亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中國入境旅游的發(fā)展態(tài)勢及相關(guān)建議

        2019-11-21 05:09:47龍飛
        北方經(jīng)濟 2019年10期
        關(guān)鍵詞:入境旅游發(fā)展態(tài)勢建議

        龍飛

        摘 ?要:入境旅游、出境旅游、國內(nèi)旅游共同組成我國旅游產(chǎn)業(yè)體系。入境旅游是判斷一個國家旅游業(yè)發(fā)展水平的主要參考依據(jù)。中國入境旅游正在從停滯轉(zhuǎn)向全面恢復(fù)和持續(xù)增長的新階段。目前,我國入境旅游發(fā)展還存在外國人入境旅游占比較少、來華入境旅游產(chǎn)品價格過高、入境旅游宣傳推廣機制有待于進一步優(yōu)化、外語導游結(jié)構(gòu)不合理等問題,針對存在問題提出需國家層面出臺利好政策、整個國家推廣形成合力、加大發(fā)展入境旅游旅行社補貼政策、重視外語導游培養(yǎng)的相關(guān)建議,以期推動入境旅游快速發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:入境旅游 ?發(fā)展態(tài)勢 ?問題 ?建議

        當前,旅游已經(jīng)成為重要的休閑娛樂方式。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),對于推動經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義,也為整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整注入活力。旅游是搭建了不同國家和地區(qū)文化交流的橋梁,承載了跨文化交流的使命,促進了社會和諧的重點發(fā)展。入境旅游在國際旅游中作用重大,體現(xiàn)一個國家旅游業(yè)綜合實力與國際競爭水平。

        隨著全球經(jīng)濟的不斷復(fù)蘇發(fā)展,各個地區(qū)整體經(jīng)濟形勢發(fā)展勢頭良好;中國經(jīng)濟也從重視發(fā)展速度向重視發(fā)展質(zhì)量轉(zhuǎn)變,對外開放的不斷深入,如簽證簡化手續(xù)的實施、免退稅業(yè)務(wù)逐步放開、國際航線增加、連續(xù)的中國旅游宣傳推廣活動的開展等,使得中國在世界旅游發(fā)展中的影響力不斷擴大,也促進了入境旅游市場的不斷發(fā)展。中國入境旅游也在持續(xù)下滑后呈現(xiàn)回升跡象,正在迎來復(fù)興發(fā)展的新階段。

        一、入境旅游發(fā)展態(tài)勢

        據(jù)文化和旅游部公布的《2018年旅游市場基本情況》入境旅游人數(shù)14120萬人次,比上年同期增長1.2%。其中:外國人3054萬人次,香港同胞7937萬人次,澳門同胞2515萬人次,臺灣同胞614萬人次。

        入境旅游人數(shù)按照入境方式分,船舶占3.3%,飛機占17.3%,火車占1.4%,汽車占22.3%,徒步占55.7%。

        入境過夜旅游人數(shù)6290萬人次,比上年同期增長3.6%。國際旅游收入1271億美元,比上年同期增長3.0%。

        入境外國游客人數(shù)4795萬人次(含相鄰國家邊民旅華人次),亞洲占76.3%,美洲占7.9%,歐洲占12.5%,大洋洲占1.9%,非洲占1.4%。其中:按年齡分,以25-44歲為主,占比接近50%;按性別分,男占59.6%,女占40.4%。

        二、入境旅游業(yè)務(wù)特點

        從旅行社企業(yè)角度來看,入境游與出境游、國內(nèi)游兩種業(yè)務(wù)模式還是存在一定差異。因此,發(fā)展入境游業(yè)務(wù)還需把握其特點。

        三、入境旅游發(fā)展存在的問題

        (一)外國人入境旅游占比還較少

        盡管從數(shù)量上來看,外國人入境過夜旅客的人數(shù)的確越來越多,但在2015-2018年間,外國人在入境過夜旅客總數(shù)中僅分別占35.7%、36.5%、37%和37.6%。

        (二)來華入境旅游產(chǎn)品價格過高

        從入境游客人均消費的總體結(jié)構(gòu)來看,入境游客人均消費特征是正態(tài)分布,中等消費占比最大,低消費和高消費占比較少。消費水平還處于偏低狀態(tài),入境游客消費集中在1001美元到5000美元之間,占比超過80%,中等消費群體比例過半。

        以西班牙入境旅游為例,從西班牙游客在中國旅游停留時間看,超過一周的長線旅游人數(shù)較多,占比60%以上;停留時間在3天以下的約占10%。在旅游城市的數(shù)量方面,30%的西班牙游客旅游3個以上城市;約60%的游客一般只到訪1-2個城市。西班牙游客在中國旅游消費相對較高,30%的游客消費金額在3000美元以上,平均消費金額在2500美元左右。再加上國際交通成本,美洲歐洲等遠程客人入境來華旅游成本較高。由于近年來歐洲經(jīng)濟不景氣等原因,很多游客在旅游預(yù)算有限的情況下往往傾向于選擇價格更低的其他國家度假產(chǎn)品。

        全球入境旅游都在積極爭奪客源市場。一方面,現(xiàn)在各個國家都非常重視入境旅游的發(fā)展,重視程度也日益加強,不斷出臺促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策,對中國入境旅游市場穩(wěn)定增長和持續(xù)發(fā)展形成巨大壓力。日本、韓國以及東南亞等國家近年來出臺了系列便利措施,在簽證、購物免稅、退稅、航班航線等方面都提供了幅度較大的便利和優(yōu)惠,海外宣傳推廣也持續(xù)升級,系列組合政策的出臺不斷提升國際旅游競爭力;另一方面,中國入境旅游又面臨著周邊日本韓國的激烈競爭。日本曾經(jīng)因為日元貶值成為2015年亞洲首選旅游目的地,因為日元貶值去日本旅游的花銷要比原先便宜大約15%。泰國也因為旅游產(chǎn)品價格便宜,還有落地簽、免簽等政策,成為很多游客到亞洲旅游的首選目的地,進而導致中國入境旅游市場面臨的分流壓力日漸加大。

        (三)入境旅游宣傳推廣機制有待于進一步優(yōu)化

        當前中國的入境旅游宣傳推廣體系存在很多問題,推廣仍然以政府為主體,宣傳方式和渠道相對單一,企業(yè)參與程度較低,人財物相對有限,很難將宣傳推廣實效發(fā)揮到最大。與此同時,缺乏有效的激勵與考核機制缺位也是重要制約因素。這些都已成為制約宣傳推廣工作有效性發(fā)揮的關(guān)鍵影響因素。

        根據(jù)相關(guān)機構(gòu)對國內(nèi)8個入境旅游典型城市的調(diào)研結(jié)果顯示,網(wǎng)站論壇、雜志書籍和親友介紹是入境游客獲取信息最主要的來源;其次是電視/廣播,接近21%;接下來是戶外廣告、電梯廣告、機場/地鐵廣告、旅游宣傳冊等途徑。旅游會展、旅游地的推廣活動、到旅行社咨詢的信息獲取比例均不足10%。

        中國旅游宣傳推廣工作的針對性不強,中國各省區(qū)市每年都會在海外舉辦多場旅游宣傳活動。根據(jù)中國政府采購網(wǎng)的招投標文件,原北京市旅游發(fā)展委員會2018年“北京旅游海外推廣宣傳服務(wù)包”中331.105萬元招標金額用于制作入境旅游宣傳品。北京市文化和旅游局2019年美洲市場推廣公開招標公告中關(guān)于美洲市場推廣預(yù)算380萬,歐洲其他國家市場推廣預(yù)算495萬,亞洲及大洋洲市場推廣預(yù)算495萬,非洲及中東歐市場推廣預(yù)算110萬,推廣費用預(yù)算數(shù)額還是比較高。全國各級各地政府每年都會投入大量的海外市場推廣經(jīng)費,但海外市場的宣傳推廣效果還有待進一步評估。

        (四)外語導游結(jié)構(gòu)不合理,接待水平有待提高

        雖然導游數(shù)量逐年增加,但外語導游比例卻在持續(xù)下降。2002年我國外語導游占導游總量的16.7%,2005年下降至10%。2018年根據(jù)12301導游監(jiān)管平臺數(shù)據(jù)顯示,外語導游僅占8.55%。小語種導游更為稀缺,越南語、泰語、蒙古語、印尼語、朝鮮語等導游非常稀少,法語、德語、西班牙語、意大利語導游數(shù)量不足,并且主要集中在北京上海等大城市,在旺季時很難滿足入境旅游的需求。很多懂語言但不懂旅游接待的翻譯人員,也很難滿足入境游客的旅游訴求。高級導游和專家型導游缺乏,在接待國外游客時很難將中國文化全面地展示給游客,專業(yè)化水平亟需提高。由于入境客人時間分散且人數(shù)不多,入境業(yè)務(wù)不足以滿足外語導游生存需要,因此很多外語導游紛紛轉(zhuǎn)行,外語導游流失率高,行業(yè)隊伍穩(wěn)定性差。外語導游的生存環(huán)境亟需轉(zhuǎn)變。

        四、發(fā)展入境旅游的相關(guān)建議

        (一)入境旅游是一項國家戰(zhàn)略,需國家層面出臺利好政策

        入境旅游市場是中國旅游業(yè)的起點,入境旅游曾經(jīng)為國家創(chuàng)造了大量外匯,是國家對外開放的窗口和中國服務(wù)的標桿。近年來,國內(nèi)旅游和出境旅游的高速增長,加上諸多因素的影響,使得入境旅游顯得蕭條和疲態(tài),但發(fā)展入境旅游一直是國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略體系重要內(nèi)容。發(fā)展入境旅游是一個綜合性、系統(tǒng)性工作,不是僅靠旅游行業(yè)推動就能夠?qū)崿F(xiàn)其發(fā)展。旅游行業(yè)雖然是入境旅游的實現(xiàn)載體,但單靠旅游行業(yè)自身的力量又略顯單薄。綜合性社會環(huán)境良好、公共服務(wù)配套設(shè)施完備、基礎(chǔ)設(shè)施條件完善、旅游資源富集的目的地會吸引更多的客源、產(chǎn)生更強的旅游消費力。入境旅游涉及外交、海關(guān)、公安、文化、旅游、交通、航空等眾多部門,需要國家層面對入境旅游所涉及的部門進行協(xié)調(diào)統(tǒng)籌,突破行業(yè)制約、部門聯(lián)動、統(tǒng)一安排,形成發(fā)展入境旅游的系統(tǒng)合力。

        (二)整個國家推廣形成合力,提高海外促銷推廣的針對性和有效性

        整個國家應(yīng)該有明確的頂層旅游宣傳形象定位,各級政府在海外宣傳推廣時始終要圍繞該主題明確地宣傳,做到地方旅游形象宣傳與國家旅游形象宣傳的有機統(tǒng)一。中國在進行海外營銷推廣時,要綜合分析客源國的經(jīng)濟、社會條件等因素。如在遠程入境市場方面,美國、加拿大是重要客源市場,在近程入境市場方面,日本、韓國是重點客源市場。挑選主要客源國進行有針對性的宣傳促銷,需要國家、省、市集中人力、物力、財力有重點地進行推廣,而不要盲目進行宣傳推廣,造成資源浪費。建議深入分析海外游客對于中國旅游形象的感知,了解其旅游訴求,按照語言習慣、宗教信仰、旅游消費訴求等特點,設(shè)計旅游產(chǎn)品,將中國國家形象以最有效的媒體形式傳播出去。通過適當方式,將中國改革開放后的國家形象、優(yōu)美的自然環(huán)境、獨特的人文特色、代表中國速度的高鐵等當代中國良好形象傳達給海外旅游者。政府在進行海外宣傳推廣時,可以拿出一定補貼鼓勵旅行社深度參與營銷推廣,在對外展會推廣時,邀請入境社參加,與海外當?shù)仄髽I(yè)精準對接,確保營銷推廣取得良好實效。

        (三)加大發(fā)展入境旅游旅行社補貼政策,調(diào)動企業(yè)積極性

        目前,中國出境旅游發(fā)展迅猛,很多國際旅行社的主要收入來源是出境旅游業(yè)務(wù)和國內(nèi)旅游業(yè)務(wù),入境旅游業(yè)務(wù)所占比例較低。發(fā)展入境旅游最終的執(zhí)行者還是旅游企業(yè),應(yīng)鼓勵經(jīng)營出境旅游的旅行社通過自身在海外的地接資源優(yōu)勢,積極發(fā)展入境旅游業(yè)務(wù)。建議根據(jù)出境旅游游客業(yè)務(wù)數(shù)量,對應(yīng)完成入境游客招徠業(yè)務(wù)指標,相關(guān)政府部門根據(jù)業(yè)績給予發(fā)展入境旅游業(yè)務(wù)的旅行社重點獎勵補貼,以獎代補,調(diào)動其經(jīng)營積極性。

        (四)重視外語導游培養(yǎng),提高其從業(yè)地位

        外語導游代表著國家形象,在入境旅游接待過程中發(fā)揮著重要作用,是完成入境旅游服務(wù)的重要條件之一。加強導游在崗培訓,培訓每個外語導游具備自己的專業(yè)特長,培育專家型、學者型外語導游,提高導游人員的綜合素質(zhì)。建議在旅行社A級評定時,規(guī)定高級別旅行社必須自有一定數(shù)量的外語導游,加強對于外語導游的培養(yǎng)。改善外語導游的生存環(huán)境,建立導游員職稱評定機制,提升其行業(yè)地位。

        參考文獻:

        [1]文化和旅游部.2018年旅游市場基本情況[R],2018.

        [2]唐弘久,保繼剛.我國主要入境客源地游客的時空特征及影響因素[J].經(jīng)濟地理,2018,(9).

        [3]羅浩,張瑜璇.中國的入境旅游客源市場收斂嗎?[J].旅游學刊,2018,(7).

        (作者單位:中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院 )

        責任編輯:張莉莉

        猜你喜歡
        入境旅游發(fā)展態(tài)勢建議
        接受建議,同時也堅持自己
        學生天地(2020年32期)2020-06-09 02:57:54
        好建議是用腳走出來的
        國內(nèi)入境旅游波動周期研究綜述
        我國入境旅游貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及策略探析
        河南省入境旅游與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系研究
        人民幣匯率變動與中國入境旅游相關(guān)性分析(2002—2016)
        鐵嶺市高職院校物流專業(yè)集團化辦學的對策研究
        中國市場(2016年41期)2016-11-28 06:32:27
        基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新媒體發(fā)展
        關(guān)于機電一體化技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展態(tài)勢的探討
        科技視界(2016年22期)2016-10-18 15:55:40
        對高等學校教學改革的建議
        人間(2015年18期)2015-12-30 03:42:12
        国产精品多p对白交换绿帽| 在线精品亚洲一区二区三区| 免费人妻精品一区二区三区| 小妖精又紧又湿高潮h视频69| 国产无遮挡无码视频免费软件| 亚洲精品国产一二三无码AV| 亚洲美女主播一区二区| 邻居美少妇张开腿让我爽了一夜| 国产特级毛片aaaaaa视频| 先锋影音av资源我色资源| 97人妻无码免费专区| 一区二区三区四区亚洲免费| 国产超碰人人做人人爽av大片 | 国产成人精品无码片区在线观看| 亚洲欧美激情精品一区二区| 免费国产黄线在线播放| 亚洲av网站在线免费观看| 老妇高潮潮喷到猛进猛出| 中文字幕乱码人妻一区二区三区| 国产精品激情综合久久| 亚洲一区二区三区在线视频| 欧美又粗又长又爽做受| 人人妻人人澡人人爽人人精品电影| 国产黄色精品高潮播放| 成人久久久精品乱码一区二区三区| gv天堂gv无码男同在线观看| 青青在线精品2022国产| 丰满人妻一区二区三区精品高清| 久久夜色精品国产亚洲av动态图| 好男人日本社区www| 亚洲色欲色欲大片WWW无码| 国产精品一区二区久久久av| 国产超碰人人爽人人做人人添| 亚洲一级黄色毛片| 一区二区三区观看在线视频| 亚洲爆乳无码精品aaa片蜜桃| 成人无码一区二区三区网站| bbbbbxxxxx欧美性| 亚洲一二三区免费视频| 欧美怡红院免费全部视频| 偷拍网日本一区二区三区|