朱亞成，朱亞奇，季 瀏

（1.西藏民族大學(xué) 體育學(xué)院，陜西 咸陽(yáng)，712082；2.華東師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，上海 200241；3.河南省淮陽(yáng)中學(xué) 體育部，河南周口 466700）

1 引言

十九大報(bào)告明確提出“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)”［1］。十九大報(bào)告繪出體育強(qiáng)國(guó)宏偉藍(lán)圖，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)恰逢其時(shí)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)勢(shì)在必行，籌辦好北京冬奧會(huì)意義深遠(yuǎn)。我國(guó)成功申辦2022年冬奧會(huì)，借助冬奧會(huì)的良好契機(jī)，不僅能促進(jìn)我國(guó)冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，還將推動(dòng)全民健身冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展［2］。習(xí)近平總書(shū)記在接見(jiàn)俄羅斯索契冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)時(shí)曾指出：“要實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的宏偉藍(lán)圖”。總書(shū)記的話不僅指明今后冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的方向，也告訴人民冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣任重道遠(yuǎn)。2019年9月初，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，文件提及“繼續(xù)加大冰雪項(xiàng)目選材力度，惡補(bǔ)冰雪項(xiàng)目短板，不斷提高冰雪競(jìng)技水平”。國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的文件對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技層面的推廣是極為有利的。冰雪運(yùn)動(dòng)是一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的全民健身活動(dòng)，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)老少皆宜，尤其是有利于青少年身心健康全面發(fā)展，對(duì)于建設(shè)冰雪強(qiáng)國(guó)具有重要作用。

通過(guò)文獻(xiàn)閱讀和資料整理，冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的方式和形式多種多樣，不同的學(xué)者和專家有不同的推廣思路。李寧［3］、韓帥［4］、仲維疆［5］、杜鳳魁［6］等人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)與全民健身的關(guān)系進(jìn)行探討，旨在通過(guò)全民健身戰(zhàn)略推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和推廣。同時(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及也能促進(jìn)全民健身戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)等［7］在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下提出冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的對(duì)策有構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)、建立冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)。潘戀香等［8］結(jié)合2022年北京奧運(yùn)會(huì)背景提出推廣我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的方法有通過(guò)各類新聞媒介的宣傳、相關(guān)政策文件的制定、冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的打造、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的完善。陳麗［9］在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景下提出冰雪運(yùn)動(dòng)推廣路徑有將冰雪運(yùn)動(dòng)納入全民健身基本公共服務(wù)體系、開(kāi)拓冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)、加強(qiáng)政府和相關(guān)部門支持。柳陽(yáng)［10］研究認(rèn)為重點(diǎn)關(guān)注青少年群體的冰雪運(yùn)動(dòng)參與、激發(fā)社會(huì)力量的最大活力參與冰雪運(yùn)動(dòng)、探索冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制、加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)。馬小琴［11］提出提升大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的欣賞意識(shí)等措施。

綜上所述，現(xiàn)有研究主要結(jié)合“全民健身”“互聯(lián)網(wǎng)＋”“健康中國(guó)”等背景提出的具體針對(duì)性措施，旨在大力發(fā)展和普及冰雪運(yùn)動(dòng)，為冰雪運(yùn)動(dòng)建言獻(xiàn)策。有鑒于此，在新時(shí)代全民健身背景下探討冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的價(jià)值、機(jī)遇、挑戰(zhàn)及策略具有重要的現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略意義，對(duì)于推廣冰雪運(yùn)動(dòng)以及實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)具有一定的指導(dǎo)和借鑒價(jià)值。

1 新時(shí)代全民健身背景下冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣價(jià)值體現(xiàn)

冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣價(jià)值可以增進(jìn)群眾的健康意識(shí)特別是參與冰雪健身的意識(shí)，達(dá)到普及推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的目的。

1.1 助力冰雪運(yùn)動(dòng)陶冶人的情操、發(fā)展交際圈

冬季冰雪運(yùn)動(dòng)與其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比有獨(dú)特的魅力與優(yōu)勢(shì)，室外的冰雪環(huán)境給人一種非常開(kāi)闊的視野，能使內(nèi)心所壓抑的感覺(jué)釋放出來(lái)，讓人們的心情變得放松。人們?cè)谑彝獗┉h(huán)境中，通過(guò)與冰雪的接觸，可以呼吸清爽新鮮的空氣，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情，感受冰雪運(yùn)動(dòng)文化，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。冰雪運(yùn)動(dòng)者通過(guò)觀賞他人高超的運(yùn)動(dòng)技藝，可以提高自己對(duì)運(yùn)動(dòng)的觀賞水平，陶冶自己的情操。同時(shí)，冰雪場(chǎng)地也是各類人群聚集的地方，運(yùn)動(dòng)者在滑雪滑冰過(guò)程中，通過(guò)與自己伙伴或者陌生運(yùn)動(dòng)者進(jìn)行運(yùn)動(dòng)技術(shù)上的交流，可以拉近自己與他人之間的情感距離，以冰雪運(yùn)動(dòng)的方式結(jié)交到不同的朋友，發(fā)展朋友交際圈。

1.2 強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)提高人的身體素質(zhì)

冰雪運(yùn)動(dòng)是一種技巧性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，需要速度與平衡并重，它不僅能夠鍛煉身體素質(zhì)，而且還能培養(yǎng)人的意志品質(zhì)［12］。我們知道身體素質(zhì)主要包括力量、速度、耐力、靈敏、柔韌等機(jī)能，選擇不同的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以鍛煉不同身體機(jī)能。其中，室外越野滑雪可以提高人的心肺耐力和力量耐力，同時(shí)，冷空氣可以加強(qiáng)呼吸道的呼吸能力；速度滑冰鍛煉人的爆發(fā)力量和速度能力；花樣滑雪和花樣滑冰能夠鍛煉人的靈敏反應(yīng)以及身體關(guān)節(jié)的柔韌度；在意志品質(zhì)的培養(yǎng)上能夠提高人的團(tuán)結(jié)合作與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增強(qiáng)個(gè)人的獨(dú)立性。人們通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)可以輕松愉快地進(jìn)行身體鍛煉，是一種健康的運(yùn)動(dòng)方式。

2 新時(shí)代全民健身背景下冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

2.1.1 北京冬奧會(huì)為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)人民的百年奧運(yùn)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。自北京奧運(yùn)會(huì)至今這十多年間，我國(guó)的體育文化建設(shè)、大眾體育認(rèn)識(shí)、社會(huì)資本投資的體育產(chǎn)業(yè)都有了跨越式的變化［13］，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為我國(guó)后來(lái)的體育發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同樣，北京舉辦冬奧會(huì)不僅將會(huì)使我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)得到空前的發(fā)展，而且會(huì)為冰雪全民健身的開(kāi)展帶來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)和發(fā)展空間。在冬季冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，其運(yùn)動(dòng)成績(jī)將得到大幅度提升，群眾體育冰雪項(xiàng)目將會(huì)進(jìn)一步得到普及，冰雪文化的建設(shè)更加繁榮，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)［14］，社會(huì)資本的投入還會(huì)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大效益。

2.1.2 國(guó)家政策支持為冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造良好環(huán)境

在新時(shí)代全民健身和北京舉辦冬奧會(huì)雙重背景下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)入快車軌道。其中，國(guó)家體育政策的大力支持為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境和法規(guī)制度保障［15］，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新動(dòng)力。在國(guó)務(wù)院頒布的體育產(chǎn)業(yè)46號(hào)文件中提出，“要把冰雪運(yùn)動(dòng)作為全民健身休閑娛樂(lè)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，加快冰雪全民健身的普及，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的繁榮發(fā)展，把冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)做成體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)［16］。另外《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，“要把冰雪運(yùn)動(dòng)培育成具有引領(lǐng)時(shí)尚、休閑運(yùn)動(dòng)特征的體育消費(fèi)項(xiàng)目”［17］。2016年11月25日國(guó)家體育總局［18］正式發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃2016-2025年》，這是指導(dǎo)此后10年我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣大有裨益。在國(guó)家體育政策的頂層設(shè)計(jì)和冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)劃下，應(yīng)讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為一種健身、休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目，進(jìn)而發(fā)展群眾性冰雪體育，為實(shí)現(xiàn)全民健身助力。冰雪運(yùn)動(dòng)在這樣一個(gè)國(guó)家支持、人民喜歡的氛圍環(huán)境中，將會(huì)加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 挑戰(zhàn)形式

新時(shí)代全民健身背景下冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣面臨多重挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)形式主要表現(xiàn)在、宣傳力度不夠、全民參與度普遍較低、場(chǎng)地分布集中且項(xiàng)目單一、嚴(yán)重缺乏專業(yè)的教練與和指導(dǎo)員以及冰雪安全防護(hù)措施需要進(jìn)一步完善等［19-20］。除此之外還有一些挑戰(zhàn)形式，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

2.2.1 開(kāi)展冰雪全民健身信息宣傳方式匱乏

冰雪運(yùn)動(dòng)健身信息的有效、及時(shí)傳播能夠?yàn)槿窠∩硇麄髌鸬搅己猛茝V的作用［21］。但是，由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，冰雪場(chǎng)館在信息平臺(tái)建設(shè)和宣傳上不健全，不能有效利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等多渠道傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而造成群眾獲取有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的信息方式較單一。首先，我國(guó)群眾對(duì)有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的主要信息資源來(lái)源于冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播［22］，當(dāng)冬奧會(huì)賽事結(jié)束后，群眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮就會(huì)退減。其次，是對(duì)冰雪民俗文化的宣傳力度不夠，弱化了冰雪運(yùn)動(dòng)在全民健身中的作用。最后，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的一些場(chǎng)地設(shè)施和開(kāi)放信息不能及時(shí)被大眾所獲知，從而減弱了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度，不利于全民健身的宣傳和開(kāi)展。

2.2.2 冰雪資源利用與開(kāi)發(fā)不合理

我國(guó)地域遼闊，冰雪自然資源豐富，但是在冰雪資源的開(kāi)發(fā)與利用方面，多數(shù)企業(yè)還處于“小作坊”式的管理模式，不僅規(guī)模較小，而且管理能力不夠。無(wú)秩序地對(duì)冰雪資源的開(kāi)發(fā)，造成了對(duì)公共自然資源的極大的浪費(fèi)［23］。再者，企業(yè)對(duì)冰雪服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理念相對(duì)陳舊，冰雪服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷質(zhì)量和水平令人堪憂，冰雪旅游服務(wù)產(chǎn)品盲目跟進(jìn)、無(wú)序建設(shè)，廣而散、散而亂成為我國(guó)大部分地區(qū)冰雪旅游服務(wù)產(chǎn)品相對(duì)突出的問(wèn)題。即使是在我國(guó)冰雪旅游開(kāi)展較好的東北地區(qū)，多數(shù)冰雪服務(wù)產(chǎn)品也是陷入了同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)模式重復(fù)和雷同的惡性循環(huán)當(dāng)中，大眾冰雪健身供給存在一系列問(wèn)題。冰雪資源的不合理利用和開(kāi)發(fā)，極大地削弱了冰雪運(yùn)動(dòng)在全民健身推廣中的作用，不利于全民健身的開(kāi)展。

2.2.3 冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺乏有效融合

多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為當(dāng)今各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，依靠供給側(cè)改革，各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。冰雪全民健身是普及性的群眾體育健身活動(dòng)，它涉及到冰雪產(chǎn)業(yè)體育消費(fèi)的各個(gè)方面。但是，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化的今天，反觀我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，主要表現(xiàn)為：冰雪＋旅游、冰雪＋度假、冰雪＋培訓(xùn)［24］，這樣冰雪產(chǎn)業(yè)融合形式非常的單一。冰雪產(chǎn)業(yè)沒(méi)有有效地將旅游、娛樂(lè)、文化、裝備制造等資源融合進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)全民健身的產(chǎn)業(yè)中，使得冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展路徑單一和文化內(nèi)涵單薄。

2.2.4 冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才短缺

隨著冰雪全民健身的普及深入，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)升溫，目前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的數(shù)量正迅速增加。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)滑雪場(chǎng)總數(shù)量已有700余家，未來(lái)到2025年，全國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量將會(huì)有一倍的增長(zhǎng)，滑雪場(chǎng)地總量達(dá)到1 500家左右。另外，全國(guó)的滑冰場(chǎng)數(shù)量也如雨后春筍般快速增長(zhǎng)［25］。國(guó)內(nèi)冰雪場(chǎng)地的快速增加，不僅造成冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的大量短缺，而且目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)中高學(xué)歷、高素質(zhì)、高水準(zhǔn)、多經(jīng)驗(yàn)的“三高一多”人才非常的匱乏［26］。冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)服務(wù)人才的大量短缺，使群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)受阻，不利于全民健身的良好發(fā)展。

3 新時(shí)代全民健身背景下冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣具體策略

3.1 加大冰雪運(yùn)動(dòng)全民健身宣傳力度，注重全民健身意識(shí)培養(yǎng)

在冰雪運(yùn)動(dòng)全民健身的開(kāi)展中，以冬奧會(huì)賽事為冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳突破口，應(yīng)利用媒體的力量宣傳冬奧會(huì)賽事，及時(shí)地將一些冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目的內(nèi)容、特點(diǎn)、知識(shí)呈現(xiàn)給觀眾，從更大的層面上拓寬國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目的了解，促進(jìn)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在我國(guó)的發(fā)展［27］。冰雪運(yùn)動(dòng)推廣可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)大眾健身采取線上宣傳和線下參與的方式進(jìn)行宣傳。線上宣傳主要以普及冰雪知識(shí)、傳播冰雪文化和冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的精彩比賽來(lái)吸引人們觀賞；線下參與就是政府和社會(huì)組織通過(guò)舉行一些群眾性冰雪賽事和娛樂(lè)性冰雪活動(dòng)，增加人們的注意力和關(guān)注度，通過(guò)親身參與的方式來(lái)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)［28］，進(jìn)而達(dá)到培養(yǎng)全民冰雪運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的目的。

3.2 加強(qiáng)冰雪市場(chǎng)法治管理，有效開(kāi)展全民健身

政府應(yīng)加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的改革，運(yùn)用法律和政策杠桿合理配置冰雪資源在全民健身中的治理能力，明確政府在全民健身中的責(zé)任，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策的針對(duì)性、指向性和操作性，建立政府主導(dǎo)和社會(huì)力量參與的全民健身合作對(duì)話機(jī)制［29-30］。冰雪市場(chǎng)要緊隨供給側(cè)改革政策發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好發(fā)揮冰雪市場(chǎng)對(duì)于冰雪資源的有效配置，增加冰雪市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力。在對(duì)冰雪市場(chǎng)的法治管理方面，依靠我國(guó)實(shí)施全面依法治國(guó)的契機(jī)，加強(qiáng)冰雪市場(chǎng)的法治化管理，規(guī)范冰雪市場(chǎng)規(guī)則，構(gòu)建長(zhǎng)效的監(jiān)督機(jī)制來(lái)監(jiān)管冰雪市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪消費(fèi)發(fā)展的法治保障。同時(shí)，政府還要大力簡(jiǎn)政放權(quán)，鼓勵(lì)社會(huì)組織參與到冰雪市場(chǎng)的管理，為冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的、開(kāi)放共享的冰雪經(jīng)營(yíng)環(huán)境。良好的冰雪市場(chǎng)管理秩序能夠?yàn)楸┤窠∩淼钠占捌鸬侥蟮淖饔茫怯行ч_(kāi)展全民健身的基礎(chǔ)保障。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快冰雪全民健身發(fā)展

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，群眾參與冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮將會(huì)繼續(xù)保持下去，冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地將成為群眾體育新需求。冰雪運(yùn)動(dòng)做為全民健身普及的重要構(gòu)成，其發(fā)展依靠完善的基礎(chǔ)體育設(shè)施，而完善的冰雪體育設(shè)施要注重高保護(hù)的安全性和服務(wù)的多樣性。在對(duì)冰雪場(chǎng)館及場(chǎng)地的建設(shè)上，政府要統(tǒng)籌規(guī)劃，鼓勵(lì)社會(huì)資本根據(jù)實(shí)際情況參與公共場(chǎng)館的投資建設(shè)和場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理。對(duì)冰場(chǎng)和雪場(chǎng)的安全建設(shè)，質(zhì)量上要做到嚴(yán)格要求，保證具有專業(yè)水準(zhǔn)。比如，冰場(chǎng)的冰面要具有相應(yīng)的平整度、增加冰面的硬度和耐磨性，雪場(chǎng)的場(chǎng)地要建設(shè)適合不同人群需求的雪道種類和難度等。與此同時(shí)，還應(yīng)該相應(yīng)地增加冰雪場(chǎng)地的附帶保護(hù)措施，比如，在冰雪場(chǎng)地上建造符合安全標(biāo)準(zhǔn)的安全柱、防護(hù)網(wǎng)以及明顯的安全警示圖標(biāo)，設(shè)立相關(guān)運(yùn)動(dòng)損傷緊急醫(yī)療站以應(yīng)對(duì)意外事故的發(fā)生。另外，冰雪場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)上要根據(jù)消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)多樣性和娛樂(lè)性的群眾冰雪體育服務(wù)。比如冰雪篝火晚會(huì)、雪地足球、冰上障礙、雪圈等。在完善冰雪場(chǎng)館硬件設(shè)施的同時(shí)，還要積極改變相應(yīng)的管理理念［31］，提升冰雪服務(wù)質(zhì)量，滿足群眾對(duì)冰雪健身服務(wù)的新需求。

3.4 培養(yǎng)冰雪專業(yè)人才，滿足冰雪全民健身需求

任何產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展都需要高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的專業(yè)人才。面對(duì)我國(guó)冰雪全民健身的深入普及，冰雪產(chǎn)業(yè)急需大量的專業(yè)服務(wù)人才，冰雪人才的培養(yǎng)能夠?yàn)楸┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力，為冰雪全民健身的開(kāi)展儲(chǔ)備專業(yè)人才。在對(duì)冰雪人才的培養(yǎng)上，應(yīng)采用高校和冰雪企業(yè)多種聯(lián)合培養(yǎng)模式。體育專業(yè)類高校要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的招生名額，開(kāi)設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)課程［32］，把運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)康復(fù)與冰雪運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系，培養(yǎng)出既懂冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，又懂得預(yù)防和處理冰雪運(yùn)動(dòng)損傷的人才。同時(shí)，體育高校應(yīng)加大冰雪運(yùn)動(dòng)教練員及冰雪社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)數(shù)量，以滿足全民健身開(kāi)展中專業(yè)教練的需求。冰雪企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)投資，加大冰雪高科技服務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)人才和管理人才的培養(yǎng)力度，準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)需求。再者是體育院校和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)，由企業(yè)向體育高校提出培養(yǎng)要求，體育高校有針對(duì)性地為冰雪企業(yè)培養(yǎng)冰雪產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、管理、營(yíng)銷等方面高素質(zhì)人才，提高冰雪產(chǎn)品在全民健身開(kāi)展中的服務(wù)質(zhì)量，滿足群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的不同需求。

4 結(jié)語(yǔ)

全民健身正在如火如荼地開(kāi)展，而冰雪運(yùn)動(dòng)又是開(kāi)展全民健身的重要構(gòu)成，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)全民健身不僅得到國(guó)家政策的大力支持，而且其又是群眾易于接受的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在新時(shí)代全民健身蓬勃發(fā)展和北京冬奧會(huì)舉辦的雙重機(jī)遇下，冰雪運(yùn)動(dòng)推廣迎來(lái)千載難逢的歷史契機(jī)。對(duì)此，冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣一方面離不開(kāi)國(guó)家的宏觀調(diào)控，政府和相關(guān)行政部門要肩負(fù)起“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的光榮使命；另一方面要狠抓重點(diǎn)人群的冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其是青少年學(xué)生的冰雪運(yùn)動(dòng)。除此之外，要培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才、開(kāi)設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)高校和專業(yè)以及課程、建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)館以及有計(jì)劃有步驟地實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，協(xié)同發(fā)力，共同助推冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)各地迅速推廣和普及，為2022年北京冬奧會(huì)獻(xiàn)禮。