習穎 新余學院

為結合市場需求，近些年風靡全國的體育競技項目與體育公園得到了高度的推廣與建設，特別是在一些節(jié)日中，更是將之體現(xiàn)的淋漓盡致。再加上我國與2018年明確了當前國家體育旅游建設的整體發(fā)展規(guī)劃方案，將體育旅游作為一種國民經(jīng)濟來發(fā)展，作為一種產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而且國務院還提出，國家人文體育的建設主要表現(xiàn)在文化建設與經(jīng)濟發(fā)展兩個方面，而經(jīng)濟發(fā)展又能從根本上帶動文化建設，實現(xiàn)經(jīng)濟結構的改變和增長。

一、促進引導與規(guī)范治理要基于政府層面開展

(一)深化體制改革，制定高效方針

我國幅員遼闊，地大物博，是天然的旅游基地，而且在人口基數(shù)的帶動下，我國對體育的發(fā)展建設也非常重視。特別是在當今全民體育、全民旅游的狀態(tài)下，將旅游與體育結合起來，可謂覆蓋面及廣，系統(tǒng)極其龐大。但是，由于各地人群的認知方向與生活習慣不同，兩者之間的發(fā)展也顯得不太均衡，所以國家才會利用人文體育的方式發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。在此環(huán)境下，政府的主導作用是必不可少的，而且政府要對其建立相應的機制，確定相應的范疇，以此來進行體制上的創(chuàng)新與發(fā)展，實現(xiàn)高效的管理與運營，使之緊密對接。

例如：首先政府要敢于打破各個部門之間的壁壘，實現(xiàn)區(qū)域文化的融合與行政機構的融合。以此來確立體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相結合，保證后期的高效發(fā)展與完整建設。通過這樣的方法，便可以實現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的互補，滿足資源共享，取長補短，高度定位，共同進步的目的。其次，政府要制定適合當?shù)靥厣捏w育旅游發(fā)展管理方案，并且要從土地、文化、特產(chǎn)、財政、融資等方面共同入手分析，并且要大量引進外來人才，實現(xiàn)文化的融合與產(chǎn)業(yè)的交流。

(二)發(fā)揮集群優(yōu)勢，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷建設，該產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸成熟。在政府部門的幫助與帶領下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設重點在以下環(huán)節(jié)。

首先是構建群體的信息互動與聯(lián)系平臺，并且要積極的為群體內(nèi)的企業(yè)服務建立各種關系，如中介關系，開發(fā)商關系，贊助關系，培訓關系等，交流關系與營銷融資關系等。其次，政府要幫助建立體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會，并且要發(fā)揮好協(xié)會的引導作用，做好群體內(nèi)企業(yè)的分工和整體統(tǒng)籌安排，同時要進行業(yè)務上的對接與資源上的分配和共享，以實現(xiàn)聯(lián)合促銷的經(jīng)營模式，從而全面提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體運行效率和發(fā)展前景。最后是政府要多鼓勵群體內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新建設，并且要以一種海納百川的方式，極力推廣優(yōu)質的創(chuàng)新方案與創(chuàng)新意見，在鼓勵企業(yè)的同時，還能有效提高整體產(chǎn)業(yè)鏈的效益增長與文化發(fā)展，實現(xiàn)整體架構上的鞏固與建設。在靈活機制的影響下，可以從根本上體現(xiàn)出特色鮮明的中國體育文化與中國旅游文化。

二、戰(zhàn)略創(chuàng)新與管理創(chuàng)新要基于企業(yè)層面開展

(一)企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新

從企業(yè)層面來分析體育旅游產(chǎn)業(yè)，主要是需要結合旅游企業(yè)與體育企業(yè)對兩者融合的認知狀態(tài)進行分析。產(chǎn)業(yè)的融合是很多企業(yè)在發(fā)展過程中必須要經(jīng)歷的過程，只有控制好制度范疇，安排好任務分工，做好產(chǎn)業(yè)融合的長興，提高資本的融合與技術的發(fā)展，才能有效促進產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展與變革。

例如：在進行體育旅游企業(yè)融合與發(fā)展的戰(zhàn)略部署中，企業(yè)要重點體現(xiàn)出對體系的創(chuàng)新與發(fā)展。其中主要分為三個方面，首先企業(yè)要在技術擴展的基礎上進行方案的設計，并且要多利用信息技術來對整體方案進行設計，以求實現(xiàn)戰(zhàn)略布局。其次企業(yè)要在產(chǎn)業(yè)融合的基礎上制定詳細的發(fā)展策略，滿足行業(yè)的發(fā)展需求。最后企業(yè)要在新興產(chǎn)業(yè)的基礎上建立價值產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)協(xié)同戰(zhàn)略的整體布局，滿足行業(yè)需求的同時還要做到企業(yè)戰(zhàn)略上的方法創(chuàng)新與發(fā)展道路探索。在戰(zhàn)略創(chuàng)新方面，企業(yè)重點要做到產(chǎn)品上的創(chuàng)新、渠道上的創(chuàng)新、制度上的創(chuàng)新以及人才上的發(fā)展，主要包含有新技術的開發(fā)、新產(chǎn)品的研究、新渠道的建立、新制度的制定、新人才的任用、新價值的培養(yǎng)等。

(二)企業(yè)管理創(chuàng)新

在企業(yè)管理創(chuàng)新方面，企業(yè)首先要做到經(jīng)營模式的創(chuàng)新就要從體育旅游的資源分配上進行分析，考慮市場需求，針對人文特色，發(fā)展關鍵技術等。其次要做到價值鏈的創(chuàng)新，擴大產(chǎn)業(yè)的邊界，促進產(chǎn)業(yè)的立體化與復合形式，將之形成一個具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，首先從單體化經(jīng)營到復合經(jīng)營的模式。

總之，當今的體育旅游文化產(chǎn)業(yè)，要在政府部門與企業(yè)單位的通力合作下才能實現(xiàn)向好向上的發(fā)展，才能成系統(tǒng)，成體系的得到建設，才能真正的惠及到人民群眾，服務于人民群眾。