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        基于波士頓矩陣的國際油氣工程建設(shè)股權(quán)投資項目分類市場開發(fā)策略

        2019-11-22 08:50:26李婉棣王東生李曉可李夢嬌
        石油天然氣學(xué)報 2019年5期
        關(guān)鍵詞:利潤

        李婉棣,王東生,李曉可,李夢嬌

        中國石油管道局工程有限公司國際事業(yè)部,河北 廊坊

        1.引言

        2019年以來,雖然國際油價相對穩(wěn)定,但受國際局勢影響,波動風(fēng)險仍然較大。在國際市場形勢的壓力和業(yè)主的要求下,帶資承攬項目已勢在必行。承包商在面對多個帶資承攬項目時需充分分析有效信息后進(jìn)行項目篩選,并對不同風(fēng)險和收益的項目進(jìn)行分類管理和資源配置。

        2.方法原理

        波士頓矩陣是根據(jù)市場增長率和相對市場份額,運用4個象限將產(chǎn)品劃分為4類,針對每類產(chǎn)品制定不同的戰(zhàn)略對策,成為市場營銷策略的重要工具[1]。

        2.1.預(yù)期EPC利潤

        國際油氣工程建設(shè)綠地項目的股權(quán)投資一般額度大、回收期長,經(jīng)濟(jì)效益必然無法與EPC利潤相較。承包企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資的主要目的是為了獲取EPC利潤。因此,預(yù)期EPC利潤是進(jìn)行市場開發(fā)決策和資源配置的重要指標(biāo)之一。

        2.2.預(yù)期投資額

        經(jīng)過與潛在合作伙伴的初步談判,可初步了解對方對于承包商的預(yù)期和投資要求。承包企業(yè)會將股權(quán)投資的資金投入控制在預(yù)期EPC利潤以內(nèi),以使風(fēng)險可控。

        2.3.股權(quán)投資收益率及其概率

        無論額度大小,承包企業(yè)都需要進(jìn)行股權(quán)投資的收益測算。企業(yè)需要聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)搭建財務(wù)模型進(jìn)行收益率測算。在模型設(shè)計時,應(yīng)對不同市場、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對收益率的影響進(jìn)行蒙特卡洛模擬,可計算獲得一定股權(quán)投資收益率的概率,以衡量風(fēng)險。

        3.實例模擬應(yīng)用

        某公司正在跟蹤10個以獲取工程承包為目的的海外油氣工程建設(shè)股權(quán)投資項目,按其公司規(guī)定,股權(quán)投資收益率在12%以上方可進(jìn)行資金投入。經(jīng)過初步談判、經(jīng)營預(yù)測和財務(wù)經(jīng)濟(jì)評價得到計劃投資額、預(yù)期EPC利潤和股權(quán)投資收益率等指標(biāo)(表1)。繪制根據(jù)風(fēng)險-收益調(diào)整的波士頓矩陣后,針對4種不同類型的國際油氣工程建設(shè)股權(quán)投資項目(圖1),提出不同的跟蹤推進(jìn)策略和建議,為優(yōu)化公司總體業(yè)務(wù)布局和資源配置提供決策支持。

        Figure 1.The diagram of instance data matrix圖1.實例數(shù)據(jù)矩陣圖

        Table 1.The instance data of equity investment project of international oil and gas engineering construction of a company表1.某公司國際油氣工程建設(shè)股權(quán)投資項目實例數(shù)據(jù)

        對于低風(fēng)險合規(guī)定的明星項目(C、F、I),應(yīng)重點、加速推進(jìn),集中配置優(yōu)質(zhì)資源,在盡可能短的時間內(nèi)獲得審批、介入項目實質(zhì)性談判。

        對于高風(fēng)險合規(guī)定的金牛項目(A、H),應(yīng)著重進(jìn)行風(fēng)險識別與應(yīng)對措施研究,做好工程所在地的調(diào)查工作。定期向上級管理機(jī)構(gòu)就項目進(jìn)展情況進(jìn)行匯報溝通,并學(xué)習(xí)和征求其對風(fēng)險管理方面的經(jīng)驗和建議。

        對于高風(fēng)險不合規(guī)的項目(D、G),經(jīng)評價后仍不符合公司合規(guī)性且股權(quán)投資風(fēng)險較高,則市場開發(fā)重點應(yīng)為獲取項目EPC承包權(quán)。對EPC利潤優(yōu)渥的項目(如G),可爭取分包。如若業(yè)主要求不進(jìn)行股權(quán)投資則無法承攬項目,則應(yīng)果斷退出,避免過度投入造成沉沒成本。

        對于低風(fēng)險不合規(guī)的項目(B、J),應(yīng)著重配置談判人才,與業(yè)主爭取更好的投資分配條款或更低的投資比例。

        4.結(jié)語

        1)及時掌握市場信息,深入了解市場環(huán)境。在進(jìn)入國際市場之前,需要對項目所在國做深入的開發(fā)調(diào)研。調(diào)研工作必須要展開實地勘察,信息的正確掌握關(guān)系到公司決策和項目開發(fā)的成敗。

        2)合理選擇決策工具,強(qiáng)力支持投資決策。市場開發(fā)和投融資人員應(yīng)根據(jù)不同股權(quán)投資項目,明確決策目標(biāo),完善決策流程,研究決策方法,分析決策指標(biāo),利用決策工具,做好投資決策。

        3)多方面管控,增大EPC利潤。精細(xì)化的投標(biāo)報價是估算預(yù)期EPC利潤的基礎(chǔ),是項目中標(biāo)的重中之重。

        4)爭取合理的股權(quán)投資比例和權(quán)利。進(jìn)入股權(quán)投資談判階段后,工程承包商企業(yè)應(yīng)充分借助財務(wù)模型分析和測算,綜合考慮EPC利潤和股權(quán)投資收益進(jìn)行談判。

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