文 / 鄧妍

一、新媒體的特點與傳統(tǒng)媒體的特點

（一）多樣性

新媒體的受眾與傳播方式相對來說比較廣泛?，F(xiàn)在人們生活中的各個領(lǐng)域都涉及到了網(wǎng)絡(luò)媒體，媒體的應(yīng)用形式也越來越開闊了，比如說平板、手機、網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞APP等，而傳統(tǒng)媒體的傳播方式就比較單一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用形式的多樣性比不上新媒體。

（二）權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體一般作為官方的發(fā)言代表，具有很高的權(quán)威性，這是傳統(tǒng)媒體的顯著特性。相對的，新媒體作為一種新興的媒體形式，發(fā)展的時期較短，每個人都可以通過新媒體來傳播信息，權(quán)威性不如傳統(tǒng)媒體那樣高，信息的真實可靠性也比不上傳統(tǒng)媒體。

（三）即時性

人們對于信息的有效性要求比較高，傳統(tǒng)媒體和新媒體相比及時性比較差，比如說在電視上發(fā)布信息以前要經(jīng)過一系列的步驟才能夠播出，但是新媒體就不一樣了，每個人都能夠利用手機或電腦及時發(fā)布信息。

（四）交互性

在信息傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體會直接把新聞傳遞給受眾。而受眾得到新聞的自由性就比較低了，這也就導(dǎo)致了信息的交互性有待提升?，F(xiàn)在伴隨著新媒體的到來，新媒體能夠及時利用各種途徑把信息推送給受眾，受眾也能夠把自己的觀點以及想法及時反饋給媒體，交互性比較強。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑

（一）開辟網(wǎng)絡(luò)平臺

現(xiàn)在新聞傳播的過程中出現(xiàn)了網(wǎng)站模式，而這一模式是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，而出現(xiàn)的一大突破?，F(xiàn)階段，時代的進步帶來了電視媒體的發(fā)展，人們對于各種信息的接收方式有了很大的不同，在人們工作和學(xué)習(xí)生活中信息技術(shù)占有重要的地位。

新興的技術(shù)給傳統(tǒng)的媒體帶來的挑戰(zhàn)越來越大，同時開發(fā)新技術(shù)也讓傳統(tǒng)媒體有了更多的機遇。在電視節(jié)目播出的過程中，除了傳統(tǒng)的播放模式，還能夠充分和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，開設(shè)頻道網(wǎng)站，充分使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信息的發(fā)布以及節(jié)目的直播。

從現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的狀況中，我們可以看出來網(wǎng)絡(luò)平臺和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，受到了極大的關(guān)注。市級電視臺與縣級電視臺都有著屬于自己的媒體網(wǎng)站，在網(wǎng)站上進行信息的傳播。現(xiàn)如今，我國電視媒體已經(jīng)有了幾十年發(fā)展的歷史，也有了很可觀的規(guī)模，傳統(tǒng)媒體具備一定的優(yōu)點，但是傳統(tǒng)媒體也有自身的缺點，傳統(tǒng)媒體要想更好地走下去就要和網(wǎng)絡(luò)媒體進行充分融合，充分去發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特點，取長補短，使傳統(tǒng)媒體得到更好的發(fā)展。

（二）電視媒體和報紙媒體結(jié)合模式

傳統(tǒng)媒體的組成中，電視媒體以及報紙媒體占有重要的地位，這二者也要和新媒體進行充分融合，實現(xiàn)雙贏。利用合作，能夠充分發(fā)揮這兩者之間的優(yōu)勢，并且彌補劣勢。由于報紙以及電視媒體在傳播路徑上有一定的不同，電視媒體的傳播依靠視覺與聽覺的有機融合，通過畫面與聲音結(jié)合的形式來傳播，給受眾帶來很強的實際感，讓受眾可以身臨其境。傳統(tǒng)電視媒體的選擇性以及保存性比較差，報紙也是視覺媒體，能夠反復(fù)觀看，也能夠保存，現(xiàn)在把報紙以及電視媒體結(jié)合起來，實現(xiàn)二者的互補，開辟了一種新的路徑。

（三）手機電視

現(xiàn)在手機電視非常受關(guān)注，手機電視的快速發(fā)展，為人們帶來了不一樣的體驗。手機電視是新時代所帶來的產(chǎn)物，和傳媒媒體不同手機電視更具有靈活性，受眾可以更加方便快捷的接收信息。手機電視在未來也有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在手機資費在逐漸減少，手機電視的費用對人們來說并不是負擔。隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機成為了人們生活中的必需品。

（四）不斷拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程中，內(nèi)容源始終是重要的競爭對象，這也是大眾比較關(guān)心的話題。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展給這二者的融合，帶來了很大的便利，不同的媒體能夠更好地融合在一起，充分了解受眾的需求，以滿足受眾需求為目的進行發(fā)展。不同的媒體可以利用聯(lián)通或者是合作豐富融合的渠道，得到相應(yīng)的擴展，滿足受眾不同的需求。比如說市級電視臺除了利用原有的渠道得到資源還可以利用廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道得到資源。

三、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)在新媒體正在以驚人的速度發(fā)展，影響到了人們生活和生產(chǎn)的各個領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體要站在一定的高度，迎合這種挑戰(zhàn)，充分利用新媒體的優(yōu)勢，彌補自己的不足，和新媒體進行充分的融合，實現(xiàn)雙贏。