康小惠 云南大理大學體育科學學院

民俗體育旅游是依托民俗體育資源實現(xiàn)的，以觀賞，參與當?shù)孛袼左w育活動為旅行主要旅游目的活動形式。大理民俗體育旅游的形式多樣、民族特色鮮明，不僅為民俗節(jié)日增色，而且豐富了民眾的日常文化生活，表現(xiàn)出獨特的民族文化魅力?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和信息化的發(fā)展將人們帶入了一個全新的時代。去研究探討如何利用時代的特點和優(yōu)勢來促進民俗體育旅游的開發(fā)，具重要的理論價值和實踐意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代大理民俗體育旅游資源的調(diào)查分析

(一)觀賞的體育項目-霸王鞭、舞獅、舞龍

霸王鞭亦稱英雄鞭。是白族人民迎神賽會，逢年過節(jié)必須舉行的一項獨特的民間體育項目。舞霸王鞭的形式多樣，表達著勞動人民的生產(chǎn)熱情和團姞友愛的美德。

白族的舞獅充滿了鄉(xiāng)土氣息，具有濃郁的白族特色，白族人民將其視為鎮(zhèn)宅旺戶，五谷豐登的象征。

白族人民把龍作為吉祥、幸福、善良和美好的象征。是項傳承白族人民情感、精神和白族風情的民族傳統(tǒng)體育項目，它的形式在不斷更新與發(fā)展，將承載更多的白族風情與韻味。

(二)季節(jié)性的體育項目-龍舟競渡、火把節(jié)

以農(nóng)耕為主的大理壩子，位于濕地周圍河流交錯，劃船對當?shù)厝藖碚f是一項個人必備的生存和勞動技能，這為賽龍舟的傳承與延續(xù)提供了穩(wěn)定的載體，造就了大理白族悠久的龍舟競渡歷史文化。龍舟競渡不僅保留著白族人民種種風俗和習慣，而且弘揚一種勤勞勇敢的美德。

火把節(jié)是大理白族古老的宗教祭祀活動，每年六月二十五舉行，作為大理白族節(jié)慶中隆重的民俗節(jié)日。屆時集市繁華、家家飲酒慶祝、清早就去廟里念經(jīng)祈福，并且殺牲以祭祖先。開展具有民族特色的文體活動霸王鞭、打跳、打歌，每年都吸引了數(shù)以千計的游客觀賞和參與。

(三)競技體育項目-賽馬

“其北為馬場，千騎交集；數(shù)人騎而馳于中，更隊以覘高下焉?！泵鞒眯屑倚煜伎陀斡浝锏娜陆仲愸R盛況，一直延續(xù)至今。在為期4天的賽馬中，來自北京、內(nèi)蒙古等省外多地知名馬術(shù)俱樂部，及香格里拉等省內(nèi)馬術(shù)俱樂部的代表隊匯聚大理，參加速度賽馬、走馬、跑馬射箭、馬術(shù)表演、跑馬拾哈達等項目的比賽，并決出馬王，這是三月街上最受矚目的盛會。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代大理民俗體育旅游開發(fā)對策

(一)政府高度重視保護開發(fā)洱海勢在必行

2015年習近平總書記考察調(diào)研大理期間提出的要求，結(jié)合工作實際，制定宣傳方案提出：“一定要保護好洱海”。云南省大理州常委為落實習近平主席的講話精神和要求，詳細制定了保護洱海-大理母親湖的計劃工作安排。在大理開發(fā)民俗體育旅游和實施保護洱海戰(zhàn)略這兩大任務(wù)，實際上是緊密相連的，民俗體育旅游是節(jié)能環(huán)保無污染的生態(tài)旅游，政府加大力度保護其開發(fā)，不僅促進大理地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，促進人員的就業(yè)率，還能促進洱海的保護。利用“保護促進開發(fā)，開發(fā)促進保護”政策，實現(xiàn)大理經(jīng)濟走出一條有民族特色的可持續(xù)發(fā)展的道路。

(二)依托民俗節(jié)日打造大理品牌效應(yīng)

“人流便是物流，物流便是商機”目前大理的民族節(jié)日眾多，有“繞三靈”、“三月街”、“耍海會”、“火把節(jié)”和“謝水節(jié)”等民俗傳統(tǒng)節(jié)日，民俗活動內(nèi)容十分豐富，民俗節(jié)日為民俗體育旅游發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)平臺。在政府部門的引導下，將每一個民俗節(jié)日打造成為大理的代名詞，形成自己的品牌效應(yīng)。

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢進行宣傳

1.構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+民俗體育旅游交流平臺

互聯(lián)網(wǎng)+民俗體育旅游是大理地區(qū)未來較長一段時間旅游業(yè)發(fā)展的一個主導方向，針對旅游者的消費感覺，民俗體育旅游必將成為互聯(lián)網(wǎng)+時代最為重要的商業(yè)化旅游模式。通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，更好的提供發(fā)展動力，可以針對民俗體育旅游進行宣傳，轉(zhuǎn)變傳單宣傳方式，可以在QQ、微信、公眾號等渠道的支持下，針對當?shù)氐拿袼左w育旅游產(chǎn)品及各方面信息開展宣傳工作。在營銷管理工作中還需要創(chuàng)建專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道進行銷售及管理，促進民俗體育旅游行業(yè)向規(guī)?；姆较虬l(fā)展，增強競爭力。

2.利用微信、公眾號宣傳

刷微信朋友圈是互聯(lián)網(wǎng)+時代每一個人的常態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)使用合適旅游人群的網(wǎng)絡(luò)語言，編寫民俗體育旅游的內(nèi)容，讓旅游者更快速便捷的關(guān)注微信朋友圈和公眾號推文能快速的增加活動的曝光量，提升潛在旅游者的參與度，讓有民俗體育旅游內(nèi)容有社交屬性的視頻快捷傳播，能在線上線下共同討論活動的體驗經(jīng)歷，微信和公眾號成為了最好的宣傳廣告。

(四)互聯(lián)網(wǎng)+高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)+時代，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)渠道對民俗體育旅游模式進行宣傳，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式，在人才隊伍建設(shè)要求中，除了掌握必要的管理知識外，還需熟練的運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，促進民俗體育旅游管理人員專業(yè)素養(yǎng)及綜合素質(zhì)的提升，目前民俗體育專業(yè)旅游人才短缺，沒有完整的整體規(guī)劃。因此在實際工作中，應(yīng)重視民俗體育旅游管理及經(jīng)營人才的專業(yè)培養(yǎng)，定期開展專業(yè)知識及相關(guān)技能的培訓工作，形成網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式，在有效發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息開展教育培訓工作的情況下，通過現(xiàn)場指導及互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布等方式開展工作。還需聘用關(guān)于網(wǎng)頁制作及微信、公眾平臺制作方面的專業(yè)人才，使其在掌握相關(guān)知識之后，定期開展技術(shù)指導工作，創(chuàng)建良好的工作體系，形成自我網(wǎng)絡(luò)營銷的價值及體系。

三、結(jié)束語

綜上所述：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景之下，在少數(shù)民族地區(qū)開展民俗體育旅游行業(yè)的改革創(chuàng)新工作上，應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)的線上營銷以及專業(yè)管理渠道的拓寬，編制完善的計劃方案，提升整體經(jīng)濟效益，在科學開展管理工作的情況下，促進民俗體育旅游行業(yè)的良好發(fā)展。