節(jié)目的播出造成的影響.

1 馬來西亞電視業(yè)的發(fā)展

在殖民時(shí)期，媒體發(fā)揮了各種各樣的作用.馬來西亞獨(dú)立之前，當(dāng)?shù)孛襟w尤其是印刷媒體，主要用于傳播民族主義思想和殖民統(tǒng)治下的獨(dú)立精神.如今的馬來西亞媒體依然受到多種社會(huì)因素的影響，包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治.受到馬來西亞多民族的社會(huì)構(gòu)成和該國各種宗教活動(dòng)的影響，廣播和電視媒體應(yīng)當(dāng)在不引起不同種族和宗教群體之間沖突的前提下，滿足社會(huì)的需求.為促進(jìn)這一點(diǎn)，國家宣傳部向馬來西亞的國有廣播電臺(tái)和電視臺(tái)提出了指導(dǎo)方針，要求他們進(jìn)一步推進(jìn)政府的大政方針，而國家宣傳部主要目的是培育民族文化和公民意識(shí)并決定所提供給觀眾的節(jié)目類型.簡(jiǎn)而言之，所有廣播活動(dòng)都必須符合政府相關(guān)政策并履行政府的要求.

馬來西亞有兩個(gè)政府直屬的國家電視臺(tái)：第一頻道（TV1）和第二頻道（TV2）.TV1于馬來西亞獨(dú)立后的第5年即1963年正式建立.隨著TV1的成立，TV2于1969年開始運(yùn)作.

在過去的40年里，受到當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的影響，電視業(yè)發(fā)生了巨大的變化.1983年，隨著私有化政策的出臺(tái)，第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)TV3正式建立，標(biāo)志著馬來西亞商業(yè)電視時(shí)代的開始.隨后，政府推出自由化政策，在20世紀(jì)90年代，渠道運(yùn)營商的數(shù)量激增.

隨著技術(shù)的發(fā)展，馬來西亞于1996年推出了衛(wèi)星電視.年初，2 000多個(gè)私人廣播電視媒體的許可證被批準(zhǔn)，這進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)貜V播電視業(yè)的發(fā)展.在此期間推出的電視臺(tái)包括8TV、9TV和Fine電視臺(tái).隨著馬來西亞推出了數(shù)百個(gè)電視頻道，為了確保廣告收入并實(shí)現(xiàn)利潤最大化，從而在行業(yè)中生存，故競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈.當(dāng)媒體從業(yè)者們關(guān)注媒體的利益時(shí)，政府則更關(guān)注統(tǒng)治階層如何運(yùn)用媒體穩(wěn)固地位，而政府通過設(shè)定限制，使這發(fā)展迅猛的廣播業(yè)中，只有“安全的媒體內(nèi)容”才能得以播出.

憑借媒體的代理所有權(quán)，馬來西亞的媒體與執(zhí)政政府關(guān)系密切.通過媒體的所有權(quán)，統(tǒng)治階層可以決定播出的節(jié)目類型，從而限制了觀眾的選擇.統(tǒng)治階層不僅要維護(hù)自身的地位，同時(shí)也關(guān)注利潤的最大化.很顯然，播出沒有爭(zhēng)議性的娛樂節(jié)目不僅不會(huì)動(dòng)搖統(tǒng)治階層的地位，還能獲得更多的觀眾.很多亞洲節(jié)目被引入，主要是因?yàn)槠淝楣?jié)有趣、文化親近且在亞洲廣受歡迎.這類節(jié)目大多數(shù)在主題和故事情節(jié)上是不存在爭(zhēng)議的.

2 亞洲電視劇在馬來西亞熱播的原因

盡管好萊塢在馬來西亞的節(jié)目單上占據(jù)了重要的地位，但根據(jù)近期的趨勢(shì)來看，東方的電視劇也占了進(jìn)口電視劇很大的一部分.對(duì)東南亞電視劇的大量進(jìn)口，很快成了馬來西亞廣播電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新策略.很多研究者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，馬來西亞認(rèn)為亞洲電視劇的故事情節(jié)與主題，比好萊塢劇目更貼近他們的日常生活.而其他研究者則認(rèn)為，是演員們光鮮的外表和精湛的演技，使他們?cè)隈R拉西亞的觀眾中大受歡迎.然而Chua[4]指出，外表上的相似性雖然會(huì)使觀眾有同是亞洲人的親近感，但也模糊了國家之間的特性.

馬來西亞掀起熱潮的電視劇有來自韓國的《冬日戀歌》、《大長今》和《秋天的童話》等.根據(jù)韓國旅游組織駐吉隆坡辦事處的總經(jīng)理金允在的說法，這類韓劇之所以會(huì)收獲大量的觀眾，是因?yàn)樵谥破贤度肓舜罅康馁Y金，以確保出品高品質(zhì)的電視劇.這類電視劇的主題和傳統(tǒng)的韓國價(jià)值觀如“永恒的愛”、“古典浪漫”和“家庭親情”等密切相關(guān).

來自印度尼西亞的電視劇《Sinetrons》在馬來西亞也非常受歡迎.這部劇是為了滿足印尼國家電視臺(tái)在90年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，對(duì)于低成本電視劇的需求.在2006年，《Sinetrons》也出現(xiàn)在了馬來西亞的電視節(jié)目單上，而9TV之所以會(huì)讓印尼的劇每天都可以播出，是為了保證自己對(duì)其他電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力.例如其中的《Kiamat Sudah Dekat》和《Mutiara Hati》就分別收獲了110萬和160萬的觀看人次.

這些電視節(jié)目通常有上百集.拿目前的電視劇舉例來說，在TV3播出的《Yang Ditukar》有上百集，在9TV播出的Anugerah有大概四百七十余集，同臺(tái)播出的《Cinta Fitri》多達(dá)一千余集.這些電視劇通常在馬拉西亞日間的免費(fèi)頻道播出.在TV3的“電影頻道”播出的《Puteri Yang Ditukar》在每星期一到星期四的下午兩點(diǎn)播出，9TV播出的《Anugerah》，播出時(shí)間為每星期一到星期五的下午五點(diǎn)半，以及同臺(tái)的《Cinta Fitri》，則在每星期一到星期四的下午十二點(diǎn)半播出.按照電影編劇Rianna Poudyal的說法，看這些電視節(jié)目的受眾通常是忙于做家務(wù)、僅在白天有娛樂時(shí)間的家庭主婦們.有趣的是，Rianna在采訪中還指出，大多數(shù)印尼的電視劇都是由日本、韓國和印度的電影或連續(xù)劇改編而來，她斷言說正是這些融合了浪漫和超自然主題的有吸引力的情節(jié)，使觀眾們能夠保有長時(shí)間的興趣.

隨著韓國對(duì)電影業(yè)的巨大投資，市場(chǎng)也變得充滿競(jìng)爭(zhēng).韓國推出的一系列文化產(chǎn)品，比如電視節(jié)目、流行音樂、電影以及從它們衍生出來的游戲在亞洲地區(qū)的流行，使得像中國的香港和臺(tái)灣就推出了類似的文化產(chǎn)品，以確保在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力.韓國的流行音樂在馬拉西亞和新加坡很受歡迎.

據(jù)說在馬拉西亞的“韓流風(fēng)”就是由韓劇《冬日戀歌》播出掀起的.作為擁有4家免費(fèi)商業(yè)電視臺(tái)的最大的媒體集團(tuán)之一，Media Prima將履行承諾，在2011年繼續(xù)播出相關(guān)電視劇.這些電視劇主要圍繞著浪漫、家庭和貪腐反腐的主題.來自中國香港和韓國的電視劇，如《烈火雄心3》、《水滸傳》、《原來是美男啊》、《亡命天涯》、《愛與夢(mèng)》將繼續(xù)播出，以迎合觀眾的興趣和口味.

根據(jù)對(duì)馬拉西亞免費(fèi)電視頻道FTA的電視節(jié)目播放內(nèi)容長達(dá)一周的觀察（2018年3月1日至3月7日）.這份觀察是基于定量方法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，其中涉及的因素有當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)免費(fèi)電視臺(tái)的電視劇類型、語言、來源地以及節(jié)目的間斷時(shí)間.這樣做的目的是為了認(rèn)識(shí)清楚引入的外來電視劇在電視節(jié)目單上所占的比重，也可以反映出，為順應(yīng)亞洲電視劇的新發(fā)展，當(dāng)?shù)貜V播電視業(yè)當(dāng)前的發(fā)展情況.分析結(jié)果見表1.

表1列出了從2018年3月1日至3月7日期間，在FTA電視頻道播出的所有電視節(jié)目的類型.在分析的530個(gè)節(jié)目中，動(dòng)畫占比最高，占17.2%，其次是電視?。ò娨曔B續(xù)劇和肥皂?。急葹?3.8%.電視連續(xù)劇排名第三（7.0%），紀(jì)錄片則為第四（6.4%）.在此期間，勵(lì)志節(jié)目（0.48%）播出次數(shù)最少.在TV3（21.6%）和8TV（27.3%），電視劇播放的比例最高.而在TV1，電視劇播放的比例最低，為5.5%，在TV1播出的大多數(shù)節(jié)目都是紀(jì)錄片（24.2%），其次是脫口秀（8.8%）和體育相關(guān)節(jié)目（7.7%）.

另一方面，TV2播出了更多在TV1上播出較少的節(jié)目.如表1所示，TV2播放最多的是動(dòng)畫（20.0%），其次是電視系列?。?0.4%）以及其他（9.6%）.TV3上播放最多的是電視劇，占21.6%，第二名是動(dòng)畫（18.1%），其次是綜藝、雜志和脫口秀，各占5.2%.在NTV7上，播放最多的是動(dòng)畫（30%），其次是電視劇和實(shí)況TV，各占12.5%，電視系列劇占8.8%.除了代表8TV（27.3%）節(jié)目數(shù)量最多的電視劇外，8TV播出的其他節(jié)目包括真人秀（15.2%）、游戲節(jié)目（7.6%）和電視系列劇（7.6%）.9TV的播放最多的前三種是動(dòng)畫（27.4%）、脫口秀（14.5%）和電視?。?2.9%）.在TV3和8TV，電視劇占比最高，在NTV7和9TV的占比則排名第三.由此可見，在對(duì)馬來西亞全部6個(gè)FTA電視頻道的分析中，電視劇成為了所有播出節(jié)目中的第二大類型.

表1 FTA電視頻道播出的電視節(jié)目類型分類%

表2列出了在2018年3月1日至3月7日，在FTA免費(fèi)頻道播出的電視劇的語言類型.超過一半的電視劇是使用馬來語的，占了最高百分比（52.1%）.其次是普通話（17.81%）和閩南話（8.22%）.TV1只播放馬來語.雖然TV3播出的節(jié)目中，使用馬來語的占了76%，但也有節(jié)目使用其他語言，如印尼語（12%），西班牙語（4%），塔加拉族語（4%）和泰語（4%）.TV3和TV2是出現(xiàn)不同語言種類最多的電臺(tái).在NTV7和8TV中播放最多的是使用普通話的節(jié)目，在這兩個(gè)電視臺(tái)分別占57.14%和53.33%.

表3列出了在2018年3月1日至3月7日，在FTA免費(fèi)頻道播出電視劇的不同來源.其中，播出的節(jié)目中約60%的電視劇是馬來西亞本地制作的.其余40%的節(jié)目構(gòu)成是由中國、中國香港、印度尼西亞、韓國、菲律賓、新加坡、西班牙、中國臺(tái)灣、泰國和美國引入的.其中從中國臺(tái)灣（13.7%）引入數(shù)量最多，其次是印度尼西亞（8.2%）和韓國（5.48%）.在TV1上播出的所有節(jié)目都是本地制作的，其次本地節(jié)目占比較高的TV2和TV3，分別占了80%和76%.在NTV7和8TV上播放的節(jié)目，有幾乎一半都來自中國臺(tái)灣，分別占42.86%和46.67%.9TV只播放了本地制作（72.72%）或從印度尼西亞進(jìn)口（27.2%）的電視劇.本地制作的電視劇占比最少的頻道是8TV，為6.66%.

表4列出了2018年3月1日至3月7日，F(xiàn)TA免費(fèi)頻道的電視劇播放時(shí)間.相比在深夜的播放時(shí)間的占比（27.40%），電視劇主要在白天（61.64%）或黃金時(shí)段（10.96%）播出.只有一小部分的電視劇在19點(diǎn)到22點(diǎn)的黃金時(shí)段播出.TV2和TV1在白天和深夜的電視劇播放量相同，并且都沒有在黃金時(shí)段播放電視劇.TV3，NTV7，8TV和9TV則在這三個(gè)時(shí)間段都播放了電視劇.而在黃金時(shí)段，只有14.29%和6.67%的電視劇分別在NTV7和8TV上播出.在TV3的黃金時(shí)段，播放電視劇的數(shù)量最多，達(dá)到了每周4次（16%）.

很明顯，電視劇是馬來西亞電視臺(tái)播出節(jié)目的重要類型之一.馬來西亞的電視劇，本土制作多于從國外引進(jìn).在馬來西亞電視臺(tái)，本地制作的節(jié)目“大量涌現(xiàn)”，而這些節(jié)目旨在促進(jìn)馬來西亞文化和加強(qiáng)國家建設(shè).特別是在TV1和TV3，本土節(jié)目的比例大幅增加.政府實(shí)行促進(jìn)本地節(jié)目的政策，每天都在TV1和TV3上播放本土制作的電視節(jié)目內(nèi)容.隨后，TV1和TV3開始播放由中國民營企業(yè)和泰米爾電影制片廠在當(dāng)?shù)刂谱鞯暮娇諍蕵饭?jié)目.

表2 FTA TV Channels播出電視劇的語言分類%

表3 FTA電視頻道電視劇來源分類%

表4 FTA電視頻道電視劇播出時(shí)間明細(xì)%

當(dāng)?shù)仉娨晞〉闹谱髁恐饾u增多，像TV3這樣的地方電視臺(tái)已經(jīng)開始投入更多的時(shí)間來播放馬來本地的電視劇，如《Drama Suria》，《Identiti》和《Samarinda》.馬來本土劇受歡迎的程度也讓人吃驚，據(jù)報(bào)道，電視劇《Nurkasih》是一個(gè)以馬來西亞普通家庭為核心的故事，以農(nóng)村與城市為主題，愛情和宗教為核心的電視劇.播出后，創(chuàng)造了超過1 900萬觀影人次的收視狂潮.

本土電視劇的流行并不令人吃驚，因?yàn)橛^眾更喜歡收看他們?cè)谖幕⒄Z言和外貌等方面與他們自身情況相一致的節(jié)目.看到本土節(jié)目具有如此強(qiáng)大的吸引力，可以肯定地說，本土劇是一個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者.然而，盡管從20世紀(jì)90年代開始，馬來西亞本土節(jié)目有所增加，但大多數(shù)節(jié)目，如電視劇、情景喜劇和音樂節(jié)目，都只是對(duì)西方流派的模仿.這些地方戲劇披著本土特質(zhì)的外衣，但其內(nèi)核很多都是西方戲劇的模仿版本.

3 結(jié)論

馬來西亞自1963年首次開展變革以來，電視業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)了40年的重大變化.起初，為了發(fā)展當(dāng)?shù)氐碾娨晿I(yè)，電視節(jié)目主要是由西方進(jìn)口節(jié)目構(gòu)成.很明顯，多年來馬來西亞的電視節(jié)目類型和來源不斷變化，以適應(yīng)各種不同的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況.

雖然不同的因素會(huì)很大程度地影響電視節(jié)目的性質(zhì)，但電視劇一直是馬來西亞電視業(yè)的重要組成部分.早期，由于經(jīng)濟(jì)原因，馬來西亞在節(jié)目上會(huì)首選來自西方（美國）的進(jìn)口電視劇，因?yàn)樗鼈儽阋饲夷軌驇砀呤找暵?那些年，當(dāng)?shù)刂谱鞯碾娨暪?jié)目數(shù)量很少，且質(zhì)量很差.在20世紀(jì)80年代的商業(yè)化時(shí)代，電視業(yè)逐漸發(fā)展，來自東方的電視劇被引入馬來西亞，它們主要來自針對(duì)當(dāng)?shù)厝A人的中國香港和中國臺(tái)灣的電視劇.20世紀(jì)90年代，為響應(yīng)政府鼓勵(lì)發(fā)展本土節(jié)目的政策，當(dāng)?shù)刂谱鞯碾娨晞￠_始得到業(yè)界的支持.

盡管韓流席卷，但電視節(jié)目單上顯示，馬來西亞觀眾會(huì)收看更多來自印度尼西亞和中國臺(tái)灣的電視劇.這可能是源于文化上的相似性——馬來西亞人對(duì)印度尼西亞語、普通話或福建語有著比對(duì)韓語更高的認(rèn)同感.為遵循政府推進(jìn)本土節(jié)目的政策，馬來西亞的電視業(yè)會(huì)播放更多本土節(jié)目，與此同時(shí)會(huì)補(bǔ)充一些滿足觀眾文化認(rèn)同感的進(jìn)口節(jié)目.因此從全局來看，亞洲電視劇很受歡迎，但本地電視劇相對(duì)來說更受歡迎.

綜上所述，馬來西亞的觀眾對(duì)東、西方的電視劇興趣兼?zhèn)?其在發(fā)展初期，來自美國等西方電視連續(xù)劇節(jié)目流行，在2000年初流行拉丁美洲電視劇，近些年來，馬來西亞觀眾在來自韓國、印度尼西亞，甚至其本國的亞洲電視劇上表現(xiàn)出明顯的需求偏好.