王莉莉 戈 俊

全民健身視域下新媒體技術(shù)善舉與人性陋習(xí)的博弈論*

王莉莉1戈 俊2

(1.中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 體育教研室，江蘇 南京 211172；2.南京林業(yè)大學(xué) 體育教育部，江蘇 南京 210037)

針對(duì)新媒體健身平臺(tái)部分功能被異化后出現(xiàn)偽健身以及新媒體平臺(tái)健康博文發(fā)布質(zhì)量進(jìn)行思考。分析新技術(shù)、新媒體在全民健身中的應(yīng)用范圍。指出新媒體健身平臺(tái)存在以下優(yōu)勢(shì)：不受時(shí)間空間的局限，訓(xùn)練計(jì)劃課程針對(duì)不同人群需求進(jìn)行智能編排，極大降低了健身成本；全程智能語(yǔ)音陪伴，指導(dǎo)呼吸與配速，與無形的電子好友健身同行；健身打卡，健康日志社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享曬圖曬幸福。新媒體在全民健身過程中映射的問題有：正面急功近利的方法去短時(shí)高強(qiáng)度的盲目鍛煉；負(fù)面弄虛作假借助科技外掛作弊工具，只為博取眾人眼球，滿足炫耀心理；新媒體資訊傳播平臺(tái)未完全盡到對(duì)體育健康資訊及全民健身等博文的監(jiān)管及審查義務(wù)，導(dǎo)致大量訊息缺乏真實(shí)性，時(shí)效性及權(quán)威性。提出建議：加強(qiáng)健身平臺(tái)管理認(rèn)知，加速新媒體健身平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)與智能化格局定位，搭建科學(xué)的互動(dòng)、分享、交流平臺(tái)，倡導(dǎo)科學(xué)健身的宗旨內(nèi)涵，切莫互相攀比盲目健身；提出新媒體全民健身傳播行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，建立健全全民健身健康科普知識(shí)產(chǎn)出、審查、傳播、反饋及監(jiān)督機(jī)制，突破傳統(tǒng)行業(yè)信息傳播局限性，以專業(yè)主打信息流通為目標(biāo)，以事實(shí)依據(jù)為準(zhǔn)繩，致力于平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度加強(qiáng)平臺(tái)資源管理。

健身；新媒體；平臺(tái)；數(shù)據(jù)；運(yùn)動(dòng)

國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016—2020年）的發(fā)展目標(biāo)中提及“到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，群眾身體素質(zhì)穩(wěn)步增強(qiáng)”[1]。新媒體承載著健康傳播的使命，積極探索新媒體在全民健身中的功能與價(jià)值是當(dāng)下熱點(diǎn)話題，反之新媒體功能被人為異化后所引發(fā)的全民健身質(zhì)量大思考以及大眾如何通過新媒體平臺(tái)甄別真?zhèn)巍敖∩黼u湯”亦是本文研究重點(diǎn)。

1 新媒體在全民健身過程中的功能價(jià)值優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)助力全民健身數(shù)字轉(zhuǎn)型

隨著移動(dòng)新媒體時(shí)代的發(fā)展與壯大，全民健身意識(shí)及理念得到廣泛關(guān)注并極速擴(kuò)張其影響范圍，大多數(shù)人手機(jī)里或多或少都會(huì)安裝一款新媒體健身視聽平臺(tái)，而此類新媒體健身平臺(tái)的存在優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

1.1.1智能編排運(yùn)用方便靈活

不受時(shí)間、空間的局限，甚至很多的起步較晚的新媒體健身平臺(tái)研發(fā)公司，為了吸引更多的用戶群體注冊(cè)，大力推行免費(fèi)的健身應(yīng)用指導(dǎo)，訓(xùn)練計(jì)劃課程針對(duì)不同人群需求進(jìn)行智能編排，打造出最適合鍛煉者的高效健身計(jì)劃，記錄運(yùn)動(dòng)瞬間并在社交論壇分享成長(zhǎng)與蛻變?；谝陨咸攸c(diǎn)的移動(dòng)新媒體健身平臺(tái)逐漸贏得了用戶的口碑，極大的降低了健身成本。

1.1.2新型運(yùn)動(dòng)“陪伴”的衍生

新媒體健身平臺(tái)的另一大特點(diǎn)是實(shí)時(shí)社交功能，“健康源于運(yùn)動(dòng)健身塑造形體”好形體要有人欣賞才行，科學(xué)的健身心得體會(huì)要有人分享才行，于是健身愛好者最大的成就感就是在健身結(jié)束后，迫不及待的希望將成果打卡分享在朋友圈里，更希望這些照片或短視頻可以得到朋友們的點(diǎn)贊與認(rèn)可，這是激勵(lì)他們繼續(xù)下去的動(dòng)力，就如同和你一起健身的好友在身邊給你鼓勁加油一般。全程智能語(yǔ)音陪伴，指導(dǎo)呼吸與配速，從此鍛煉不再孤軍奮戰(zhàn)。

1.1.3社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享曬圖曬幸福

每當(dāng)瀏覽朋友圈或微博時(shí)，突然跳出“十分鐘帶你燃脂全身”“5個(gè)動(dòng)作鑄就令人羨慕的馬甲線”，再配上更令人信服的圖片，這些劍指眼球刺激感官的語(yǔ)句與圖片，以強(qiáng)有力的“關(guān)鍵詞”牢牢地鎖住了瀏覽者的目光，強(qiáng)烈的嘗試欲望油然而生，認(rèn)為通過這10分鐘，或這5個(gè)動(dòng)作，自己就是圖片上的“麻豆”，殊不知旁觀者清，別人的成功背后付出多少努力，這往往就是新媒體平臺(tái)給我們帶來的假象或迷惑吧。咱們從一組數(shù)據(jù)中能得到答案，時(shí)間追溯到2018年6月，截止到2019年6月，新浪微博其中參與轉(zhuǎn)發(fā)體育類相關(guān)議題文章的人數(shù)有8970萬，參與直接評(píng)論體育類相關(guān)議題文章的人數(shù)有4283萬，參與點(diǎn)贊關(guān)注體育類相關(guān)議題文章的人數(shù)有19648萬，主動(dòng)收藏體育類相關(guān)議題文章的人數(shù)有1970萬[2]。這些龐大的數(shù)據(jù)足以證明，我們時(shí)時(shí)刻刻被鋪天蓋地的健身打卡，健康日志影響著，被新媒體俘獲著，從另一方面也充分說明越來越多的人在關(guān)注體育，注重健康，渴望通過健身塑造自我，希望通過新媒體平臺(tái)展現(xiàn)成果，這是健康中國(guó)全民健身的福音。

2 新媒體在全民健身過程中映射的問題透析

2.1 新媒體催化健身形式改變衍生矛盾沖突

中華人民共和國(guó)成立70周年之際也是全民健身計(jì)劃頒布與執(zhí)行的第3個(gè)周期年份，健康理念不斷深入人心，越來越多的人逐漸意識(shí)到，健康才是最奢侈的消費(fèi)。于是體育鍛煉，運(yùn)動(dòng)健身成為了大眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，與此同時(shí)移動(dòng)通信技術(shù)的普及與發(fā)展，加速了全民健身的科技含金量，借助科技的力量讓運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，有據(jù)可依。微信運(yùn)動(dòng)是近幾年來受眾群體面較廣的一款記錄每日移動(dòng)步數(shù)的運(yùn)動(dòng)APP，它的特點(diǎn)是能準(zhǔn)確的記錄并顯示實(shí)際行走步數(shù)，并與所有微信好友的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析排名，一目了然的讓參與者直觀的知曉目前自己運(yùn)動(dòng)成績(jī)的排名情況，若有幸成績(jī)登頂獲得了第一名，作為對(duì)冠軍的褒獎(jiǎng)與激勵(lì)，那么系統(tǒng)會(huì)將冠軍設(shè)計(jì)個(gè)性多彩的封面圖片充斥在每一位微信好友的運(yùn)動(dòng)封面里，以強(qiáng)烈的視覺刺激調(diào)動(dòng)落后者的運(yùn)動(dòng)激情。比較的結(jié)果是多面性的，有些具備好勝心的微信好友可能把排名看成一種激發(fā)動(dòng)力的源泉，以冠軍為標(biāo)桿不斷高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的向前看齊，以實(shí)際行動(dòng)真實(shí)數(shù)據(jù)反復(fù)刷新運(yùn)動(dòng)成績(jī)，從而達(dá)到鍛煉效果愉悅身心的目的。反之，又有些具備虛榮心的微信好友，往往把這個(gè)排名看成是一種面子工程，于是出現(xiàn)兩種極端的情況，一是正面急功近利的方法去短時(shí)高強(qiáng)度的盲目鍛煉，以至于過渡鍛煉造成不必要的急性運(yùn)動(dòng)損傷，輕則軟組織挫傷，重則心力衰竭猝死等悲劇的發(fā)生。二是負(fù)面弄虛作假的方法，借助一些科技外掛作弊工具，只為提高平臺(tái)數(shù)據(jù)，博取眾人眼球，乞討不實(shí)點(diǎn)贊，滿足炫耀心理，比如市面上售賣的一些搖擺刷步器，參與者無需任何體力活動(dòng)，將手機(jī)至于該裝置上，自動(dòng)進(jìn)行步數(shù)累加計(jì)算。

2.2 新媒體應(yīng)盡到加速健康資訊傳播及審查義務(wù)

新媒體時(shí)代資訊傳播方式發(fā)生了翻天覆地的改變，人們獲得訊息的途徑也各行其是，但由于資訊的高速同步性產(chǎn)出，往往會(huì)給予人們混淆視聽，導(dǎo)致不辨識(shí)資訊真?zhèn)蜗茸龀鲂袨轫憫?yīng)的盲目舉動(dòng)。于是，轉(zhuǎn)發(fā)或分享則加速了資訊的多級(jí)傳播速度，無形中擴(kuò)大了訊息的影響范圍。《新媒體健康傳播影響力報(bào)告》是由清華大學(xué)健康傳播研究所聯(lián)合愛德曼傳播營(yíng)銷公司共同發(fā)布，該項(xiàng)研究針對(duì)新媒體條件下中國(guó)民眾對(duì)健康資訊的關(guān)注及消費(fèi)習(xí)慣，其研究結(jié)論表明：長(zhǎng)期在一起工作、生活、學(xué)習(xí)的人已成為最具影響力的健康信息來源，而訊息的真實(shí)性、時(shí)效性及權(quán)威性并非是改變民眾健康行為的決定因素[3]。介于讀者不同于專家學(xué)者具有高學(xué)識(shí)能及時(shí)分辨信息的科學(xué)性。因此，資訊傳播平臺(tái)就更有義務(wù)和責(zé)任對(duì)每一條發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格的三審三校，保證信息的真實(shí)性。但對(duì)于部分客觀理性的閱讀者來說，他們?cè)诤Y選信息來源的途徑方面，更傾向于接受知名平臺(tái)推送的文章，而這些文章的共性特點(diǎn)是少了許多作者的主觀色彩，非片面性的看待問題，解決及處理問題的態(tài)度是褒貶不一的，中立客觀的給予讀者充分的思考空間，不會(huì)過多的引導(dǎo)或帶入個(gè)人觀點(diǎn)，尊重事實(shí)，尊重科學(xué)。

3 移動(dòng)新媒體時(shí)代科學(xué)有效的實(shí)施全民健身鍛煉

3.1 確保遵循其平臺(tái)研發(fā)的本質(zhì)初衷預(yù)防功能異化。

以微信運(yùn)動(dòng)為例，其排名的本質(zhì)是鼓勵(lì)監(jiān)督參與者在運(yùn)動(dòng)過程中，通過數(shù)字化顯示功能，提高參與運(yùn)動(dòng)的熱情，以點(diǎn)贊支持的方式來享受努力后的備受矚目，但變相的讓虛榮心占據(jù)了主導(dǎo)地位，盲目攀比追求排名至上，過度暴走或制造虛假計(jì)步數(shù)據(jù)，就不禁讓人感到遺憾了。

3.2 加強(qiáng)平臺(tái)技術(shù)性管理，杜絕鉆技術(shù)漏洞

平臺(tái)自身要提高數(shù)據(jù)技術(shù)分析能力，針對(duì)性捕捉異常數(shù)據(jù)，結(jié)合運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)理論知識(shí)客觀分析數(shù)據(jù)的真實(shí)性、合理性，配合運(yùn)動(dòng)軌跡，運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，如果是智能穿戴設(shè)備上傳的數(shù)據(jù)，那么應(yīng)該更多的參考熱量消耗程度，心率波動(dòng)范圍等，盡可能的將數(shù)據(jù)還原成人體正常生理活動(dòng)范圍內(nèi)去考量與評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的有效性。對(duì)于失真數(shù)據(jù)平臺(tái)應(yīng)該要求參與者提供相應(yīng)佐證材料證實(shí)其真實(shí)性，否則平臺(tái)有責(zé)任和權(quán)力對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行屏蔽處理，以此保證排名的公平性，若屢次發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)上傳，應(yīng)根據(jù)相關(guān)條例進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幜P。

3.3 注重產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量，豐富平臺(tái)功能二次開發(fā)

全民健身系列軟件平臺(tái)的開發(fā)應(yīng)突出本質(zhì)特點(diǎn)，集中一切優(yōu)勢(shì)資源，豐富其功能設(shè)置，加強(qiáng)健身形式、內(nèi)容、方法及手段上的多元化[4]。定期升級(jí)彌補(bǔ)技術(shù)漏洞，不斷優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘并捕捉用戶的使用習(xí)性，利用大數(shù)據(jù)與人工智能具體分析用戶數(shù)據(jù)，定制屬于個(gè)人的私有化健身平臺(tái)，通過與個(gè)人作息時(shí)間配比想融合的方式提供碎片時(shí)段健身計(jì)劃，充分考慮個(gè)人需求，最大程度的保障個(gè)人權(quán)益。

3.4 重注線上科學(xué)指導(dǎo)，線下及時(shí)數(shù)據(jù)反饋

新媒體健身平臺(tái)是全民健身大環(huán)境下與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，其云端數(shù)據(jù)庫(kù)擁有豐富的教學(xué)訓(xùn)練資源，通過個(gè)性化需求可提供給使用者科學(xué)的健身指導(dǎo)方案[5]。以5G為代表的萬物互聯(lián)時(shí)代，任何一臺(tái)健身設(shè)備都能精確的記錄其鍛煉的艱辛歷程，并及時(shí)向系統(tǒng)級(jí)服務(wù)器反饋個(gè)人健身數(shù)據(jù)，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析與比對(duì)，制定科學(xué)有效的運(yùn)動(dòng)處方。與此同時(shí)，該數(shù)據(jù)保持實(shí)時(shí)與私人醫(yī)生的建檔數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，合理提供運(yùn)動(dòng)負(fù)荷、運(yùn)動(dòng)量及運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度對(duì)人體的適應(yīng)情況，其生理曲線的分布是否在正常值范圍內(nèi)，及時(shí)有效的降低運(yùn)動(dòng)損傷的發(fā)生率，通過長(zhǎng)期數(shù)據(jù)指標(biāo)的反饋，綜合分析并展示不同訓(xùn)練內(nèi)容及方法是如何促進(jìn)慢性疾病的康復(fù)，有效的控制藥物長(zhǎng)期對(duì)身體的傷害。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

2019是5G元年，世間萬物即將互聯(lián)互通，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播環(huán)境也相繼發(fā)生著顛覆性的轉(zhuǎn)變，當(dāng)代年輕人獲取信息的主要途徑逐漸由傳統(tǒng)媒介形式過渡到新興媒體傳播領(lǐng)域。新媒體平臺(tái)在全民健身知識(shí)理論傳播過程中充分起到廣而告之的作用，新媒體平臺(tái)不斷加速健身信息聚集融合，推動(dòng)智能健身軟硬件兼容性高效解耦，勇于探索并積極嘗試將傳統(tǒng)CS架構(gòu)在線健身培訓(xùn)業(yè)務(wù)改革提升為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的BS架構(gòu)體系，開辟全民健身產(chǎn)品制造新畛域，刺激健身消費(fèi)新市場(chǎng)，努力改善體育消費(fèi)新局面。新媒體健身平臺(tái)存在以下優(yōu)勢(shì)：不受時(shí)間、空間的局限，訓(xùn)練計(jì)劃課程針對(duì)不同人群需求進(jìn)行智能編排，極大的降低了健身成本。全程智能語(yǔ)音陪伴，指導(dǎo)呼吸與配速，與無形的電子好友健身同行。健身打卡，健康日志社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享曬圖曬幸福。新媒體在全民健身過程中映射的問題有：正面急功近利的方法去短時(shí)高強(qiáng)度的盲目鍛煉。負(fù)面弄虛作假借助科技外掛作弊工具，只為博取眾人眼球，滿足炫耀心理。新媒體資訊傳播平臺(tái)未完全盡到對(duì)體育健康資訊及全民健身等博文的監(jiān)管及審查義務(wù)，導(dǎo)致大量訊息缺乏真實(shí)性，時(shí)效性及權(quán)威性。

4.2 建議

4.2.1在全面建設(shè)全民健身公共服務(wù)體系的思潮下，應(yīng)努力加強(qiáng)健身平臺(tái)管理認(rèn)知，首先從健身平臺(tái)的智能化格局定位與加速平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)著手。其次搭建科學(xué)的互動(dòng)、分享、交流平臺(tái)，倡導(dǎo)科學(xué)健身的宗旨內(nèi)涵，切莫互相攀比盲目健身，用積極的心態(tài)面對(duì)健身本質(zhì)，用平常心體會(huì)健身結(jié)果，強(qiáng)化健身過程帶來的喜悅，弱化平臺(tái)排名帶來的虛榮，充分發(fā)揮人盡其才，物盡其用的特點(diǎn)。

4.2.2提出新媒體全民健身傳播行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，建立健全全民健身健康科普知識(shí)產(chǎn)出、審查、傳播、反饋及監(jiān)督機(jī)制，搭建政府與行業(yè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，組建區(qū)域全民健身行業(yè)專家智庫(kù)，深入理解并做到理論結(jié)合實(shí)踐研究相關(guān)健康理念傳播制度、措施、導(dǎo)向、政策，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)汲取不足，擴(kuò)大捕捉具有科學(xué)依據(jù)行之有效的改進(jìn)健康傳播工作的建議與方法。加大培養(yǎng)力度，創(chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制，優(yōu)化培養(yǎng)模式，造就并推薦更優(yōu)秀適合于全民健身科普宣傳工作者投身新媒體行業(yè)，刺激行業(yè)良性發(fā)展，激勵(lì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)作品的高效產(chǎn)出。

4.2.3新媒體發(fā)聲傳遞著健康管理正能量新理念，突破傳統(tǒng)行業(yè)信息傳播局限性，以專業(yè)主打信息流通為目標(biāo)，以事實(shí)依據(jù)為準(zhǔn)繩，致力于平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度加強(qiáng)平臺(tái)資源管理，力爭(zhēng)只發(fā)原創(chuàng)杜絕轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，不盲從不順從，專注必將專業(yè)，不忘初心砥礪前行。

[1]萬里.運(yùn)動(dòng)類新媒體應(yīng)用的傳播研究[D].湖南師范大學(xué),2017.

[2]曹彧.論民生視角下體育新聞報(bào)道與體育媒體責(zé)任的關(guān)系[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2015,27(3):214-218+227.

[3]李亞萌.新媒體環(huán)境下全民健身的發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2016(14):137-138.

[4]吳鐘權(quán).新媒體時(shí)代體育教學(xué)與全民健身發(fā)展研究[J].新聞戰(zhàn)線,2015(1):208-209.

[5]丁嚴(yán)賀.體育新媒體履責(zé)的現(xiàn)狀與推進(jìn)對(duì)策研究[D].曲阜師范大學(xué),2018.

Game Theory of New Media Technology Kindness and Bad Human Habits from the Perspective of National Fitness

WANG Lili, etal.

(Communication University of China, Nanjing 211172, Jiangsu, China)

江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目（2014SJD325）；江蘇省體育局體育科技項(xiàng)目局管課題（ST14401207）。

王莉莉（1984—），碩士，講師，研究方向：體育藝術(shù)傳媒包裝。