王紅巖　王立平

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)注意避免走入誤區(qū)，并遵循全媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn)和要求，在“準(zhǔn)、新、微、快”上下功夫，注意創(chuàng)作的主攻方向，生產(chǎn)出富有時(shí)代氣息的移動(dòng)新聞精品。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 新聞 微內(nèi)容生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)必須遵循全媒體時(shí)代新聞碎片化、個(gè)性化、短視頻等特點(diǎn)和要求，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，把“內(nèi)容為王”作為創(chuàng)作全媒體時(shí)代新聞精品、打造主流媒體品質(zhì)的主攻方向，創(chuàng)作出富有時(shí)代氣息的移動(dòng)新聞精品。

大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的四個(gè)誤區(qū)

從目前各類新媒體傳播的內(nèi)容來(lái)看，雖然都傳播了一批“準(zhǔn)、新、微、快”的內(nèi)容，但從表現(xiàn)形式到內(nèi)容都有其盲目性，使大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)走入誤區(qū)。

誤區(qū)之一，客觀準(zhǔn)確地報(bào)道少，而隨意性大，讓用戶無(wú)法真實(shí)客觀的體驗(yàn)到新聞傳播的主題。誤區(qū)之二，形式短而內(nèi)容斷章取義。一些短新聞、短視頻雖然長(zhǎng)度短了下來(lái)，但是內(nèi)容沒(méi)有深度，沒(méi)有特點(diǎn)，沒(méi)有獨(dú)家發(fā)現(xiàn)的眼光，新聞的要素不全，讓用戶摸不著頭緒。誤區(qū)之三，微視頻只是短視頻，而非真正意義上的“微言大義”之作，讓人看熱鬧時(shí)還勉強(qiáng)過(guò)得去，傳播正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的主題表現(xiàn)不出來(lái)。誤區(qū)之四，隨意性直播的內(nèi)容多了，但第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞的少之又少。

新聞“微”內(nèi)容生產(chǎn)的對(duì)策

根據(jù)全媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律變化的現(xiàn)實(shí)，大數(shù)據(jù)背景下的內(nèi)容生產(chǎn)要遵循“原生態(tài)、深度報(bào)道、用戶判斷”這些用戶訴求的基本特點(diǎn)，生產(chǎn)出“準(zhǔn)、新、微、快”的內(nèi)容?！皽?zhǔn)”就是準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)，把新聞?wù)鎸?shí)性原則放在第一位，充分體現(xiàn)主流媒體”準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)”的“金字招牌”，在方向、導(dǎo)向、用戶服務(wù)上體現(xiàn)真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的權(quán)威內(nèi)容;“新”就是要從客觀實(shí)際出發(fā)，從主觀反映客觀到作品表現(xiàn)形式上都要?jiǎng)?chuàng)新，推出“題材誠(chéng)可貴、品質(zhì)價(jià)更高”的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，創(chuàng)作出“人無(wú)我有、人有我新、人新我奇、人奇我優(yōu)”的移動(dòng)新聞產(chǎn)品;“微”就是要多提供碎片化、個(gè)性化、短視頻等為主的“微言大義”的作品，也就是我們常說(shuō)的創(chuàng)作出“一滴水中見太陽(yáng)”的作品;“快”就是要在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道正在發(fā)生的新聞事件，創(chuàng)作出快速反應(yīng)、迅速傳播給用戶的報(bào)道，在傳播中搶得先機(jī)。如過(guò)去電視直播一場(chǎng)新聞事件，從頭到尾視頻貫穿到底，如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，3分鐘內(nèi)的短視頻是最佳選擇。過(guò)長(zhǎng)的視頻一方面人們沒(méi)有時(shí)間去看，另一方面尋找要想看的那段視頻拉來(lái)推去麻煩大，且費(fèi)流量，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)原因推送緩慢，既影響了傳播時(shí)間，也讓用戶獲取有了難度。因此，短視頻的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于長(zhǎng)視頻。

“準(zhǔn)、新、微、快”等特點(diǎn)，是大數(shù)據(jù)背景下全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)和用戶的訴求，既是我們繼承和創(chuàng)新的重點(diǎn)思路，也是全媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)上創(chuàng)新的方向，而非完全與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)割裂。因此，在大數(shù)據(jù)背景下創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，仍然要借助于“一滴水中見太陽(yáng)”內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)優(yōu)出精品創(chuàng)作之方法，以滿足全媒體時(shí)代廣大用戶對(duì)“微內(nèi)容”的訴求。所謂“一滴水中見太陽(yáng)”是個(gè)形象的比喻。一滴水中能看到如太陽(yáng)的巨大光芒，這“一滴水”絕非普通的“一滴水”，而是其中蘊(yùn)含了巨大能量的 “一滴水”，這些能量釋放出的光芒，能輻射空間，照亮宇宙。

處在最基層的新聞?dòng)浾撸谌襟w大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代怎么抓新聞，抓什么樣的新聞，才能與同在一個(gè)網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的各級(jí)媒體爭(zhēng)得自己獨(dú)家的傳播影響，這是今天市縣級(jí)臺(tái)記者必須面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。多年的創(chuàng)優(yōu)經(jīng)驗(yàn)告訴筆者，要爭(zhēng)得一席傳媒市場(chǎng)，必須揚(yáng)長(zhǎng)辟短，創(chuàng)新自己獨(dú)家的思維，報(bào)道自己獨(dú)家的新聞，打造獨(dú)家傳播的平臺(tái)。要做到這樣，必須從一條一條新聞采編做起?；鶎用襟w與中央、省級(jí)媒體沒(méi)有可比性。基層媒體不同不僅受傳媒的客觀條件限制，而且就新聞源而言，一個(gè)縣乃至一個(gè)市，每天能有多少有重大影響的新聞，這是基層臺(tái)的劣勢(shì)。然而，基層臺(tái)同樣有自己的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)就是記者始終處在新聞源上，從全局著眼，從小處著手，在“一滴水”中尋找“太陽(yáng)”的“光芒”，同樣可以影響“天下”，進(jìn)而可以覆蓋“天下”。獲得2000年中國(guó)廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的短消息《林蛙不歸路》就是典型的“一滴水見太陽(yáng)”的代表作。

今年入秋以來(lái)，被譽(yù)為“森林環(huán)保衛(wèi)士”的國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物林蛙，由于具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，在伊春林區(qū)遭到偷獵者的大規(guī)模捕殺。昨天，記者在大西北岔林場(chǎng)拍到了林蛙前往冬眠地路上的悲慘遭遇。

林蛙有著固定的遷徙路線，春上山捕食，秋下河冬眠。在這不足千米的回歸路上，林蛙要闖過(guò)三道生死關(guān)。由塑料布做成的數(shù)千米的矮墻將一個(gè)個(gè)山頭圍得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，林蛙在矮墻前蹦來(lái)蹦去，一不小心就掉入了捕蛙人事先挖好的陷阱里。而另一條從山上流下來(lái)的不足500米的小溪，捕蛙人設(shè)置了十多個(gè)這樣的網(wǎng)箱，逃過(guò)矮墻從小溪下山的林蛙多數(shù)被收入這樣的網(wǎng)箱中。有幸逃過(guò)前兩關(guān)的小部分林蛙進(jìn)入山下冬眠的深水區(qū)，就進(jìn)入了死亡之淵。同一條河的200米內(nèi)，兩伙捕蛙人的電棍所到之處，強(qiáng)大的電流使林蛙遭到了滅頂之災(zāi)。

回家冬眠不成的林蛙最終出現(xiàn)在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和人們的餐桌上。目前，伊春林區(qū)林蛙密度已由過(guò)去的每平方公里1萬(wàn)只下降到不足1000只。今年伊春林區(qū)發(fā)生了大面積森林病蟲害。

從表象上看，這條1分29秒的短消息報(bào)道的伊春林區(qū)的林蛙遭到捕殺，是“一滴水”，但從新聞的內(nèi)涵看，是一篇以小見大、主題深刻的優(yōu)秀作品。它通過(guò)被譽(yù)為“森林環(huán)保衛(wèi)士”的國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物林蛙在黑龍江伊春林區(qū)遭到偷獵者大規(guī)模捕殺的悲慘遭遇，以及由此帶來(lái)的森林病蟲害，揭示出愛護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)人類生存家園這一重大主題，令人觀看后心靈受到震撼。

“一滴水”中蘊(yùn)含著如此大的“能量”，是作者獨(dú)具匠心、駕馭重大主題的能力再現(xiàn)。作者在如此短的篇幅中把林蛙為什么會(huì)遭到偷獵者捕殺、林蛙被捕殺后給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了怎樣嚴(yán)重的后果，都交待得清清楚楚。特別是林蛙的捕殺過(guò)程，是偷獵者在其返回冬眠途中設(shè)置的三道關(guān)，這三道關(guān)對(duì)林蛙來(lái)說(shuō)是走向死忘的鬼門關(guān)，是無(wú)法避開的不歸路。三道關(guān)是關(guān)關(guān)嚴(yán)密，一關(guān)更比一關(guān)殘酷，是記者賦予動(dòng)物世界的人文關(guān)懷。這就是記者在“一滴水”中集聚的巨大“能量”。

新聞可以對(duì)同一事件進(jìn)行不同的視角報(bào)道，可以有自己獨(dú)到的立意。《林蛙不歸路》以獨(dú)家的視角反映了在常人眼中似乎見怪不怪的重大主題，立意之新、影響面之大，不亞于重大事件對(duì)社會(huì)的影響。

省級(jí)媒體的記者能夠從最貼近實(shí)際的視覺抓以小見大、影響力、震撼力極強(qiáng)的新聞，那么，處在最基層的縣級(jí)臺(tái)記者更應(yīng)該如此。2002年，中央提出全面建設(shè)小康社會(huì)的重大主題。全面建設(shè)小康社會(huì)的難點(diǎn)在農(nóng)村，中國(guó)13.4億人口有將近10億在農(nóng)村，沒(méi)有農(nóng)村的小康就談不上全面建設(shè)小康社會(huì)。那么，農(nóng)村的小康社會(huì)建設(shè)必然要靠基層黨組織來(lái)帶領(lǐng)實(shí)施。因此，配備好村級(jí)組織是實(shí)施小康建設(shè)的基礎(chǔ)。在采訪中，記者了解到慶城縣慶城鎮(zhèn)蓮池村在選舉“村官”上有新思路。他們把幾個(gè)勤勞致富的帶頭人選進(jìn)了村黨支部，經(jīng)過(guò)一年的工作，蓮池村發(fā)生了翻天覆地的變化。六名村黨支部成員帶領(lǐng)全村群眾走出了只在土地上做文章的小圈子，發(fā)展城郊經(jīng)濟(jì)，吸引外來(lái)客商投資5000萬(wàn)元，建起了蓮池開發(fā)區(qū)，村里也在一年內(nèi)創(chuàng)辦了26家由農(nóng)民入股經(jīng)營(yíng)的股份合作制企業(yè)，村里人均純收入由上年的2000元迅速上升到4000元，一年時(shí)間，村里成了全市乃至全省數(shù)一數(shù)二的富裕村。這個(gè)事實(shí)觸動(dòng)了筆者，過(guò)去我們?cè)诖寮?jí)組織建設(shè)上往往把那些政治思想表現(xiàn)好的黨員選成“村官”，在選村干部上只注重“德”，而忽略了村干部的“能”，結(jié)果是許多人有這種公德意識(shí)而缺乏帶領(lǐng)大家致富的本領(lǐng)。蓮池村的選“村官”標(biāo)準(zhǔn)是：既要有為人民服務(wù)的思想，又要有為人民服務(wù)的本領(lǐng)，德才兼?zhèn)涞娜瞬拍艹蔀榇灏嘧拥暮蜻x人。正是這樣的新思路，才使這個(gè)村發(fā)生了如此大的變化。這既是村級(jí)組織建設(shè)上的一個(gè)創(chuàng)新，也是在小康社會(huì)建設(shè)上的一個(gè)重要突破。2002年11月1日這天，蓮池村農(nóng)民創(chuàng)辦的最大的股份制企業(yè)慶陽(yáng)凱薩朗汽車美容護(hù)理中心開業(yè)，記者以這個(gè)開業(yè)儀式為新聞的由頭，采制了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《蓮池村一批致富“帶頭“當(dāng)上了“村頭”》，甘肅臺(tái)、慶城臺(tái)發(fā)布新聞后，引起了社會(huì)各界的共鳴，特別是引起了省委組織部的高度關(guān)注。甘肅省委組織部在慶陽(yáng)調(diào)研時(shí)將這一新聞帶回了甘肅省委，向甘肅全省推廣了這一經(jīng)驗(yàn)。于是，甘肅省在全省村級(jí)組織建設(shè)上依照蓮池村的經(jīng)驗(yàn)，推行了“雙培雙帶”工程，受到了中央組織部的表?yè)P(yáng)和肯定，進(jìn)而向全國(guó)進(jìn)行了推廣。

處在最基層的記者，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，就不能把眼光僅盯在一些重大新聞上，要走出抓大新聞的誤區(qū)，在“一滴水見太陽(yáng)”上下功夫。因?yàn)榛鶎影l(fā)生重大新聞事件的概率很低，即使有，也是各類媒體緊追不放的新聞。因而，用大的視覺看世界，以小的新聞事件反映大視角，讓其蘊(yùn)涵“太陽(yáng)”的光芒，是大數(shù)據(jù)背景下全媒體新聞生產(chǎn)的獨(dú)家思路?！读滞懿粴w路》《蓮池村一批致富“帶頭”當(dāng)上了“村頭”》都是從大處著眼、小處著手的經(jīng)典之作。（作者單位：甘肅省廣播電視總臺(tái)? 慶城廣播電視臺(tái)）