文 / 曾慶熊

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體概述

一般而言，傳統(tǒng)媒體指廣播、電視、報刊、雜志、廣告等通過實物形態(tài)的機器設備發(fā)射信息型號或者某種實物載體傳播信息資訊的媒體形式。傳統(tǒng)媒體一般初期投入大，準入門檻高，往往由政府或國企背景企業(yè)主導，新的傳統(tǒng)媒體機構或組織的成立多需要經(jīng)過相關部門的審批，多作為某一地區(qū)黨委政府相關政策法規(guī)的宣傳窗口，在宣傳及傳播的真實性、完整性、有效性等方面一般具有較高的公信力，我國中央及地方政府的官方媒體多采用傳統(tǒng)的媒體形式。相較而言，以微信公眾號、官方微博、個人微博、網(wǎng)絡新聞媒體等為代表的新興媒體在成立、內(nèi)容的選擇、組織形式的設計等方面都具有傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的靈活性，在信息與資訊的傳播方式上也與傳統(tǒng)媒體形成巨大的差異。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在全國范圍的廣泛普及，新興媒體迎來了巨大的發(fā)展機遇。通過日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術，新興媒體可以在短時間內(nèi)在大范圍內(nèi)同時進行信息的傳播，在信息傳播的形式、容量、傳輸效率等方面也具有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多優(yōu)勢。

二、縣級廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

從我國大部分縣級廣播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，多數(shù)縣級廣播電視臺在電視節(jié)目的選擇上存在比較嚴重的盲從現(xiàn)象，對國內(nèi)一些觀眾反映良好、收視率較高的電視節(jié)目，盲目引進或制作類似題材的節(jié)目，但是結果往往不理想，節(jié)目的收視率與預期大相徑庭。在人員構成方面，縣級廣播電臺多為事業(yè)單位或者國有企業(yè)，人員薪酬待遇方面還沒有全面實行市場化競爭機制，在員工收入方面與新興媒體之間存在較大差異。

同時，縣級廣播電視臺人員的職業(yè)晉升路徑與晉升空間相較于市級、省級廣播電臺也處于明顯的劣勢，因此，縣級廣播電臺的專業(yè)人才長期處于短缺狀態(tài)。在發(fā)展的內(nèi)生動力方面，縣級廣播電視臺多由地方政府財政直接撥款，電視臺的整體發(fā)展與節(jié)目收視率的高低與員工個人的關聯(lián)度不高，電臺內(nèi)部發(fā)展的內(nèi)生動力遠不及新興媒體企業(yè)，這也在一定程度上限制了縣級廣播電視臺的創(chuàng)新改革發(fā)展意愿與發(fā)展速度。

三、縣級廣播電臺融合發(fā)展的路徑

（一）發(fā)揮廣播電視臺的優(yōu)勢

縣級廣播電視臺的覆蓋范圍與影響力雖然有限，但是在仍然是當?shù)攸h委政府宣傳政務大事及相關政策的官方渠道，在信息的發(fā)布與宣傳中仍然具有新興媒體無法比擬的公信力優(yōu)勢，縣級廣播電視臺應該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，牢牢抓住黨政事務發(fā)布與宣傳的獨占性資源，將電視臺打造為當?shù)毓俜桨l(fā)布重要信息的最主要甚至是唯一渠道，以此提高電視臺的公信力及社會地位。

（二）精選節(jié)目內(nèi)容

目前新興媒體播出的各類娛樂、視頻節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，在很大程度上滿足了觀眾多元化的觀看需求，但是新興媒體的節(jié)目內(nèi)容也存在質(zhì)量水平參差不齊、參與主體過多、內(nèi)容審查不嚴等問題，也給觀眾在節(jié)目的選擇上帶來了一定的困擾?？h級廣播電視臺可以參考新興媒體收視率靠前的節(jié)目內(nèi)容特點、節(jié)目形式等方面特點，總結觀眾的喜好，從觀眾的喜好出發(fā)，以地方官方媒體的視角引進或制作符合黨和國家要求的優(yōu)秀電視節(jié)目，從而從播放的電視節(jié)目的內(nèi)容上形成明顯的競爭力，從而提高電視臺的收視率。

（三）靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術

互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛運用給我國多個行業(yè)都帶來了新的發(fā)展機遇，黨和國家相關部委也明確提出了推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思路。因此，縣級廣播電視臺應該在發(fā)展過程中靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的優(yōu)勢，借鑒新興媒體迅速發(fā)展的經(jīng)驗，實現(xiàn)電視臺與新興媒體的有效聯(lián)動，對電視臺主辦、承辦的大型活動可以利用網(wǎng)絡積極進行宣傳，擴大活動的影響力及覆蓋范圍，從而提升電視臺的地位與收視率。

四、結語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，新興媒體形式的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體形式形成了相互競爭的格局，而我國縣級廣播電視臺在發(fā)展思路、人員構成、發(fā)展動力等方面還存在一些劣勢?？h級廣播電視臺相關人員可以從發(fā)揮廣播電視臺的優(yōu)勢、精選節(jié)目內(nèi)容、靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術三個方面入手，促進傳統(tǒng)媒體的信息化改革，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，提升我國縣級廣播電視臺的發(fā)展速度。