摘 要：在當(dāng)前我國社會民眾的生活環(huán)境中，影視傳媒相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)成為人們娛樂生活的重要部分。在我國影視傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中，各類新技術(shù)得到了較好的應(yīng)用，切實提升了我國民眾的生活品位，新媒體技術(shù)也不例外。本文首先闡述新媒體技術(shù)的相關(guān)概述，接著從多個角度分析新媒體技術(shù)在影視傳媒體系中的應(yīng)用優(yōu)勢，并結(jié)合數(shù)字電視、移動媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)三個方面，探討新媒體技術(shù)在影視傳媒中的具體應(yīng)用，最后提出新媒體技術(shù)在影視傳媒中應(yīng)用的保障措施。

關(guān)鍵詞：影視傳媒;新媒體技術(shù);數(shù)字電視;移動媒體

隨著我國社會生活水平的不斷提高，人們對影視傳媒內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)形式的要求也越來越高。各個影視傳媒企業(yè)在后續(xù)發(fā)展過程中應(yīng)積極調(diào)整信息資源的傳播方式，并保證自身的影視信息內(nèi)容能夠在新時代背景下發(fā)展到新的層次。新媒體技術(shù)的引入能夠較好地推動影視傳媒行業(yè)的變革發(fā)展，實現(xiàn)信息傳播內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，激發(fā)人們對影視傳媒信息與內(nèi)容的興趣。在新時代背景下，有必要加強對新媒體技術(shù)在影視傳媒中應(yīng)用的研究，實現(xiàn)我國影視傳媒行業(yè)的穩(wěn)固創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)的相關(guān)概述

在我國社會媒體相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為我國影視傳媒行業(yè)的熱門技術(shù)，相較于傳統(tǒng)媒體模式來說，這也是一種變革與創(chuàng)新。綜合來說，新媒體技術(shù)主要是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等多項技術(shù)模式快速發(fā)展的背景下，適應(yīng)人們對信息傳播的需求，最終形成的一種新型媒體形式。在信息傳播方面，各個信息內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為電信號，通過互聯(lián)網(wǎng)途徑實現(xiàn)快速傳播，顯著提高信息傳播效率。除此之外，借助新媒體技術(shù)，我國影視傳媒行業(yè)還可以實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳播，滿足社會民眾對影視傳媒內(nèi)容的多元化需求。

2 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用優(yōu)勢

相比于傳統(tǒng)媒體模式，新媒體技術(shù)的應(yīng)用在整個影視傳媒行業(yè)體系中具有非常顯著的應(yīng)用優(yōu)勢。第一，廣泛性和互動性優(yōu)勢。在充分應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，社會民眾接收影視傳媒節(jié)目內(nèi)容的途徑得到了較好的拓展，可以通過手機(jī)、計算機(jī)、平板電腦等各個終端設(shè)備，隨時隨地獲取節(jié)目信息，實現(xiàn)了影視傳媒信息傳播的一體化。而通過這些網(wǎng)絡(luò)途徑，社會民眾能夠更好地發(fā)表節(jié)目的互動內(nèi)容，增強了各個社會民眾的溝通效果。第二，即時性優(yōu)勢。相比于各類紙質(zhì)媒體和電視廣播媒體，新媒體技術(shù)能夠顯著增強節(jié)目的實時性。特別是對于各類熱點事件，從發(fā)布到被社會民眾獲知僅僅需要幾分鐘，這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的效果。第三，融合性與深入性優(yōu)勢。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得影視傳媒信息內(nèi)容可以通過多媒體渠道傳播，而不同媒體傳播渠道也能夠得到較好的整合，各類信息內(nèi)容的傳播面變得更廣，增強了最終的信息傳播效果。[1]

3 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的具體應(yīng)用

3.1 在數(shù)字電視技術(shù)中的應(yīng)用

數(shù)字電視技術(shù)是影視傳媒體系中普遍運用的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對各個畫面內(nèi)容與數(shù)字信號的采集與整合，最終完成整個節(jié)目的制作。而在引入新媒體相關(guān)技術(shù)以后，就能夠通過無線廣播等各類新型方式完成各類信息內(nèi)容和畫面信號的傳播，同時還可以使用專用的信號解碼器進(jìn)行相應(yīng)的還原。和其他信息傳輸方式相比，新媒體技術(shù)為主的信息傳播方式能夠顯著增強最終傳播效果，避免出現(xiàn)資源的浪費，最大限度地保證節(jié)目的質(zhì)量。結(jié)合我國社會環(huán)境現(xiàn)狀來看，使用最為頻繁的信號解碼器就是機(jī)頂盒。與此同時，很多高清資源和互動電視還需要人們繳納額外的費用，在后續(xù)發(fā)展中也應(yīng)該逐步解決這些問題，使新媒體技術(shù)在數(shù)字電視模塊中產(chǎn)生更好的效果。[2]

3.2 在移動媒體技術(shù)中的應(yīng)用

移動媒體本身就是新媒體技術(shù)的重要分支部分，將其應(yīng)用到影視傳媒體系中，能夠顯著增強、提高影視信息傳播的便捷性和整體效率。結(jié)合當(dāng)前我國影視傳媒行業(yè)的實際情況來看，移動媒體已經(jīng)在整個行業(yè)中得到了較好的應(yīng)用，整體地位也得到了提升。在引入新媒體技術(shù)以后，移動媒體模塊下的信息傳播能夠較好地完成信號傳播目標(biāo)，同時還可以增強各類信息的回轉(zhuǎn)效果，避免各個干擾因素對信息傳播產(chǎn)生太多負(fù)面影響。此外，新媒體技術(shù)下的移動媒體設(shè)備還具有容易攜帶、體積小等各方面的優(yōu)勢，使得社會民眾可以隨時隨地通過這些終端設(shè)備觀看自己喜歡的節(jié)目，提高了社會民眾對影視傳媒節(jié)目信號的接受能力。與此同時，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還能夠顯著降低各個影視傳媒節(jié)目的流量費用，避免社會民眾在終端觀看影視節(jié)目時可能出現(xiàn)的自身權(quán)益受損的情況。除此之外，跟傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體技術(shù)還可以增強影視傳媒節(jié)目的管理與維護(hù)效果，同時還可以在移動媒體技術(shù)的支持下開展各類娛樂商業(yè)交互活動，增加影視傳媒的業(yè)務(wù)類型，促進(jìn)整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 在交互式網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

交互式網(wǎng)絡(luò)主要是指社會民眾與節(jié)目供應(yīng)商之間的交流，給各個社會民眾提供了評論節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的途徑，同時節(jié)目供應(yīng)商也可以即時獲取社會民眾對節(jié)目的感知情況，明確節(jié)目存在的各類不足與問題，在后續(xù)的節(jié)目制作中完成相應(yīng)的改善與調(diào)整。在傳統(tǒng)傳媒模式中，想要實現(xiàn)這種交互成效非常困難，基本上都需要通過訪談、電話等各類傳統(tǒng)方式。而在引入新媒體技術(shù)后，社會民眾跟節(jié)目供應(yīng)商之間的交流互動變得更加靈活。一方面，通過微博等各類自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，社會民眾可以自由發(fā)布自己對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的看法，最終形成關(guān)于節(jié)目品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑。而節(jié)目供應(yīng)商通過品牌口碑走勢與負(fù)面評論內(nèi)容，就可以掌握自身節(jié)目存在的各類不足與問題。另一方面，在當(dāng)前新媒體時代背景下，各個社會民眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以自由選擇自己想觀看的節(jié)目，電視臺對觀眾的控制效果正在不斷弱化。這種模式本身也是社會民眾跟節(jié)目供應(yīng)商之間的互動，對此節(jié)目供應(yīng)商必須充分重視自己節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，才能夠讓更多社會民眾主動選擇自己的節(jié)目。[3]

4 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用保障

新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的應(yīng)用能夠取得較好的效果，但也需要做好各類保障措施。第一，提高從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度。新媒體技術(shù)包含的內(nèi)容非常多，想要保證這項技術(shù)能夠得到廣泛應(yīng)用，就必須切實提高從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度。在具體做法上，影視傳媒相關(guān)企業(yè)可以考慮適當(dāng)提高從業(yè)人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)，并從互聯(lián)網(wǎng)信息素養(yǎng)的角度進(jìn)行專項考慮。在日常運營過程中，企業(yè)也應(yīng)該針對內(nèi)部員工開展新媒體相關(guān)內(nèi)容的教育培訓(xùn)，提高員工對新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度。第二，各個影視傳媒企業(yè)還應(yīng)該逐步加大新媒體技術(shù)相關(guān)的資金投入，增加新媒體技術(shù)在各項業(yè)務(wù)內(nèi)容中的貫徹深度，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的各項優(yōu)勢，實現(xiàn)影視傳媒業(yè)務(wù)體系的創(chuàng)新發(fā)展。第三，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密聯(lián)系在一起，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道的優(yōu)勢，增強新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。[4]

5 結(jié)語

綜合來看，新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)體系中的應(yīng)用具有非常顯著的優(yōu)勢，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該積極推廣和貫徹該技術(shù)。各個從業(yè)人員也應(yīng)該明確新媒體技術(shù)的特點，同時還要掌握新媒體技術(shù)與數(shù)字電視、移動媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)等各個方面的交叉點，能夠靈活運用新媒體技術(shù)增強影視傳媒節(jié)目的信息傳播效果，優(yōu)化各個社會民眾的觀看體驗。此外，各個影視傳媒節(jié)目制作者必須提升自身的互聯(lián)網(wǎng)信息素養(yǎng)，增強信息傳播和網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)動效果，最終促進(jìn)我國影視傳媒行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蒲海荷.新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用初探[J].傳播力研究，2018，2（30）：69.

[2] 譚依菲.論影視傳媒行業(yè)新媒體技術(shù)的應(yīng)用研究[J].電視指南，2018（04）：249.

[3] 沈潔.影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用分析[J].視聽，2018（02）：231-232.

[4] 劉穎.影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效運用分析[J].戲劇之家，2016（24）：137.

作者簡介：吳帆超（1992—），男，江蘇鹽城人，碩士，助教，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。