文 / 何寶慶

一、傳統(tǒng)報(bào)社新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）報(bào)社新聞缺少時(shí)效性

對于新聞行業(yè)來說，第一手的新聞資源最具有價(jià)值，第一時(shí)間為受眾提供獨(dú)家新聞報(bào)道。但是報(bào)社的新聞采編和播報(bào)的流程過多，當(dāng)新聞播報(bào)時(shí)距離新聞事件發(fā)生已經(jīng)過去一段時(shí)間了，導(dǎo)致新聞失去了原有的價(jià)值。在新媒體快速發(fā)展的今天，很多自媒體在傳遞信息中不用經(jīng)過繁瑣的流程，能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給人們。例如人們通過手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)平臺，在事件發(fā)生很短的時(shí)間內(nèi)就收到，突破了時(shí)間、空間的限制?？梢?，報(bào)社新聞等傳統(tǒng)媒體明顯不具備時(shí)效性，不能很好地為受眾提供服務(wù)。

（二）報(bào)社新聞缺少互動(dòng)性

報(bào)社新聞等傳統(tǒng)媒體的傳播形式過于單一，缺少同受眾的互動(dòng)，對于受眾的需求沒有充分的了解，導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)地接受新聞信息。對于新聞的一些看法和對報(bào)社工作的建議，由于缺少互動(dòng)途徑不能及時(shí)反饋給報(bào)社，這種缺少互動(dòng)性的新聞傳播模式，逐漸使人們感到厭倦，而將關(guān)注力轉(zhuǎn)移到了新媒體。新媒體同傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的優(yōu)勢，其傳播工作能夠滿足受眾的需求，為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)?？梢?，傳統(tǒng)媒體缺少同群眾的聯(lián)系，不能為受眾提供高水平的服務(wù)，導(dǎo)致人們逐漸減少了對其的關(guān)注。

（三）報(bào)社新聞傳播內(nèi)容單調(diào)

報(bào)社新聞傳播主要是依據(jù)紙媒，通常分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等版面，通常是采用圖文結(jié)合的形式，將新聞內(nèi)容傳遞給受眾。但是，紙媒由于排版限制了信息量，對于人們感興趣的內(nèi)容過于缺少。新媒體則突破了傳統(tǒng)紙媒的局限性，通過圖文結(jié)合、視頻等形式為人們展現(xiàn)新聞，傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒。

二、新媒體時(shí)代背景下報(bào)社新聞傳播功能的 優(yōu) 化途徑

（一）優(yōu)化報(bào)社新聞傳播內(nèi)容

新媒體時(shí)代，新聞傳播逐漸得到人們的關(guān)注，每個(gè)人都會出現(xiàn)龐大的新聞內(nèi)容和信息資源，這也為報(bào)社新聞傳播提供了新的發(fā)展契機(jī)。報(bào)社工作人員在進(jìn)行新聞采集和撰稿的過程中，就要學(xué)會對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、整合、創(chuàng)新，策劃出獨(dú)具個(gè)性、真實(shí)有效的新聞內(nèi)容。

因此，報(bào)社工作人員在進(jìn)行新聞策劃的過程中不僅要重視新聞內(nèi)容的獨(dú)家性，還要重視對新聞內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新，撰寫出符合受眾所需求的新聞信息，吸引受眾的關(guān)注。所以在報(bào)社的實(shí)際工作中，報(bào)社工作人員就要依據(jù)實(shí)際情況，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提升新聞信息傳播的時(shí)效性。

（二）拓寬報(bào)社新聞傳播途徑

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，盡管為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊，但是基于新媒體的優(yōu)勢，也為報(bào)社的發(fā)展拓寬了新聞傳播途徑。因此，報(bào)社工作人員就要針對傳統(tǒng)的新聞傳播途徑進(jìn)行分析，總結(jié)傳統(tǒng)紙媒存在的缺陷，增強(qiáng)對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和學(xué)習(xí)，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新報(bào)社新聞傳播的途徑，增強(qiáng)受眾獲取報(bào)社新聞的可能性。例如，報(bào)社同互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)平臺進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞信息，然后再利用紙媒，人們既可以通過紙媒接收信息，也可以通過手機(jī)終端接收新聞信息，為受眾提供多種新聞接收渠道，強(qiáng)化報(bào)社的影響力和關(guān)注度。

（三）增強(qiáng)報(bào)社新聞的互動(dòng)性

報(bào)社在新聞傳播的過程中，需要增強(qiáng)同受眾的聯(lián)系和互動(dòng)，才能及時(shí)掌握受眾的實(shí)際需求，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)社的影響力。因此，報(bào)社的工作人員就要增強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和利用，在進(jìn)行新聞傳播的過程中借助互聯(lián)網(wǎng)平臺同受眾進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，對受眾的問題進(jìn)行解答，對受眾的建議進(jìn)行總結(jié)思考，優(yōu)化報(bào)社新聞傳播的功能。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，報(bào)社工作者就要不斷利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新報(bào)社運(yùn)營機(jī)制，對信息資源進(jìn)行篩選和整合，優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)社新聞傳播的途徑，提升新聞傳播的時(shí)效性，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而強(qiáng)化報(bào)社新聞的傳播功能。