文 / 姜蕾

一、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的概念

與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等相比，新媒體是運(yùn)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、衛(wèi)星等渠道，通過電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和文娛服務(wù)的傳播形態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)說，它是一種環(huán)境，涵蓋了一切數(shù)字化的媒體模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新

（一）互動(dòng)方式的創(chuàng)新

1.網(wǎng)絡(luò)直播讓社交更加真實(shí)

2000年以來(lái)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，許多新型社交軟件如微博、微信等大量出現(xiàn)和普及，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播又為社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)真實(shí)感。視頻內(nèi)容比文字、圖片更直觀、更逼真、更豐富，表現(xiàn)力也大大超過圖文。無(wú)論是自己直播還是觀看其他人的直播，用戶都渴望在網(wǎng)絡(luò)直播中表達(dá)他們的個(gè)人觀點(diǎn)，并受到其他用戶的關(guān)注，尋找存在感。

2.網(wǎng)絡(luò)直播讓視頻更具互動(dòng)性

近年來(lái)，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)電視、在線娛樂等視頻內(nèi)容也在市場(chǎng)上流傳開來(lái)。各種類型的媒體，如通過撥打熱線電話參與互動(dòng)的電臺(tái)節(jié)目、發(fā)送短信參加電視抽獎(jiǎng)等，都在不斷尋找新的方法來(lái)增加與觀眾之間的互動(dòng)。

（二）內(nèi)容形式的創(chuàng)新

1.網(wǎng)絡(luò)直播的泛娛樂化

目前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都意識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)發(fā)展的重要性。各平臺(tái)在追求增加點(diǎn)擊量的同時(shí)，更加重視直播內(nèi)容上的創(chuàng)新。所以，通過創(chuàng)新直播內(nèi)容從而吸引用戶駐足觀看，成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

2.直播平臺(tái)紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播綜藝

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播已開始從用戶自制的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓪I(yè)團(tuán)隊(duì)打包的模式。在這種專業(yè)化趨勢(shì)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)綜藝的結(jié)合是必然的。網(wǎng)絡(luò)綜藝需要視頻網(wǎng)站提供平臺(tái)，同時(shí)，又需要通過微博話題、首頁(yè)廣告等方式來(lái)推廣，增加熱度。

3.網(wǎng)絡(luò)直播的碎片化

移動(dòng)信息碎片化是指用戶要在零碎的時(shí)間里更可能多地接受需要的信息。例如，每天看手機(jī)推送的時(shí)事新聞、刷微博、從新聞網(wǎng)站獲取信息等都是人們?cè)谒槠瘯r(shí)代獲取信息的有效方式。

（三）盈利模式的創(chuàng)新

利益是第一生產(chǎn)力，直播平臺(tái)自誕生以來(lái)就離不開利益的支撐，打賞模式便是這一環(huán)境下出現(xiàn)的最合理的盈利模式。不論是游戲主播還是泛娛樂直播，各直播平臺(tái)都是靠打賞模式來(lái)獲取利潤(rùn)，用戶從直播平臺(tái)充值購(gòu)買禮物送給主播，主播兌換現(xiàn)金，直播平臺(tái)從中抽成。在這種打賞模式下，用戶的購(gòu)買是完全自愿的，并且更加人性化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新中存在的問題

（一）虛假數(shù)據(jù)屢禁不止

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)造假已成為一個(gè)嚴(yán)重的問題。人們普遍具有群體效應(yīng)，房間在線人數(shù)顯示越多，受眾也更愿意進(jìn)入直播間觀看直播，更樂于與主播進(jìn)行互動(dòng)、刷禮物。因此，主播和直播平臺(tái)都有了造假的動(dòng)力。

部分直播平臺(tái)的熱門主播有經(jīng)紀(jì)公司或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)炒作，他們使用大量的現(xiàn)金來(lái)兌換直播平臺(tái)的金幣，然后再偽裝成用戶將充值的金幣打賞給主播，如此一來(lái)，主播收入將大幅增加，最終主播的收入將被直播平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)按比例分?jǐn)偂?/p>

（二）直播平臺(tái)缺乏監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越火，進(jìn)入直播分一杯羹的人也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)直播尚處于發(fā)展不穩(wěn)定階段，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化嚴(yán)重，一旦受眾被新的點(diǎn)吸引，直播便很難生存發(fā)展。

近年來(lái)，相關(guān)監(jiān)管部門出臺(tái)了細(xì)化直播內(nèi)容監(jiān)管的相關(guān)政策，對(duì)主播實(shí)行實(shí)名制審核、出臺(tái)直播政策法規(guī)，規(guī)范直播行為；網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，離不開直播平臺(tái)的自律，只有國(guó)家監(jiān)管和自身審查相結(jié)合，雙管齊下，直播才能健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容、互動(dòng)、技術(shù)、盈利模式上都有很大的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的新型社交方式也受到許多人的喜愛。但目前網(wǎng)絡(luò)直播仍面臨著許多問題，這就需要監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管，直播平臺(tái)推出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)直播才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。