文 / 李 冀

豬年春節(jié)，甚至整個(gè)早春二月，一部國產(chǎn)科幻片《流浪地球》吸引了國人的目光，不僅創(chuàng)造了90%的上座率，還創(chuàng)造了超過38億多元的票房。

在我們的一般認(rèn)知中，科幻片的受眾主要集中在中青年，然而《流浪地球》的觀眾覆蓋了老中青群體，很多家庭扶老攜幼共赴影院，享受兩個(gè)多小時(shí)的科幻之旅，關(guān)于地球的現(xiàn)在和未來，成了人們茶余飯后的熱門話題。

一部國產(chǎn)科幻片為什么能如此引起人們的廣泛興趣，為什么能創(chuàng)造如此驕人的市場效益，產(chǎn)生令人激動(dòng)的社會(huì)效益，一句話，它正好滿足了消費(fèi)者對(duì)這種新的文化產(chǎn)品的高度認(rèn)可和觀賞需求。只要產(chǎn)品好，再貴也愿買；只要產(chǎn)品好，就有新需求。在我們憂心如何拉動(dòng)內(nèi)需，憂心市場不好做之時(shí)，《流浪地球》的橫空出世，給了我們很好的啟示，那就是新需求能帶來新商機(jī)。

新需求支持供給側(cè)改革還在路上。幾年前，當(dāng)中央提出深化供給側(cè)改革時(shí)，不少人基于自身的考慮，對(duì)這一提法不以為然，甚至連概念都吃不透、理不清。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)走勢的彎曲型發(fā)展，尤其是去年以來中美貿(mào)易摩擦帶來的進(jìn)出口壓力，國內(nèi)市場供大于求的矛盾日益顯現(xiàn)，低端的、滯后的、落后的、過剩的產(chǎn)品已經(jīng)或正在成為市場的累贅和包袱，消費(fèi)者需要的、急需的高端、新型、簡便、適用的新產(chǎn)品卻難以滿足。供給創(chuàng)新不足，消費(fèi)供需匹配不足，居民消費(fèi)傾向有所下降，這就是我們要加快供給側(cè)改革的初衷和意愿所在。因此，放眼2019年的經(jīng)濟(jì)形勢，考量市場的整體走勢，供給側(cè)改革依然還在路上，是我們必須勇敢面對(duì)的問題，也是我們滿足市場新需求的方向指引。

新需求呼喚消費(fèi)市場提檔加速。這些天，接觸了一些企業(yè)家，實(shí)地考察了一些商家，現(xiàn)在生意不好做，就是他們的一聲嘆息。深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性問題，只怨市場，不怨自己；保殘守缺，不闖不試；慣性思維，不看變化。不久前，國家商務(wù)部明確表示，2019年消費(fèi)仍然領(lǐng)跑中國經(jīng)濟(jì)。有關(guān)專家指出，要讓消費(fèi)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)，企業(yè)和商家要不斷創(chuàng)新，提檔加速，對(duì)接市場新需求。我國擁有14億人口的大市場，其中4億左右中等收入群體，蘊(yùn)藏著龐大多元的消費(fèi)需求。除了基本的生活需求外，他們對(duì)線上線下加快融合，分享經(jīng)濟(jì)廣泛滲透，電子支付深化普及，5G（第五代通信系統(tǒng)）超高清顯示、人工智能等快點(diǎn)走進(jìn)自己生活，充滿了想象美妙的種種新期待，同時(shí)，這也給擴(kuò)大消費(fèi)提供了新動(dòng)能。新需求呼喚消費(fèi)市場提檔加速，也給文化、旅游、教育、健康、養(yǎng)老、信息等領(lǐng)域提出了新課題。這些領(lǐng)域與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)，個(gè)性化、時(shí)尚化、品質(zhì)化就是他們的新需求。步入百姓生活，還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“新三件”正彰顯需求新變遷。所謂“新三件”，就是洗碗機(jī)、凈水器、掃地機(jī)器人，正成為人們的最愛?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者家中都蓋起了小樓，建起了大房子，客廳也越來越大了，大家對(duì)高端冰箱，對(duì)55英寸、65英寸大彩電越來越喜歡。因此，國家商務(wù)部等多個(gè)部委出臺(tái)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”舉措，正好應(yīng)對(duì)了消費(fèi)者的新需求。市場不斷變化，舊商機(jī)在衰退，新需求催生新商機(jī)，這就是我們的現(xiàn)在。

新需求激發(fā)市場創(chuàng)新熱情。面對(duì)消費(fèi)者的新需求，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)如何通過轉(zhuǎn)型升級(jí)謀求突破，帶動(dòng)起更多新穎豐富的商機(jī)，是許多城市面臨的一個(gè)問題。家在西安、人在深圳的魯開遠(yuǎn)說，過去春節(jié)回西安，天一黑，除了路燈，難見亮色。這兩年回西安過年，大不一樣，新春燈光處處閃亮，南來北往的游客接踵而至，景點(diǎn)美不勝收，整個(gè)城市活了，火了。作為古都，如何讓旅游資源得到有效釋放，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合，滿足中外游客的新需求，西安大膽創(chuàng)新，積極主導(dǎo)，企業(yè)參與，響亮提出“西安年，最中國”的新理念，連續(xù)兩個(gè)春節(jié)舉辦12大主題41項(xiàng)分會(huì)場251項(xiàng)活動(dòng)，17個(gè)區(qū)域140余條路段同時(shí)點(diǎn)亮新春燈光，從社區(qū)巡游、民俗廟會(huì)、祈福燈會(huì)，到民俗文化大展演、新年交響音樂會(huì)、新春年貨展銷會(huì)，構(gòu)成了西安獨(dú)有的文化旅游生態(tài)。今年春節(jié)假日，西安接待游客1652.39萬人次，同比增長30.16%，實(shí)現(xiàn)旅游收入144.78億元，同比增長40.35%?；鸨穆糜问袌鰩?dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)一路走高，到西安一票難買，住酒店一房難求，就連品一頓傳統(tǒng)小吃也要排隊(duì)……

滿足新需求，就要敢于創(chuàng)新；營造新商機(jī)，就要對(duì)接新需求。因?yàn)槭袌霾幌嘈叛蹨I，只相信創(chuàng)新、創(chuàng)造和與之合拍的孜孜努力。