梁小軍 馬國鋒 張 軍

肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究*

梁小軍1馬國鋒2張 軍2

（1.肇慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校公共基礎(chǔ)部，廣東 肇慶 526020；2.肇慶學(xué)院體育與健康學(xué)院，廣東 肇慶 510641）

以肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對象，介紹體育消費(fèi)行業(yè)興起背景，以問卷方法對肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查，獲取其中有效信息，組織體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的框架與深入研究，對其中不合理的部分提出改善意見與措施，以期為我國體育消費(fèi)市場發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

肇慶市；城鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)

消費(fèi)的變化暗含著深刻的規(guī)律，對于消費(fèi)的分析能夠反映出眾多信息，例如制度變化、文化趨勢轉(zhuǎn)變等，對于體育方面的消費(fèi)亦是如此。對于體育消費(fèi)的研究主要集中在兩方面，一方面很多學(xué)者都從對居民體育消費(fèi)需求多元化的特征，構(gòu)建了需求選擇分析模式、單位需求分析模式以及多元群體需求分析模式等三種體育消費(fèi)需求分析模式，全面、深入地了解居民體育消費(fèi)需求的現(xiàn)狀，解決體育消費(fèi)市場的供需矛盾。另一方面學(xué)者將體育消費(fèi)行為界定為一個動態(tài)的過程行為，以微觀的角度看問題，主要采用了行動者-系統(tǒng)動態(tài)學(xué)理論，這個動態(tài)系統(tǒng)主要有三個基本環(huán)節(jié)，即體育消費(fèi)心理反映模式、體育消費(fèi)的實(shí)施或?qū)崿F(xiàn)以及體育消費(fèi)評價，三者之間作用機(jī)制呈線形因果關(guān)系,動態(tài)發(fā)展是呈現(xiàn)螺旋式。期刊論文關(guān)于體育消費(fèi)的理論研究部分研究較多，研究也能從倫理學(xué)、分析模型的構(gòu)建、消費(fèi)者行為學(xué)等幾個視角入手，進(jìn)行了簡單的分析。目前的期刊論文方面并沒有太多的亮點(diǎn)和創(chuàng)新之處，作為經(jīng)濟(jì)較為落后的粵西地區(qū)肇慶市，一直沒有有關(guān)體育消費(fèi)方面的系統(tǒng)研究。

本課題將對目前肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查的基礎(chǔ)上，對肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響因素進(jìn)行分析研究，旨在了解目前肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及未來的發(fā)展趨勢，為肇慶市城鎮(zhèn)居民將來在體育資源的科學(xué)和合理投資、應(yīng)用、組合提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)以及為肇慶市城鎮(zhèn)居民將來體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供理論基礎(chǔ)。

1 體育消費(fèi)行業(yè)興起背景

自新中國建國以來，為了增強(qiáng)人民身體素質(zhì)，為社會主義事業(yè)發(fā)展做好勞動力資源與質(zhì)量準(zhǔn)備，提出了“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的響亮口號，并將體育事業(yè)作為長期性事業(yè)在社會開展，95年國務(wù)院頒布實(shí)施的全民健身綱要更是將全民身體素質(zhì)提升上升為綱領(lǐng)性目標(biāo)，各地紛紛開展體育設(shè)施建設(shè)。2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的可支配收入不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化，資料顯示，生存型消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占比例正逐步下降，其它如發(fā)展型消費(fèi)和享受資料消費(fèi)的比重在日益的提高。體育消費(fèi)行業(yè)作為新興行業(yè)興起是建立在新時期以下背景條件之上的：

1.1 經(jīng)濟(jì)水平提升導(dǎo)致消費(fèi)升級

隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的可支配收入不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化，資料顯示，生存型消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占比例正逐步下降，其它如發(fā)展型消費(fèi)和享受資料消費(fèi)的比重在日益的提高。也即是人們用在衣、食這類傳統(tǒng)物質(zhì)性產(chǎn)品的消費(fèi)量占居民收入比例不斷下降，而例如體育健身、影視娛樂、旅游等精神類服務(wù)消費(fèi)比例上升，這種消費(fèi)升級為體育消費(fèi)行業(yè)的興起提供了經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境。

1.2 技術(shù)發(fā)展促進(jìn)體育新消費(fèi)需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，個人需求與科技發(fā)展相結(jié)合的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來，需求與供應(yīng)在此時期發(fā)生了傳統(tǒng)性的顛覆，消費(fèi)文化所倡導(dǎo)的個人需求開發(fā)被無限放大，這一需求同樣體現(xiàn)在體育消費(fèi)之上。體育與科技的結(jié)合成為體育消費(fèi)行業(yè)的新業(yè)態(tài)，VR健身、人工智能賽程錄制，模擬健身環(huán)境等等使得更多人的目光集中與體育消費(fèi)之上，需求的產(chǎn)生促進(jìn)供應(yīng)的出現(xiàn)，體育新消費(fèi)概念成為體育產(chǎn)品銷售市場的引路者。

1.3 個性需求拓寬體育消費(fèi)市場

隨著健身概念的不斷普及深化、體育運(yùn)動項(xiàng)目的推陳出新，對于體育產(chǎn)品消費(fèi)也出現(xiàn)了市場細(xì)分現(xiàn)象，即個性化需求的定制性滿足，這將體育消費(fèi)市場的大門開的更為廣闊。傳統(tǒng)體育消費(fèi)以傳統(tǒng)的田徑、球類、體操、毽繩等體育運(yùn)動項(xiàng)目為依托，具有大眾性的特點(diǎn)，不能滿足個體的特殊需求，而現(xiàn)今體育消費(fèi)市場不僅容納了大眾性消費(fèi)產(chǎn)品，還增加了更多個性體育消費(fèi)需求種類，如帆板、潛水、攀巖、跑酷等新潮運(yùn)動產(chǎn)品，拓寬了體育消費(fèi)市場范圍。

2 肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

肇慶市作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的獲益城市，經(jīng)濟(jì)水平提升速度已超越國家平均水平，因此在消費(fèi)方面也將呈現(xiàn)出更為超前或更為預(yù)示性的發(fā)展變化，在體育消費(fèi)行業(yè)大發(fā)展的背景下，對于肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究有利于為我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展趨向做以預(yù)測。為了更為精確的對肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況進(jìn)行估計(jì)，課題組選取問卷調(diào)查這一實(shí)證研究方法，課題針對肇慶市主要城區(qū)與縣鎮(zhèn)以街拍為編號，通過隨機(jī)抽樣的方式共發(fā)放問卷1000份，為了保障數(shù)據(jù)真實(shí)有效調(diào)查進(jìn)行了兩次測量，兩次測量抽取樣本的大體狀況基本一致，測量間隔時間為20天，兩次回收對等填寫完整有效問卷879份，對所收集數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與效度分析后呈現(xiàn)良好狀態(tài)，可以用于課題研究與分析。問卷數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的如下現(xiàn)狀：

2.1 體育消費(fèi)與居民收入相關(guān)

研究將假設(shè)放在全國體育消費(fèi)行業(yè)市場興起的大背景中，認(rèn)為體育消費(fèi)與居民收入水平相關(guān)，因此在問卷中對居民收入狀況、體育產(chǎn)品購買、體育項(xiàng)目參與、體育健身意愿等幾個要素之間進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)，在問卷調(diào)查所回收數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)與居民收入具有高度相關(guān)性（r=0.54,p＜0.01）。居民年均收入在20萬元以上的家庭體育消費(fèi)占家庭支出比例為2.14%，年均收入在10萬至20萬之間家庭體育消費(fèi)占家庭支出比例為1.54%，也即是居民年均收入越高，對于體育消費(fèi)的可能性越大，消費(fèi)規(guī)模也同樣越大。

2.2 體育消費(fèi)具有普遍性

為了對肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況有一全面了解，在問卷中進(jìn)行體育消費(fèi)時間、種類、金額、參與數(shù)量、意愿、評價等因素調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)肇慶市城鎮(zhèn)居民存在普遍性體育消費(fèi)。有7成以上居民在近一年內(nèi)進(jìn)行了體育產(chǎn)品采購，明顯高于其他地區(qū)城鎮(zhèn)居民在體育產(chǎn)品上的消費(fèi)狀況，且對比往年肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這種體育產(chǎn)品采購比例是呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢，由經(jīng)濟(jì)收入良好家庭向經(jīng)濟(jì)收入中等與較低家庭蔓延，呈現(xiàn)普遍性的新特點(diǎn)。采購平均金額為54.17元，采購平均次數(shù)為2.3次，采購主要以運(yùn)動物品為主，健身服務(wù)占到采購人數(shù)的30%，位居第二。同時有92.7%的居民參與到體育運(yùn)動之中，在其上每天時間消費(fèi)為0.21小時，而老年居民顯然成為體育時間消費(fèi)的主力軍。

2.3 出現(xiàn)個性化消費(fèi)偏好

在對體育消費(fèi)需求與消費(fèi)偏好等問題的調(diào)查中，調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，肇慶市城鎮(zhèn)居民開始出現(xiàn)個性化體育消費(fèi)偏好，即有一小部分人已經(jīng)開始進(jìn)行超前體育消費(fèi)，這一趨勢的出現(xiàn)與國際發(fā)達(dá)國家體育消費(fèi)狀況呈現(xiàn)出一種默契的一致性，超前體育消費(fèi)似乎預(yù)示著將成為未來體育消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢。在近一年時間中參與過帆板項(xiàng)目的居民數(shù)量為1.2%，參與過攀巖項(xiàng)目的居民數(shù)量為2.15%，參與過滑翔翼項(xiàng)目的居民數(shù)量在1.05%，雖然參與此類個性化體育消費(fèi)居民群體仍然屬于極少數(shù)人群，但此類人群的出現(xiàn)說明了肇慶市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)上已經(jīng)開始不滿足于大眾性體育消費(fèi)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而關(guān)注個性化體育消費(fèi)項(xiàng)目。

3 肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)果分析

通過以上肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查，可以看出體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)的一種特殊趨勢，但為了使這種趨勢能夠更加突出的顯現(xiàn)出來，接下來對此消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

3.1 經(jīng)濟(jì)收入滿足導(dǎo)致休閑時間增加

根據(jù)邊際效應(yīng)遞減的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在勞動力的單位報酬達(dá)到一定水平時，其要求勞動的效用會大大降低，而要求更多休閑時間的效用會直線上升，這一原理同樣在肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)中得以體現(xiàn)，肇慶市城鎮(zhèn)居民人均年收入平均水平在4.13萬元，已經(jīng)達(dá)到世界銀行對中等收入設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，且遠(yuǎn)超全國居民人均年收入平均水平線，在這一現(xiàn)狀下，肇慶市城鎮(zhèn)居民將更多的時間消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)移至休閑上，而休閑方式中體育運(yùn)動作為持久性消費(fèi)項(xiàng)目，受此影響其時間大大增加。

3.2 閑暇活動多樣化

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中居民閑暇時間活動分配狀況可知，肇慶市城鎮(zhèn)居民閑暇活動以購物消費(fèi)、觀影、KTV消費(fèi)、體育健身消費(fèi)、旅游消費(fèi)為主要消費(fèi)形式，體育健身消費(fèi)占比為總體的24.7%，在多樣化的閑暇活動中占據(jù)前十位，由此可見，肇慶市城鎮(zhèn)居民將體育健身活動的消費(fèi)作為日常閑暇活動的主要形式，這保證了肇慶市城鎮(zhèn)體育消費(fèi)市場至少在原有規(guī)模水平上進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)助力體育消費(fèi)

肇慶市城鎮(zhèn)居民中存在極少部分居民參與了極限類或競技類體育消費(fèi)，而對這部分居民的進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于此類體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生，其中關(guān)鍵一點(diǎn)在于互聯(lián)網(wǎng)的使用及其上體育運(yùn)動項(xiàng)目信息的傳播。數(shù)據(jù)顯示，超9成的參與極限類或競技類體育消費(fèi)的城鎮(zhèn)居民信息來源為互聯(lián)網(wǎng)，并通過互聯(lián)網(wǎng)線上交易的方式尋找體育消費(fèi)的目標(biāo)，即消費(fèi)項(xiàng)目確定、消費(fèi)場所確定、指導(dǎo)教練確定、線上項(xiàng)目預(yù)約、線上費(fèi)用支付等活動中的幾種。

3.4 體育消費(fèi)國際化

同時，肇慶市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)先區(qū)域，其市場開放程度相對于其他地區(qū)也較大，這使得當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)出現(xiàn)國際化趨勢，也即是追隨國際上對體育消費(fèi)的最新潮流作為體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇。在問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，當(dāng)詢問一些最新流行的國際性體育項(xiàng)目賽事時，有21.63%的居民進(jìn)行了至少一項(xiàng)潮流體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇，而有7.38%的居民進(jìn)行了兩項(xiàng)及以上潮流體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇，由此可見，肇慶市城鎮(zhèn)居民對于國際體育消費(fèi)市場動向有所關(guān)注，且有意愿與國際潮流體育消費(fèi)接軌。

4 肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可以將之分為實(shí)物型與非實(shí)物型兩類消費(fèi)。本課題研究的核心在于肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的獲知與研究，因此在對現(xiàn)象進(jìn)行描述與分析后，需要進(jìn)一步從中提煉出體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行相應(yīng)分析。

4.1 實(shí)物型消費(fèi)為主

雖然在肇慶市城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)收入水平提升，體育消費(fèi)調(diào)查中也顯現(xiàn)出了與傳統(tǒng)體育消費(fèi)具有差異的特征，但是從總體上來說，肇慶市城鎮(zhèn)居民依然以實(shí)物型體育消費(fèi)作為體育總體消費(fèi)的主導(dǎo)類型。也即是大多數(shù)城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)中更傾向于購買體育類鞋服，體育相關(guān)報刊，參與健身課程等此類消費(fèi)形式，而較少的將體育消費(fèi)集中在現(xiàn)場觀看體育賽事、現(xiàn)場參與體育賽事一類，用看直播 、轉(zhuǎn)播等方式來代替此類非實(shí)物型體育消費(fèi)。

4.2 消費(fèi)類型多元化

調(diào)查的作用不僅在當(dāng)時當(dāng)下情況的反映，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)預(yù)測性的結(jié)果，雖然在現(xiàn)階段反映出肇慶市城鎮(zhèn)居民體育以實(shí)物型消費(fèi)為主，但從體育消費(fèi)理念、消費(fèi)意愿類題目的測試中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有一部分城鎮(zhèn)居民不滿足于實(shí)物型體育消費(fèi)，而愿意將一部分收入用于非實(shí)物型體育消費(fèi)之中，但受到環(huán)境、制度等條件的限制未能實(shí)現(xiàn)完全轉(zhuǎn)化，同樣也仍有一部分居民堅(jiān)持認(rèn)為實(shí)物型體育消費(fèi)的效用與收益更大。由此可以預(yù)測肇慶市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)類型將朝著多元化方向發(fā)展。

4.3 消費(fèi)具有基本特征差異

在對體育消費(fèi)群體進(jìn)行測量時，發(fā)現(xiàn)群體的基本特征在體育消費(fèi)中體現(xiàn)出差異性，主要在于性別與年齡。性別方面，在體育消費(fèi)中實(shí)物型消費(fèi)群體多由女性組成，且女性更傾向于將體育消費(fèi)投入服裝、鞋帽、健身課程購買等項(xiàng)目之中，而較少投入在體育賽事觀賞項(xiàng)目之中，且對于新潮體育消費(fèi)傾向于極限類運(yùn)動而較少參與競技類運(yùn)動。非實(shí)物型消費(fèi)群體由男性組成，且男性參與體育消費(fèi)的數(shù)量與規(guī)模明顯高于女性，男性在體育消費(fèi)中更傾向于現(xiàn)場參與賽事，且更愿意接受具有挑戰(zhàn)性、競技性的體育項(xiàng)目。

5 改善肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)措施

從以上肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中能夠獲知，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育消費(fèi)之間存在的必然聯(lián)系，符合消費(fèi)規(guī)律，但這種體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)同樣也反映出一些問題，主要集中于消費(fèi)的兩極化上。肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)兩極化表現(xiàn)在實(shí)物型消費(fèi)與非實(shí)物型消費(fèi)此兩級；傳統(tǒng)消費(fèi)與國際化消費(fèi)此兩級。這種兩極化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)際上是在為肇慶市體育消費(fèi)市場提供了發(fā)展條件的同時限定了其發(fā)展規(guī)模，只有打破此兩級的界限，才能真正使得肇慶市體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性上升，體育消費(fèi)市場規(guī)模才能繼續(xù)不斷擴(kuò)充。就此背景，筆者提出以下改善肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)措施：

5.1 創(chuàng)造增收環(huán)境，升級消費(fèi)需求

問卷調(diào)查中最關(guān)鍵的一點(diǎn)發(fā)現(xiàn)在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育消費(fèi)之間高度正相關(guān)關(guān)系，因此打破兩極分化需要首先從經(jīng)濟(jì)因素入手，肇慶市城鎮(zhèn)居民收入雖在一定程度上得以快速增長，但仍存在不可避免的問題——收入水平差距較大，而對收入與消費(fèi)之間進(jìn)行比較分析后發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)的人群雖然有非實(shí)物型消費(fèi)欲望，但由于經(jīng)濟(jì)受限不能夠?qū)⑦@種需求轉(zhuǎn)化。就此情況來看，肇慶市應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步創(chuàng)造城鎮(zhèn)居民增收環(huán)境，使城鎮(zhèn)居民的收入有一個明顯提升，才能夠?qū)崿F(xiàn)需求的進(jìn)一步升級與轉(zhuǎn)化。

5.2 加強(qiáng)體育宣傳，促進(jìn)體育消費(fèi)

同樣跟對經(jīng)濟(jì)收入處于一定水平或有非實(shí)物型體育消費(fèi)意愿的人群，如何使其所需求的信息能夠傳達(dá)至目標(biāo)人群對于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善也十分關(guān)鍵，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)體育消費(fèi)中的作用，體育信息的宣傳對體育消費(fèi)影響重大，肇慶市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需要依靠消費(fèi)市場增加體育相關(guān)信息的宣傳投入，結(jié)合多重渠道，如直播、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體等新媒體傳播渠道，使信息能夠完全覆蓋目標(biāo)群體，從而更好的促進(jìn)體育消費(fèi)向更高級別的攀升。

5.3 優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外交流

面對肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)國際化與傳統(tǒng)化此兩級趨勢，想要解決此類問題，需要依靠消費(fèi)環(huán)境的力量。體育消費(fèi)環(huán)境包含自然環(huán)境與社會環(huán)境，自然環(huán)境是指參與體育消費(fèi)的項(xiàng)目所占用的自然的無需改造的環(huán)境，例如高爾夫，社會環(huán)境則是一個復(fù)雜的綜合性系統(tǒng)，包含制度、市場規(guī)則、消費(fèi)心理等等因素。對于消費(fèi)自然環(huán)境的優(yōu)化來說，即是利用肇慶市自然環(huán)境特征，開展國際性潮流體育項(xiàng)目，使潮流項(xiàng)目與大眾相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外交流。體育消費(fèi)社會環(huán)境的優(yōu)化則需要政府相關(guān)部門加強(qiáng)對體育消費(fèi)市場管理，在公平公正的基礎(chǔ)中開展市場競爭，加快體育消費(fèi)市場制度建設(shè)，刺激市場機(jī)制在體育消費(fèi)中發(fā)揮作用，從而形成良性的體育消費(fèi)社會環(huán)境。

6 結(jié)語

肇慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)所呈現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)之間的關(guān)系，以及肇慶市特有的體育消費(fèi)市場兩極分化的現(xiàn)象為我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展提供了預(yù)示性的資料，要使得國家體育消費(fèi)市場繁榮需要依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力，在全民經(jīng)濟(jì)收入水平得以提升的前提下才可能出現(xiàn)體育消費(fèi)升級，同時消費(fèi)需求的挖掘、刺激與信息的傳播覆蓋對于體育消費(fèi)市場發(fā)展也十分關(guān)鍵，需要體育消費(fèi)相關(guān)人員對此進(jìn)行深度的研究與分析。

[1]胡艷.四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為差異及影響因素分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2014(9)：39-43.

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Study on the Sports Consumption Structure of Urban Residents in Zhaoqing City

LIANG Xiaojun, etal.

(Zhaoqing Medical College, Zhaoqing 526020, Guangdong, China)

廣東省肇慶市哲學(xué)社會科學(xué)2016年度規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：16ZC-06。

梁小軍（1979—），碩士，副教授，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、體育管理、體育教學(xué)與訓(xùn)練。