文 / 王益均

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展

（一）通過正能量的傳播，對(duì)社會(huì)共識(shí)加以凝聚

原有的輿論引導(dǎo)和信息傳播的形式被新興媒體的誕生發(fā)展所打破，輿論生態(tài)演變得更為復(fù)雜繁瑣，對(duì)輿論引導(dǎo)來說是一場(chǎng)更深層的挑戰(zhàn)。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的正能量進(jìn)行傳遞是所有主流媒體所要面對(duì)的重要課題，以此將網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引領(lǐng)。將官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)打造好，將官方與民間的共同之處和互通點(diǎn)精準(zhǔn)地進(jìn)行抓住，將輿論引導(dǎo)的工作努力做好。

與此同時(shí)，主流媒體要密切地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論的變化，在對(duì)待社會(huì)問題時(shí)，要引導(dǎo)群進(jìn)行理性的看待。例如，諸暨日?qǐng)?bào)社通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體三位一體的全媒體格局打造，以此將輿論的動(dòng)態(tài)及時(shí)地進(jìn)行了解掌握，將群眾對(duì)社會(huì)事件出現(xiàn)的困惑加以梳理解決，使群眾自身的觀點(diǎn)在事實(shí)中進(jìn)行碰撞，以此漸漸形成社會(huì)共識(shí)。

（二）更為接地氣，使表達(dá)的方式更為柔軟

傳統(tǒng)的主流媒體在說話的方式上與當(dāng)代方式脫節(jié)嚴(yán)重，擁有的只是非常濃厚的宣傳口吻，因此就致使很多年輕的讀者失去閱讀的興趣。報(bào)紙上報(bào)道的內(nèi)容都是在生搬硬套，很多讀者對(duì)其評(píng)論就是：“正確的廢話不少，漂亮的空話使勁說，成套的言論可勁說，違心的假話隨口說”。在融媒體環(huán)境背景中，原有影響力較強(qiáng)的主流媒體紛紛在新媒體中開通了微信公眾號(hào)平臺(tái)與微博平臺(tái)，受眾對(duì)其印象也有了不小的改變，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景中，信息的主流媒體也將自身的影響與話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行了逆襲。不僅僅是這樣，在進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道時(shí)，要想著為群眾進(jìn)行服務(wù)，這種表現(xiàn)也是接地氣方式的一種。

例如，諸暨市在2018年12月9日舉行“西施馬拉松”，是諸暨首場(chǎng)馬拉松賽事。諸暨日?qǐng)?bào)社在賽事確定之日起，就進(jìn)行了全媒體策劃，通過報(bào)紙、微信公眾號(hào)、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨日?qǐng)?bào)官方微博等對(duì)賽事的準(zhǔn)備、路線、交通管制等進(jìn)行全面的報(bào)道，特別是比賽當(dāng)天遇上雨雪天，浙江新聞客戶端諸暨頻道從開賽前兩個(gè)小時(shí)就開始圖文直播，把觀賽群眾、比賽選手需要的信息精準(zhǔn)推送，當(dāng)天點(diǎn)擊量近40萬，讓讀者粉絲享受到更為全面的服務(wù)。

（三）使用多元化形式，將傳播的覆蓋面加以提升

媒體融合與傳統(tǒng)媒體相比，不僅將報(bào)紙的內(nèi)容加以融入，還有信息碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)。要想在互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化中進(jìn)行適應(yīng)，同時(shí)還要將發(fā)展的趨勢(shì)盡快適應(yīng)，就一定要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，將多種媒體形式進(jìn)行綜合運(yùn)用，以此將受眾多樣化和個(gè)性化的閱讀需求進(jìn)行滿足。

大量數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)報(bào)社媒體和新興的媒體進(jìn)行融合，可以使媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，將新聞生產(chǎn)的鏈條加以擴(kuò)展，將原有媒體的局限性打破，與此同時(shí)也將傳統(tǒng)報(bào)紙擁有的權(quán)威性進(jìn)行了繼承。因此，新聞報(bào)道的媒介也就有了更豐富的選擇，也可以將大量的資源加以節(jié)省，并且將新聞傳播的覆蓋率加以提升。

（四）將投入變?yōu)橛龃笸顿Y市場(chǎng)

新型主流媒體的構(gòu)建，就要在媒體融合的過程中，將自身的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展，形成良性的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。而且隨著新興媒體的持續(xù)發(fā)展，多元化的盈利方式也在逐漸形成，而且擁有的個(gè)性多樣等特征非常明顯。例如，諸暨日?qǐng)?bào)在新媒體建設(shè)中重點(diǎn)抓住微信公眾號(hào)進(jìn)行打造，從2014年開始就推出“諸暨日?qǐng)?bào)愛諸暨”微信公眾號(hào)，通過不斷的投入，打造成為了當(dāng)?shù)刈钍軞g迎、粉絲最多的公眾號(hào)。由于搶占了先機(jī)，從2015年下半年就開始盈利，并且實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。諸暨日?qǐng)?bào)社自身在進(jìn)行媒體融合的過程中，將跨媒體的運(yùn)營(yíng)理念也進(jìn)行了建立，通過建立“中央廚房”，將H5、短視頻、動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)整合，將原有簡(jiǎn)單的盈利方式向著跨媒體盈利方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代背景下報(bào)社媒體進(jìn)行的融合發(fā)展屬于全面的改革創(chuàng)新，將部分實(shí)踐逐漸向著全面的進(jìn)行發(fā)展，從多方面角度進(jìn)行持續(xù)的發(fā)展推進(jìn)，將新聞報(bào)道的創(chuàng)新逐漸轉(zhuǎn)變到機(jī)制整體的創(chuàng)新，遵循時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，將其中蘊(yùn)含的機(jī)遇更好地加以把握，在融合的道路中持續(xù)前行。