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        你的正版文創(chuàng),可能在“侵權(quán)”

        2019-11-26 05:58:04法人張書樂
        法人 2019年11期
        關(guān)鍵詞:博物館

        ◎ 文 《法人》特約撰稿 張書樂

        “我們走得太快,靈魂落在了后面。”搞文創(chuàng)的90后青年倪有鳴輕描淡寫地說了一句不知所云的話,繼續(xù)埋頭去做設(shè)計(jì)了。

        等到半個(gè)小時(shí)后,他決定放松一下,繼續(xù)剛才的話題:“很多文創(chuàng)的源頭是博物館里的文物,可你得到了博物館的授權(quán),卻未必最后能擁有這個(gè)文創(chuàng)作品的版權(quán)?!?/p>

        話語依然有點(diǎn)云遮霧罩,倪有鳴看出了尷尬,便從手機(jī)中調(diào)出了年初《中國之聲》的一篇報(bào)道。

        該報(bào)道引用了國際博物館協(xié)會(huì)副主席安來順的一段話:故宮太和殿大家誰都知道,故宮并不是因?yàn)橛辛颂偷钏妥匀簧蓪μ偷畹闹R(shí)產(chǎn)權(quán),著作權(quán)是不保護(hù)這個(gè)的。

        倪有鳴嘆了一口氣:故宮不是出了雪糕嗎?但如果造型是太和殿,卻早被人注冊了專利,那就是侵權(quán)。哪怕全世界都知道太和殿在故宮里面,也是侵權(quán)。

        這就是文創(chuàng),一個(gè)即使你擁有正版的“原型”,也可能在創(chuàng)意面前失去版權(quán)的創(chuàng)意世界。

        故宮雪糕為什么沒有融化?

        10月10日,故宮博物院迎來94歲生日。作為獻(xiàn)禮,故宮博物院內(nèi)開始對外售賣造型極具故宮風(fēng)味的故宮雪糕,并一夜成為網(wǎng)紅,在微博上該話題斬獲2億閱讀量。

        尤有余味的是,故宮IP雪糕在10月推出前,已于9月進(jìn)行了外觀設(shè)計(jì)專利公告,而商標(biāo)初審則是在8月公告,做了十足的知識(shí)產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)備工作。

        資料圖片

        “如果真的有人推出了用故宮里建筑和文物樣式設(shè)計(jì)的雪糕,你覺得算侵權(quán)嗎?”倪有鳴反問道,國寶是國寶,創(chuàng)意是創(chuàng)意,還是要看誰先注冊專利。

        且不論倪有鳴的言論是否正確,但文創(chuàng)專利的紛爭,依然在看似沒有任何可質(zhì)疑的博物館文創(chuàng)中發(fā)生了。

        3月21日,頤和園和國貨品牌卡婷共同在某電商旗艦店推出系列彩妝,設(shè)計(jì)靈感取自頤和園重要文物——慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風(fēng)。“頤和園口紅”也在短短24小時(shí)內(nèi)售出超過4000支。隨后口紅先被質(zhì)疑“未經(jīng)授權(quán)”,后被投訴涉嫌“侵權(quán)”。

        起因并不復(fù)雜。當(dāng)時(shí),頤和園將旗下IP同時(shí)授權(quán)給兩家公司運(yùn)營,分別是與卡婷合作的“榮鑰科技”和運(yùn)營某電商頤和園旗艦店的“中創(chuàng)文旅”。

        據(jù)媒體報(bào)道。中創(chuàng)文旅在國家版權(quán)登記中心登記成為“百鳥朝鳳”美術(shù)作品的著作權(quán)人。而在事件發(fā)生后,頤和園官方卻回復(fù)稱,“百鳥朝鳳”唯一合法的著作權(quán)所有人是頤和園。

        “真的能夠按照博物館的邏輯來考慮版權(quán)嗎?”文創(chuàng)從業(yè)者何惠子揶揄道,“那么所有的仿古工藝品就壓根沒有活路了,只能是館藏方出品才是正版?!?/p>

        比“官方”更有創(chuàng)意,誰能贏?

        讓博物館文創(chuàng)不愿意看到的事情,正在萌芽,盡管被斥之以盜版。

        據(jù)媒體報(bào)道,2018年末,一本雖然不是天壇公園出品的日歷,卻打出了“可以撕出天壇”的噱頭而走紅。這本日歷是典型的“日拋型”,與眾不同的是每天撕下的日歷不再是方方正正的統(tǒng)一規(guī)格。隨著時(shí)間一天天流逝,撕縫處會(huì)逐漸顯露出一座高約5厘米、直徑4厘米的袖珍“祈年殿”。

        是否侵權(quán),反倒沒有引起輿論的關(guān)心。這個(gè)日歷,卻成為了在年末文創(chuàng)日歷大戰(zhàn)中,用來對各種博物館推出“圖配文”“館名+文物”的日歷們的一個(gè)絕妙諷刺。

        這樣的狀況或許還會(huì)變得更加猛烈,因?yàn)槲膭?chuàng)市場正在勃發(fā)。

        2019年8月,清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,在天貓上,2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍,而最亮眼的增長表現(xiàn)在跨界衍生品的增長上——其市場份額已經(jīng)是博物館自營商品的3倍。

        同時(shí),國內(nèi)的IP帶貨王則是乾隆,其周邊主要集中在印章、手辦、折扇等創(chuàng)意產(chǎn)品。該報(bào)告亦提及“同場競技”的國際組帶貨王梵高——從雨傘、kindle到香薰,幾乎你能想到的貨品都有。

        “這其實(shí)很能說明問題,乾隆占著地利和受眾接受程度,可文創(chuàng)還很小家子氣。對比一下梵高,你會(huì)發(fā)現(xiàn),原來文創(chuàng)的空間還有這么大,并不只是幾張膠帶紙?!焙位葑诱J(rèn)為。

        美術(shù)老師劉西則更為直接:“我們的文創(chuàng),用途都是一些擺設(shè),沒有太多實(shí)用價(jià)值。日歷算是有實(shí)用功能的吧,可我們的文創(chuàng)又不太重視深度的創(chuàng)意,而僅僅只是跨界結(jié)合、復(fù)制粘貼一下?!彼浴翱梢运撼鎏靿边@樣的創(chuàng)意才能在日歷大戰(zhàn)中技壓群雄,而且還是“正版”群雄。

        這其實(shí)不是核心問題,在更多創(chuàng)意加入后,設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)未必要高仿原物,關(guān)鍵還在于腦洞與質(zhì)量是否有足夠的擔(dān)當(dāng)。

        文創(chuàng)下半場,還是IP大戰(zhàn)

        文創(chuàng)和國潮同步井噴,博物館搶了頭籌,靠的是自家館藏足夠豐富,被外界視為是坐擁IP之力和腦洞大開。

        下半場的關(guān)鍵點(diǎn)依然是IP,這一點(diǎn)在2018年密集的文創(chuàng)活動(dòng)中被業(yè)內(nèi)反復(fù)提及。

        中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理庹祖海在5月的一場文創(chuàng)峰會(huì)上指出,文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單地把卡通形象、文物、景區(qū)的圖案直接貼到產(chǎn)品上,而需要在理念、設(shè)計(jì)、運(yùn)營機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新,將文化、技術(shù)、商業(yè)融匯于一體。

        即使是故宮博物院這個(gè)博物館文創(chuàng)的先鋒,也早就在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上栽過跟頭。

        2018年3月,故宮博物院旗下文創(chuàng)店鋪“故宮淘寶”推出一款身著清代服飾的“俏格格”娃娃,十分討喜。然而,發(fā)售不久即有網(wǎng)友指出,該款娃娃身體部分的設(shè)計(jì)與國外某品牌玩偶的身體相似,很快,故宮淘寶將該款娃娃全部下架,已經(jīng)售出的一律召回退款。2019年10月,重新設(shè)計(jì)的故宮娃娃才再次低調(diào)上架。

        專利問題,讓故宮文創(chuàng)嘗到了受挫的滋味,之后其他故宮產(chǎn)品的版權(quán)故事,則更加五味雜陳。

        2018年11月,《上新了·故宮》衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮的睡衣”,登陸淘寶眾籌平臺(tái)。發(fā)布當(dāng)天,目標(biāo)達(dá)成率實(shí)現(xiàn)100%,眾籌金額突破100萬,部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄。但很快出現(xiàn)盜版,且很難維權(quán)。

        原因很簡單,由于睡衣設(shè)計(jì)、眾籌時(shí)間很短,無法在短時(shí)間內(nèi)完成專利、外觀等申請備案。同時(shí),按法律法規(guī)申請外觀、著作權(quán)等專利,也需要至少幾個(gè)月時(shí)間,無法滿足眾籌模式的需求。

        兩難之下,且在文創(chuàng)產(chǎn)品要求快速迭代來跟上國潮節(jié)奏之下,包括故宮在內(nèi)的眾多文創(chuàng)先鋒們,只能退而求其次,選擇先聲奪人。

        平臺(tái)方選擇事急從權(quán)。如阿里選擇同步將眾籌模式的商家和商品納入原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái),后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請。

        創(chuàng)意方選擇專利從速。如敦煌文旅就頗為重視,據(jù)媒體報(bào)道,截至2018年5月,敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品共獲48份國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局外觀設(shè)計(jì)專利。遠(yuǎn)在各種博物館文創(chuàng)專利問題爆發(fā)的前夜,就已未雨綢繆。

        “剩下的問題是,誰能夠更好地將沉睡的文化變成當(dāng)下人群樂意消費(fèi)的創(chuàng)意。”倪有鳴自認(rèn)為看到了商機(jī),且不受館藏、窖藏或各種所謂擁有權(quán)限束縛的限制,“我如果弄清明上河圖,騙人是真品,那就是制假,是犯法;如果是做工藝品,且按工藝品價(jià)格呢?或許還會(huì)有點(diǎn)專利問題。但如果我將清明上河圖的元素進(jìn)行變化、加工以及在各種特別的生活用品中‘實(shí)用’起來,再申請專利,這個(gè)想象空間就遼闊了?!?/p>

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