文 / 徐輝

一、新媒體時代給廣播媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）人們的生活習(xí)慣出現(xiàn)了非常大的轉(zhuǎn)變

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，在當(dāng)前這個新媒體時代，人們進行新聞信息收聽以及閱讀的方式也隨之發(fā)生了比較大的變化，時間以及地點已經(jīng)不再是限制人們接受信息的主要元素了，人們完全可以在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方利用移動智能設(shè)備收聽信息。但是，廣播媒體卻并不具備這些優(yōu)勢，用戶只能在固定時間收聽相關(guān)信息，這也是造成其受眾群體減少以及收聽率降低的最主要原因。

（二）廣播媒體的創(chuàng)新相對較差

在當(dāng)前這個新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展更是為人們的日常工作生活提供了更大的便利。然而，因為受到傳統(tǒng)工作觀念的束縛，很多廣播媒體依舊按照原有模式展開工作，這種情況已經(jīng)完全不符合人們的發(fā)展需要了。例如，人們完全可以通過各種信息技術(shù)軟件的利用進行信息的隨時收聽以及獲取，信息的傳播方式也更加多樣化，能夠更好地滿足人們的實際需要。這也是廣播媒體發(fā)展遇到困境的最主要原因，對輿論引導(dǎo)工作的順利展開造成了非常大的消極影響。

二、新媒體時代廣播的融合發(fā)展路徑探究

（一）通過新媒體的有效利用構(gòu)建大眾互動平臺

要想為自身的可持續(xù)發(fā)展起到更大的推動作用，廣播媒體必須轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，通過新媒體技術(shù)的有效利用構(gòu)建一個相應(yīng)的大眾互動平臺。并在進行平臺設(shè)計的時候，為受眾提供種類不同的定制功能，這樣才可以保證受眾個性化需要得到更好的滿足。通過這種方式可以幫助廣播媒體更好地了解受眾的想法與意見，切實做好反饋工作，使廣播媒體的品牌知名度以及可信度都得到有效增強。同時，進行大眾互動平臺的創(chuàng)建還可以為廣播媒體的融合發(fā)展提供更有力的支持和保障。

另外，廣播媒體還應(yīng)該引導(dǎo)受眾參與到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)以及運作當(dāng)中去，這樣才可以使他們的歸屬感得到有效增強，讓他們更信任自己，從而在提升自身核心競爭力，為自身可持續(xù)發(fā)展提供強有力支持和保障的同時，幫助廣播媒體獲得更多的經(jīng)濟效益。

（二）進行運營方式的創(chuàng)新優(yōu)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體如同雨后春筍一般紛紛冒出了頭。這種情況也使用戶獲得信息的途徑變得更加多樣化，極大程地增強了信息傳播效率。在這種背景下，廣播媒體要想獲得更進一步的發(fā)展，為自身的融合發(fā)展起到更大的推動作用，其必須要跟上新媒體技術(shù)發(fā)展的腳步，對自身的運營方式進行優(yōu)化創(chuàng)新。

（三）進行傳播新格局的創(chuàng)新優(yōu)化

隨著時代的快速發(fā)展，廣播媒體所面臨的發(fā)展形勢也隨之發(fā)生了比較大的變化。在這種背景下，廣播媒體應(yīng)該通過新媒體技術(shù)的有效利用進行優(yōu)化創(chuàng)新傳播格局，并在將自身原有優(yōu)勢充分保留下來的同時，進行傳播形態(tài)的進一步優(yōu)化，以此來推動廣播媒體的進一步發(fā)展。除此之外，廣播媒體還可以和微博以及微信公眾號等平臺進行合作，以更加開放的態(tài)度達到共贏的目標(biāo)，進而為自身核心競爭力的增強起到更大的推動作用。

三、結(jié)語

綜上所述，要想更好地應(yīng)對新媒體發(fā)展帶給自身的沖擊，廣播媒體必須要跟上時代發(fā)展的腳步，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，明確認識到媒體融合的重要意義，通過新媒體技術(shù)的有效利用來提升自身節(jié)目質(zhì)量以及信息傳播的時效性，從而使自身的覆蓋面以及知名度得到有效提升，并以此為基礎(chǔ)增強自身的核心競爭力，這樣才可以在有效完成真實新聞信息傳播的同時，將自身的輿論引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來，為我國和諧社會的發(fā)展建設(shè)打下一個更為堅實的基礎(chǔ)，進而為自身的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展以及中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)做出更大的貢獻。