馬紅茹 曹彩云 陳冰潔

1.新疆師范大學，新疆 烏魯木齊 830054；

2.山西師范大學，山西 臨汾 041000；

眾所周知，馬拉松比賽對當今體育文化的影響逐漸深遠。而傳播這一賽事的平臺也受到廣大馬拉松愛好者的重視。

1 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

研究對象為馬拉松賽事和網絡社交媒體。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網以及閱讀大量相關論文和論著等資源，查閱了有關馬拉松賽事、傳播媒介及網絡社交平臺的相關資料，了解馬拉松賽事和網絡社交媒體近幾年的研究成果。為論文書寫提供依據。

1.2.2 對比研究法

對有史以來具有代表性的網絡社交媒體這一平臺與其他傳播信息媒介平臺對馬拉松賽事的關注度、傳播度以及大眾瀏覽量進行了對比，研究網絡社交媒體對馬拉松賽事的重要性。

1.2.3 數理統計法

通過對大眾了解馬拉松賽事相關事件的媒介及途徑進行調查整理，并進行數據處理，得出結論。

2 馬拉松賽事及網絡社交媒體的現狀與發(fā)展

2.1 馬拉松賽事的基本概況

2.1.1 全球馬拉松賽事的發(fā)展史

自1896年的首屆奧運會過后，馬拉松相關賽事就在世界各地蓬勃發(fā)展，尤其是美國波士頓最為重要突出。在波士頓，馬拉松賽事從1897年起已經有114年的歷史了，舉辦大型馬拉松賽事更是每年一次，從沒有間斷，是世界上馬拉松賽事歷史最悠久的城市。1959年，中國也開始將馬拉松賽列為全運會（全國運動會）的正式比賽項目，并于1981年開始舉辦北京國際馬拉松賽。2014年，國際田聯宣布了有關于馬拉松賽的決定——包括馬拉松比賽在內的公路賽跑和競走項目將告別只有世界最好成績的舊時代，開始擁有世界紀錄。

2.1.2 我國馬拉松賽事的發(fā)展現狀

從1981年我國最早舉辦的北京馬拉松開始到2018年的今天，馬拉松賽已成為大眾口中廣為流傳的運動項目。近兩年我國馬拉松賽事舉辦的數據顯示，我國平均兩天就會舉辦一場馬拉松賽。據鳳凰網體育頻道的相關報道，2017年，我國共舉辦馬拉松規(guī)模賽事1102場，有近200萬余位馬拉松參賽選手的成績數據及100萬名馬拉松賽跑者的數據，1134間馬拉松產業(yè)鏈相關公司數據，800家馬拉松賽事品牌贊助商和合作伙伴。相較于2011年的注冊僅為22場，2016年的328場有了質和量的飛躍?？偭糠私?0倍之多。馬拉松作為一項技術含量要求與參與門檻較低的賽事，決定了馬拉松在未來的發(fā)展空間更加廣闊。

2.2 網絡社交媒體的發(fā)展與現狀

2.2.1 網絡社交媒體的定義

社交媒體（Social Media)，也稱為社會性媒體、社會化媒體，指允許人們撰寫、評論、相互溝通、分享的技術和網站。社交媒體是人們彼此之間用來分享見解、經驗、觀點和意見的工具和平臺,現階段主要包括論壇、博客、播客及微博等等。1971年，從來自ARPA（高級研究項目局）的一位工作人員發(fā)送了全球史上第一封電子郵件開始，互聯網社交媒體就以一種極具方便快捷的社交方式呈現在大眾面前，這一舉動成為了推動互聯網社交媒體形成的雛形。自此，全球各國的人們開始逐漸使用這種新型社交媒體的方式進行信息的交流與傳播。

2.2.2 網絡社交媒體的形式

在2007年之前，網絡社交媒體主要的類型是論壇，這一時期有很多優(yōu)秀的論壇代表脫穎而出。論壇將網絡社交媒體的交流方式從點對點演化為點對面的交流形式，很大的降低了大眾交流成本。同年，在中國迅速流傳的人人網，開啟了中國社交媒體發(fā)展的新界面。2008年，成立并推出的開心網，其互動性、娛樂性推動了網絡社交媒體在大眾視野的發(fā)展。2009年，新浪微博憑借其通俗易懂的文字以及優(yōu)良的傳播性成為中國最大的微博網絡社交平臺。近些年來，社交媒體在互聯網這片優(yōu)越的土地上迅速發(fā)展，爆發(fā)出強大的能量。其傳播的信息在互聯網上成為人們關注生活動態(tài)的重要內容，很快，人們便適應在社交生活中爭相討論一個又一個熱門話題，更引導傳統媒體積極跟進，是傳播交流信息的重要途徑。

2.2.3 網絡社交媒體的發(fā)展趨勢

社交網絡直播將愈演愈烈，人們可以通過直播平臺實時觀看馬拉松賽事的進程；社交平臺的內容也將更加開放，更加的發(fā)揚民主精神，馬拉松愛好者可以通過社交平臺發(fā)表自己的意見，社交平臺也會通過一些技術手段對網絡進行維護；社交互動形式也更加多樣化，從以前的數字、文字到現在的語音、視頻，這也說明了社交的方式在不斷豐富。網絡社交媒體發(fā)展的趨勢越來越好。

3 馬拉松賽事與網絡社交媒體二者之間的互動關系

3.1 網絡社交媒體對于馬拉松賽事發(fā)展的影響

3.1.1 網絡社交媒體對馬拉松賽事的交流性推動

全民健身開展以來，馬拉松的熱潮以馬拉松運動自身的運動魅力及其健身效果讓很多人開始接觸跑步并熱愛。社交媒體的傳播作用讓跑步變成了一種人們可以在平臺分享自己感受的社交方式，而社交媒體對于馬拉松信息的傳播對馬拉松的熱潮起了至關重要的作用，推動了馬拉松運動從專業(yè)馬拉松選手層面向大眾層面的擴展。新浪微博，騰訊微博，微信等社交媒體平臺，成為了廣大馬拉松愛好者集中分享的空間，而這些所有分享到網絡社交媒體平臺的信息，通過網絡的交流互通傳播到大眾的生活中，從而加深了馬拉松在普通人腦海中的印象，除此之外，通過社交媒體，人與人進行的無障礙交流，也推動了馬拉松運動在大眾之間的快速發(fā)展，從而為馬拉松賽事增加了傳播量，讓更多人了解并喜歡上這一體育運動

3.1.2 網絡社交媒體對馬拉松賽事的傳播性推動

當代社會，日趨發(fā)達和便捷的網絡社交媒體對中外各個馬拉松賽事進行的現場直播與解說，使得馬拉松賽事可以在第一時間進入觀眾眼球，將馬拉松賽這一運動項目傳播到每一個人的生活當中。這一傳播方式明顯優(yōu)越于其他傳播途徑，觀眾也會更傾向以這種形式縱觀全局；通過馬拉松相關的文字、圖片、視頻等介質去傳播信息，引起人們的好奇心及對于馬拉松的興趣，進而推動馬拉松運動項目的發(fā)展。2017年，最具馬拉松賽事影響力的排行榜公布，在榜單的熱度部分首次加入了微信傳播力指數，該指數通過公眾號推送文章的數量、閱讀量、點贊數等指標對公眾號的影響力進行評估。這充分展示了網絡社交媒體對馬拉松賽事的傳播影響力度。

3.1.3 網絡社交媒體對馬拉松賽事的經濟性推動

馬拉松賽事自身本體經濟通過網絡社交媒體的傳播得到進一步提升，廣大馬拉松愛好者可以通過馬拉松網絡平臺進行報名、贊助、旅游等。通過現場實時直播展現舉辦城市的魅力可以帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展；馬拉松賽事參賽人數不斷增加，人口流動性也隨之增加，加速城市經濟發(fā)展；通過在網絡平臺上的交流可以了解自己喜歡的運動員及運動產品并促進消費；馬拉松賽事的廣告效應通過網絡社交媒體的傳播也推動了體育產業(yè)的發(fā)展，如亞瑟士成為馬拉松最受歡迎的品牌，人們通過各種媒體了解到該品牌便促進了民眾消費。隨著經濟水平的不斷提高，人們更加愿意以消費的形式來表達自己對一項運動及賽事的熱愛，而網絡社交媒體的存在又帶來了很多商業(yè)契機，越來越多的商業(yè)化現象出現。

3.1.4 網絡社交媒體對馬拉松參與者的健身性推動

馬拉松賽事作為一項長跑運動，對參賽者的身體素質有一定要求。廣大網民通過直播平臺或交流平臺了解到這項運動的魅力和精神，越來越多的人參與進來。隨著經濟生活水平的提高，人們對身體的健康也越來越重視，健身已經成為當代社會的一種潮流，各項運動設施也越建越好，滿足了更多人的運動需求。還有很多有關于長跑的APP輔助人們跑步，微信運動也成為一種潮流，人們通過每日運動步數與好友進行排名。各大學校也設計跑步APP監(jiān)督學生完成每日跑步任務并加入學分制，這有力的幫助解決了現在大學生亞健康的問題，增強學生體質健康。人們參加馬拉松的熱潮引導人們積極主動的去提高自身身體素質，更好的帶動全民體育的發(fā)展。

3.2 馬拉松賽事對于網絡媒體的發(fā)展作用

3.2.1 馬拉松賽事擴大網絡社交媒體的社會影響力

馬拉松賽事在網絡社交媒體的蓬勃發(fā)展吸引到越來越多的馬拉松愛好者，使得他們在網絡社交媒體上互動交流相關信息，而這些溝通信息決定了網絡社交媒體的有關機制，從而網絡社交媒體為馬拉松愛好者搭建溝通交流的平臺，提供更加便利的信息獲取渠道。對于網絡社交媒體無疑是一個十分重要的商業(yè)契機，而越來越多的馬拉松愛好者的加入，也直接使網絡社交媒體的社會影響力不斷擴大，有利于網絡社交媒體獲得更多的社會關注度。

3.2.2 通過馬拉松賽事獲得大眾更多對于網絡社交媒體的認同感

網絡社交媒體平臺上大量增加的有關馬拉松賽事的交流信息，對于網絡社交媒體的消費者來說，他們更加愿意使用這種方便快捷有互動的并且適合自身的交流方式，也就是我們所探討的網絡社交媒體這一方式，從而形成了與自己信賴的網絡社交媒體平臺的穩(wěn)定的消費關系，對網絡社交媒體起到了一定的催化作用，推動了網絡社交媒體的發(fā)展。在娛樂大眾的同時也獲得更多人的認同。

3.2.3 增加大眾的網絡瀏覽量

馬拉松賽事舉辦的普及程度已讓馬拉松成為網絡社交媒體中的熱門話題，以跑吧、悅跑圈為例，跑吧網作為目前馬拉松賽事最大的交流平臺，注冊會員人數已達到42萬8千人，馬拉松相關的帖子高達600萬。目前悅跑圈已超過了3000萬用戶。人們在交流平臺分享自己的意見和經驗，交換信息和內容，在比賽之余增加了許多樂趣。對馬拉松賽事的關注度和瀏覽量的不斷增加，也為社交媒體提供了很多利益。

3.2.4 通過馬拉松賽事提升網絡社交媒體的正能量

所有的社交媒體都是一把雙刃劍，它可以加快人們對信息的獲取速度，帶來一系列利益。也有很多弊端，會給社交媒體自身帶來不好的影響。而馬拉松不僅是一項運動，更是一種文化，蘊含著堅韌不拔、自我挑戰(zhàn)、超越極限等精神，同時它還與城市文化緊密結合，這些都可以轉化為積極地社會長正能量通過網絡社交媒體潛移默化的影響每一個網民，與網絡上面的負面信息形成了鮮明的對比，可以為社交媒體傳播正能量提供很好的素材。