文 / 徐紅

一、新媒體概述

新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展而衍生出來(lái)的，從傳播形式上新媒體有別于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊和戶外四大媒體，它利用電腦、數(shù)字電視和手機(jī)作為終端，為用戶傳播信息，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)服務(wù)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有傳播速度更快，受眾更多，形式多樣化，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。近年來(lái)，新媒體的發(fā)展帶給百姓生活全新的變化，極大限度地利用了百姓生活中諸多的瑣碎時(shí)間，滿足了受眾精神文化需求。

二、傳統(tǒng)文化傳播的重要意義

傳統(tǒng)文化是社會(huì)發(fā)展的結(jié)晶，是人類(lèi)在長(zhǎng)期生活實(shí)踐活動(dòng)中得到的寶貴財(cái)富，傳統(tǒng)文化包含了知識(shí)、道德、風(fēng)俗和信仰等多層含義。我國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了五千年傳承，體現(xiàn)了民族精神和風(fēng)貌，凝聚著我國(guó)幾千年來(lái)勞動(dòng)人民無(wú)窮的智慧，是中華民族遺留下來(lái)的文化瑰寶。傳統(tǒng)文化的傳播，能夠讓國(guó)民了解我國(guó)偉大的歷史，培養(yǎng)人民群眾的愛(ài)國(guó)主義精神；傳統(tǒng)文化的傳播，能夠讓人們對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)思想內(nèi)涵深刻領(lǐng)悟和發(fā)揚(yáng)，提高國(guó)民綜合文化素養(yǎng)。傳統(tǒng)文化包含的范圍很廣，包括思想、文字、語(yǔ)言；包括書(shū)法、曲藝、音樂(lè)、詩(shī)詞等。

三、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的影響

（一）加快傳統(tǒng)文化的傳播

新媒體是利用現(xiàn)代科技，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)充分融合到一起，實(shí)現(xiàn)了傳播速度的快捷。新媒體傳播方式掙脫了時(shí)間和空間的束縛，能夠充分利用出受眾的碎片時(shí)間，讓人們能夠在茶余飯后，通過(guò)手機(jī)短視頻、網(wǎng)文等方式，接受到傳統(tǒng)文化的熏陶。新媒體的發(fā)展將加快傳統(tǒng)文化的傳播速度。

（二）豐富傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容

傳統(tǒng)文化覆蓋面豐富，涉獵的范圍廣，不僅僅包含了傳統(tǒng)的琴、棋、書(shū)、畫(huà)等文化形式，還有詩(shī)、詞、曲、賦等涵蓋的內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒體傳播形式比較呆板，往往在固定欄目、固定時(shí)間內(nèi)播出，而新媒體則突破了時(shí)間的界定，節(jié)選傳統(tǒng)文化精華在受眾終端設(shè)備上展示，讓人們能夠在有效的實(shí)踐內(nèi)獲得更多的收益，接受更豐富的文化內(nèi)容。同時(shí)，新媒體具有點(diǎn)贊和評(píng)論的功能，能夠讓更多的人發(fā)表自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，能夠讓受眾加深文化內(nèi)涵的理解和感悟。

（三）豐富傳統(tǒng)文化傳播的方式

新媒體相較于其他方式的媒體，傳播的方式更加多樣，可以通過(guò)手機(jī)、電腦等多種渠道進(jìn)行傳播，在多媒體信息制作中也融入了更多的科技元素，讓組織方式和播放形式更加豐富多彩。同構(gòu)新媒體，不但能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)其他圖文的查詢(xún)和搜索，也能與其他媒體同步；在信息選擇上，可以通過(guò)新媒體的推薦，也可以通過(guò)小程序的推廣。新媒體讓傳統(tǒng)文化信息傳播方式實(shí)現(xiàn)了多樣化，擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化的影響力。

（四）擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播的范圍

近年來(lái)，我國(guó)加強(qiáng)了與世界各個(gè)國(guó)家的交流和往來(lái)，世界各國(guó)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵都具有濃厚的興趣，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化大范圍傳播，能夠讓世界了解中國(guó)，信任中國(guó)，熱愛(ài)中國(guó)。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍的傳播，將中國(guó)傳統(tǒng)文化推向世界的各個(gè)角落，擴(kuò)大中國(guó)的世界影響力。

（五）滿足群眾個(gè)性化需求

新媒體的組織形式和策劃都具有較強(qiáng)的時(shí)代感和個(gè)性，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了“抖音”“快手”這樣的新媒體形式，這些新媒體形式融合趣味性和知識(shí)性于一身，既包含了現(xiàn)代化元素，又有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過(guò)短視頻的形式，將我國(guó)琴、棋、書(shū)、畫(huà)，民風(fēng)民俗、工藝制作等多方面展現(xiàn)出來(lái)。而且通過(guò)新媒體，人們能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，表達(dá)自己的情感和想法，提升受眾的參與度。

四、基于新媒體影響傳統(tǒng)文化傳播的發(fā)展方向

新媒體具有自身特有的優(yōu)勢(shì)，具有傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，但是，新媒體畢竟是新生事物，目前還缺少進(jìn)一步的規(guī)范。因此，要通過(guò)正確的引導(dǎo)和要求，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的合理開(kāi)發(fā)和利用，提高新媒體傳播內(nèi)容的積極性和創(chuàng)造性。在傳統(tǒng)文化傳播方面，相關(guān)部門(mén)和工作人員也要改變觀念，打破傳統(tǒng)文化的說(shuō)教方式，利用新媒體活躍的傳播形式，融入到百姓生活中，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力，傳播正能量。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，新媒體將獲得更高速的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播要充分借助新媒體的發(fā)展空間和影響力，實(shí)現(xiàn)傳播理念的改變和傳播方式的完善，從而使傳統(tǒng)文化傳播適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。