文 / 于在翔

一、報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

自從現(xiàn)代意義上的報(bào)紙出現(xiàn)以來，經(jīng)過幾百年的發(fā)展，報(bào)紙的傳播方式已經(jīng)形成了符合自身發(fā)展的一套運(yùn)行機(jī)制。雖然近幾年受到新媒體的沖擊，但報(bào)紙依舊具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：

（一）閱讀方便、保存容易

紙張是人類文明傳遞的最重要載體，報(bào)紙以紙張為載體，具有可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制等特點(diǎn)，并且非常容易保存，這是其最為顯著的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在出現(xiàn)的各種新媒體平臺(tái)，一般都是借助智能手機(jī)為終端，并且要輔以相關(guān)無線信號(hào)，受眾必須具備一定的知識(shí)水平，掌握一定的現(xiàn)代設(shè)備操作手段，這對(duì)于一部分老年人、少年兒童來說，是一個(gè)很大的障礙。報(bào)紙非常容易互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍，并且報(bào)紙的保存也很容易，日后要查閱很方便。

（二）公信力強(qiáng)

現(xiàn)在新媒體的快速野蠻發(fā)展，滿足了一部分受眾的好奇心。為了追求“粉絲”數(shù)量，一些新媒體平臺(tái)喪失新聞報(bào)道的底線，胡編濫造一些低級(jí)趣味的新聞，甚至炮制一些假新聞。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，一直秉持著嚴(yán)肅的新聞報(bào)道風(fēng)格，長(zhǎng)期建立起來的公信力，是一種無形的品牌價(jià)值。經(jīng)過新媒體“反面教員”的教育，一些受眾逐漸又回歸到傳統(tǒng)媒體，這為報(bào)紙的后續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)遇。

（三）信息渠道權(quán)威

報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期的發(fā)展過程中，與一些政府部門建立了穩(wěn)固的信息源渠道，相對(duì)于新媒體的“道聽途說”，報(bào)紙的新聞報(bào)道更具有真實(shí)性、權(quán)威性。在目前信息爆炸的時(shí)代，報(bào)紙的信息雖然有些滯后，但憑借權(quán)威部門的信息源做后盾，依舊大有文章可做。

二、如何發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

（一）新聞寫作方式采取口語化

報(bào)紙的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，語言的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)具有時(shí)代特征。在這方面，報(bào)紙的新聞寫作方式應(yīng)當(dāng)向新媒體學(xué)習(xí)，汲取其語言活潑犀利的風(fēng)格。

為此，煙臺(tái)晚報(bào)要求編輯稿件時(shí)，注意語言通俗易懂，并盡量采用“主題+副題”的標(biāo)題結(jié)構(gòu)，讓讀者第一眼看到新聞點(diǎn)，抓住讀者的閱讀欲望。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意，語言的生動(dòng)活潑，不意味著所有的網(wǎng)絡(luò)語言都可以借用，要取其精華去其糟粕。

（二）加大版面表現(xiàn)形式

新媒體形勢(shì)下，受眾的閱讀習(xí)慣大大改變，快速獲取信息、輕松閱讀，是受眾追求的方向。報(bào)紙應(yīng)當(dāng)積極吸取新媒體圖文并茂的特點(diǎn)，版面要采取靈活多樣的表現(xiàn)形式，吸引受眾閱讀，激發(fā)受眾的閱讀興趣。特別是都市類報(bào)紙，要采取圖片、圖表、制圖等簡(jiǎn)單明了的表現(xiàn)形式，豐富版面表現(xiàn)力，讓讀者喜聞樂見，輕松閱讀。

煙臺(tái)晚報(bào)在這方面，做了有益的嘗試。在每年兩會(huì)召開期間，重點(diǎn)解讀政府工作報(bào)告，提取其中涉及民生的信息，通過美編制圖、做表等形式，將版面美化，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，受到讀者好評(píng)，也獲得了良好的社會(huì)效益。

（三）加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

報(bào)紙的辦報(bào)方向，要切實(shí)做到以讀者為中心，為讀者服務(wù)。

在新形勢(shì)下，讀者的訴求越來越多樣化。在辦報(bào)過程中，應(yīng)當(dāng)切實(shí)做到以讀者為中心，報(bào)道內(nèi)容從受眾角度考慮，采寫內(nèi)容從受眾角度入手，多提供讀者喜聞樂見的新聞。

同時(shí)，在報(bào)道過程中，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，增強(qiáng)讀者的“粘性”。比如，在冬季關(guān)注供暖情況，煙臺(tái)晚報(bào)及時(shí)提供市民與供熱企業(yè)的溝通平臺(tái)，幫助市民解決供暖問題；在考試季，及時(shí)為讀者提供相關(guān)考試信息，煙臺(tái)晚報(bào)請(qǐng)教育部門解答市民的相關(guān)問題；在舊城改造過程中，煙臺(tái)晚報(bào)及時(shí)開通相關(guān)問答欄目，解答相關(guān)疑問，為城市建設(shè)提供正能量、化解社會(huì)矛盾。

通過一系列的活動(dòng)，可以增加讀者對(duì)報(bào)紙的感情和依賴性，形成良性互動(dòng)，確保報(bào)紙的發(fā)展基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下，能夠“粘住”一部分讀者，為報(bào)紙的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，在新媒體沖擊的形勢(shì)下，報(bào)紙一方面要順勢(shì)而為，不能抱殘守缺，而是要積極尋找新的發(fā)展突破口，尋求更大發(fā)展；另一方面，也要穩(wěn)住陣腳，不被一些恐慌性的輿論所誤導(dǎo)，踏踏實(shí)實(shí)守住既有陣地，認(rèn)真分析形勢(shì)，采取恰當(dāng)?shù)淖兏?，做好做?qiáng)報(bào)紙的發(fā)展。