魏 偉

有關(guān)體育新聞學(xué)研究特性的探討,近年來國內(nèi)外學(xué)者有不少論述。中國體育新聞學(xué)學(xué)科創(chuàng)始人之一郝勤將體育新聞學(xué)的特性歸納為專業(yè)性強、交叉性強、應(yīng)用性強和實踐性強四個特性。他認(rèn)為,體育新聞學(xué)是研究體育新聞傳播現(xiàn)象和規(guī)律的專門學(xué)科[1]。就從屬關(guān)系而言,體育新聞學(xué)隸屬于體育與媒介研究,體育與媒介研究又隸屬于體育傳播學(xué)研究[2]。美國新聞學(xué)研究者斯科特·雷納迪和韋恩·萬塔對比了普通新聞與體育新聞的差異,提出了6個不同點,即導(dǎo)語不同。普通新聞的導(dǎo)語直接而具有事實性,體育新聞的導(dǎo)語更具創(chuàng)造力和不同尋常的意味；普通新聞兼顧5個w和1個h,體育新聞集中在其中的why為什么和how怎么樣；普通新聞著重于法庭、警局等建筑,體育新聞聚焦于人；普通新聞力圖提供不自以為是的平衡性陳述,體育新聞通常攜帶有關(guān)運動員和運動隊的評價；普通新聞記者需要與信源保持距離,體育新聞記者由于長期跟隊與信源距離近；普通新聞無法預(yù)知事件發(fā)生的時間地點,體育新聞則多數(shù)可以提前預(yù)知從而事先準(zhǔn)備寫作[3]。這些顯著差異在相當(dāng)程度上印證了體育新聞的獨特性和體育新聞學(xué)存在的必要性。

當(dāng)然,體育新聞學(xué)在新媒體時代來臨之前就已經(jīng)經(jīng)歷過型變。英國文化學(xué)者雷蒙德·鮑耶認(rèn)為,隨著媒介與體育關(guān)系的市場化、商品化和國際化持續(xù)迅速發(fā)展,體育和新聞業(yè)正在被重塑和轉(zhuǎn)型[4]。由于新媒體日新月異的樣態(tài)變化和社交媒體帶來的關(guān)系革新,體育新聞業(yè)界在過去幾年中發(fā)生巨幅震蕩,體育新聞學(xué)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了不可小覷的變化。近年來,國內(nèi)外有關(guān)體育新聞學(xué)的基礎(chǔ)理論研究出現(xiàn)了大量新鮮甚至陸離的學(xué)說,體育新聞學(xué)研究的“玩具部”特性,以及在新媒體沖擊下一條“滲水的船”等提法讓體育新聞學(xué)存在的必要性產(chǎn)生了疑問。在這種背景下,對體育新聞學(xué)的學(xué)科特性重新展開分析研究,其實是很有必要的。

1 體育新聞學(xué)的邊緣屬性和尷尬地位

“體育新聞學(xué)”一詞屬偏正式構(gòu)詞方式。從歸屬來看,新聞學(xué)研究者認(rèn)為體育新聞學(xué)更加偏重新聞學(xué)而非體育學(xué)。對此,體育學(xué)者似乎并無異議。體育新聞學(xué)目前的尷尬地位,實際上與其母學(xué)科“新聞學(xué)”和“體育學(xué)”的屬性有著密切的聯(lián)系。新聞學(xué)和體育學(xué)都是較為典型的經(jīng)驗學(xué)科,在一定程度上依賴于從業(yè)者的經(jīng)驗總結(jié)和探索,缺乏較為嚴(yán)密的邏輯系統(tǒng)推導(dǎo)和深刻的哲學(xué)觀照?！靶侣劅o學(xué)”、“體育無學(xué)”的觀點是伴隨著這兩個學(xué)科的誕生就一直存在的。體育新聞學(xué)是在新聞學(xué)和體育學(xué)基礎(chǔ)上成長出來的特殊類型,因此它的邊緣屬性和尷尬地位似乎顯得“順理成章”。英國文化學(xué)者加里·萬內(nèi)爾提出,體育是社會中關(guān)注的部分,體育新聞也無處不在,但一旦探討起體育新聞學(xué)就讓人感覺缺少嚴(yán)謹(jǐn)性。信息化的體育新聞學(xué)的生成是失敗的[5]。雷蒙德·鮑耶,大衛(wèi)·洛弗和加里·萬內(nèi)爾明確指出,“在人文社會科學(xué)領(lǐng)域,對體育新聞學(xué)持續(xù)而嚴(yán)肅的分析較之真正‘嚴(yán)肅’的社會領(lǐng)域和新聞學(xué)領(lǐng)域的研究少了很多?！盵6]雷蒙德·鮑耶甚至還指出,不少學(xué)者認(rèn)為體育新聞學(xué)是研究非批判類的體育助推器和營銷方式的學(xué)科。提出簡單和平庸的問題而不是深入和恰當(dāng)?shù)膯栴}是體育新聞的常態(tài)。因此,體育新聞學(xué)經(jīng)常被放置在一本新聞學(xué)著作的結(jié)尾部分或者干脆沒有[7]。

1.1 體育學(xué)中的“其他”學(xué)科

在體育學(xué)研究中,體育新聞學(xué)的小眾地位是其所處的地位決定的。在競技體育的傳統(tǒng)分層中,一場有媒介轉(zhuǎn)播的賽事可以分為三層。第一層是競技賽事,以運動員、教練員、裁判員和直接相關(guān)的人員為主；第二層是賽場賽事,指發(fā)生在賽事內(nèi)事件的最終結(jié)果,包含競技賽事和現(xiàn)場觀眾,當(dāng)然也涵蓋場邊的各類體育記者；第三層是媒介賽事,包含賽場賽事和所有轉(zhuǎn)播結(jié)果[8]。在這種分層中,體育新聞的“介入者”主要分布于第二和第三層,在傳統(tǒng)意義上是與競技賽事本身有距離的。盡管資深體育新聞從業(yè)者被絕大多數(shù)體育人認(rèn)定為“自己人”,但這種從屬地位是不言而喻的。盡管中國體育科學(xué)學(xué)會早在2005年就認(rèn)定“體育新聞傳播分會”為其下屬的二級學(xué)會,但在歷年的國家社科基金項目申報中,體育新聞傳播研究并沒有成為單獨的申報類型,而是歸屬于TYK(體育學(xué)其他學(xué)科)之中,這種邊緣地位是導(dǎo)致體育新聞研究者缺乏主流認(rèn)同感的重要原因之一。

1.2 新聞學(xué)中的“其他”學(xué)科

如果說,體育新聞學(xué)在體育學(xué)中處于小眾地位,那么它在新聞學(xué)中的地位更加令人尷尬。雷蒙德·鮑耶的表述相對中性。他認(rèn)為,體育新聞是新聞媒介中的重要組成部分,但公正地考察并不在聲望最高的序列之中?！氨M管對其商業(yè)領(lǐng)域的重要性給予認(rèn)同,但體育新聞研究在很大程度上是與正在發(fā)展中的被稱為‘新聞學(xué)研究’的整體部分缺席對待的?！盵9]在歐美國家里,開設(shè)體育新聞專業(yè)的高校寥寥無幾,即使是開設(shè)體育新聞?wù)n程的學(xué)校多數(shù)也較為邊緣。體育新聞學(xué)在新聞學(xué)研究者中難免給人留下“與傳統(tǒng)新聞學(xué)的理念格格不入”甚至是泛娛樂化的印象。與體育學(xué)國家社科基金項目的申報類似,在新聞傳播學(xué)中,體育新聞學(xué)也被歸為XWG(新聞學(xué)與傳播學(xué)其他學(xué)科)類型。在中國新聞傳播學(xué)研究領(lǐng)域唯一的一級學(xué)會中國新聞史學(xué)會的近20個二級分會中,并沒有體育新聞學(xué)類別。這是體育新聞學(xué)邊緣地位的又一佐證。

1.3 體育傳播學(xué)類別中的一小部分

在中國,體育新聞研究一開始是與體育傳播研究緊密結(jié)合在一起的,這從體育新聞傳播分會的名稱就可見一斑。但隨著研究的深入,體育新聞學(xué)與體育傳播學(xué)在內(nèi)涵和外延上的巨大差異。導(dǎo)致二者無法相提并論。體育新聞的實踐和研究領(lǐng)域只是體育傳播中的一個很小的部分。目前體育新聞傳播領(lǐng)域唯一的國際組織名為“國際傳播與體育協(xié)會”(IACS),其會刊是SSCI收錄期刊Communication&Sport。近年來,在國際體育新聞傳播領(lǐng)域中較為活躍的學(xué)術(shù)期刊International Journal of Sport Communication和Journal of Sports Media中,體育新聞研究所占的比例不足兩成。在成都舉辦的兩年一度的國際體育傳播高端論壇也逐漸將體育新聞類型的議題束之高閣,近年來體育新聞傳播分會的各種工作坊也幾乎都與體育新聞學(xué)無關(guān)。這種尷尬的地位導(dǎo)致體育新聞學(xué)研究者在數(shù)量上越來越稀少,有些體育院校降低了體育新聞類課程的比例,部分學(xué)校根據(jù)就業(yè)形勢大幅度縮減了體育新聞專業(yè)學(xué)生的數(shù)量甚至停招,與之相對應(yīng)的是體育播音主持、電競游戲類主播、廣播電視編導(dǎo)等藝術(shù)類專業(yè)和網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)招生的火爆。體育新聞學(xué)的教學(xué)和研究幾乎都跌到低谷,而且基本上看不到東山再起的機會。

在第十四屆全國體育新聞傳播學(xué)術(shù)研討會年會上,郝勤教授甚至提出,體育新聞學(xué)正在“死去”。那么,體育新聞學(xué)的這種尷尬地位是由其本身的屬性決定的嗎?體育新聞學(xué)研究是不是已經(jīng)沒有意義,缺乏價值?在主流新聞傳播學(xué)界中,體育新聞學(xué)是不是真的與娛樂甚至“八卦”新聞等同?它的學(xué)理價值何在?作為一種特殊的新聞學(xué)類型,體育新聞學(xué)還有沒有存在的價值和必要性?

2 解構(gòu)“玩具部”：新聞專業(yè)主義是體育新聞學(xué)研究的重要特性

有關(guān)體育新聞是新聞中的玩具部的說法其實是來自于充滿爭議的美國著名體育解說員、名人堂成員霍華德·科塞爾。他在20世紀(jì)70年代就提出：“體育新聞是人類生活的玩具部”。[10]美國著名體育記者雷德·史密斯據(jù)此提出,體育新聞是新聞中的玩具部,寫作規(guī)則截然不同[11]。那么,“玩具部”究竟是不是體育新聞的本質(zhì)屬性呢?體育新聞專業(yè)主義是否存在并且是體育新聞學(xué)的特性之一呢?

2.1 體育新聞專業(yè)主義的困惑

美國新聞學(xué)者邁克爾·索爾文和布魯斯·加里森認(rèn)為,體育記者在新聞行業(yè)逐漸進入專業(yè)主義時代以后,很難調(diào)整自己過往娛樂性考量大于新聞專業(yè)性考量的習(xí)慣,展現(xiàn)出了許多不適應(yīng)的特質(zhì),而且自認(rèn)為“同其他記者的工作屬性不同”,主動調(diào)低自己的專業(yè)主義指標(biāo),并且展示出顯著的憂慮感[12]。英國體育文化學(xué)者羅布·斯蒂恩提出,新聞專業(yè)主義在體育領(lǐng)域的存在感似乎越來越低。只能由“官方渠道”發(fā)出的聲音讓運動員、教練員在面對媒體時小心翼翼、極其謹(jǐn)慎,絕大多數(shù)運動員會被接受應(yīng)對媒體的“專業(yè)”培訓(xùn),他們接受采訪的時間精確到分鐘,絕大多數(shù)令他們?yōu)殡y的問題都可以推給俱樂部專門應(yīng)對媒體的官員[13]。標(biāo)準(zhǔn)化的媒體應(yīng)對方式讓一些體育記者不得不另辟蹊徑,甚至投機取巧,一些虛假新聞也就應(yīng)運而生。

另一方面,體育記者似乎也安于現(xiàn)狀,澳大利亞文化學(xué)者大衛(wèi)·洛弗通過調(diào)查認(rèn)為,體育記者被困在新聞業(yè)的“玩兒國”里。他們比非體育記者開心,只有17%的體育記者對工作不滿足,其他記者感受到的高工作壓力,他們只感受到一半[14]。美國學(xué)者威廉姆·卡西迪甚至認(rèn)為,體育記者的新聞專業(yè)主義不及政治新聞的一半,這從他們對于許多敏感問題的報道中就可見一斑[15]。這似乎印證了體育新聞從業(yè)者自身區(qū)別于其他類型新聞工作者的身份認(rèn)同。

2.2 體育新聞的類別考察

從類別來考察體育新聞,也是厘清“玩具部”屬性的途徑之一。同20世紀(jì)90年代之前的體育新聞相比,當(dāng)下的體育新聞是一種全球文化,正如體育和新聞本身一樣。平面媒體大量采用音視頻,廣播電視和新媒體逐漸開始重視深度報道,讓過往不同媒介之間的差異逐漸消解,體育新聞媒介融合的功能日益體現(xiàn)。

在目前體育新聞的構(gòu)成中,只有常規(guī)賽事報道、時政新聞、法制新聞和突發(fā)應(yīng)急新聞是傳統(tǒng)意義上的“硬新聞”,其他類型的組分多數(shù)偏“軟新聞”。這種“軟硬兼施”、以軟為主的特性越來越遭到傳統(tǒng)主流新聞界的詬病。但以時政新聞為主的傳統(tǒng)主流新聞軟化的趨勢也是不爭的事實。整個新聞界全球化、情感化和社交化的走向是與社會發(fā)展進程相向而行的。體育新聞不過是在硬新聞軟化的某些進程中走得更遠(yuǎn)一些而已。根據(jù)大衛(wèi)·洛弗以《悉尼先驅(qū)晨報》為代表的澳大利亞體育新聞與一般類型新聞的對比研究,體育新聞在問題導(dǎo)向、話題類別、人文關(guān)懷和批判性等層面與其他類型新聞相比,并沒有本質(zhì)上的差別。體育新聞沒有只關(guān)注體育本身,因此他提出,“玩具部”并不是體育新聞的真實屬性[16]。丹麥學(xué)者索倫·舒爾茨-約根森對丹麥、瑞典和挪威的體育新聞報道展開分析后,也確定了體育新聞的“貧民窟隱喻”,即受眾更為關(guān)心的還是比賽結(jié)果、綜述等常規(guī)賽事報道的范疇,對由此延展開來的政治、經(jīng)濟話題和花絮類新聞的關(guān)注度并不高[17]。之后由德國體育傳播學(xué)者托馬斯·霍爾基和榮格-烏韋·聶蘭德領(lǐng)銜,對世界范圍內(nèi)22個國家和地區(qū)的多個文本研究同樣證實了這一結(jié)果。在全球范圍內(nèi),體育新聞主要聚焦于預(yù)測、描述和反映體育事件,回避棘手的社會問題,并突出觀照杰出的體育人士(尤其是名流)[18]。因此,“體育新聞是新聞媒介報道中的玩具部”的觀點是站不住腳的。

2.3 體育新聞的功能考察

恰恰因為體育新聞不同于其他新聞類型的特質(zhì),使得當(dāng)下對于體育新聞的研究顯得更加有意義。美國學(xué)者特里希亞·詹金斯在對體育新聞重要性的分析中指出其促進了公民之間的一致性,同時減少了社會中的不滿情緒[19]。這是體育新聞經(jīng)常被忽視的一種“調(diào)節(jié)閥”功能,具備這種功能的新聞種類屈指可數(shù)。此外,美國學(xué)者托馬斯·奧特斯和約翰·保利還提出了體育新聞具有促進群體身份認(rèn)同的功能：“盡管體育新聞報道沒有提供有關(guān)公民的重要信息,但卻可能為他們帶來文化敘事,這些文化敘事框架并且型構(gòu)了他們對群體認(rèn)同和民主社會關(guān)系的理解?！盵20]這是促進社會有機融合的另一重要功能。

2.4 體育新聞專業(yè)主義的適用性和發(fā)展前景

隨著《太陽報》《世界新聞報》等以挖掘體育丑聞事件為主、為主流新聞界不齒的“小報”逐漸沉淪,體育新聞發(fā)展的總體趨勢是健康且可控的。過度娛樂化的體育新聞可能除去新聞主體以外,實質(zhì)上正在逐漸退出體育新聞類型,進入到八卦等“小報”類型之中。近期澳大利亞文化傳播學(xué)者皮特·英格利什關(guān)于不同國家間體育新聞記者的對比實證研究,駁斥了長久以來指責(zé)體育記者是拉拉隊員而不是批判報道者的刻板成見[21],這一研究是體育新聞學(xué)領(lǐng)域的重要成果。它把新聞領(lǐng)域長期以來對于體育新聞不涉足批判的謬見進行了解剖式的論證,在新聞學(xué)研究領(lǐng)域中的刊發(fā)是具有發(fā)散效果的。

當(dāng)然,并不是所有學(xué)者的研究結(jié)果都完全支持英格利什的論斷。美國傳播學(xué)者瑪麗·哈丁、鐘布和艾林·懷特塞德通過對大量美國體育記者的實證研究表明,比例較大的中老年體育記者持續(xù)與自己的信息源保持朋友關(guān)系,甚至經(jīng)常接受禮物從而導(dǎo)致負(fù)面報道受到影響的確是體育新聞圈被詬病為“玩具部”的重要因素。但他們同時也提出,一旦體育記者能夠?qū)⒙殬I(yè)倫理置于正確的位置,他們?nèi)匀皇巧鐣?wù)中的重要組成部分[22]。這一論斷實質(zhì)上并不是在根本上認(rèn)同體育新聞的“玩具部”屬性,它對另一個層面——體育新聞的倫理展開討論,需要另辟篇幅來闡述。

綜上所述,從屬性上來說,體育新聞學(xué)并非研究“玩具部”的學(xué)科。英國新聞教育學(xué)者詹姆斯·托尼甚至將體育新聞與政治新聞?wù)归_類比,發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別其實不大：“兩者都被(報道主體)誰在前誰在后所困擾,都分析戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),都是勝者獲得青睞和采訪機會,目標(biāo)隨時發(fā)生轉(zhuǎn)變。兩者都通過理由或活動來贏得受眾的興趣和熱情,但也都在最激動的時候偶有拖后腿的情形發(fā)生?！盵23]隨著當(dāng)代體育新聞業(yè)的不斷“液化”,體育“新聞從業(yè)者和社會公眾的個體在新聞信息生產(chǎn)和傳遞的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上不斷的相互介入、相互擠占、相互滲透,緣由的框架被不斷突破、變形甚至不復(fù)存在,新的意義不斷溢出”。[24]在很長一段時間內(nèi),體育新聞專業(yè)主義仍將是主導(dǎo)體育新聞業(yè)態(tài)發(fā)展的核心內(nèi)容,依然是體育新聞學(xué)研究的重要特性。

3 解密“滲水的船”：新媒體和融合媒體研究是體育新聞學(xué)未來研究的核心特性

澳大利亞體育文化學(xué)者布雷特·哈金斯和大衛(wèi)·洛弗在《新媒體與體育傳播》一書中,將媒介融合形勢下的體育新聞學(xué)視為一支“滲水的船”[25]。新媒體主導(dǎo)的媒介整合讓傳統(tǒng)意義上報紙體育新聞工作者、廣電體育新聞工作者和新媒體從業(yè)者的職業(yè)邊界漸漸模糊,“跨界”工作成為了當(dāng)前體育新聞從業(yè)者的日常形態(tài)。

3.1 新媒介時代體育新聞工作者身份的流動性

美國傳播學(xué)者布萊恩·莫里茨認(rèn)為,與數(shù)字體育新聞相比,傳統(tǒng)的報紙、廣播電視體育新聞呈現(xiàn)出高度的制度化特征,他們的報道中心仍然緊緊圍繞故事展開。數(shù)字體育新聞則遵循蘇·羅賓遜的“作為過程的新聞”的范式[26],更多呈現(xiàn)出無主題的“流”的趨勢。當(dāng)下體育新聞工作者的緊張感正來自于在故事中心論和過程中心論兩種范式之間的搖擺[27]。報紙體育新聞記者的工作往往是從自己的社交媒體發(fā)布開始的,還時常在廣播電視媒體擔(dān)任解說員評論員。廣播電視體育新聞記者和解說員則承擔(dān)了相當(dāng)數(shù)量的印刷媒體和新媒體評論的職能,有人還開設(shè)了以自身為主體、以體育受眾為主體受眾的新媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)深刻地映射了媒介融合時代下體育新聞學(xué)在內(nèi)涵和外延層面不得不直面的嶄新課題。

3.2 媒介融合時代體育新聞發(fā)布的議程設(shè)置

皮特·英格利什指出,早在2007年,《衛(wèi)報》為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾對于時效性的需求,率先規(guī)定體育部記者的任何消息必須首先通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布[28]?！熬W(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的原則而后蔓延到英國乃至世界各地的傳統(tǒng)媒體。但這一原則帶來的后果是兩方面的。一方面,體育新聞的時效性和對受眾的吸引力都有所提升。但另一方面,一些未經(jīng)多重信源驗證、未經(jīng)深度調(diào)查的可疑信息開始充斥新媒體體育新聞市場,尤其是社交媒體領(lǐng)域。這使得整個體育新聞業(yè)的公信力都受到影響。澳大利亞學(xué)者梅林·舍伍德,馬修·尼克爾森和蒂莫西·馬約里班克斯通過研究發(fā)現(xiàn),部分體育新聞記者時常有意或無意地忽略體育職能部門和機構(gòu)提供的官方信息,而是突出自己在采訪報道和寫作中的主體性,使得自己牢固地掌控體育新聞的議程設(shè)置[29]。于是,twitter、facebook、youtube、snapchat、instagram、微博和微信公眾號等社交媒體反而成為了重大體育新聞率先發(fā)布的重要場所。從雅虎跳槽到ESPN的NBA轉(zhuǎn)會市場的首席“內(nèi)幕”專家沃神總是在推特上率先發(fā)布信息,不少運動員甚至是在看到推特消息發(fā)布之后才得知自己已經(jīng)被交易。這在很大程度上改變了體育新聞生產(chǎn)和發(fā)布的渠道和方式。因此,布雷特·哈金斯和雷蒙德·鮑耶認(rèn)為,在媒介融合時代,體育新聞的故事陳述方式和調(diào)查技能、編輯監(jiān)督和工作場所標(biāo)準(zhǔn)、常規(guī)報道的輪次和認(rèn)證、建立和保持“線民”關(guān)系的能力,以及他們?yōu)轶w育新聞業(yè)獲得的報酬等都發(fā)生了不可小覷的變化[30]。這些技能的高低,恰恰是新媒體時代體育新聞記者競爭的主要內(nèi)容。

3.3 社交媒體時代體育新聞傳受關(guān)系的模糊與流動

雷蒙德·鮑耶和理查德·海尼斯認(rèn)為,社交媒體的特性使得新聞學(xué)與“世界體育”以及體育明星的關(guān)系發(fā)生變化。體育記者與受眾之間的關(guān)系也演變成“一場新的對話”[31]。這種關(guān)系的轉(zhuǎn)換跳出了體育新聞的生產(chǎn)和消費領(lǐng)域,傳受關(guān)系在悄然發(fā)生變化,信息源的建立和關(guān)系維持方式跟以往大不相同,舊的議程設(shè)置被改寫,把關(guān)人的門檻降低,新聞的客觀性、真實性和公正性原則都經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)。運動隊和聯(lián)盟可以自己在社交媒體上播發(fā)信息,運動員與體育迷可以在社交媒體平臺上直接對話,這在很大程度上“重新建構(gòu)了體育迷-運動員之間的相互作用?！盵32]運動員(教練員、甚至官員)可以在社交媒體上發(fā)表“反對令人不快的媒體表征”的言論[33],這使得大眾媒介在過往體育新聞報道中的獨家話語權(quán)受到挑戰(zhàn)。但與此同時,體育組織、體育職業(yè)俱樂部在自己能夠發(fā)布消息的同時,同樣也關(guān)注傳統(tǒng)媒體對于自己的報道。而且,他們對新聞發(fā)布有自己的理念,既有商業(yè)利益同時也兼顧人文主義色彩[34]。

英國學(xué)者西蒙·麥克恩尼斯對體育記者對于受眾通過博客、推特等社交媒體發(fā)布體育信息的行為進行了深度半結(jié)構(gòu)化訪談,訪談結(jié)果也許出乎很多人的預(yù)料。大部分體育記者沒有感受到來自這些非專業(yè)群體的新聞發(fā)布對他們的職業(yè)“威脅”,同時也不認(rèn)為這些體育信息或評論是低層次、無價值的。他們認(rèn)為,這為他們的職業(yè)增添了新的信息來源(前提條件是信譽度高的信息發(fā)布)。體育記者本身擁有的是文化優(yōu)勢[35]。普通受眾在不知情的情況下甚至?xí)|(zhì)疑體育記者的動機和職業(yè)素養(yǎng),這會持續(xù)挑戰(zhàn)體育新聞的專業(yè)主義和美譽度。所有這一切的發(fā)生幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的。

4 體育新聞學(xué)的學(xué)科特性重述

通過研究,筆者趨向于認(rèn)為,體育新聞是新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的公眾預(yù)知、未知而應(yīng)知的有關(guān)體育事實的報道。體育新聞學(xué)是研究體育新聞活動、現(xiàn)象、工作規(guī)律和體育新聞事業(yè)的一門新聞學(xué)的子學(xué)科,它同時也是體育學(xué)研究的一個分支。

體育新聞學(xué)的研究內(nèi)容,主要包含體育新聞史、體育新聞理論與體育新聞實務(wù)三個部分。其中,體育新聞理論部分包括體育新聞本體論、體育新聞的特質(zhì)、體育新聞生產(chǎn)、體育新聞規(guī)律、體育媒介經(jīng)營和體育新聞管理六個版塊[36]。

體育新聞學(xué)既是新聞學(xué)在體育報道這一特殊領(lǐng)域中的滲透與拓展,又是體育這一人類社會文化活動在新聞業(yè)中的體現(xiàn)與延伸。體育新聞學(xué)的基本屬性涵蓋學(xué)科的交叉與融合,以應(yīng)用性為主,實踐性大于理論性,專業(yè)特征顯著。體育新聞學(xué)在現(xiàn)階段研究的主要問題包括新媒體和融合媒體時代下體育新聞活動、現(xiàn)象和工作規(guī)律的新趨向,奇觀體育賽事(根據(jù)體育傳播學(xué)者安德魯·比林斯和勞倫斯·文內(nèi)爾的劃分,包括體育巨型事件、體育重大事件和體育主要事件研究[37]、體育名流在大眾媒介中的敘事[38]和名流保護主義,以及體育新聞事業(yè)中的性別和性屬差異等。

5 體育新聞學(xué)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇

新聞傳播學(xué)者陳力丹認(rèn)為,未來的新聞學(xué)發(fā)展應(yīng)該能夠闡釋互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播現(xiàn)象,有關(guān)新聞價值、新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性原則等,都需要在新的傳播環(huán)境下重新思考[39]。體育新聞學(xué)受到了新媒體高速發(fā)展的影響,融合媒體的思維方式是對當(dāng)下體育新聞從業(yè)者提出的基本要求。許多期望進入傳統(tǒng)體育新聞媒體的年輕人在剛剛?cè)胄袝r絕大多數(shù)都被分配到新媒體部門。那么,體育新聞從業(yè)者究竟需要具備怎樣的素質(zhì)和技能才能滿足今天體育新聞業(yè)界的需求呢?

5.1 寫作能力依然是體育新聞從業(yè)者必備的第一要務(wù)

美國學(xué)者斯坦·凱特雷,約翰·麥奎爾和雷·穆雷通過對大量報紙、電視體育機構(gòu)管理者和一線體育記者編輯的調(diào)查,指出了融合媒體時代體育新聞從業(yè)者需要具備的最重要的五項技能。這五項技能按照重要性的先后分別是基礎(chǔ)新聞寫作技能、融合新聞寫作技能、不同媒介下的采訪技能、截稿時間內(nèi)的壓力應(yīng)對和多媒體技能。其中融合新聞寫作技能包含在新媒體時代應(yīng)當(dāng)盡量寫短小精悍的消息,但需要一天多次“帶侵略性”地發(fā)布在多種媒介平臺。不同媒介下的采訪技能包括對信源的發(fā)展能力和在出鏡環(huán)境下的直播能力。多媒體技能包含攝影攝像編輯等多重技能,甚至應(yīng)當(dāng)具備以網(wǎng)絡(luò)、手機為核心的“多媒體職業(yè)態(tài)度”[40]。從先后順序來講,無論廣電媒體還是新媒體記者都多次強調(diào),寫作技能仍然是最根本的技能。無論新媒體的樣態(tài)如何發(fā)展,但體育新聞寫作的能力依然是不可替代的。因此,盡管新媒體的形態(tài)發(fā)展日新月異,但對于從事體育新聞學(xué)教育的教師而言,重視體育新聞寫作和采訪能力的培養(yǎng)依然是教學(xué)的內(nèi)核和關(guān)鍵所在。

5.2 大數(shù)據(jù)和視覺化是體育新聞日常工作的重要手段

媒體形態(tài)的急劇變化和社交媒體的入侵令傳統(tǒng)體育新聞學(xué)的研究領(lǐng)域正在發(fā)生悄然的變化。一些過去未曾出現(xiàn)的新課題橫亙于體育新聞學(xué)研究者的面前。例如,有“新新新聞學(xué)”之稱的長形態(tài)體育新聞開始大量出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體中,并且正在得到越來越多消費者的青睞[41]。這一形態(tài)打破了后現(xiàn)代新媒體閱讀極短化、碎片化、去主體化的特征。美國新聞學(xué)研究者克里斯托夫·塔洛克和哈維爾·拉蒙對這一領(lǐng)域的新近研究引起了不少學(xué)者的共鳴。又比如,體育記者已經(jīng)開始采集或運用大數(shù)據(jù)來報道新聞,但德國學(xué)者托馬斯·霍爾基和菲利普·佩爾卡通過實證研究發(fā)現(xiàn),德國足球記者對于大數(shù)據(jù)的采集、運用和解讀都存在不可小覷的偏差[42],這有可能延展到世界范圍內(nèi)體育記者對于大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)視覺化等問題的判斷。吳小坤和童崢認(rèn)為,數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞價值造成了不可估量的影響,新聞價值甚至需要被重新定義[43]。體育新聞學(xué)究竟在多大程度上受到社交媒體的影響,近年來在各國都有大量研究。德國學(xué)者丹尼爾·諾洛克、克里斯托夫·格里默和托馬斯·霍爾基的研究在一定程度上證實社交媒體的信息是體育新聞的信息源,兩者之間呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)度強的互補性。體育新聞受到社交媒體的影響較大,但在社交媒體上體育新聞的受關(guān)注度較低[44]。

5.3 人工智能與其他新媒體技術(shù)是體育新聞工作的必要補充

人工智能體育新聞是對體育新聞學(xué)的又一個挑戰(zhàn)。由于對于時效性的高要求,使得人工智能機器人率先用于體育新聞的寫作顯得順理成章。2015年,新華社就開始使用機器人“快筆小新”來撰寫中國足球超級聯(lián)賽的報道,速度快效果好,得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。騰訊公司使用dreamwriter來創(chuàng)作體育新聞。2016年里約奧運會期間,人工智能機器人“張小明”通過對奧組委數(shù)據(jù)的接受和分析,每天可以撰寫30-40條奧運新聞,并且可以添加自動配圖和語氣,被譽為“第二代”體育新聞機器人。與此同時,《華盛頓郵報》通過機器人赫利奧格拉夫發(fā)布了大量里約奧運會的新聞?！都~約時報》體育版“副主編”——機器人山姆·曼徹斯特在里約奧運會期間與注冊用戶的短信聊天甚至一改報紙嚴(yán)肅刻板的印象[45]。人工智能用于體育新聞寫作,當(dāng)然可以為體育記者和編輯節(jié)約時間和精力,減少不必要的重復(fù)勞動。但是,如果簡單地認(rèn)為人工智能將很快取代專業(yè)體育新聞工作者來創(chuàng)作,那就進入了技術(shù)決定論。新聞學(xué)者杜駿飛認(rèn)為,“新聞即人,新聞學(xué)即人學(xué),新聞精神即人本精神。”[46]不難想象,由于感性思維的闕如,加之復(fù)雜的邏輯思維能力和新聞倫理判斷能力的缺失,短時間內(nèi)人工智能體育新聞寫作在深度、高度、廣度和銳度上還是無法匹敵專業(yè)的體育新聞工作者。如果將體育新聞視作法國人類學(xué)家克勞德·列維-斯特勞斯在《野性的思維》中提到的“修補術(shù)”(指不具備專門技術(shù)而只是零敲碎打地做修補工作)[47]的話,那么至少到目前為止人工智能創(chuàng)作的體育新聞仍然缺乏“人性”。實際上,不僅僅是人工智能,感受器新聞、VR、無人機等技術(shù)運用于體育新聞報道都將在很大程度上重寫體育新聞的“規(guī)則”,但萬變不離其宗,受眾對于體育新聞消費的核心內(nèi)核到目前為止并沒有發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化[48]。這些新媒體技術(shù)是新時期體育新聞工作的必要補充。

體育新聞學(xué)是新聞學(xué)研究的一個特殊組成部分。隨著體育在消費社會中地位的與日俱增和競技體育在當(dāng)代社會中符號隱喻功能的放大,越來越多的體育人和新聞人都意識到體育新聞的地位越來越重要。因此,體育新聞學(xué)的重要性也就不言而喻。如上所述,體育新聞學(xué)的諸多特性決定了其存在的必要性。對傳統(tǒng)新聞學(xué)的學(xué)習(xí)似乎很難觸及體育新聞學(xué)的基本特性。從過往來看,從事體育新聞報道的一線從業(yè)者有相當(dāng)比例經(jīng)歷過體育新聞學(xué)課程的學(xué)習(xí)或在職培訓(xùn)。對于體育新聞學(xué)研究而言,無論是“玩具部”襯托下的體育新聞專業(yè)主義,真實存在且殘酷的“遮羞布”對應(yīng)的體育新聞名流保護主義,還是“滲漏的船”觀照下的新媒體與融合媒體背景下的新變化,都是體育新聞學(xué)研究的核心內(nèi)容。新聞傳播學(xué)者喻國明認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)時代的“下半場”,渠道顯得不那么重要,傳受之間的主客關(guān)系變成人人都是傳播者的主主關(guān)系,用戶需求層面、消費層面和市場層面的改變是關(guān)鍵。當(dāng)前不少高校開設(shè)的媒體課程都在提示學(xué)生,傳媒工作者在數(shù)字媒體時代需要樣樣精通,這實際上是對專業(yè)的一種巨大的蔑視和不尊重[49]。新媒體時代“人人都是記者”的通俗說法實際上對應(yīng)的并不是媒介技術(shù)的無底線和媒介倫理的無下限。

綜上所述,體育新聞學(xué)并沒有“死去”,只是它的內(nèi)涵和外延正悄然發(fā)生型變。體育新聞從業(yè)者的工作特性和思維模式都面臨新的挑戰(zhàn)。體育新聞學(xué)特性的變化是目前唯一可以確定的變化。也許在不久的將來,體育新聞學(xué)的特性將被重新改寫。