文 / 劉德洋

一、媒體融合時代輿論傳播特點

（一）互聯(lián)網(wǎng)成為社會輿論的集散地

媒體融合時代，各種各樣的軟件爭相出現(xiàn)，人們可以利用不同的軟件豐富自己的日常生活，了解和掌握信息內(nèi)容，同時還可以發(fā)表看法與見解，提高了人們的參與性與互動性，網(wǎng)絡成為受眾接觸最頻繁的媒介形式，在受眾的接觸頻次及接觸時長上，與公交、地鐵上的移動電視，電梯、超市等樓宇電視，以及路牌、站牌等戶外媒體拉開了較大的距離。因此，互聯(lián)網(wǎng)成為了社會輿論的集散地。

（二）手機成為輿論交流的主要工具

媒體融合時代，移動終端的出現(xiàn)使人們可以更加方便地了解與掌握信息內(nèi)容，在任何時間、任何地點都可以搜索想了解的信息，智能手機的發(fā)展給人們的日常生活帶來了很大的便利，增強了信息傳遞的及時性，各個網(wǎng)絡平臺也不斷地改進與完善，人們可以發(fā)表自己的意見與看法，同時也可觀看別人的看法和見解，增強了輿論的交流性和互動性。

（三）自媒體成為人們發(fā)布言論的重要途徑

媒體融合時代，自媒體的飛速發(fā)展給人們的日常生活帶來了很多便利，微信、微博、直播、短視頻等都可以記錄人們的生活，人們也可以利用其發(fā)表自己的見解與看法，人們可以隨時隨地利用自媒體來發(fā)布信息，并配上有關(guān)的圖片、視頻等，如果人們對信息感興趣在短時間內(nèi)就能夠聚集很多人進行評論，提供給廣大受眾自由選擇議題的機會。

二、媒體融合時代正確輿論引導的有效策略

（一）做好輿情分析檢測工作

媒體融合時代信息的傳遞既方便又快捷，有關(guān)工作人員應該及時引導正確的輿論方向，確保輿情能夠呈現(xiàn)出不偏激的觀點，這樣才能夠幫助人們正確地看待事情的走向，維護社會的穩(wěn)定與和諧。因此，有關(guān)工作人員首先要做好輿情分析檢測工作，當信息傳遞后，及時觀察輿情的走向，將不好的輿論刪掉，保留正能量和積極向上的觀點，引導人們能夠正確地看待問題，進而推進社會更好地發(fā)展。

（二）搶占熱點事件的輿論先機

媒體融合時代下，有些突發(fā)事件會迅速受到人們的關(guān)注，這就需要媒體及時做出正確的輿論引導，使人們安心、放心，避免不良輿論影響人們對突發(fā)事件的判斷，有關(guān)媒體應該積極掌握輿論的引導權(quán)，積極主動地回應質(zhì)疑，提供突發(fā)事件的第一手資料，從而避免謠言的滋生和負面情緒的蔓延，穩(wěn)定人心，確保社會的和諧安穩(wěn)。

（三）提高網(wǎng)站傳播與引導能力

媒體融合時代，有些人喜歡在網(wǎng)絡上發(fā)表一些激進的看法，這也是人們情緒化的體現(xiàn)，然而在社會中確實與網(wǎng)絡上是不符的。因此，有關(guān)工作人員應該提高網(wǎng)站傳播和引導能力，及時掌控輿論的方向，并在發(fā)布信息時就做出正確的引導，指引人們向正能量的方向看，避免人們的情緒化帶來的負面評論與影響，增強互聯(lián)網(wǎng)輿情和社會輿情的同質(zhì)性。要想增強同質(zhì)性，就要把社會真實的一面搬到網(wǎng)上，讓更多的人看到。加大正面宣傳的力度和精確度，逐漸讓網(wǎng)民有一個更加理性、客觀的認識和判斷，自然就會減少一些情緒化宣泄的不良現(xiàn)象，進而使社會的發(fā)展更加順利有序。

（四）加強媒體輿論法制化建設(shè)

政府應該關(guān)注輿論方向的引導，并加強媒體輿論法制化建設(shè)，制定一定的標準，并加大宣傳力度，讓人們都能夠掌握與了解，并自覺地遵守，同時為了監(jiān)督和管理也可以設(shè)置一定的獎懲制度，從另一個方面來鞭策人們，使人們感受到法制化輿論的效力，進而規(guī)范自己的言論，同時有效地打擊網(wǎng)絡虛假信息，就是要在保障公民言論自由的情況下，防止其侵犯其他公民的合法權(quán)益或社會群體的利益，進而使輿論向正確的方向發(fā)展，維護社會的穩(wěn)定與和諧。

三、結(jié)語

媒體融合時代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以通過多種渠道掌握信息內(nèi)容，也可以及時發(fā)表自己的意見和看法，這就需要有關(guān)工作人員進行正確輿論的引導，確保輿情的正能量走向，安穩(wěn)人心，進而推進社會更好地發(fā)展。