摘 要：近年來(lái)，全球動(dòng)漫領(lǐng)域誕生了許多超級(jí)IP，從動(dòng)漫IP到城市IP，成為不少國(guó)家和城市對(duì)外宣傳推介的獨(dú)特方式。現(xiàn)在的IP形式是影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的熱點(diǎn)。同時(shí)隨著IP模式的不斷升溫，一些經(jīng)典的被人們世代傳唱的中國(guó)傳統(tǒng)文化故事也以另一種方式成為焦點(diǎn)，以一種全新的形式被大眾接受。在新的IP模式下，古老的中華傳統(tǒng)文化也與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代同行，成為當(dāng)代年輕人追捧的熱潮。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫;動(dòng)漫IP;傳統(tǒng)故事

1 動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)概述

動(dòng)漫IP即動(dòng)漫版權(quán)，我們可以把動(dòng)漫IP當(dāng)作品牌，它是具有一定的影響力和品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)IP授權(quán)或者販賣可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，以此來(lái)達(dá)到品牌價(jià)值的傳遞。IP就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的意思。動(dòng)漫形象IP則是將其含義擴(kuò)展，把卡通形象變成一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的商品，投入市場(chǎng)中去獲取利益。

近年來(lái)，“ IP”已經(jīng)成為一個(gè)大眾熟知的熱門詞，IP產(chǎn)業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域都得到了較大的發(fā)展，如影視、游戲、周邊商品等都有所觸及。IP的形式也有很多種，可能是一個(gè)故事，可能是一個(gè)概念，或者是一個(gè)形象，但不管以何種形式出現(xiàn)，其必須具備的一個(gè)條件就是要具有一定的知名度。以迪士尼為例，用一些知名動(dòng)畫角色，如迪士尼最早的動(dòng)畫片里面的米老鼠和唐老鴨，以它們的形象作為動(dòng)漫IP形象來(lái)運(yùn)營(yíng)，建造動(dòng)漫主題公園，制作動(dòng)漫玩偶，周邊衍生品，利用這些東西給自己帶來(lái)巨大的利益。

2 動(dòng)漫形象IP類型

動(dòng)漫IP的形式有很多種，由此衍生出很多周邊產(chǎn)品，如游戲、小說(shuō)、服裝、包裝設(shè)計(jì)、手辦、漫畫、主題公園及主題餐飲等。但就動(dòng)漫形象IP來(lái)分類的話，一種是原創(chuàng)的動(dòng)漫IP，如《一禪小和尚》，以原創(chuàng)的動(dòng)畫角色一禪作為虛擬IP形象，以動(dòng)畫視頻的形式出現(xiàn)在公眾視野中，同時(shí)也衍生出了壁紙、漫畫、表情包等來(lái)滿足用戶的需求。其次是公共IP，如《大圣歸來(lái)》中的孫悟空和《哪吒之魔童降世》中的哪吒，這些都是經(jīng)典的中國(guó)傳統(tǒng)故事中的人物，都極具中國(guó)特色，但是創(chuàng)作者在保留了人物原本設(shè)定的同時(shí)又加入了一些新鮮元素，以此吸引人們的目光，得到觀眾的青睞。

3 中國(guó)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了越來(lái)越高的重視。中國(guó)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由來(lái)已久，但是多少年來(lái)動(dòng)畫有量無(wú)質(zhì)，甚至幼齡化嚴(yán)重，一提起動(dòng)畫，人們首先想到的是類似《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》這類幼齡化的動(dòng)畫。但是近幾年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫有了質(zhì)的改變，從2015年《大圣歸來(lái)》的上映，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)有了很大的改觀，動(dòng)漫不再只是趨向于幼齡化，而是老少皆宜的大型動(dòng)漫。緊隨其后的《大魚海棠》更是證實(shí)了這一點(diǎn)，優(yōu)良的制作、精美的畫風(fēng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP開拓了更廣闊的疆域。近幾年來(lái)國(guó)漫市場(chǎng)更是突飛猛進(jìn)，以中國(guó)武俠為題材的《一人之下》也為國(guó)漫賺足了口碑，再到2019年上映的《哪吒之魔童降世》的票房也在各大影院一路飆升，這些國(guó)漫的出現(xiàn)預(yù)示著中國(guó)動(dòng)漫的興起。

如今，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)理念的推動(dòng)下，由動(dòng)畫衍生出的不再是普通的玩偶和服裝，動(dòng)漫IP也在新領(lǐng)域取得了不小的成就，如各大動(dòng)漫展、動(dòng)漫主題公園、主題餐廳等。這種多樣式的商業(yè)模式比傳統(tǒng)衍生品所帶來(lái)的利潤(rùn)更大，同時(shí)也為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，歷史悠久，卻仍是后起之秀，在20世紀(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也有歷史輝煌的一頁(yè)，但之后的發(fā)展不容樂(lè)觀。1961年由上海美術(shù)電影制片廠制作的彩色動(dòng)畫《大鬧天宮》紅極一時(shí)，以鮮明的民族風(fēng)格向觀眾展示了一種強(qiáng)烈的形式美。影片公映后，其影響一直延續(xù)幾代中國(guó)人，但在此之后根據(jù)《西游記》為題材改編的許多動(dòng)畫影片都沒有達(dá)到或者接近《大鬧天宮》的影響力。之后隨著我國(guó)改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到了一定的高度，不僅知識(shí)產(chǎn)業(yè)得到了升級(jí)，一些新興產(chǎn)業(yè)也慢慢興起，而這些產(chǎn)業(yè)的改革與變化也促進(jìn)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)、對(duì)外開放，加強(qiáng)對(duì)外交流，使一些固有的觀念得到了很大的改變，創(chuàng)作者才因此在自由開放的環(huán)境中大展手腳，盡情創(chuàng)作，制作出更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫。同時(shí)，伴隨著經(jīng)典角色的出現(xiàn)，由動(dòng)漫IP衍生出的周邊產(chǎn)品也開始產(chǎn)生，并推陳出新、不斷發(fā)展，使國(guó)漫文化逐漸由單一轉(zhuǎn)變?yōu)檎w，再次步入輝煌時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：陳美霖（1993—），女，河南鶴壁人，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2017級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生在讀，從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研究。