文｜本刊評論員 王亦晴

新媒體時代的宣思想工作創(chuàng)新

編者按：當(dāng)前，新媒體的廣泛傳播力社會影響力、輿論滲透力與日俱增，已經(jīng)成為傳播主流思想、開展輿論斗爭的主陣地和主戰(zhàn)場。新媒體時代，宣傳思想工作要占領(lǐng)主陣地、決勝主戰(zhàn)場，必須要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮新媒體在思想宣傳和輿論引導(dǎo)中的優(yōu)勢和作用，以新思路推動宣傳思想工作新發(fā)展，積極建設(shè)具有充沛正能量的宣傳思想工作新媒體平臺，大力弘揚(yáng)傳播社會主義核心價(jià)值觀。

近日，筆者參加了中國期刊協(xié)會黨刊分會2018年年會調(diào)研采訪活動，在深圳參觀“大潮起珠江——廣東改革開放40周年展覽”。在6300多平方米的展廳內(nèi)，照片、實(shí)物、視頻、模型、場景、雕塑和高科技手段、互動體驗(yàn)項(xiàng)目，全面生動地展現(xiàn)了廣東改革開放40周年的壯闊歷程和輝煌成就。展廳過道里，《南方日報(bào)》提供了參觀廣東改革開放40周年展覽合影留念的裝置。人們只需在裝置前面合適的位置擺好姿勢并調(diào)整表情，“咔嚓”一下，一張富有紀(jì)念意義的攝影作品就誕生了，再用手機(jī)掃描屏幕上的二維碼，照片就及時傳送到了手機(jī)上。這一有趣的裝置，吸引了不少市民排隊(duì)拍照留念。

看到這一幕，筆者不禁思考，在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體融合共存的狀態(tài)下，宣傳思想工作應(yīng)當(dāng)如何開展？

互聯(lián)網(wǎng)不僅是“發(fā)聲筒”“傳音筒”，更是“擴(kuò)音器”。一方面，宣傳思想工作借助新媒體變得便利；另一方面，也給宣傳思想工作帶來新的挑戰(zhàn)。在這一背景下，面對新媒體時代的巨大變革，黨的宣傳思想工作必須積極轉(zhuǎn)變宣傳方式。大眾傳播時代有些單向的、線性的宣傳方式已然過時，“官話”“套話”沒人愛聽，必須以“普通話”即老百姓的語言來引導(dǎo)輿論和進(jìn)行思想建設(shè)，讓宣傳思想工作更接地氣、聚人氣，更有情感、有溫度。

要講好“普通話”，首先要打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的的宣傳思想工作隊(duì)伍。宣傳思想工作就是政治工作，講政治是第一位的要求。宣傳思想工作者必須堅(jiān)定政治信仰，用馬克思主義理論武裝頭腦，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力；立足時代前沿，不斷深化對時代特征和發(fā)展大勢的認(rèn)識把握；要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)傳播的特點(diǎn)規(guī)律，深刻把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用，提高網(wǎng)上正面宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的水平。

要講好“普通話”，必須要學(xué)習(xí)用新媒體和群眾互動，增強(qiáng)互動性、提高工作效率。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》指出，要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)責(zé)任制，大力推進(jìn)政府系統(tǒng)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展，持續(xù)提升政府網(wǎng)上履職能力，努力建設(shè)利企便民、亮點(diǎn)紛呈、人民滿意的“指尖上的網(wǎng)上政府”。到2022年，形成全國政務(wù)新媒體規(guī)范發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展新格局。縣級以上地方各級人民政府及國務(wù)院部門應(yīng)當(dāng)開設(shè)政務(wù)新媒體。另外，可以通過開通市民熱線、開發(fā)APP等方式收集、整理輿情，了解群眾的想法和需求并及時整改。

網(wǎng)絡(luò)時代，除了利用好新媒體和群眾互動外，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也不能放松。這些傳統(tǒng)媒體依然有較多的受眾，尤其是在貧困地區(qū)和中老年群眾中，傳統(tǒng)媒體甚至比新媒體滲透力更強(qiáng)。除此之外，還可以采用更豐富有趣的手段。如?？谛聲r代文明實(shí)踐中心以科學(xué)、準(zhǔn)確、權(quán)威的宣講和展出，傳播了黨的聲音和時代主旋律，豐富了宣傳思想工作的內(nèi)容和底蘊(yùn)，并進(jìn)一步鞏固了基層意識形態(tài)，傳承了社會主義核心價(jià)值觀。

總之，網(wǎng)絡(luò)時代要做好宣傳思想工作，必須端正心態(tài)，避免形式主義、官僚主義，撲下身子工作，心里裝著群眾，才能真正贏得群眾的信任，使黨的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。