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        新需求帶來新商機(jī)

        2019-11-18 17:11:57/
        西部大開發(fā) 2019年3期
        關(guān)鍵詞:科幻片商機(jī)新春

        文 / 李 冀

        豬年春節(jié),甚至整個(gè)早春二月,一部國產(chǎn)科幻片《流浪地球》吸引了國人的目光,不僅創(chuàng)造了90%的上座率,還創(chuàng)造了超過38億多元的票房。

        在我們的一般認(rèn)知中,科幻片的受眾主要集中在中青年,然而《流浪地球》的觀眾覆蓋了老中青群體,很多家庭扶老攜幼共赴影院,享受兩個(gè)多小時(shí)的科幻之旅,關(guān)于地球的現(xiàn)在和未來,成了人們茶余飯后的熱門話題。

        一部國產(chǎn)科幻片為什么能如此引起人們的廣泛興趣,為什么能創(chuàng)造如此驕人的市場效益,產(chǎn)生令人激動(dòng)的社會(huì)效益,一句話,它正好滿足了消費(fèi)者對這種新的文化產(chǎn)品的高度認(rèn)可和觀賞需求。只要產(chǎn)品好,再貴也愿買;只要產(chǎn)品好,就有新需求。在我們憂心如何拉動(dòng)內(nèi)需,憂心市場不好做之時(shí),《流浪地球》的橫空出世,給了我們很好的啟示,那就是新需求能帶來新商機(jī)。

        新需求支持供給側(cè)改革還在路上。幾年前,當(dāng)中央提出深化供給側(cè)改革時(shí),不少人基于自身的考慮,對這一提法不以為然,甚至連概念都吃不透、理不清。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)走勢的彎曲型發(fā)展,尤其是去年以來中美貿(mào)易摩擦帶來的進(jìn)出口壓力,國內(nèi)市場供大于求的矛盾日益顯現(xiàn),低端的、滯后的、落后的、過剩的產(chǎn)品已經(jīng)或正在成為市場的累贅和包袱,消費(fèi)者需要的、急需的高端、新型、簡便、適用的新產(chǎn)品卻難以滿足。供給創(chuàng)新不足,消費(fèi)供需匹配不足,居民消費(fèi)傾向有所下降,這就是我們要加快供給側(cè)改革的初衷和意愿所在。因此,放眼2019年的經(jīng)濟(jì)形勢,考量市場的整體走勢,供給側(cè)改革依然還在路上,是我們必須勇敢面對的問題,也是我們滿足市場新需求的方向指引。

        新需求呼喚消費(fèi)市場提檔加速。這些天,接觸了一些企業(yè)家,實(shí)地考察了一些商家,現(xiàn)在生意不好做,就是他們的一聲嘆息。深入調(diào)研,發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性問題,只怨市場,不怨自己;保殘守缺,不闖不試;慣性思維,不看變化。不久前,國家商務(wù)部明確表示,2019年消費(fèi)仍然領(lǐng)跑中國經(jīng)濟(jì)。有關(guān)專家指出,要讓消費(fèi)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì),企業(yè)和商家要不斷創(chuàng)新,提檔加速,對接市場新需求。我國擁有14億人口的大市場,其中4億左右中等收入群體,蘊(yùn)藏著龐大多元的消費(fèi)需求。除了基本的生活需求外,他們對線上線下加快融合,分享經(jīng)濟(jì)廣泛滲透,電子支付深化普及,5G(第五代通信系統(tǒng))超高清顯示、人工智能等快點(diǎn)走進(jìn)自己生活,充滿了想象美妙的種種新期待,同時(shí),這也給擴(kuò)大消費(fèi)提供了新動(dòng)能。新需求呼喚消費(fèi)市場提檔加速,也給文化、旅游、教育、健康、養(yǎng)老、信息等領(lǐng)域提出了新課題。這些領(lǐng)域與消費(fèi)者的生活息息相關(guān),個(gè)性化、時(shí)尚化、品質(zhì)化就是他們的新需求。步入百姓生活,還會(huì)發(fā)現(xiàn),在鄉(xiāng)鎮(zhèn),“新三件”正彰顯需求新變遷。所謂“新三件”,就是洗碗機(jī)、凈水器、掃地機(jī)器人,正成為人們的最愛。現(xiàn)在很多消費(fèi)者家中都蓋起了小樓,建起了大房子,客廳也越來越大了,大家對高端冰箱,對55英寸、65英寸大彩電越來越喜歡。因此,國家商務(wù)部等多個(gè)部委出臺(tái)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”舉措,正好應(yīng)對了消費(fèi)者的新需求。市場不斷變化,舊商機(jī)在衰退,新需求催生新商機(jī),這就是我們的現(xiàn)在。

        新需求激發(fā)市場創(chuàng)新熱情。面對消費(fèi)者的新需求,傳統(tǒng)業(yè)態(tài)如何通過轉(zhuǎn)型升級謀求突破,帶動(dòng)起更多新穎豐富的商機(jī),是許多城市面臨的一個(gè)問題。家在西安、人在深圳的魯開遠(yuǎn)說,過去春節(jié)回西安,天一黑,除了路燈,難見亮色。這兩年回西安過年,大不一樣,新春燈光處處閃亮,南來北往的游客接踵而至,景點(diǎn)美不勝收,整個(gè)城市活了,火了。作為古都,如何讓旅游資源得到有效釋放,讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合,滿足中外游客的新需求,西安大膽創(chuàng)新,積極主導(dǎo),企業(yè)參與,響亮提出“西安年,最中國”的新理念,連續(xù)兩個(gè)春節(jié)舉辦12大主題41項(xiàng)分會(huì)場251項(xiàng)活動(dòng),17個(gè)區(qū)域140余條路段同時(shí)點(diǎn)亮新春燈光,從社區(qū)巡游、民俗廟會(huì)、祈福燈會(huì),到民俗文化大展演、新年交響音樂會(huì)、新春年貨展銷會(huì),構(gòu)成了西安獨(dú)有的文化旅游生態(tài)。今年春節(jié)假日,西安接待游客1652.39萬人次,同比增長30.16%,實(shí)現(xiàn)旅游收入144.78億元,同比增長40.35%?;鸨穆糜问袌鰩?dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)一路走高,到西安一票難買,住酒店一房難求,就連品一頓傳統(tǒng)小吃也要排隊(duì)……

        滿足新需求,就要敢于創(chuàng)新;營造新商機(jī),就要對接新需求。因?yàn)槭袌霾幌嘈叛蹨I,只相信創(chuàng)新、創(chuàng)造和與之合拍的孜孜努力。

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