呂方

摘? 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和SWOT分析法著重分析在2022年冬奧會背景下我國冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展表現(xiàn)出賽事直播同步性、互聯(lián)網(wǎng)推動冰雪市場的發(fā)展和實現(xiàn)共贏的優(yōu)勢;同時也存在管理體制不完善、信息化水平低以及技術(shù)創(chuàng)新不足等問題;國家政策的支持、互聯(lián)網(wǎng)的普及和冰雪場地的增多是冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的機(jī)遇;面對的挑戰(zhàn)主要是宣傳力度不夠、缺乏專業(yè)人才。并對冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)分析，得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：冬奧會? 冰雪產(chǎn)業(yè)? 互聯(lián)網(wǎng)? 融合發(fā)展

中圖分類號：G80 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）08（b）-0223-03

Abstract： The literature， logic analysis and SWOT analysis are used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and challenges of the integration of China's ice industry and the Internet in the context of the 2022 Winter Olympics. The study found that the integration of ice and snow industry and the Internet shows the synchronization of the live broadcast of the event， the development of the Internet to promote the ice and snow market and the realization of a win-win situation. At the same time， there are problems such as imperfect management system， low level of informationization and insufficient technological innovation. The support of policies， the popularity of the Internet and the increase of ice and snow venues are opportunities for the integration of the ice industry and the Internet; the challenges are mainly due to insufficient publicity and lack of professional talents. And conduct detailed analysis of the ice and snow industry and the field of Internet convergence development， and draw conclusions.

Key Words： Winter Olympics; Ice and Snow Industry; Internet Fusion Development

1? 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

本文以2022年冬奧會背景下我國冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展為主要研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

搜集和整理大量文獻(xiàn)資料，對所篩選資料進(jìn)行歸納整理，明確研究目的和主題以及研究意義。

1.2.2邏輯分析法

對所研究的問題進(jìn)行比較、歸類、分析與綜合、進(jìn)而得出結(jié)論。

1.2.3 SWOT分析法

運(yùn)用SWOT分析法，有助于合理客觀分析的對冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2? 研究結(jié)果與分析

2.1 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的SWOT分析

2.1.1 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的優(yōu)勢

（1）賽事的直播和報道的同步性。

互聯(lián)網(wǎng)最主要的特點就是信息傳遞的及時和便捷。對于體育愛好者來說，互聯(lián)網(wǎng)能夠使他們看一場即時球賽[1]。冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展能夠滿足冰雪運(yùn)動愛好者的需求，同時進(jìn)一步向世界宣傳冰雪文化。

（2）互聯(lián)網(wǎng)推動冰雪市場的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)可以有效的反應(yīng)客戶的需求，相關(guān)部門通過充分發(fā)掘和利用各類別互聯(lián)網(wǎng)平臺，分門別類的進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而有效的開展各類活動，實在價值的最大化[2]。

（3）促使冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)共贏。

冰雪產(chǎn)業(yè)也可以為互聯(lián)網(wǎng)提供更多的新聞資訊，豐富互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，幫助消費者以各種形式解冰雪文化，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來潛在客戶資源[2]。

2.1.2 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的劣勢

（1）管理體制不完善。

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展監(jiān)管制度尚不完善。一方面對于互聯(lián)網(wǎng)來說，本身就存在網(wǎng)絡(luò)安全隱患問題，信息泄露出去就會給用戶造成很大的損失。另一方面，冰雪產(chǎn)業(yè)目前不具備規(guī)模性的消費群體，管理部門對冰雪市場的培育不夠重視，導(dǎo)致在資源配置中市場起不到?jīng)Q定性作用。

（2）信息化水平較低。

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，還處在學(xué)習(xí)開發(fā)階段，然各類手機(jī)APP正在遞增，但是發(fā)布信息缺乏實用性，網(wǎng)頁更新速度慢，缺少網(wǎng)絡(luò)營銷項目。

（3）技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足。

冰雪產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，難以滿足人們的需求。我國冰雪產(chǎn)業(yè)不具備具有競爭優(yōu)勢的核心技術(shù)，配套冰雪產(chǎn)品較少，缺乏對新產(chǎn)品的投入，尚未形成自主研發(fā)技術(shù)[3]。

2.1.3 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的機(jī)遇

（1）冬季奧運(yùn)會可以擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展規(guī)模。

目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅限于東三省地區(qū)。2022年冬奧會的成功申辦，冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，民眾將會有更有的機(jī)會和網(wǎng)絡(luò)渠道了解冰雪運(yùn)動，擴(kuò)大群眾消費規(guī)模[4]。

（2）國家政策的大力扶持。

2016年5月國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，要求以籌辦2022年北京冬奧會為契機(jī)，大力發(fā)展和普及冰雪運(yùn)動。同時規(guī)劃中重點提出移動“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的發(fā)展方針。2016年7月，國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，重點提出積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+體育”[1]。2016年11月發(fā)布《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，我國申辦2022年冬奧會時承諾將有3億人參加冰雪運(yùn)動。到2025年，我國冰雪運(yùn)動的基礎(chǔ)更堅實，普及程度大幅提升，競技實力提高，具有較為完備的冰雪運(yùn)動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局[10]。

（3）互聯(lián)網(wǎng)的普及。

互聯(lián)網(wǎng)為愛好者提供多樣化消費渠道，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺，針對性選擇消費，利用信息軟件，例如“攜程、去哪兒旅行網(wǎng)”可購買車票、安排住宿，選擇旅游場地等。

2.1.4 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）宣傳力度不夠。

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是新興產(chǎn)業(yè)，正在處在初使發(fā)展階段。目前網(wǎng)絡(luò)各大平臺對此項目的新聞和文章很少，宣傳力度不夠會直接導(dǎo)致社會影響力不足，給冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展加大難度系數(shù)。

（2）相關(guān)從業(yè)人才資源缺乏。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2016年度報告》，教練員的教學(xué)經(jīng)驗低于5年的占44.26%，教學(xué)經(jīng)驗5年以上的占55.74%，教練員質(zhì)量可見一斑，冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的綜合性人才更是短缺[5]。

2.2 冬奧會背景下冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的領(lǐng)域

2.2.1 在冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)智能化設(shè)備普遍使用，信息傳遞速度和距離被壓縮，信息傳遞傳遞變得更加便捷，同時因避免組織層級過多帶來信息傳遞失真現(xiàn)象，有利于企業(yè)及時調(diào)整運(yùn)營策略[2]。

2.2.2 在冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面的融合發(fā)展

冰雪旅游住宿、餐飲、購物、觀光游覽、交通等方面，游客可以通過網(wǎng)上APP選擇整套服務(wù)體系。在微博、微信朋友圈等口碑社交的領(lǐng)域也可以看到以個人自拍為主的滑雪體驗視頻。

2.2.3 在冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的融合發(fā)展

在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的當(dāng)下，越來越多的可穿戴設(shè)備也開始出現(xiàn)。運(yùn)動手環(huán)和運(yùn)動手表、心率帶等能夠監(jiān)測個人運(yùn)動的身體各項指標(biāo)，為人的合理運(yùn)動提供建議和幫助。

2.2.4 在冰雪產(chǎn)業(yè)市場方面的融合發(fā)展

在冰雪場地運(yùn)營方面，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會使得冰雪場地的宣傳推廣途徑更為廣泛，采用更具有沖擊性的視頻、圖文結(jié)合、海報、微博、微信互動話題等方式。

3? 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

2022年冬奧會的成功申辦，為我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。冬奧會可以擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的規(guī)模、政府政策支持、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及冰雪場地設(shè)施正逐步增多等。由于我國冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，所以在融合發(fā)展過程仍然存在一些問題和挑戰(zhàn)。宣傳力度不夠、群眾的普及程度不高、缺乏各類專業(yè)人才、硬件條件比較薄弱以及冰雪產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成等。冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展主要體現(xiàn)在冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)、冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)以及冰雪產(chǎn)業(yè)市場四個方面。

3.2 建議

3.2.1大力發(fā)展青少年冰雪運(yùn)動

以青少年為重點培養(yǎng)對象，大力普及冰雪運(yùn)動。面向青少年開辦冰雪賽事，并且鼓勵學(xué)校開辦冰雪場館，開設(shè)冰雪運(yùn)動學(xué)習(xí)課程，鼓勵社會開辦冰雪俱樂部，擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)市場體系，為國家培養(yǎng)后備人才[7]。

3.2.2 培養(yǎng)綜合性人才

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展需要具有專業(yè)冰雪知識的人才從事互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，才能更好地將冰雪文化通過互聯(lián)網(wǎng)大平臺推向大眾化。同時，以市場需求為導(dǎo)向，以聯(lián)合培養(yǎng)等方式，提升專業(yè)人才的規(guī)模質(zhì)量。

3.2.3 鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2022年冬奧會成功申辦，對中國實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，冰雪產(chǎn)業(yè)的社會需求增加，群眾參與冰雪對專業(yè)的運(yùn)動器械、服裝、護(hù)具的需求就會加大，中國運(yùn)動品牌可以抓住機(jī)遇，占領(lǐng)冰雪市場[8]。

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