張小軍 西安工程大學(xué) 李輝 韓國國立群山大學(xué)

由于20世紀(jì)90年代的體制改革，我國的體育事業(yè)開始發(fā)展，近年來經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的環(huán)境基礎(chǔ)。但我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展期較短，加上環(huán)境因素和管理層面存在的問題，依然需要采取一定的對(duì)策解決發(fā)展中的阻礙。

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念，國內(nèi)外有著不同的見解，一種說法是體育產(chǎn)業(yè)是與體育活動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。我國的學(xué)者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)動(dòng)的體育事業(yè)。還有一種說法認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是體育服務(wù)業(yè)。以上幾種觀點(diǎn)最大的區(qū)別在于產(chǎn)業(yè)界定的范圍有所差異。但通過對(duì)世界各國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，各國都把體育物質(zhì)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)歸納到體育產(chǎn)業(yè)的范疇。因此本文認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是與體育活動(dòng)有關(guān)的一系列生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

二、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)現(xiàn)狀

通過對(duì)2000年到2004年國內(nèi)13個(gè)省份對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)工作并沒有在全國范圍內(nèi)普遍設(shè)施，因此就當(dāng)前的數(shù)據(jù)而言，依然存在較多的不確定因素。通過相關(guān)專家的測(cè)算可以發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)在2001年獲得大幅度增加，整個(gè)產(chǎn)業(yè)層次可以分為以下幾種：第一層主要包括北京、廣東、浙江、上海、江蘇等地區(qū)；第二層包括遼寧、山東、福建、河北、湖南、湖北和黑龍江等地區(qū)；第三層包括上述地區(qū)以外的地區(qū)。不同的地區(qū)產(chǎn)值有很大的差異。

(二)中國體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)分析

第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，區(qū)域差異非常明顯。就全國范圍而言，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在東強(qiáng)西弱的問題。就產(chǎn)業(yè)的增值情況而言，最高的省份在山東省。相關(guān)的數(shù)據(jù)也能反映這種問題。

第二，體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。就我國的體育發(fā)展而言，在創(chuàng)新方面與國外相比還有很大的差距。我國的文化底蘊(yùn)非常濃厚，在體育項(xiàng)目活動(dòng)的設(shè)計(jì)上應(yīng)該結(jié)合區(qū)域性特點(diǎn)，提高創(chuàng)新水平，從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。但我國的體育產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)上相對(duì)單一，因此難以帶動(dòng)消費(fèi)。

第三，競(jìng)賽表演項(xiàng)目質(zhì)量水平較低，出色的企業(yè)較少。當(dāng)前我國的體育用品中有部分企業(yè)的效益較好，但就體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，健身服務(wù)行業(yè)，依然沒有足夠強(qiáng)大的企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展潮流。另一方面，我國的競(jìng)賽表演項(xiàng)目由于項(xiàng)目的創(chuàng)新水平以及發(fā)展的跨越性等因素，導(dǎo)致我國的市場(chǎng)承受能力相對(duì)于國外還有較大差距，這都影響著我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)策

(一)注重以人為本，全面發(fā)展

全面發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，充分宣傳全民健身的健康理念。重點(diǎn)就是做到以人為本。因此就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)而言，應(yīng)該嚴(yán)格踐行全心全意為人民服務(wù)的思想，以提升群眾的健康水平為目標(biāo)，并重視人性化和人文關(guān)懷，通過對(duì)體育活動(dòng)的多樣化設(shè)計(jì)，改善體育產(chǎn)品的供給情況。

(二)由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重視提高服務(wù)水平

第一，政府部門應(yīng)該發(fā)揮好帶頭作用，通過積極鼓勵(lì)投資，并制定多元化的投資方式，充分吸引社會(huì)資源。從而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)模式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化；第二，通過政府稅收增加體育服務(wù)水平。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的部分企業(yè)可以通過控制稅收的方式，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步；第三，可以通過施行投資融資政策等方式全力支持體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)重視經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共同發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)在很大程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該依據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，致力于經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共用發(fā)展。第一，應(yīng)該積極構(gòu)建和諧社會(huì)，促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展；第二，為提升人們健康文化生活，需要改善體育服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。同時(shí)還應(yīng)該做好不良文化的抵制工作。

(四)鼓勵(lì)體育產(chǎn)品規(guī)?；⑵髽I(yè)化發(fā)展，提升競(jìng)爭力

當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)存在一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集中程度相對(duì)較低，經(jīng)營方式相對(duì)落后，因此整體的競(jìng)爭力不強(qiáng)。為改善這種情況，政府部門應(yīng)該建立相應(yīng)的政策，并按照現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，對(duì)中小型的企業(yè)制度進(jìn)行改革，從而不斷對(duì)資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，加快經(jīng)營制度的改革，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展，不斷提升行業(yè)競(jìng)爭力。

四、結(jié)語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也符合人民群眾精神生活的需求。因此我國應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過全面推行全民健身理念，讓更多的人認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性和必要性。同時(shí)還應(yīng)該制定相應(yīng)的扶持政策，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理制度改革，不斷提升我國體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力。