◎李克偉 何 霄

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,改變著信息傳播與接受的方式,網(wǎng)絡直播讓我們真正開啟了現(xiàn)實生活“在線觀看”的模式。媒體融合背景下，為使行業(yè)信息宣傳更高效、更有深度，湖北文明網(wǎng)推出了 “全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展演”移動直播。依托技術維護方全國重點新聞網(wǎng)站荊楚網(wǎng)的移動端平臺，壯大傳播矩陣，覆蓋更多受眾人群。打通了行業(yè)信息宣傳“最后一公里”，讓更多的受眾看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

直播背景：小眾化行業(yè)活動

為進一步做好我省2019年度鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設工作，推動各地積極開展鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展示，省文明辦、省財政廳、省教育廳在宜昌市五峰縣舉辦2019年度全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設骨干人員培訓班暨經(jīng)驗交流會及項目建設成果交流展演活動。

2011年，中央文明辦、財政部、教育部實施中央專項彩票公益金支持鄉(xiāng)村學校少年宮項目以來，在省文明委的統(tǒng)一領導下，省文明辦、省財政廳、省教育廳等各級各有關部門認真組織實施鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設。截止去年年底，我省共建成中央專項彩票公益金支持鄉(xiāng)村學校少年宮項目541個，覆蓋16個市州，28個國家級貧困縣。成為全國2018年實現(xiàn)國貧縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的8個?。▍^(qū)）之一。

鄉(xiāng)村學校少年宮，突出思想道德內(nèi)涵，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，堅持以樂促智、以技促能、以德育人的基本理念，開展了涵蓋德育、文藝、體育、科普、手工、技能等多門類以及富有地域特色、民族特色的品牌活動，豐富了我省農(nóng)村未成年人精神文化生活，在促進農(nóng)村未成年人思想道德建設方面發(fā)揮了積極作用。鄉(xiāng)村學校少年宮建設，豐富了各地農(nóng)村學生的精神文化生活，點綴了孩子們的多彩童年。

為將優(yōu)秀的全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果，以更好的形式展示給全省廣大受眾，擴大優(yōu)秀節(jié)目的影響力和關注度，湖北文明網(wǎng)通過技術維護方荊楚網(wǎng)的手機客戶端，對節(jié)目展演現(xiàn)場進行了直播。

直播準備：重視現(xiàn)場和推廣

全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展演是7月5日上午舉行。因為是湖北文明網(wǎng)采編人員第一次進行手機視頻直播，同時又是在外地，為了呈現(xiàn)更好的直播效果，7月4日下午，兩位直播人員就趕到了交流展演現(xiàn)場五峰縣民族劇院，先期進行了設備調(diào)試和試播。因為是網(wǎng)絡直播，所以現(xiàn)場網(wǎng)絡信號情況是重中之重，現(xiàn)場測試了移動、電信等手機信號，同時，考慮到第二天直播時現(xiàn)場人數(shù)較多，網(wǎng)絡移動信號差，兩位直播人員又協(xié)調(diào)了劇院管理辦公室，為直播設置了專用無線網(wǎng)絡，以保證劇院內(nèi)網(wǎng)絡信號的穩(wěn)定。

為了更好的體現(xiàn)直播的互動性，達到更好的直播效果，吸引網(wǎng)友參與并了解展演的更多信息，直播人員提議在展演節(jié)目正式開始前采訪編導和相關演職人員，讓直播的內(nèi)容更加的豐富。經(jīng)過集體討論，選取了設計這場展演活動的總導演和最具特色的四個節(jié)目的參演學生和指導老師進行采訪，補充采訪現(xiàn)場觀看的家長。

在前一天的試播階段，直播攝像人員在現(xiàn)場測試了多個點位，最終找到了適合網(wǎng)絡直播的最好位置，協(xié)調(diào)主辦方留出相關座位。并測試從劇院大廳采訪完相關人員后走到座位的距離和時間，以達到最好的直播效果。

直播前晚，相關直播工作人員還對開場詞、串詞和結(jié)束語進行認真撰寫，對于需要采訪的演職人員逐個打電話約定采訪時間、地點和受訪對象，以保證直播環(huán)節(jié)的萬無一失。

為配合直播的效果呈現(xiàn)，主播人員從主辦方租借了一套五峰當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族服飾，身著民族服飾進行直播，讓網(wǎng)友們耳目一新。在直播當天，兩名直播人員提前2小時到達直播現(xiàn)場，再次調(diào)試設備及網(wǎng)絡信號，在劇院人數(shù)較多的情況下，臨時在舞臺前方增設了一臺無線路由器，再次保證整個場館都覆蓋了無線網(wǎng)絡，保證了直播的正常舉行。

在直播推廣方面，直播前一天“文明湖北”微信公眾號和湖北文明網(wǎng)發(fā)了一條直播預告稿，在7月5日直播前1小時，發(fā)布了正式直播稿和直播海報，網(wǎng)友直接掃描直播二維碼，就可直接進入直播室觀看直播內(nèi)容。

現(xiàn)場直播：做好預案多樣展現(xiàn)

7月5日10時，全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展演正式開始，因為前期準備較為順利，在發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場網(wǎng)絡信號不暢之后，根據(jù)預案立即切換到專用無線WIFI，直播信號的順暢讓視頻直播過程中卡頓、黑屏現(xiàn)象較少，提升了受眾體驗。由于前期協(xié)調(diào)溝通到位，對交流展演的導演、演職人員等采訪互動比較到位。同時，在視頻直播下方，同步進行了圖文直播，對每個節(jié)目的現(xiàn)場照片、名字、主要內(nèi)容等，同步推送，豐富了直播內(nèi)容，讓網(wǎng)友了解更多詳情，順利完成了直播過程。

本次直播在線觀看人數(shù)峰值達到8.9萬人次，獲得了主辦方相關領導的高度肯定。同時，將相關節(jié)目視頻上傳網(wǎng)絡制作專題，集中展示播放，擴大受眾影響面，達到了“精準傳播、二次傳播”的效果。

直播總結(jié)：策略傳播擴影響

2019年3月，習近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》強調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。要堅持移動優(yōu)先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

本次展演直播，較好的實時將一場室內(nèi)幾百人的受眾傳播，通過網(wǎng)絡擴散為幾萬人的受眾傳播，并給用戶提供了更具時效性和現(xiàn)場感的信息，形成更強烈的事件代入感，讓更多的人知曉關注鄉(xiāng)村學校少年宮項目，相對而言，達到了良好的宣傳效果，擴大了基本受眾覆蓋面。

1.傳受雙方角色的互換

移動直播過程中，信息的傳遞是雙向的，主播可以按照自己在現(xiàn)場的角度展示信息，也可以根據(jù)受眾的反饋，調(diào)整自己的直播策略。信息可以直接達到受眾，反饋也能及時到達傳播者。在此次直播過程中，主持人既讓廣大受眾了解了一些直播背景，又讓語言更接“地氣”，也適當運用一些網(wǎng)絡熱詞，適應受眾的語言習慣。同時，根據(jù)受眾的視覺效果，多次更換直播機位，更好的展示相關內(nèi)容細節(jié)。

2.多維共生的內(nèi)容傳播體系

首先湖北文明網(wǎng)作為一個行業(yè)網(wǎng)站，通過自身的網(wǎng)頁、微信以及網(wǎng)絡文明傳播志愿者QQ群、微信群等，及時播報直播進展和直播頁面入口，充分發(fā)揮了行業(yè)媒體優(yōu)勢，進行行業(yè)人群的精準傳播；又利用全國重點新聞網(wǎng)站荊楚網(wǎng)的資源優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢宣傳推廣，PC端、移動端、微信號、微博號及其他第三方平臺合作號渠道，多端多維聯(lián)動推送，讓傳播內(nèi)容向社會大眾、向移動終端平移，實現(xiàn)了行業(yè)媒體內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體渠道優(yōu)勢的互補，持續(xù)擴大傳播效應。其次是提升直播內(nèi)容的附加增值。對已經(jīng)加工過的傳播內(nèi)容資源進行再度加工，以提高內(nèi)容資源的利用率。

3.促進網(wǎng)絡移動直播品牌化

湖北文明網(wǎng)作為行業(yè)網(wǎng)站，要始終堅持正確輿論導向，弘揚主流價值觀，主動放大正能量，做好正能量傳播平臺，形成自己的品牌特色。打造優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容，尤其是打造自身直播品牌，守住自身內(nèi)容特點和行業(yè)優(yōu)勢，努力拓展信息來源和傳播覆蓋面，為用戶提供更有吸引力、內(nèi)容質(zhì)量更高的新聞直播內(nèi)容，提升行業(yè)媒體公信力，在眾多媒體中能發(fā)揮優(yōu)勢、脫穎而出，做到行業(yè)信息的發(fā)布權威。