一、引言

與傳統(tǒng)舊媒體相對(duì)，新媒體主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新媒體創(chuàng)新了信息傳播的途徑，使新聞具有即時(shí)性。數(shù)字媒體促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的革新。但是，這種媒體形式也使傳統(tǒng)媒體面臨不小的困境。傳統(tǒng)媒體為了保持生命力，傳統(tǒng)媒體必須要與新媒體進(jìn)行融合。在媒體融合中，選擇性地吸收和借鑒，從而換發(fā)生機(jī)與活力。

二、媒體融合創(chuàng)新新聞傳播途徑

（一）媒體的多元化

隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加，傳統(tǒng)的信息獲取媒介逐漸被淘汰，手機(jī)受到更多人的歡迎，手機(jī)成為信息傳播與接收的媒介。在眾多媒體中，網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注直播、微信公眾號(hào)、微博大V，其甚至影響了新聞導(dǎo)向。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)使受眾也成為了網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)和傳播者。大眾的參與，使新聞更加真實(shí)多元。

（二）接收終端統(tǒng)一化

為了滿足新媒體的發(fā)展要求，信息的接收端必須要做到融合與統(tǒng)一。舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)，使電視承載更多信息，從而使終端發(fā)揮電腦的作用。接收端的統(tǒng)一使新聞的傳播途徑變得更加豐富多樣。相較于傳統(tǒng)的舊媒體，新媒體使信息的承接載體和傳播方式更加多樣化，使受眾更加廣泛。

（三）傳播渠道多樣化

各種各樣的新媒體魚(yú)貫而出，豐富程度前所未有。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的紙媒也做出了努力和改變，其表現(xiàn)形式與傳播渠道也變得越來(lái)越豐富，在新聞采寫中，通過(guò)媒體融合等方式滿足新時(shí)代網(wǎng)民的需求。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，使普通群眾的聲音越來(lái)越受到重視。

（四）傳播內(nèi)容豐富化

互聯(lián)網(wǎng)上的信息源源不斷，傳播速度飛快，在網(wǎng)絡(luò)上聚集著各種各樣的信息。頭條和熱搜很可能被一個(gè)普通人占領(lǐng)，世界由此變成一個(gè)彼此聯(lián)結(jié)的整體。此外，新媒體的出現(xiàn)，使人們可以自由選擇信息，還可以根據(jù)不同人的搜索記錄進(jìn)行新聞推送。

（五）組織方式一體化

新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，不同的媒體實(shí)現(xiàn)了融合，逐漸走向統(tǒng)一。在一些媒體公司中，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)了集中化經(jīng)營(yíng)。在這樣的形勢(shì)下，雖然新舊媒體之間存在一些差異，但是在新聞采寫過(guò)程中，可以將資源整合，互相促進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)更大程度的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合成為大勢(shì)所趨

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)反思與發(fā)展，逐漸掌握了話語(yǔ)權(quán)，深刻影響著輿論導(dǎo)向，但是仍然存在局限性，新聞的報(bào)道仍然受到限制。此外，新聞的發(fā)布還存在滯后的問(wèn)題。而新媒體可以在第一時(shí)間發(fā)布信息和得到反饋，更真實(shí)立體地還原事件。但是由于網(wǎng)絡(luò)缺乏約束性，這使新聞容易混淆視聽(tīng)，難以擁有公信力。因此，傳統(tǒng)媒體仍然在媒體行業(yè)中發(fā)揮著不容忽視的作用，仍然具有權(quán)威性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始走向現(xiàn)代化，出現(xiàn)了很多電子報(bào)刊，線上直播的電視節(jié)目也越來(lái)越多，媒體融合成為大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體逐漸意識(shí)到自身的不足，積極轉(zhuǎn)型，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)融合，使新聞的閱讀者不斷擴(kuò)大，不斷改革創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體為了提高影響力做出了很大努力，其利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引了對(duì)報(bào)紙的更多關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行改革與融合時(shí)，官方的媒體要想走向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就要更加平民化、通俗化、趣味化。只有這樣，才能不斷增加受眾，才能在革新中，使傳播目標(biāo)更加明確。此外，由于廣告營(yíng)利微薄，所以要通過(guò)新媒體來(lái)獲取更多利潤(rùn)，并且要保證新聞采寫的高效高質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，新型媒介炙手可熱，我國(guó)社會(huì)即將進(jìn)入全媒體時(shí)代。要發(fā)展新型主流媒體，當(dāng)務(wù)之急就是解決理性的缺乏。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們不斷尋求全新的媒體模式。在網(wǎng)絡(luò)的影響下，主流媒體的公信力、影響力和傳播力得到加強(qiáng)，傳播正能量，引導(dǎo)益于人民安定及國(guó)家建設(shè)的輿論，從而在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域促進(jìn)“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。